14 технических ошибок SEO - как найти и исправить ошибки Ξ FTF

  1. 1. Неуправляемый 404 ошибки
  2. Как найти эти ошибки
  3. 2. Проблемы с миграцией сайтов
  4. Распространенные ошибки, которые мы видим:
  5. Как найти эти ошибки
  6. 3. Скорость сайта
  7. Как найти эти ошибки
  8. 4. Не оптимизировать мобильный пользовательский интерфейс (UX)
  9. Как найти эти ошибки
  10. Как исправить эти ошибки
  11. 5. Проблемы с XML Sitemap
  12. Как найти эти ошибки
  13. Как исправить эти ошибки
  14. 6. Проблемы со структурой URL
  15. Как найти эти ошибки
  16. Как исправить эти ошибки
  17. 7. Проблемы с файлом robots.txt
  18. Как найти эти ошибки
  19. 8. Слишком много тонкого содержимого
  20. Как найти эти ошибки
  21. 9. Слишком много ненужного контента
  22. Некоторые распространенные случаи
  23. Как найти эти ошибки
  24. 10. Злоупотребление каноническими метками
  25. Как найти эти ошибки
  26. 11. Неправильное использование тегов роботов
  27. Как найти эти ошибки
  28. 12. Неуправляемый бюджет обхода
  29. Как найти эти ошибки
  30. Как исправить эти ошибки
  31. 13. Не используя внутренние ссылки для передачи капитала
  32. Как найти эти ошибки
  33. 14. Ошибки со страницей разметки «на странице»
  34. Как найти эти ошибки
  35. Как исправить эти ошибки
  36. Бонус: структурированные данные
  37. Как найти эти ошибки
  38. Как исправить эти ошибки
  39. Завершение

Мы пробежали более 100 технический аудит в этом году.

Благодаря этому мы получили глубокое понимание того, как техническая структура влияет на производительность веб-сайта в поиске.

В этой статье будут освещены наиболее распространенные технические проблемы SEO, с которыми мы сталкиваемся и которые имеют наибольшую влияние на органическое движение когда исправлено.

1. Неуправляемый 404 ошибки

Это происходит довольно часто на сайтах электронной коммерции. Когда товар удаляется или истекает, его легко забывают и страница «404с».

Хотя 404 ошибки могут подорвать ваш бюджет сканирования , они не обязательно убьют ваш SEO. Google понимает, что иногда вы ДОЛЖНЫ удалять страницы на вашем сайте.

Однако 404 страницы могут быть проблемой, если они:

  • Получают трафик (внутренне и из органического поиска)
  • Иметь внешние ссылки, указывающие на них
  • Имейте внутренние ссылки, указывающие на них
  • Иметь их на большом сайте
  • Распространены в социальных сетях / по всему Интернету

Рекомендуется настроить перенаправление 301 с удаленной страницы на другую релевантную страницу на вашем сайте. Это сохранит справедливость SEO и обеспечит плавную навигацию пользователей.

Как найти эти ошибки

  • Запустите полное сканирование сайта (SiteBulb, DeepCrawl или Screaming Frog), чтобы найти все 404 страницы
  • Проверьте отчеты консоли поиска Google (Сканирование> Ошибки сканирования)

Как исправить эти ошибки

  • Проанализируйте список «404» ошибок на вашем сайте
  • Перепроверьте эти URL с помощью Google Analytics, чтобы понять, какие страницы привлекали трафик
  • Перепроверьте эти URL-адреса с помощью Google Search Console, чтобы понять, какие страницы имели внешние ссылки с внешних веб-сайтов.
  • Для этих полезных страниц определите существующую на вашем сайте страницу, которая наиболее релевантна удаленной странице.
  • Настройка «серверная» 301 перенаправляет со страницы 404 на существующую страницу, которую вы определили - если вы собираетесь использовать страницу 4XX - убедитесь, что страница действительно функционирует, чтобы она не влияла на работу пользователя

2. Проблемы с миграцией сайтов

При запуске нового веб-сайта, изменения дизайна или новых страниц, существует ряд технических аспектов, которые следует учитывать заранее.

Распространенные ошибки, которые мы видим:

  • Использование 302 (временное перенаправление) вместо 301 (постоянное) перенаправления . В то время как Google недавно заявил что 302 редиректа передают SEO эквити, мы хеджируемся на основе внутренних данных, которые показывают, что 301 редирект является лучшим вариантом
  • Неправильная настройка HTTPS на сайте . В частности, не перенаправлять HTTP-версию сайта в HTTPS, что может вызвать проблемы с дублирующимися страницами.
  • Не переносит 301 переадресацию с предыдущего сайта на новый . Это часто случается, если вы используете плагин для переадресации 301 - перенаправления 301 всегда должны быть настроены через cPanel веб-сайта
  • Оставление старых тегов на сайте с промежуточного домена . Например, канонические теги, теги NOINDEX и т. Д., Которые препятствуют индексации страниц вашего промежуточного домена
  • Выходные промежуточные домены проиндексированы . В противоположность предыдущему пункту, когда вы НЕ размещаете правильные теги на промежуточных доменах (или поддоменах) для NOINDEX их из SERP (либо с тегами NOINDEX, либо с блокировкой сканирования через файл Robots.txt)
  • Создание «цепочек перенаправления» при очистке старых сайтов . Другими словами, неправильная идентификация страниц, которые были ранее перенаправлены, и продвижение вперед с новым набором перенаправлений
  • Не сохраняя силу www или не www сайта в файле .htaccess . Это приводит к тому, что 2 (или более) экземпляров вашего веб-сайта индексируются в Google, что вызывает проблемы с дублированием проиндексированных страниц.

Это приводит к тому, что 2 (или более) экземпляров вашего веб-сайта индексируются в Google, что вызывает проблемы с дублированием проиндексированных страниц

Как найти эти ошибки

  • Выполните полное сканирование веб-сайта (SiteBulb, DeepCrawl или Screaming Frog), чтобы получить необходимые входные данные

Как исправить эти ошибки

  • Тройная проверка, чтобы убедиться, что ваши 301 перенаправления перенесены правильно
  • Проверьте свои 301 и 302 перенаправления, чтобы убедиться, что они идут в правильном месте на первом шаге
  • Проверьте канонические теги таким же образом и убедитесь, что у вас есть правильные канонические теги на месте
  • Учитывая выбор между канонизацией страницы и перенаправлением страницы 301 - перенаправление 301 - более безопасный и надежный вариант
  • Проверьте код, чтобы убедиться, что вы удалили теги NOINDEX (если они используются в промежуточном домене). Не просто снимите флажки с параметрами плагинов. Возможно, ваш разработчик жестко запрограммировал NOINDEX в заголовке темы - Внешний вид> Темы> Редактор> header.php
  • Обновите свой файл robots.txt
  • Проверьте и обновите ваш файл .htaccess

3. Скорость сайта

Google имеет подтвердил, что скорость сайта является фактором ранжирования - они ожидают, что страницы будут загружены в течение 2 секунд или меньше. Что еще более важно, посетители сайта не будут ждать загрузки страницы.

Другими словами, медленные сайты не приносят денег.

Оптимизация скорости сайта потребует помощи разработчика, так как наиболее распространенными проблемами замедления работы веб-сайтов являются:

  • Большие неоптимизированные изображения
  • Плохо написанный (раздутый) код сайта
  • Слишком много плагинов
  • Тяжелый Javascript и CSS

Большие неоптимизированные изображения   Плохо написанный (раздутый) код сайта   Слишком много плагинов   Тяжелый Javascript и CSS

Как найти эти ошибки

Как исправить эти ошибки

  • Наймите разработчика с опытом работы в этой области ( узнать, как FTF может помочь )
  • Убедитесь, что у вас есть промежуточная настройка домена, чтобы производительность сайта не пострадала
  • По возможности убедитесь, что вы обновили PHP до PHP7, где вы используете WordPress или PHP CMS. Это будет иметь большое влияние на скорость.

4. Не оптимизировать мобильный пользовательский интерфейс (UX)

Индекс Google официально мобильный первый Это означает, что алгоритм сначала просматривает мобильную версию вашего сайта при ранжировании по запросам.

С учетом вышесказанного не исключайте возможности использования настольных компьютеров (UX) и не упрощайте работу с мобильными устройствами по сравнению с настольными компьютерами.

Google сказал, что хочет, чтобы оба опыта были одинаковыми. Google также заявил что те, кто использует отзывчивые или динамически обслуживаемые страницы, не должны быть затронуты при изменении.

Как найти эти ошибки

  • Используйте Google Мобильный тест проверить, видит ли Google ваш сайт как удобный для мобильных устройств
  • Проверьте, сканирует ли ваш сайт «Googlebot-смартфон» - он еще нигде не появился
  • Ваш сайт реагирует на разные устройства? Если ваш сайт не работает на мобильном устройстве, сейчас самое время исправить это
  • Есть непригодный контент на вашем сайте? Проверьте, загружается ли он или появляются сообщения об ошибках. Убедитесь, что вы полностью протестировали все страницы своего сайта на мобильном телефоне

Как исправить эти ошибки

  • Понять влияние мобильных устройств на нагрузку на сервер
  • Сосредоточьтесь на создании своих страниц с точки зрения мобильных устройств. Google любит адаптивные сайты и является их предпочтительный вариант доставки мобильных сайтов , Если вы в настоящее время используете автономный подкаталог, m.yourdomain.com рассмотрит потенциальное влияние увеличения сканирования на ваш сервер.
  • Если вам нужно, рассмотрите обновление шаблона, чтобы сделать тему адаптивной. Простое использование плагина может не сделать то, что вам нужно, или вызвать другие проблемы. Найти разработчика кто умеет создавать адаптивные темы
  • Сосредоточьтесь на нескольких мобильных точках останова, а не только на своем новом iPhone X. Ширина 320px (iPhone 5 и SE) по-прежнему очень важна
  • Тест на iPhone и Android
  • Если у вас есть контент, который требует «исправления» - flash или другие проприетарные системы, которые не работают в вашем мобильном путешествии - рассмотрите возможность перехода на HTML5, который будет отображаться на мобильных устройствах - Веб-дизайнер Google позволит вам воспроизводить FLASH файлы в HTML

5. Проблемы с XML Sitemap

В XML-файле Sitemap перечислены URL-адреса вашего сайта, которые вы хотите сканировать и индексировать поисковыми системами. Вам разрешено включать информацию о том, когда страница:

  • Последнее обновление
  • Как часто это меняется
  • Насколько это важно по отношению к другим URL-адресам на сайте (т.е. приоритет)

Хотя Google по общему признанию игнорирует большую часть этой информации, все еще важно правильно оптимизировать, особенно на больших веб-сайтах со сложной архитектурой.

Файлы Sitemap особенно полезны на сайтах, где:

  • Некоторые разделы веб-сайта недоступны через интерфейс просмотра
  • Веб-мастера используют богатый контент Ajax, Silverlight или Flash, который обычно не обрабатывается поисковыми системами.
  • Сайт очень большой, и у поисковых роботов есть шанс не заметить некоторые новые или недавно обновленные материалы.
  • Когда веб-сайты имеют огромное количество страниц, которые изолированы или плохо связаны друг с другом
  • Неправильно использованный «бюджет сканирования» на неважных страницах. Если это так, вы захотите заблокировать сканирование / NOINDEX

Если это так, вы захотите заблокировать сканирование / NOINDEX

Как найти эти ошибки

  • Убедитесь, что вы отправили свою карту сайта в свой GSC
  • Также не забудьте использовать Инструменты Bing для веб-мастеров отправить карту сайта
  • Проверьте свою карту сайта на наличие ошибок. Сканирование> Файлы Sitemap> Ошибки файла Sitemap.
  • Проверьте файлы журналов, чтобы увидеть, когда боты последний раз обращались к вашей карте сайта.

Как исправить эти ошибки

  • Убедитесь, что ваш XML-карта сайта подключена к консоли поиска Google
  • Запустите анализ журнала сервера, чтобы понять, как часто Google сканирует вашу карту сайта. Есть много других вещей, которые мы рассмотрим, используя наши файлы журналов сервера позже
  • Google покажет вам проблемы и примеры того, что он видит как ошибку, чтобы вы могли исправить
  • Если вы используете плагин для создания карты сайта, убедитесь, что он обновлен и что файл, который он генерирует работает проверяя его
  • Если вы не хотите использовать Excel для проверки журналов сервера - вы можете использовать инструмент анализа журналов сервера, такой как Logz.io , Greylog , SEOlyzer (отлично подходит для WP сайтов) или Loggly чтобы увидеть, как ваш XML Sitemap используется

6. Проблемы со структурой URL

По мере роста вашего сайта легко потерять структуру URL-адресов и иерархии. Плохая структура затрудняет навигацию как для пользователей, так и для ботов, что негативно скажется на вашем рейтинге.

  • Проблемы со структурой и иерархией сайта
  • Не используется правильная структура папок и подпапок
  • URL со специальными символами, заглавными буквами или не полезными для людей

Проблемы со структурой и иерархией сайта   Не используется правильная структура папок и подпапок   URL со специальными символами, заглавными буквами или не полезными для людей

Как найти эти ошибки

  • 404 ошибки, 302 перенаправления, проблемы с вашей картой сайта XML - все это признаки сайта, который нуждается в пересмотре своей структуры
  • Запустить полное сканирование сайта ( SiteBulb , DeepCrawl или же ScreamingFrog ) и вручную проверить наличие проблем с качеством
  • Проверьте отчеты консоли поиска Google (Сканирование> Ошибки сканирования)
  • Тестирование пользователей - попросите людей найти контент на вашем сайте или совершить пробную покупку - используйте UX сервис тестирования записать их опыт

Как исправить эти ошибки

  • Планируйте иерархию своего сайта - мы всегда рекомендуем структуры папок родитель-потомок
  • Убедитесь, что весь контент находится в правильной папке или подпапке
  • Убедитесь, что ваши URL-пути легко читаются и имеют смысл
  • Удалить или объединить любой контент, который оценивается по тому же ключевому слову
  • Попробуйте ограничить количество подпапок / каталогов не более чем тремя уровнями

7. Проблемы с файлом robots.txt

Файл Robots.txt контролирует доступ поисковых систем к вашему веб-сайту. Это часто неправильно понимаемый файл, который может нарушить индексацию вашего сайта в случае неправильного использования.

Большинство проблем с файлом robots.txt, как правило, возникают из-за того, что вы не меняете его, когда переходите из среды разработки в живую, или неправильно кодируете синтаксис.

txt, как правило, возникают из-за того, что вы не меняете его, когда переходите из среды разработки в живую, или неправильно кодируете синтаксис

Как найти эти ошибки

  • Проверьте статистику своего сайта - например, Google Analytics на предмет значительного снижения трафика
  • Проверьте отчеты в консоли поиска Google (Crawl> robots.txt tester)

Как исправить эти ошибки

  • Проверьте отчеты в консоли поиска Google (Crawl> robots.txt tester). Это позволит проверить ваш файл.
  • Убедитесь, что страницы / папки, которые вы НЕ хотите сканировать, включены в ваш файл robots.txt
  • Убедитесь, что вы не блокируете какие-либо важные каталоги (JS, CSS, 404 и т. Д.)

8. Слишком много тонкого содержимого

Больше не стоит проверять страницы для целей «SEO». Google хочет оценить страницы, которые являются глубокими, информативными и обеспечивают ценность.

Слишком много «тонких» слов (т. Е. Менее 500 слов, отсутствие медиа, отсутствие цели) может негативно повлиять на ваш SEO. Некоторые из причин:

  • Контент, который не находит отклика у вашей целевой аудитории, снизит уровень конверсии и вовлеченности
    Алгоритм Google в значительной степени учитывает качество, доверие и релевантность контента (иначе говоря, чушь контента может повредить рейтингу)
  • Слишком много контента низкого качества может снизить скорость сканирования, индексации и, в конечном итоге, трафик поисковых систем.
  • Вместо того, чтобы генерировать контент вокруг каждого ключевого слова, соберите контент в общие темы и напишите гораздо более подробный и полезный контент.

Вместо того, чтобы генерировать контент вокруг каждого ключевого слова, соберите контент в общие темы и напишите гораздо более подробный и полезный контент

Как найти эти ошибки

  • Запустите сканирование, чтобы найти страницы с количеством слов менее 500
  • Проверьте свой GSC для ручных сообщений от Google (GSC> Сообщения)
  • Не ранжирование по ключевым словам, для которых вы пишете контент, или внезапно теряет рейтинг
  • Проверьте показатели отказов страниц и время ожидания пользователей - страницы с высокими показателями отказов

Как исправить эти ошибки

  • Сгруппировать ключевые слова в темы поэтому вместо написания одного ключевого слова на странице вы можете поместить 5 или 6 в один и тот же фрагмент контента и расширить его.
  • Работайте на страницах, которые стараются привлечь пользователя к разнообразному контенту - например, к видео или аудио, инфографике или изображениям - если у вас нет этих навыков, найдите их на Upwork, Fiverr или PPH.
  • Сначала подумайте о своих пользователях - чего они хотят? Создавайте контент вокруг своих потребностей.

9. Слишком много ненужного контента

Помимо «тонких» страниц, вы хотите убедиться, что ваш контент «актуален». Нерелевантные страницы, которые не помогают пользователю, также могут отвлекать внимание от того, что у вас есть на сайте.

Это особенно важно, если у вас небольшой, менее авторитетный веб-сайт. Google сканирует меньшие веб-сайты, чем более авторитетные. Мы хотим убедиться, что мы предоставляем Google только наш лучший контент, чтобы повысить этот уровень доверия, авторитета и бюджета сканирования.

Некоторые распространенные случаи

  • Создание скучных страниц с низким уровнем вовлеченности
  • Разрешить поисковым системам сканировать страницы, не относящиеся к SEO

Создание скучных страниц с низким уровнем вовлеченности   Разрешить поисковым системам сканировать страницы, не относящиеся к SEO

Как найти эти ошибки

  • Просмотрите свою контент-стратегию. Сосредоточьтесь на создании лучших страниц, в отличие от более
  • Проверьте статистику сканирования Google и посмотрите, какие страницы сканируются и индексируются

Как исправить эти ошибки

  • Удалите квоты при планировании контента. Добавляйте контент, который добавляет ценность, а не шесть публикаций в блогах, которые вам НУЖНО опубликовать, потому что так говорит ваш план
  • Добавьте в свой файл Robots.txt страницы, которые вы бы предпочли не видеть в рейтинге Google. Таким образом, вы ориентируете Google на хорошие вещи

10. Злоупотребление каноническими метками

Канонический тег (он же «rel = canonical») - это фрагмент HTML, который помогает поисковым системам расшифровывать дубликаты страниц. Если у вас есть две одинаковые (или похожие) страницы, вы можете использовать этот тег, чтобы сообщить поисковым системам, какую страницу вы хотите показать в результатах поиска.

Если ваш сайт работает на CMS, такой как WordPress или Shopify, вы можете легко установить канонические теги с помощью плагина (нам нравится Yoast ).

Мы часто находим сайты, которые используют канонические теги разными способами:

  • Канонические теги, указывающие на неправильные страницы (iepages, не относящиеся к текущей странице)
  • Канонические теги, указывающие на 404 страницы (то есть страницы, которые больше не существуют)
  • Отсутствует канонический тег вообще
  • Электронная коммерция и « граненая навигация «
  • Когда CMS создает две версии страницы

Это важно, поскольку вы говорите поисковым системам сосредоточиться на неправильных страницах вашего сайта. Это может вызвать серьезные проблемы с индексацией и ранжированием. Хорошая новость в том, что это легко исправить.

Как найти эти ошибки

  • Запустите сканирование сайта в DeepCrawl
  • Сравните «Канонический элемент ссылки» с корневым URL, чтобы увидеть, какие страницы используют канонические теги для указания на другую страницу.

Как исправить эти ошибки

  • Просмотрите страницы, чтобы определить, указывают ли канонические теги на неправильную страницу
  • Кроме того, вы захотите запустить аудит контента, чтобы понять, какие страницы похожи и нуждаются в каноническом теге.

11. Неправильное использование тегов роботов

Как и ваш файл robots.txt, в коде заголовка также могут быть использованы теги роботов. Мы видим много потенциальных проблем с этим на уровне файлов и на отдельных страницах. В некоторых случаях мы видели несколько тегов роботов на одной странице.

Google будет бороться с этим, и это может помешать хорошей, оптимизированной странице в рейтинге.

Google будет бороться с этим, и это может помешать хорошей, оптимизированной странице в рейтинге

Как найти эти ошибки

  • Проверьте свой исходный код в браузере, чтобы увидеть, добавлен ли тег robots более одного раза
  • Проверьте синтаксис и не путайте атрибут ссылки nofollow с тегом роботов nofollow

Как исправить эти ошибки

  • Решите, как вы будете управлять / контролировать деятельность роботов. Yoast SEO дает вам довольно хорошие возможности для управления тегами робота на уровне страницы
  • Убедитесь, что вы используете один плагин для управления деятельностью робота
  • Убедитесь, что вы изменили все шаблоны файлов, в которых теги роботов были добавлены вручную. Внешний вид> Темы> Редактор> header.php
  • Вы можете добавить директивы Nofollow в файл robots.txt вместо файла файл за файлом

12. Неуправляемый бюджет обхода

Google бросает вызов всему контенту в Интернете. Чтобы сэкономить время, у робота Google есть бюджет, который он выделяет сайтам в зависимости от ряда факторов.

Более авторитетный сайт будет иметь больший бюджет сканирования (он сканирует и индексирует больше контента), чем сайт с более низким авторитетом, который будет иметь меньше страниц и меньше посещений. Сам Google определяет это как «Приоритет того, что сканировать, когда и сколько ресурсов сервер, размещающий сайт, может выделить для сканирования».

Сам Google определяет это как «Приоритет того, что сканировать, когда и сколько ресурсов сервер, размещающий сайт, может выделить для сканирования»

Как найти эти ошибки

  • Узнайте, какая у вас статистика сканирования, в консоли поиска GSC> Выберите домен> Сканирование> Статистика сканирования
  • Используйте журналы вашего сервера, чтобы узнать, на что робот Google тратит больше всего времени на вашем сайте - это скажет вам, если он находится на нужных страницах - используйте такой инструмент, как botify если электронные таблицы вызывают у вас тошноту.

Как исправить эти ошибки

  • Уменьшите количество ошибок на вашем сайте
  • Блокировать страницы, которые вы не хотите, чтобы Google сканировал
  • Сократите цепочки перенаправления, найдя все эти ссылки, которые ссылаются на саму страницу, которая перенаправлена, и обновите все ссылки на новую конечную страницу.
  • Исправление некоторых других проблем, которые мы обсуждали выше, в значительной степени поможет увеличить бюджет сканирования или сфокусировать бюджет сканирования на правильном контенте.
  • В частности, для электронной коммерции: не блокировать теги параметров, которые используются для фасетной навигации, без изменения фактического содержимого на странице.

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по улучшению бюджета сканирования.

13. Не используя внутренние ссылки для передачи капитала

Внутренние ссылки помогают распределять «акции» по всему сайту. Многие сайты, особенно с тонким или нерелевантным контентом, имеют тенденцию к снижению количества перекрестных ссылок в контенте сайта.

Перекрестные ссылки на статьи и сообщения помогают Google и трафику вашего сайта перемещаться по вашему сайту. Добавленная стоимость этого от технический SEO Перспектива заключается в том, что вы можете передавать капитал через веб-сайт. Это помогает улучшить рейтинг по ключевым словам.

Это помогает улучшить рейтинг по ключевым словам

Как найти эти ошибки

  • Для страниц, которые вы пытаетесь ранжировать, посмотрите, какие внутренние страницы ссылаются на них. Это можно сделать в Google Analytics - есть ли у них внутренние входящие ссылки?
  • Запустите сканирование входящих ссылок с помощью Screaming Frog
  • Вы узнаете сами, если будете активно ссылаться на другие страницы своего сайта
  • Вы добавляете внутренние ссылки nofollow через плагин, который применяет это ко всем ссылкам? Проверьте код ссылки в браузере, изучив или просмотрев исходный код
  • Используйте такое же небольшое количество якорных тегов и ссылок на вашем сайте

Как исправить эти ошибки

  • Для страниц, которые вы пытаетесь ранжировать, найдите существующий контент сайта (страницы и записи), который может ссылаться на страницу, для которой вы хотите повысить рейтинг, и добавьте внутренние ссылки.
  • Используйте данные сканирования из Screaming Frog, чтобы определить возможности для более внутренних ссылок
  • Не переусердствуйте с количеством ссылок и ключевыми словами, используемыми для ссылок - сделайте это естественным и универсальным
  • Проверьте правила ссылок nofollow в любом плагине, который вы используете для управления ссылками

14. Ошибки со страницей разметки «на странице»

Теги заголовков и метаданные являются одними из наиболее злоупотребляемых кодов на веб-сайтах, и это происходит с тех пор, как Google сканирует веб-сайты. Имея это в виду, владельцы сайтов в значительной степени забыли об актуальности и важности тегов заголовка и метаданных.

Как найти эти ошибки

  • Используйте Yoast, чтобы увидеть, насколько хорошо работают заголовки и метаданные вашего сайта - красный и желтый означают, что можно сделать больше
  • Ключевое слово, заполняющее тег ключевого слова. Используете ли вы ключевые слова в своем теге, которые не отображаются в содержании страницы?
  • использование общий и Screaming Frog, чтобы идентифицировать дубликаты тегов заголовков или отсутствующие теги заголовков

Как исправить эти ошибки

  • Используйте Yoast, чтобы узнать, как переработать заголовки и метаданные, особенно мета-описание, которое немного переродилось благодаря увеличению числа символов в Google. Раньше мета-данные были установлены на 255 символов, но теперь их средняя длина превышает 300 символов - воспользуйтесь этим увеличением
  • Используйте SEMrush для выявления и исправления любых отсутствующих или дублирующих тегов заголовка страницы - убедитесь, что каждая страница имеет уникальный тег заголовка и мета-описание страницы
  • Удалите все неспецифические ключевые слова из мета-тега

Раньше мета-данные были установлены на 255 символов, но теперь их средняя длина превышает 300 символов - воспользуйтесь этим увеличением   Используйте SEMrush для выявления и исправления любых отсутствующих или дублирующих тегов заголовка страницы - убедитесь, что каждая страница имеет уникальный тег заголовка и мета-описание страницы   Удалите все неспецифические ключевые слова из мета-тега

Бонус: структурированные данные

Благодаря тому, что Google становится все более изощренным и предлагает веб-мастерам возможность добавлять разные данные разметки для отображения в разных местах на своих сайтах, легко увидеть, как разметка схемы может стать грязной. От:

  • Картографические данные
  • Просмотр данных
  • Богатые данные фрагмента
  • Данные продукта
  • Отзывы о книге

Легко увидеть, как это может сломать веб-сайт или просто упустить из виду, поскольку основное внимание уделяется в другом месте. Правильные данные разметки схемы могут фактически позволить вам доминировать на экранном элементе SERP.

Как найти эти ошибки

  • Используйте свой GSC, чтобы определить, какая схема выбирается Google и где ошибки. Внешний вид поиска> Структурированные данные - если фрагменты не найдены, это означает, что код неправильный или необходимо добавить код схемы
  • Используйте свой GSC, чтобы определить, какая схема выбирается Google и где ошибки. Внешний вид поиска> Rich Cards - если Rich Cards не найдены, это означает, что код неправильный или вам необходимо добавить код схемы
  • Проверьте свою схему с Собственный помощник по разметке от Google

Как исправить эти ошибки

  • Определите, какую схему вы хотите использовать на своем веб-сайте, а затем найдите соответствующий плагин для помощи. Все в одной схеме плагин или же RichSnippets Плагин может использоваться для управления и создания схемы.
  • После того, как код создан, протестируйте его с помощью помощника по разметке Google.
  • Если вы не используете WordPress, вы можете попросить разработчика создать этот код для вас. Google предпочитает формат JSON-LD поэтому убедитесь, что ваш разработчик знает этот формат
  • Проверьте свою схему с помощью собственного помощника по разметке Google

Завершение

По мере того как алгоритмы поисковых систем продолжают развиваться, растет и потребность в техническом SEO.

Если ваш сайт нуждается в аудите, консультации или улучшениях, свяжитесь с нами напрямую больше помощи ,

Сначала подумайте о своих пользователях - чего они хотят?
Это можно сделать в Google Analytics - есть ли у них внутренние входящие ссылки?
Используете ли вы ключевые слова в своем теге, которые не отображаются в содержании страницы?