1. 1. URL
2. 2. Структура
3. 3. Тема
4. 4. Характеристики і опис
5. 5. «Хлібні крихти»
6. 6. Ціна і знижка
7. 7. Фото
8. 8. Кнопка «Купити»
9. 9. Корисний функціонал
10. 10. Інформація про наявність, оплати і доставки
11. 11. Блок рекомендованих товарів
12. 12. Відгуки
13. 13. Мобільна адаптація
14. 14. мікророзмітки
15. Чек-лист по SEO для картки товару

Картка товару - головний елемент будь-якого інтернет-магазину. Правильна SEO-оптимізація Сторінка вирішує відразу кілька стратегічних завдань:

• залучення цільового трафіку на сайт з пошукових систем;
• скорочення показника відмов;
• зростання конверсії (кількості замовлень);
• продаж супутніх товарів і, як наслідок, збільшення середнього чека.

Поговоримо про те, як оформити картку товару, щоб вона була ефективною з точки зору SEO та маркетингу в цілому.

1. URL

У картках товару - як і на всьому сайті - краще використовувати так звані Человекопонятние URL (ЧПУ). вони підвищують юзабіліті , Зокрема, спрощують навігацію по сайту.

правильно

неправильно

2. Структура

Логічно вивірена структура полегшує взаємодію користувача зі сторінкою, направляє його дії і зменшує відсоток відмов.

Зверніть увагу на зонування:

• Фотографії товару, як правило, розташовуються в лівій частині сторінки.
• Праворуч - ціна, вибір опцій, інформація про наявність товару і кнопка покупки.
• Внизу - опис, характеристики, відгуки, блоки рекомендацій, сертифікати.
• Основні елементи сторінки рекомендується розташувати в межах першого екрану.

правильно

неправильно

3. Тема

Правила SEO для заголовка картки товару:

• Використовуйте унікальне розгорнуте найменування для кожного товару (бажано, щоб ваші заголовки не дублювати конкурентів, а хоч трохи відрізнялися; природно, назви товарів в межах одного сайту теж повинні відрізнятися).
• Відмовтеся від скорочень в заголовку (за винятком загальноприйнятих - «б / у», «кг», «л» і т. П.).

правильно

неправильно

• Дотримуйтеся правильної логіки заголовка: спочатку йде визначник товару - наприклад, «Черевики чоловічі», а потім - ідентифікаційні елементи (бренд, модель, артикул, колір). Це не тільки спростить користувачеві роботу з каталогом, а й позитивно позначиться на просуванні товарів по низькочастотних запитах.
• Перевірте, щоб заголовок картки товару був укладений в тег h1 (особливо якщо у вас самописна CMS).
• До формування мета-тега Title картки товару є різні підходи: одні дублюють в Title заголовок, інші додають слова «купити», «в інтернет-магазині», назва міста, ціну. З рекомендаціями щодо оформлення Title товарних сторінок можна ознайомитися в цієї статті.

4. Характеристики і опис

Недостатньо розмістити на сторінці тільки фото продукції. Пам'ятайте, що, вибираючи товар в інтернет-магазині, покупець не може потримати його в руках. Тому картка товару повинна містити всю необхідну інформацію.

Варто розрізняти характеристики і описи. Підходи до їх SEO-оптимізації відрізняються.

Характеристики - це лаконічний перелік властивостей товару з відповідними значеннями (вага, габарити, склад, комплектація, термін придатності, вікові обмеження, вид упаковки і т. Д.).

Важливо! Деякі оптимізатори унікалізіруют характеристики товарів в картці (наприклад, перетворюють «кг» в «кілограми»). Зазвичай це не призводить ні до чого крім плутанини і зайвих витрат. Характеристики краще просто скопіювати з сайту виробника - так на вашому сайті будуть достовірні дані про продукцію.

Опис - це текст, покликаний пояснити, що це за товар, навіщо і для кого він потрібен, розкрити якісь особливості, які не вказані в характеристиках.

При складанні описів і їх SEO-оптимізації дотримуйтеся таких правил:

• Оптимальна довжина опису картки товару - близько 1000 символів.
• Пишіть тільки те, що допоможе прийняти рішення про покупку, постарайтеся відповісти на потенційні питання (уникайте «води» - спільного тексту ні про що).
• Доповніть текстовий опис Відеоогляд, розмірної таблицею, розмістіть файл з інструкцією.
• Опис повинен бути читабельним, структурованим, розташовуватися на видному місці (не в прихованій частині сторінки або де-небудь внизу, написане дрібним шрифтом).
• Використовуйте тільки найважливіші ключові фрази (не більше 1-2 штук - за умови, що вони будуть вписані гармонійно і не кидатися в очі; прямі входження ключів на кшталт «купити черевики москва ціна» неприпустимі; надмірне використання ключів може зовсім привести до накладення санкцій ).

правильно

неправильно

5. «Хлібні крихти»

Так називається навігаційна ланцюжок посилань, яка відображає шлях від головної сторінки до поточної (в нашому випадку - до картки товару). «Хлібні крихти» підвищують зручність користування сайтом (користувач може швидко перейти на будь-який верхній рівень - на головну, в каталог або підкаталог) і є одним із способів внутрішньої перелинковки .

Детально про способи реалізації навігаційних ланцюжків читайте в статті «Що таке хлібні крихти і для чого вони потрібні?»

«Хлібні крихти» зустрічаються двох видів: «нормальні» (коли вказано повний шлях) і «урізані» (коли є посилання тільки на головну або на верхній рівень). Для SEO краще використовувати перший варіант.

правильно

неправильно

6. Ціна і знижка

Наявність ціни в картці товару обов'язково. В умовах високої конкуренції покупець не буде дзвонити по телефону, щоб уточнити вартість, а зробить покупку на іншому сайті, де буде представлена ​​вичерпна інформація про товар.

Ціна не тільки має бути присутня на сторінці: її необхідно виділити візуально за допомогою кольору, розміру шрифту та інших елементів дизайну.

Для підвищення конверсії інтернет-магазина необхідно покращувати не тільки картки товару, а й кошик. Про те, як підвищити юзабіліті кошика, читайте за посиланням .

Якщо товар бере участь в акції і на нього є знижка, візуально акцентуйте увагу на цьому, перекреслюючи стару ціну і вказуючи нову. З точки зору SEO в періоди розпродажів ефективно додавання слів «знижка», «акція», «розпродаж» в Title або Description (це приверне увагу користувачів і підвищить CTR).

правильно

неправильно

7. Фото

Навіть дуже хороший асортимент можна «зіпсувати» поганими зображеннями. Використовуйте якісні фотографії, оформлені в єдиному стилі. Пам'ятайте, що за ним користувачі оцінюють надійність і авторитетність інтернет-магазину.

Відвідувач повинен мати можливість детально розглянути товар: матеріал, якість виконання, різні деталі фурнітури або елементи обладнання. Покажіть товар з різних ракурсів, дайте уявлення про його габаритах, передбачте можливість збільшення - так ви допоможете покупцеві зробити правильний вибір і підвищите конверсію .

правильно

неправильно

І не забувайте про SEO для зображень :

• пропишіть атрибути alt;
• стисніть зображення без втрати якості;
• називайте файли з урахуванням змісту зображення.

8. Кнопка «Купити»

Кнопка «Купити» повинна бути яскравою і привертає увагу. Зайва креативність в найменуванні кнопки в даному випадку недоречна. Стандартні формулювання «Купити», «В кошик» працюють найкраще.

Обов'язкове правило - розташувати кнопку на першому екрані, щоб для замовлення не було потрібно прокручувати сторінку до кінця.

Паралельно з роботою над поліпшенням сайту пора подумати про те, як залучити трафік. В системі PromoPult ви можете запустити рекламу в Яндексі і Google на повному автоматі. З PromoPult не потрібно бути профі, щоб отримати клієнтів з «контексту»!

Наявність двох схожих кнопок «Купити» і «Купити в 1 клік», використовуваної для виведення форми зворотного дзвінка, може збити користувача з пантелику. Будь-яке сумнів при здійсненні замовлення буде грати не на вашу користь. В даному випадку для сторінки написання номера телефону краще використовувати віджет зворотного дзвінка.

правильно

неправильно

Також варто поекспериментувати з квітами, формою і розташуванням кнопок «Купити». Наприклад, вважається, що зелена кнопка більше спонукає до покупки, ніж червона (цей колір асоціюється з небезпекою). Також часто зустрічаються помаранчеві і сині кнопки.

9. Корисний функціонал

Підвищенню конверсії сприяє корисний функціонал:

• інструмент порівняння товарів;
• можливість додати товари в обране;
• підписка на повідомлення про надходження товару або зниження ціни;
• можливість поділитися товаром в соцмережах;
• інструмент підбору розміру і т. п.

Найчастіше покупка товару відбувається тільки при повторних візитах: спершу користувач вивчає асортимент і придивляється до товару, а потім, через деякий час, повертається на сайт і здійснює покупку. Інтеграція відповідних кнопок допоможе збільшити кількість замовлень.

правильно

10. Інформація про наявність, оплати і доставки

Крім опису товару, його зображення і кнопки замовлення в картці рекомендується відображати інформацію про способах оплати і умовах доставки .

Значки платіжних систем, розміщені поруч з ціною і кнопкою «Купити», підвищують довіру до інтернет-магазину і позитивно впливають на конверсію.

Здійснюючи замовлення, користувачеві також важливо розуміти, яким чином він може отримати товар і яка вартість доставки. Бажано надати клієнту кілька альтернативних варіантів: самовивезення, кур'єром або транспортною компанією, відправку поштою. Наявність розгалуженої мережі пунктів самовивозу із зазначенням списку адрес і їх розташування на карті дасть вам додаткову конкурентну перевагу.

Чи не однією карткою товару живе інтернет-магазин. Також рекомендуємо почитати про те, що має бути на сторінці «Контакти» .

Інформуйте покупця про наявність чи відсутність товару, повідомте про надані гарантії та можливості повернення товару. Все це підвищить лояльність покупця і буде сприяти ухваленню рішення про покупку.

правильно

неправильно

11. Блок рекомендованих товарів

Успішний інтернет-магазин вміє не тільки продати товар, за яким клієнт прийшов на сайт, але і привернути його увагу до інших позицій на сайті. Для цього служить блок рекомендацій в картці товару. В даний блок можна помістити пов'язані, доповнюють або альтернативні позиції до поточної. Для комплекту (пов'язаних і доповнюють товарів) можна запропонувати знижку для більшої мотивації до покупки.

правильно

неправильно

12. Відгуки

Часто власники інтернет-магазинів нехтують збором відгуків або публікують їх в окремому розділі сайту, причому навіть у вигляді картинок. Тим часом блок відгуків на сторінці товару дозволяє уникализировать контент і розкрити сильні і слабкі сторони продукції. Не потрібно боятися цього. Магазин, що дозволяє користувачам відкрито обговорювати переваги і недоліки товарів, викликає у споживачів більше довіри. А якщо правильно працювати з негативом , То погані відгуки вам взагалі не страшні.

Реалізувати блок відгуків можна за допомогою спеціальних віджетів, в тому числі соціальних мереж. А мотивацією до відкликання може бути знижка або нарахування бонусних балів (хоча часто досить просто попросити).

правильно

13. Мобільна адаптація

Переклад Гуглом сайтів на mobile-first індекс привів до того, що більше не можна ігнорувати адаптацію верстки під мобільні пристрої . Тим більше що в багатьох сферах eCommerce частка мобільного трафіку перевищує 50%.

Що потрібно зробити:

• при розробці картки товару насамперед враховуйте те, наскільки зручно нею користуватися з мобільних пристроїв;
• оптимізуйте швидкість завантаження сторінок (використовуйте асинхронні скрипти і розмістіть їх внизу сторінки, включіть кешування, Gzip-стиснення, стисніть зображення);
• розміщуйте один і той же контент в мобільній і деськтопной версії.

правильно

неправильно

14. мікророзмітки

Структурування даних картки товару за допомогою мікророзмітки дозволяє:

Для опису товарів в Schema.org є спеціальний тип - «Product». Описати можна різні параметри: назва товару, бренд, модель, рік випуску і т. П. Також є типи «AggregateRating» і «Review», які дозволяють передати інформацію про рейтинг товару та відгуках.

Якщо все зробити правильно, сниппет буде виглядати приблизно так:

Для спрощення роботи з мікророзмітки є формат JSON-LD - якщо сайт адаптується під аудиторію Google, він буде в пріоритеті. Яндекс ж поки його не розуміє, тому доведеться розмічати дані за допомогою microdata або RDFa.

Чек-лист по SEO для картки товару

Отже, щоб нічого не упустити, пройдіться по чек-листу і переконайтеся, що у вас все добре:

• налаштовані Человекопонятние URL;
• дотримується правильне зонування картки товару;
• оптимізований заголовок;
• додано корисний опис і заводські характеристики товару;
• налаштовані «хлібні крихти»;
• вказана ціна товару (і точна сума знижки, якщо вона є);
• додані якісні фото з різних ракурсів;
• встановлена ​​помітна кнопка «Купити» або «В кошик»;
• впроваджені корисні інструменти порівняння, підбору товару, кнопки соцмереж;
• є інформація про наявність, оплати і доставки;
• використовуються блоки рекомендованих товарів;
• є відгуки реальних покупців;
• картка, як і сайт в цілому, адаптована для мобільних пристроїв;
• впроваджена мікророзмітки.

Шаблону ідеальної картки товару не існує - як не існує шаблону для створення ідеального сайту. Для різних категорій товарів і послуг створення картки товару вимагає індивідуального підходу. Проведіть аудит вашої товарної сторінки в SEO-модулі PromoPult, і при виявленні недоліків замовте їх усунення у фахівців системи. Також не забувайте тестувати всі проведені зміни. Адже те, що здається найкращим варіантом виконання, не завжди може збігатися з думкою споживачів.