1. Почему Google AdWords так важен?
2. Советы AdWords по созданию групп объявлений
3. 1. Оптимизируйте для минус-слов
4. 2. Удалите все повторяющиеся ключевые слова.
5. 3. Добавьте имена участников
6. 4. Контролировать качество ключевых слов
7. 5. Соблюдайте размер групп объявлений.
8. 6. Контролируйте, что люди ищут, когда они получают доступ к объявлению
9. 7. Удалите рекламу, которая не работает должным образом
10. 8. Используйте рекламу в Google AdWords, чтобы найти то, чего не хватает SEO
11. Советы AdWords по разработке кампаний
12. 9. Убедитесь, что целевая страница и реклама синхронизированы
13. 10. Определите правильные типы соответствия ключевых слов для вашей кампании.
14. 11. Внесите изменения в соответствие ключевых слов при получении данных.
15. 12. Используйте все пространство, доступное для текста
16. 13. Воспользуйтесь преимуществами рекламных расширений
17. 14. Используйте критерии местоположения для большей точности
18. 15. Создайте торговую кампанию
19. Советы по отслеживанию и внедрению AdWords
20. 16. Используйте AdWords, чтобы получить ключевые слова для SEO
21. 17. Отслеживайте более одной цели, чтобы лучше понять, как работают кампании.
22. 18. Отслеживайте инвестиции в ключевые слова
23. 20. Приоритет бюджета для лучших кампаний
24. 21. Создайте варианты одного и того же объявления
25. 22. Настройте расписание рекламы
26. 23. Анализ данных для поиска шаблонов в местах расположения пользователей
27. Советы по AdWords для мобильных устройств
28. 24. Изучите данные, чтобы узнать, будет ли полезна кампания только для мобильных устройств.
29. 25. Учитывайте поведение пользователей мобильных устройств
30. 26. Оптимизация целевой страницы для мобильных устройств

93% онлайн-опыта начинаются с поиска. Чтобы показать свой бренд этим потенциальным клиентам, вы должны развить присутствие в Интернете, сделать свой бренд видимым в поисковых системах. Важной частью этой стратегии является платная реклама . Если вы только начали тему PPC, здесь вы найдете ряд полезных рекламных советов в Google AdWords, которые помогут вам правильно определить ваши кампании.

Почему Google AdWords так важен?

Google AdWords Это самая большая платформа PPC в мире . А Google владеет большей частью мирового рынка поиска. Таким образом, использование PPC через эту платформу может предоставить вам мощные средства для охвата ваших потенциальных клиентов.

По словам самого Google, AdWords также обеспечивает ценность для брендов благодаря получаемой ими прибыли. В среднем пользователи получают 2 евро за каждый 1 евро, потраченный на их рекламу.

Все больше и больше людей обращаются к PPC в качестве средства дополнения своих органических усилий из-за растущей конкуренции на страницах результатов поисковой системы (SERP). Предполагается, что существует миллиард активных веб-сайтов, поэтому все, что вы хотите найти, вы найдете в Интернете.

Это делает еще более трудным для многих компаний, особенно МСП, получение высокого рейтинга по важным ключевым словам. Реклама в Google AdWords может помочь вам получить необходимое внимание.

Советы AdWords по созданию групп объявлений

1. Оптимизируйте для минус-слов

Минус-слова - это слова, для которых вы не хотите показывать свое объявление. Например, многие компании разрабатывают списки минус-слов, которые включают такие термины, как «бесплатные» или «вакансии». Эти условия означают, что человек, который ищет, вероятно, захочет найти бесплатную версию продукта или услуги, которую вы продаете, или хочет найти работу в вашем секторе. Ни одна из этих двух ситуаций не принесет вам клиентов.

Оптимизируя свои объявления с использованием минус-слов, вы можете устранить любые возможные поиски, которые портят ваш рекламный бюджет. Сделайте свои списки более эффективными, чтобы они были сосредоточены непосредственно на пользователях, которые могут взаимодействовать с вашим брендом. Таким образом, вы убедитесь, что ваши деньги используются наилучшим образом.

2. Удалите все повторяющиеся ключевые слова.

Не удаление повторяющихся ключевых слов является распространенной ошибкой. Бренды предполагают, что, поскольку они будут соревноваться друг с другом, их устранение не повлияет на их миссию.

Обновление списков для устранения дубликатов также облегчит отслеживание. Требуется, чтобы ваши данные были понятными и легко интерпретируемыми, так как они будут определять остальную часть вашей кампании.

3. Добавьте имена участников

Google AdWords позволяет делать ставки на имя конкурента . Это дает вам возможность напомнить потенциальным клиентам ваших конкурентов, что перед покупкой у вас может быть что-то, что стоит изучить.
Эти объявления могут быть полезны, потому что вы уже уверены, что пользователи, которым они адресованы, заинтересованы в вашем секторе. Приоритет здесь состоит в том, чтобы дать им понять, почему они должны принимать вас во внимание выше ваших конкурентов.

Имейте в виду, что есть правила для брендов, которые хотят использовать эту тактику. Google не позволяет вам «замаскировать» вашего конкурента в рекламе, чтобы обмануть пользователя. Вы также не можете использовать имя конкурента в тексте объявления. Однако те, кто следует этим правилам, могут быстро связаться с конкурентами.

4. Контролировать качество ключевых слов

Google использует качество ключевых слов для определения цены за клик нового ключевого слова.

Чтобы максимизировать свою репутацию и минимизировать расходы, отслеживайте уровень качества для каждого из ваших ключевых слов. Если у вас есть ключевые слова с низкими показателями, вы должны стремиться улучшить их, повысив релевантность своих целевых страниц и текста объявления. Если в дополнение к низкому баллу у них нет хороших результатов, рассмотрите возможность исключения их из своей группы.

5. Соблюдайте размер групп объявлений.

Когда размер группы объявлений превышает два-три десятка слов, они могут снижать эффективность вашей работы . Вы должны убедиться, что текст объявления и целевые страницы очень актуальны для пользователя.

Если ваша группа становится слишком большой, вполне вероятно, что вы можете разделить ее как минимум на две группы. Таким образом, вы можете создавать более персонализированные копии и контент, что, в свою очередь, поможет вам повысить качество и создать более привлекательный опыт для пользователей.

6. Контролируйте, что люди ищут, когда они получают доступ к объявлению

Помимо отслеживания эффективности ваших собственных ключевых слов, вы также должны анализировать ключевые слова с другой точки зрения. Проверьте, что ищут люди, которые нажимают на ваше объявление и получают доступ к вашей странице.

Скорее всего, вы найдете несколько новых терминов, которые пользователи используют, когда они находят одно из ваших объявлений, нажимают и относятся к вашему сайту. Вы можете добавить эти новые ключевые слова в свою группу объявлений в качестве терминов с высокой эффективностью .

7. Удалите рекламу, которая не работает должным образом

Помните, что вы должны держать свою группу объявлений как можно более контролируемой. Вы не хотите, чтобы ваши ключевые слова занимали ненужное место и исчерпывали бюджет, если они не работают должным образом.
Регулярно проверяйте эффективность различных рекламных объявлений, которые вы используете, и устраняйте те, которые не дают необходимых результатов. Вероятно, ваш рейтинг кликов будет наиболее полезным показателем для определения того, какие объявления следует изменить, но вам также следует обратить внимание на коэффициент прямой конверсии.

8. Используйте рекламу в Google AdWords, чтобы найти то, чего не хватает SEO

Для многих брендов может быть проблемой получить необходимую классификацию, чтобы привлечь внимание к высококонкурентным ключевым словам. Пока вы ждете ваших органических усилий, чтобы получить результаты, необходимые для привлечения внимания пользователя и получения трафика и кликов, рассмотрите возможность использования Реклама AdWords , Это позволит вам получить присутствие, необходимое для важных поисковых запросов.

Вы также начнете собирать данные о том, как пользователи реагируют на вашу целевую страницу при поступлении рекламы. Это даст вам рекомендации относительно изменений, которые могут помочь улучшить взаимодействие и повысить ваш органический рейтинг.

Советы AdWords по разработке кампаний

9. Убедитесь, что целевая страница и реклама синхронизированы

Когда пользователи нажимают на ваше объявление для доступа к вашему веб-сайту, ваша целевая страница должна отвечать потребностям этих пользователей. Подумайте внимательно о том, что те люди, которые нажимают, захотят увидеть, и создайте страницу, которая увлечет их.

Если ваша целевая страница не соответствует потребностям клиента, у вас будет большое количество людей, которые нажмут на объявление, а затем убегут с вашего сайта. Это повредит репутации вашего сайта и в конечном итоге приведет к потере бюджета PPC.

Сосредоточьтесь на разработке страниц, которые помогают клиентам . Повторите сообщение, которое вы передали в своем объявлении, чтобы пользователи знали, что они пришли в нужное место. Эта согласованность является краеугольным камнем рекламы в Google AdWords.

10. Определите правильные типы соответствия ключевых слов для вашей кампании.

Существует несколько различных типов соответствия ключевых слов, которые вы можете использовать в AdWords:

• Первый известен как широкое совпадение . Это означает, что ключевые фразы, для которых вы ориентируете свои объявления, могут появляться в любом порядке, и синонимы будут приняты.
• Модифицированное широкое соответствие означает, что вы хотите, чтобы ключевые слова были в том порядке, в котором вы их перечислили, но вам все равно, если в середине появляются другие слова. Например, «веб-дизайн Валенсия» будет выглядеть как «агентство веб-дизайна в Валенсии».
• Соответствие фразе означает, что вы хотите, чтобы объявление появлялось только тогда, когда фраза точно соответствует той, которую вы перечислили.
• Наконец, у вас есть точное соответствие . В то время как для сопоставления фразы требуются слова, точно совпадающие с вашей формулировкой, точное совпадение делает шаг вперед и гарантирует, что все запросы соответствуют целевой фразе.

Выберите тип матча, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям. Чем более ограничено соответствие ключевых слов, тем больше у вас контроля над аудиторией, но тем меньше охват. Цель состоит в том, чтобы найти баланс между этими двумя аспектами.

11. Внесите изменения в соответствие ключевых слов при получении данных.

Многие кампании нуждаются в корректировке соответствия ключевых слов, когда они начинают собирать данные. Начиная с типа соответствия, бренды могут собирать как можно больше данных об их кампании, данные, которые затем можно проанализировать, чтобы понять, принесет ли компания более жесткий контроль над аудиторией.

Данные дают вам больше информации о поисковых привычках пользователя, их отношениях с вашим сектором и влияют ли они на вашу кампанию. Это позволяет вам составить список минус-слов и откорректировать соответствующие требования .

12. Используйте все пространство, доступное для текста

Google предлагает несколько различных полей для публикации соответствующего контента. Использование всего доступного пространства поможет вам создать оптимальный образ вашего продукта или услуги .

Вы можете включить URL, который должен ссылаться на вашу конкретную целевую страницу; яркие названия, местоположение, контекст вашей рекламы и описание продукта или услуги, которую вы хотите рекламировать.

13. Воспользуйтесь преимуществами рекламных расширений

В дополнение к различным текстовым областям, которые включает объявление, Google также предлагает несколько различных расширений. Эти расширения также могут помочь повысить производительность. Основные расширения, которые могут быть полезны:

• Дополнительные ссылки : где вы можете включить дополнительные ссылки, которые вы считаете полезными
• Основные характеристики : вы можете добавить гарантии или отзывы, чтобы повысить доверие потребителей.
• Структурированные фрагменты : где включить дополнительную информацию о том, что вы предлагаете в своем объявлении. Вы должны выбрать категорию из заранее определенного списка.

В Google AdWords есть больше вариантов настройки вашей рекламной кампании. Используйте их правильно, чтобы увеличить ваши объявления.

14. Используйте критерии местоположения для большей точности

Советы AdWords должны помочь вам определить и лучше ориентировать свою аудиторию. Google позволяет показывать рекламу людям, которые находятся только в определенных географических регионах. Это выгодно широкому кругу предприятий.

Местные предприятия могут использовать эту функцию, поскольку наиболее вероятные демографические данные состоят из тех людей, которые находятся в нескольких минутах ходьбы от их местоположения. Тем не менее, он также может быть использован более крупными компаниями, которые хотят продвигать определенные товары в определенных областях.

Использование географического таргетинга позволяет брендам составить более точный список целей, что помогает контролировать расходы и повышать успех кампании.

15. Создайте торговую кампанию

Если у вас есть электронная коммерция, ваша рекламная кампания не будет завершена без рекламной кампании. С помощью кампании по покупкам вы можете рассказать Google о продуктах, которые вы хотите показать, вместе с кратким описанием и ценой. Это позволит вашему продукту появляться, когда пользователи пишут запросы, связанные с совершением покупки.

Чтобы создать торговую кампанию, вы должны загрузить список своих продуктов в Google Merchan Center , Вы можете сделать это, используя свой аккаунт Google AdWords. Как и в других кампаниях, установите минимальную и максимальную ставку. Вы также можете назначить приоритет этой кампании.

После того, как вы выполните эти шаги, ваши продукты будут готовы для просмотра во время соответствующих запросов на покупку.

Советы по отслеживанию и внедрению AdWords

16. Используйте AdWords, чтобы получить ключевые слова для SEO

Реклама в Google Adwords и SEO веб-позиционирование Они работают лучше всего, когда используются вместе. Воспользуйтесь данными каждой кампании, чтобы улучшить свой SEO

Когда вы запускаете свою рекламную кампанию в Google AdWords, измеряйте успешность различных ключевых слов с точки зрения рейтинга кликов, вовлеченности, привлечения потенциальных клиентов и рентабельности инвестиций. Это позволит вам узнать, может ли какое-либо из этих ключевых слов быть полезным в вашей органической стратегии.

Точно так же, если у вас хороший органический рейтинг по определенным ключевым словам, но вы не получаете большой доход, вы будете знать, что не следует включать эти ключевые слова в свою рекламную кампанию.

17. Отслеживайте более одной цели, чтобы лучше понять, как работают кампании.

Может быть заманчиво свести вашу рекламную кампанию к одному показателю, например, кликам. Однако, чтобы получить полную картину , вы должны проанализировать большое количество различных метрик. Это позволит вам увидеть, как работает реклама на протяжении всей воронки продаж, что даст вам лучшее представление о том, что необходимо улучшить.

Посмотрите, например, сколько кликов получают ваши объявления, сколько потенциальных клиентов они генерируют и какую прибыль они получили. Если у вас слабая стадия воронки продаж, у вас есть отправная точка для повышения вашего дохода .

18. Отслеживайте инвестиции в ключевые слова

По мере продвижения вашей кампании тщательно отслеживайте, сколько стоят ваши ключевые слова, а также сколько потенциальных клиентов и доходов они получают. Группы ключевых слов, которые стоят больших денег, но не приносят солидного дохода, не принесут пользу бренду, даже если они будут популярными. Удалите ключевые слова, которые не дают желаемого эффекта.

Ремаркетинг предлагает мощный инструмент для брендов. Когда вы используете кампании ремаркетинга, вы нацеливаетесь на людей, которые уже посетили ваш сайт . Поэтому вы знаете, что они проявили интерес к тому, что вы предлагаете, но по какой-то причине они не завершили покупку в то время. Кампании ремаркетинга могут помочь вам привлечь ваше внимание к вашему сайту и предоставить дополнительный стимул для получения конверсии.

Вы можете настроить предложения, которые вы делаете в AdWords, в зависимости от того, посещал ли кто-то ваш сайт раньше или нет. Это позволит вам создавать специальные кампании для тех, кто уже проявил интерес к вашему бизнесу.

20. Приоритет бюджета для лучших кампаний

Большинство людей, которые проводят рекламные кампании в Google AdWords, имеют ограничения по бюджету. Чтобы максимизировать эффективность своей работы, расставьте приоритеты в своем бюджете для наиболее эффективных кампаний Если у вас есть уверенность в том, что у этих кампаний есть средства, необходимые для их эффективности, вы можете выделить оставшиеся деньги медленным кампаниям, которые могут потребовать дальнейших изменений и корректировок.

По мере того, как вы просматриваете и улучшаете эти кампании, их приоритеты будут меняться, поэтому вы должны регулярно оценивать, какие из них работают лучше. Понимание важности регулярного просмотра вашей кампании - один из самых важных рекламных советов в Google AdWords.

21. Создайте варианты одного и того же объявления

Создав свою рекламу, не отказывайтесь от нее. Вы всегда должны искать способы улучшить свою производительность. Лучший способ сделать это - запустить несколько вариантов объявления, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего.

В общем, вы должны иметь как минимум две рекламы для настольных компьютеров и две для мобильных устройств. Анализируйте объявления, чтобы увидеть, какие из них приносят наибольшее количество кликов, конверсий и доходов. Получив эффективную рекламу, продолжайте вносить небольшие изменения, такие как экспериментирование с цветами или использование заглавных букв, чтобы увидеть, сможете ли вы еще больше увеличить свой успех.

22. Настройте расписание рекламы

Каждое объявление имеет разное время дня, когда оно работает лучше всего. Проанализируйте свои данные, чтобы увидеть, какие графики дня лучше всего подходят для вашего объявления.

Затем вы можете использовать эту информацию для создания расписания объявлений в AdWords. Это позволяет вам достичь более точной аудитории, делая предложения только в течение этих конкретных промежутков времени. С более точной аудиторией вы улучшите успех своей рекламной кампании в Google Adwords.

23. Анализ данных для поиска шаблонов в местах расположения пользователей

Бренды также могут определять конкретные места, где у них может быть более высокий процент пользователей, которые конвертируют.

Изучите источник вашего основного трафика и показатели конверсии. Эта информация может использоваться для создания дополнительных кампаний, ориентированных на местоположение. Эти рекламные советы в Google AdWords помогают создавать более эффективные объявления и находить оптимальную аудиторию более эффективно.

Советы по AdWords для мобильных устройств

24. Изучите данные, чтобы узнать, будет ли полезна кампания только для мобильных устройств.

Мобильные устройства все чаще доминируют в поиске в Интернете. С 2015 года они превзошли настольные компьютеры в этой области, поэтому ни одна рекламная стратегия в Google AdWords не будет полной без учета этих пользователей. Бренды, которые не обращают внимания на пользователей мобильных устройств, в том числе на свои рекламные кампании, быстро уходят на второй план.

Если у вас есть кампания, которая генерирует большой трафик именно с мобильных устройств, будет полезно разработать отдельную мобильную кампанию для этого ключевого слова. Вы можете изменить свою целевую страницу, свое объявление и другие элементы, чтобы убедиться, что они хорошо вписываются в мобильную версию.

25. Учитывайте поведение пользователей мобильных устройств

Поскольку мобильные телефоны становятся все более популярными, бренды также должны обращать внимание на то, как эти пользователи мобильных устройств формулируют свои запросы. Есть два основных шаблона для рассмотрения:

• Рост голосовых поисков . Его использование увеличилось в последние годы. По данным Google, около 20% запросов на мобильные устройства выполняются с помощью голосового поиска. Используя эту технологию, пользователи часто используют полные предложения, такие как «Сколько времени сегодня в Валенсии» вместо «Погода в Валенсии».
• Вторая тенденция связана с тем, как пишут пользователи мобильных устройств. Люди, которые используют «маленькие» экраны своих телефонов, вероятно, не используют длинные и сложные ключевые слова. Они обычно используют сокращения и находят способы сократить то, что они хотят написать.

При выборе ключевых слов для мобильных объявлений учитывайте эти советы по рекламе в Google AdWords. Поиск по ключевым словам, которые соответствуют голосовой поиск или как вы обычно пишете на мобильных устройствах. Не создавайте кампании со сложными ключевыми словами.

26. Оптимизация целевой страницы для мобильных устройств

Мобильный по-прежнему имеет основополагающее значение для успеха онлайн-маркетинга. Бренды не смогут добиться успеха, если они не примут адекватных мер предосторожности для удовлетворения потребностей пользователей мобильных устройств. Вы должны оптимизировать вашу целевую страницу для мобильных устройств. Мобильная оптимизация включает в себя:

• Весь контент на сайте должен быть легко читаемым на мобильных устройствах. Избегайте источников и небольших цветов, которые не читаются четко.
• любой видео компании Включенный в Landing должен воспроизводиться на мобильных устройствах. Иногда некоторые видеоплееры предлагают проблемы на мобильных устройствах.
• Кнопки и другие инструменты навигации должны быть достаточно большими и располагаться вдали от других кнопок, чтобы их было удобно использовать. Мобильные пользователи нажимают кнопки пальцами, чтобы помочь им избежать проблем с навигацией по сайту.
• Минимизируйте поля ввода. Может быть трудно написать много информации на мобильных устройствах. Сделайте это проще, используя формы с автозаполнением, когда это возможно.

Google AdWords - это мощный инструмент для брендов, заинтересованных в выводе своей стратегии онлайн-рекламы на новый уровень. Это позволяет компаниям дополнять свои органические стратегии для повышения своей репутации и узнаваемости бренда. Хотя настройка рекламной стратегии может показаться излишней, использование этих рекламных советов в Google AdWords должно позволить вам начать создавать сильные кампании, которые помогут вам повысить узнаваемость вашего бренда. Свяжитесь с нами если вам нужна помощь в оценке и управлении рекламными кампаниями в Google AdWords. Наем рекламы в AdWords с профессионалами имеет много преимуществ ,

( 3 голоса, в среднем: 5.00 из 5)
Загрузка ...