1. 1. Gdzie pasuje SEO?
2. 2. Czy nosisz biały kapelusz?
3. 3. Jak się trzymasz?

Optymalizacja wyszukiwarek jest niezwykle ważna w dzisiejszym środowisku marketingu cyfrowego. Nie mniej niż 93 procent wszystkich doświadczeń internetowych zaczyna się od wyszukiwarki , podczas gdy 75 procent użytkowników nigdy nie przewija się przez pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Innymi słowy, aby konkurować z konkurencją i wyróżniać się na tle konkurencji, ważne jest, aby zrozumieć i wykorzystać techniki, które pozwalają na wysoką pozycję.

Oczywiście już to wiesz. W przeciwnym razie, dlaczego zacząłeś czytać ten post? Dzisiaj nie postaramy się przekonać Cię o wartości SEO dla sukcesu w marketingu cyfrowym; jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci dowiedzieć się, jak określić właściwego partnera SEO, aby uzyskać te wysokie rankingi i zapewnić, że SEO jest integralną i skuteczną częścią Twojej strategii marketingu cyfrowego. Więc jeśli szukasz odpowiedniego partnera SEO, oto trzy pytania, które należy zadać:

1. Gdzie pasuje SEO?

Szukając agencji marketingowej, która pomoże Ci w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ważne jest, aby zrozumieć, jak postrzegają SEO. Niektóre agencje mogą odpowiedzieć na powyższe pytanie, stwierdzając, że techniki mające na celu osiągnięcie wysokiej pozycji w rankingu powinny być Twoim priorytetem. Niekoniecznie są złe; jednocześnie skupienie się tylko na SEO i nieuwzględnienie go jako integralnej części ogólnej strategii marketingowej oznacza, że ​​możesz przegapić potencjalnie korzystne możliwości.

Pozwól nam wyjaśnić: traktowanie SEO jako izolowanej taktyki oznacza przechodzenie przez każdą stronę na twojej stronie internetowej, określanie, co może pomóc w jej optymalizacji (od kodowania do słów kluczowych i budowania linków), a następnie wdrażanie tych zmian. Ale choć strategia ta może początkowo działać, przekonasz się, że twoi widzowie mogą się zwiększyć, a konwersja potencjalnych klientów nie. I jak wie każdy marketingowiec przychodzący, generowanie leadów ostatecznie popycha Cię w kierunku marketingu i sukcesu biznesowego.

Dlatego integracja SEO jest tak ważna. Dzięki znalezieniu partnera, który pomoże Ci dopasować działania optymalizacyjne do ogólnej strategii, możesz zacząć zajmować się blogami, stronami docelowymi, a nawet wysiłkami w mediach społecznościowych z myślą o SEO. Twoje wysiłki będą koncentrować się na wizytach w sieci, a następnie na zamianie tych użytkowników na potencjalnych klientów, a ostatecznie na klientów.

2. Czy nosisz biały kapelusz?

Oczywiście partner SEO, który natychmiast wskazuje wyższe rankingi, nie zawsze może się tam dostać w sposób etyczny. Od początku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek marketingowcy szukali sposobów „gry na systemie” i omijania algorytmów za pomocą taktyk, takich jak kupowanie linków, upychanie słów kluczowych, ukryty tekst i wiele innych.

W branży SEO te rodzaje taktyk znane są jako „czarny kapelusz” - i mają poważne konsekwencje, które wykraczają poza etyczne implikacje. Podczas gdy Twoje krótkoterminowe rankingi mogą wzrosnąć, Google stale aktualizuje swój algorytm, aby karać strony internetowe, które stosują te nieetyczne metody. Po ukaraniu trudno jest odzyskać: aktualizacje Google, takie jak Panda i Penguin, spowodowały, że kilka stron internetowych spadło z pierwszej strony na trzy cyfry, a niektóre zostały nawet całkowicie usunięte z rejestru wyszukiwarki.

Krótko mówiąc, nie warto angażować się w SEO w czarnym kapeluszu - zarówno na poziomie osobistym, jak i zorientowanym na wyniki. Po znalezieniu nowego partnera SEO, musisz być absolutnie pewien, że angażują się tylko w taktykę etyczną, aby pomóc Twojej witrynie.

3. Jak się trzymasz?

Ważnym punktem zarówno w marketingu cyfrowym w ogóle, jak i optymalizacji wyszukiwarek jest to, że pole nigdy nie stoi w miejscu. Zawsze się zmienia, a utrzymanie witryny na szczycie wyników wyszukiwania wymaga ciągłego śledzenia aktualności i trendów. Najnowszy przykład tego aspektu to nie tylko aktualizacja Google „Mobilegeddon”, która została opublikowana 21 kwietnia, a obecnie upuszcza strony internetowe, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych w swoich rankingach.

Jednak wciąż istnieją agencje SEO, które polegają na taktyce sprzed kilku lat. Może to zadziałać w niektórych dziedzinach, ale w SEO jest wręcz niebezpieczne: jak już wspomniano powyżej, spójne aktualizacje algorytmu Google mogą prowadzić do poważnych konsekwencji dla Twojej witryny. Nie nadążanie za nowościami i trendami wyszukiwarek takich jak Google i Bing może być śmiertelne.

Dlatego tak ważne jest, aby Twój partner SEO dokładnie wiedział, jak pozostać na szczycie swojej dziedziny, stale uruchamiając testy i czytając strony branżowe, aby mieć pewność, że nie będą zaskoczeni żadną aktualizacją. Oprócz ich wizji, gdzie SEO mieści się w Twoim marketingu cyfrowym i ich uporu przy marketingu białych kapeluszy, jest to trzecie kluczowe pytanie, które powinieneś zadać przy określaniu właściwego partnera SEO.