1. Udostępnianie wiadomości non-profit szybciej, dalej i z większym wpływem Co jeśli stworzysz wspaniałą...
2. 2. Opracuj odpowiednią strategię słów kluczowych.
3. 3. Upewnij się, że Twoja strona jest technicznie gotowa na SEO.
4. 4. Opracuj strategię łącza zwrotnego.
5. 5. Struktura witryny do konwersji.

Udostępnianie wiadomości non-profit szybciej, dalej i z większym wpływem

Co jeśli stworzysz wspaniałą stronę i nikt nie przyjdzie? Masz świetną historię i chcesz się nią podzielić ze światem, ale liczba odwiedzających jest zbyt niska. Jako organizacja non-profit, nie zawsze masz głębokie kieszenie lub dedykowany budżet, aby sprzedawać swoją organizację w sposób, w jaki chcesz, więc potrzebujesz wszelkiej pomocy, aby kierować ruch na swoją stronę i, co ważniejsze, przekonać lub konwertuj odwiedzających, aby robili to, co chcesz. Twoje cele organizacyjne zazwyczaj określają cele konwersji, aw sektorze non-profit cele te mogą obejmować pozyskiwanie sponsorów korporacyjnych , rejestrowanie wolontariuszy , zachęcanie do darowizn online , i tak dalej. Twoim dużym wyzwaniem będzie poprawa konwersji i właśnie tam pojawia się optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Jeśli jesteś nowicjuszem w SEO, oznacza to, że starasz się zwiększyć widoczność swojej witryny, tak aby była widoczna w wyszukiwarkach, zwłaszcza Google, która w momencie pisania tego artykułu ma prawie 80% wyszukiwania na pulpicie (StatCounter 2016). Jeśli jesteś bardziej doświadczony, wiesz, że układanka SEO ma wiele warstw, a Twoim celem może być śledzenie najnowszych trendów i aktualizacji oraz wybiórcze kierowanie obszarów do ulepszeń. Tworzenie listy kontrolnej SEO do pracy jest doskonałym sposobem na metodyczne radzenie sobie ze wszystkimi ważnymi kwestiami.

Ponieważ SEO opiera się na zbieraniu danych i destylowaniu z niego kluczowych informacji, właściwe pozycjonowanie nie może być w pełni wykonane bez użycia narzędzi branży. Musisz poznać przynajmniej Google Analytics, a następnie Google Search Console i Bing Webmaster Tools. Jeśli chcesz głębszego nurkowania, rozważ użycie narzędzi (czasami płatnych), aby uzyskać dodatkowe dane, takie jak Moz (moz.com), Woorank (woorank.com) i SEMRush (semrush.com). Świetnym punktem wyjścia jest Google dla organizacji non-profit . To jest darmowy zasób z wieloma poradami i odpowiedziami na często zadawane pytania,

Ważne jest, aby od samego początku pamiętać, że SEO będzie wymagało zaangażowania. Naga prawda jest taka, że ​​każda strategia SEO będzie ciągłym wysiłkiem w czasie i zasobach, ale prawdopodobnie będzie to jedna z najlepszych inwestycji w długoterminowy sukces Twojej organizacji. Pełna strategia SEO wykracza poza zakres tego artykułu, ale tutaj znajduje się 5 obszarów optymalizacji, które pozwolą Ci znaleźć właściwą drogę.

1. Utwórz gwiazdową zawartość i udostępnij ją.

Opowiedz swoją historię w najbardziej przekonujący sposób i znajdź skuteczne sposoby rozpowszechniania wiadomości za pomocą kombinacji mediów (wideo, świetna kopia, zdjęcia), które mogą odwołać się do emocji. Kristina Halvorson, założycielka Brain Traffic, definiuje strategię treści jako „Planowanie tworzenia, dostarczania i zarządzania użyteczną, użyteczną zawartością”. Jeśli nie opracowałeś strategii treści, nadszedł czas, aby to zrobić. Pomoże to uporządkować to, co chcesz powiedzieć, i ułatwić tworzenie odpowiedniej treści, w odpowiedniej jakości i we właściwym czasie. Istnieje wiele zasobów do opracowania strategii treści i powinieneś być świadomy, że bez tego kawałka Twoje wysiłki SEO będą poważnie ograniczone. Jeśli strategia treści nie znajduje się w leksykonie organizacji, dodaj ją jako element porządku obrad na następne spotkanie zarządu.

2. Opracuj odpowiednią strategię słów kluczowych.

Samo opisanie organizacji i jej misji nie wystarczy. Skoncentruj się na słowach kluczowych, które przyciągają odpowiednią grupę odbiorców do Twojej witryny. Jeśli słowa kluczowe, które chcesz, są brane (zmonopolizowane przez większe lub bardziej wyspecjalizowane organizacje), musisz być kreatywny i eksperymentować z długimi słowami kluczowymi, które są dłuższymi frazami kluczowymi, które użytkownicy mogą używać podczas wyszukiwania rodzaju informacji, które zapewniać.

Dobrze jest również dowiedzieć się, w jaki sposób wybrane słowa kluczowe są trendy, dzięki czemu można zaplanować przyszłość. Jeśli mają tendencję spadkową, to znaczy, że coraz mniej osób szuka ich w miarę upływu czasu, możesz chcieć przyjąć inną stawkę. Za pomocą Trendów Google możesz zobaczyć, jak Twoje słowa kluczowe wykazują tendencję spadkową ( https://www.google.com/trends/ ).

Google kładzie nacisk na dobrą jakość i naturalne style pisania, więc miej to na uwadze podczas tworzenia treści. Pomysłowo wykonane zdania zawierające słowa kluczowe sprawiają, że treści są bardziej wciągające i pomogą wyszukiwarkom przyciągnąć właściwych użytkowników, dlatego tworzenie doskonałych, udostępnianych treści zawsze powinno być Twoim celem. Jeśli potrzebujesz miejsca do rozpoczęcia, istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci znaleźć najlepsze słowa kluczowe, takie jak Google Adwords Keyword Planner (wymagane konto Adword), SpyFu i Keyword Discovery.

3. Upewnij się, że Twoja strona jest technicznie gotowa na SEO.

Nawet jeśli wykonasz najlepszą pracę w zakresie projektowania, układu i zawartości, nadal możesz osiągać słabe wyniki, jeśli Twoja witryna nie została zoptymalizowana. Musisz przyjrzeć się optymalizacji na stronie, jak również podstawowe problemy z architekturą witryny, które powodują wąskie gardła wydajności które wpływają na szybkość i bezpieczeństwo, a następnie na twoje rankingi. Jest prawdopodobne, że będziesz potrzebował wsparcia swojego programisty, aby wprowadzić niezbędne zmiany.

Typowe problemy obejmują brak ustawiania i optymalizacji metatagów w kodzie strony. Wyszukiwarki wyszukują i ustalają priorytety tagów zawierających słowa kluczowe w określonych obszarach, takich jak tytuły, u góry strony i nad fałdą. Jeśli korzystasz z systemu CMS, takiego jak WordPress lub Drupal , na swojej stronie, upewnij się, że odpowiednie tagi są wykorzystywane przez wtyczki lub moduły. Zwróć szczególną uwagę na znacznik tytułu, który jest używany przez wyszukiwarki w celu podkreślenia, co twoja organizacja robi w wyszukiwaniu, oraz znacznik opisu, który nie jest używany przez Google jako czynnik rankingowy, ale nadal jest wyświetlany w niektórych wynikach wyszukiwania. Ta kopia jest ważna, aby zawartość strony była atrakcyjna dla odpowiednich odbiorców i bardziej klikalna.

Tak więc dobre techniczne SEO jest absolutnym wymogiem i powinno być częścią twojego planu, ale samo w sobie nie uruchomi Cię w górę rankingów. W tym momencie musisz kontynuować pracę nad listą kontrolną SEO.

4. Opracuj strategię łącza zwrotnego.

Zewnętrzne linki od innych firm mogą znacznie zwiększyć twoją pozycję, zwłaszcza jeśli te organizacje są dobrze znane i dobrze sobie radzą. Pielęgnuj relacje z organizacjami, które mogą chcieć umieścić link do Twojej witryny.

Jako organizacja non-profit potencjalni partnerzy mogą postrzegać Cię jako godną przyczynę, więc opowiedz swoją historię i poproś o wsparcie. Stosunkowo niewielka liczba wysokiej jakości linków zwrotnych może naprawdę poprawić Twoje rankingi. Niektóre cele o wysokiej wartości można znaleźć w sektorach edukacji i administracji rządowej, które mają zazwyczaj wysoką rangę, ponieważ są uważane za godne zaufania i stabilne instytucje.

5. Struktura witryny do konwersji.

Konwersja to pula na końcu tęczy dla SEO. Wprowadzenie użytkowników do Twojej witryny to tylko pierwszy krok. Zadaj sobie pytanie, co chcesz zrobić odwiedzającemu. Złóż darowiznę, zarejestruj się jako wolontariusz lub weź udział w wydarzeniu? Aby te wezwania do działania zakończyły się sukcesem , projekt strony musi kierować publicznością i stworzyć najkrótszą, najbardziej wciągającą i najbardziej przekonującą ścieżkę do tej konwersji.

Niektóre firmy przeznaczają ogromne zasoby na optymalizację konwersji dzięki ciągłemu testowaniu i chrupaniu danych, ale proste, dobrze przemyślane usprawnienia można często uzyskać dzięki szybkiemu przeglądowi tego, co masz teraz i decyzji, gdzie możesz dokonać małe zmiany i zmiany projektowe mające na celu poprawę przepływu i sprawi, że będzie to lepsze doświadczenie użytkownika. Niektóre z tych zmian będą oczywiste, gdy krytycznie przyjrzysz się swojej stronie. Często kopia, obrazy, elementy menu itp. Są dodawane do strony internetowej z upływem czasu, a pierwotne zamiary lub przepływy mogą być mętne.

Pomiar konwersji nie musi być zbyt skomplikowany. Na przykład może wystarczyć, aby zacząć od małego i po prostu monitorować, ile osób prosi o subskrypcję biuletynu lub wypełnić formularz online. Te działania użytkowników zazwyczaj powodują wyświetlenie strony z podziękowaniami, którą można śledzić w programie analitycznym.

Ostatecznie, twój proces powinien polegać na ustawianiu celów i pomiarów, zbieraniu i analizowaniu najlepszych danych, a następnie, dzięki wnioskom uzyskanym z tych danych, ustanowić więcej rund testów i powtarzać, aż wyniki się poprawią. Proces nie ma punktu końcowego, więc tak naprawdę z SEO musisz objąć podróż i zaangażować się na dłuższą metę, wiedząc, że korzyści są tego warte. Mający kluczowe informacje na temat danych, które są istotne dla Twojej niszy non-profit może pomóc w podejmowaniu trafnych decyzji o znaczeniu krytycznym.

Po rozpoczęciu SEO uświadomisz sobie, jak ważne może być osiągnięcie Twojej organizacji non-profit, a z czasem stanie się ona jeszcze bardziej wartościowa, ponieważ zdobędziesz przydatne informacje na temat odbiorców i ich motywację. Jako organizacja non-profit znasz swoje sprawy i są ludzie, którzy troszczą się tak bardzo, jak ty. Użyj SEO, aby połączyć się z nimi, opowiedzieć swoją historię i wspólnie zmienić świat.

Ten post został dostarczony przez Petera Sohala, dyrektora marketingu interaktywnego w Pochodzenie Osiem , firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych, która specjalizuje się w projektowaniu WordPress i Drupal oraz implementacji CMS.

5 optymalizacji SEO dla Twojej strony non-profit 2017-02-14 2017-04-26 https://www.neoncrm.com/wp-content/uploads/2018/10/neon-logo-on-white.png NeonCRM https: / /www.neoncrm.com/wp-content/uploads/2017/02/web-design-1419696_1280.jpg 200px 200px