1. Выразна вызначыце сваю мэтавую аўдыторыю

Максімальна Сфакусуйце вашы намаганні на пэўнай групе (напрыклад, палітыкі, студэнты, патэнцыйныя інвестары) і вызначыце задачу пад кожную з гэтых груп (адвакатавання зменаў у заканадаўстве, прыцягненне удзельнікаў у новы адукацыйны праект). Гэта дасць лепшы вынік, чым «расказаць усім пра ўсё».

2. Вам не заўсёды патрэбныя СМІ

Як толькі вызначыце сваю мэтавую аўдыторыю, прааналізуйце, як гэтыя людзі атрымліваюць інфармацыю. Цалкам магчыма, што ў большасці выпадкаў менавіта ваша мэтавая аўдыторыя не глядзіць ТБ ці не чытае газет, а на онлайн-парталах сочыць толькі за абнаўленнем загалоўкаў навін. Калі вы хочаце сказаць пра свой праект больш за 5 слоў, або дасягнуць іншай аўдыторыі, чым 45+, вам трэба шукаць альтэрнатыўныя інструменты і каналы камунікацыі.

3. Індывідуальны падыход да журналіста замест прэс-рэлізу

Калі вы ўсё ж упэўнены, што ваша мэтавая аўдыторыя атрымлівае інфармацыю з пэўных медыя (напрыклад, патэнцыйныя інвестары сочаць за навінамі ў дзелавых выданнях), выразна вызначыце, што гэта за СМІ. Даведайцеся, пра што часцей за ўсё піша журналіст ( «прагугліла»), якія яго асноўныя прафесійныя інтарэсы або спецыфіка выданні, і паспрабуйце даць такую ​​інфармацыю, якая будзе ўнікальнай і актуальнай. Індывідуальны званок ці паведамленне з дапамогай сацыяльных медыя будзе больш эфектыўна, чым масавая рассылка.

4. Прыдумайце жыццёвую гісторыю і выкарыстоўвайце «чалавечы» мова

Некаторыя культурныя праекты робяць інфармацыю даступнай толькі вузкаму колу спецыялістаў або выкарыстоўваюць прафесійную лексіку. Трэба памятаць, што нават спецыялісты - гэта людзі, якія аддадуць перавагу жыццёвую гісторыю тэхнічнаму тэксту. Важна гаварыць з аўдыторыяй на зразумелай мове, быць практычным і даступным. Акцэнтуйце увагу на чалавечым аспекце і растлумачце, як гэты праект паўплывае на жыццё людзей, або расчыніце яго сэнс праз гісторыю канкрэтнага чалавека.

5. генеравальная якасны кантэнт

Толькі якасны, карысны і ўнікальны кантэнт дапаможа прыцягнуць увагу да праекта і ўтрымаць яго. Інвесціруйце ў падрыхтоўку базавых тэкстаў аб вашай арганізацыі час і Прыцягніце журналіста ці копірайтэр. Ваш прэс-пакет можа ўключаць ключавыя факты і дадзеныя (журналісты любяць статыстыку і лічбы), імёны спікераў і кантакты (не толькі вашай арганізацыі, але і іншых адпаведных арганізацый у сектары), жыццёвыя гісторыі (прыклады або кантакты тых, на каго паўплываў ваш праект ), фота- і відэаархіваў (звярніце ўвагу на стыль фота і відэа, якія выкарыстоўваюць СМІ), вынікі праекта, якія паўплываюць на грамадства ў цэлым. Выкарыстоўвайце той ці іншы дакумент як інфармацыйны канструктар, у залежнасці ад запыту журналіста або партнёраў.

6. Камбінуе медыя і прамыя зносіны, онлайн і афлайн камунікацыі

Любое онлайн-зносіны можна сумясціць з оффлайн, напрыклад, рэгулярныя сустрэчы з вашымі фолавераў. Шануеце магчымасць зносін з аўдыторыяй ўжывую. Разнастайныя выставы, канферэнцыі, рэгіянальныя туры, тэматычныя падзеі - гэта магчымасць сустрэнецца з вашай мэтавай аўдыторыяй ўжывую. Звярніце ўвагу на бясплатныя інструменты. Напрыклад, Wikipedia, дзе вы можаце самастойна запоўніць старонку аб вашым праекце або арганізацыі, што ў разы павысіць пазнавальнасць праекта.

Даведайцеся больш пра Камандзе Праграмы: http://www.culturepartnership.eu/page/about