1. 1. Poprawia współczynnik odrzuceń
2. 2. Zwiększa zaangażowanie społeczne
3. 3. Pomaga zawartości docelowej
4. 4. Tworzy hak zawartości
5. 5. Zwiększa zaangażowanie dzięki CTA
6. 6. Daje treści drugie życie

Jako marketer prawdopodobnie kojarzysz się SEO z rzeczami takimi jak linki do witryn, SERP i badania słów kluczowych. Ale czy zastanawiałeś się, w jaki sposób e-mail może pomóc Ci zwiększyć wydajność SEO?

E-maile marketingowe nie są uszeregowane według wyszukiwarek, a celem kampanii e-mailowej jest zazwyczaj otwieranie i klikanie, a nie zwiększanie SEO.

Ale biorąc pod uwagę 51% osób odkrywa nowe strony internetowe za pośrednictwem poczty elektronicznej , warto przyjrzeć się, w jaki sposób można wykorzystać te wizyty nie tylko do jednorazowych kliknięć, ale do wysokiej jakości ruchu, który zwiększa rankingi w wyszukiwarkach.

Przyjrzyjmy się kilku zaletom projektowania e-maili z myślą o SEO.

1. Poprawia współczynnik odrzuceń

Wyszukiwarki wiedzą, jak długo ludzie mają tendencję do pozostawania na swojej stronie i jaki procent z nich natychmiast opuszcza (lub „odbija”) bez sprawdzania treści. Twój współczynnik odrzuceń jest ważnym czynnikiem w ogólnym rankingu wyszukiwania. Nawet z najlepszym pisaniem SEO na świecie, wysoki współczynnik odrzuceń zabije twój ranking .

Pierwszym krokiem do obniżenia współczynnika odrzuceń jest tworzenie wybitnych treści —I łącząc się z treściami w biuletynach e-mailowych, możesz rzeczywiście kontrolować jakość odwiedzających. Odwiedzający z linków e-mailowych są bardziej zaangażowani i bardziej zainteresowani twoją treścią, co ma sens, ponieważ byli na tyle zainteresowani, że w pierwszej kolejności zapisali się na e-maile.

2. Zwiększa zaangażowanie społeczne

Wiadomość e-mail z linkami do udostępniania społecznościowego zachęca najbardziej entuzjastycznych użytkowników (subskrybentów) do promowania treści w kanałach społecznościowych. Pamiętaj, aby dołączyć CTA z prośbą do subskrybentów o udostępnienie nowych treści. Ci lojalni pierwsi czytelnicy mogą pomóc zasiać ziarno wirusowości i poprowadzić bardzo potrzebne zaangażowanie organiczne .

Udostępnianie mediów społecznościowych ma wyraźny związek z SEO. Według badania Google, pięć najlepszych stron rankingowych było również piątką najlepszych w serwisach Facebook, Linkedin i Google +.

3. Pomaga zawartości docelowej

W tym przypadku segmentacja wiadomości e-mail i narzędzia CRM naprawdę się przydają. Korzystając z danych demograficznych z listy e-mail, możesz dostarczać treści bezpośrednio do tych, którzy najprawdopodobniej uznają je za wartościowe.

W naszym nowoczesnym środowisku e-mail jest to ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej: ponad 65% marketerów wykorzystuje już spersonalizowane treści e-mail.

Z ankietami e-mailowymi i ankiety , możesz zapytać swoich subskrybentów o to, czego chcą, zbudować treść wokół ich potrzeb i zainteresowań, a następnie dostarczyć te treści w wiadomościach e-mail. Segmentacja pozwala ci być świadomym znaczenia twoich treści, a trafność jest jeden z filarów SEO .

4. Tworzy hak zawartości

E-mail to świetny sposób, aby zachęcić ludzi do przeczytania posta i jest świetnym sposobem na rozpowszechnianie pojedynczych treści. Ale kiedy zwracasz uwagę czytelnika, dlaczego nie spróbować zmusić go do zaangażowania się w wiele fragmentów treści?

Skorzystaj z kampanii e-mailowych, aby promować swoją drugą kanały społecznościowe prosząc czytelników o zapisanie się na kanał YouTube lub śledzenie Cię na przykład na Twitterze. Wysiłki te przyczynią się do organicznego rozwoju Twoich działań i mogą prowadzić do wzajemnego promowania jeszcze większej ilości treści. Win-win.

5. Zwiększa zaangażowanie dzięki CTA

Osobisty charakter wiadomości e-mail sprawia, że ​​jest to idealne miejsce na wezwania do działania (CTA), więc jeśli chodzi o komentarze i udziały, poproś o nie z atrakcyjnym CTA. Później możesz użyć segmentacja aby kierować reklamy na najaktywniejszych współtwórców.

To samo dotyczy opinii: Zrób zapytanie przez CTA. Jeszcze lepiej: umieszczaj formularze recenzji i linki do recenzji Google Business w swoich wiadomościach e-mail. Ma to kluczowe znaczenie dla sprzedawców detalicznych i wszystkich zainteresowanych kierowaniem lokalnym. Badanie przeprowadzone przez MOZ w 2017 roku opinie mają 13% wpływ na lokalne wyniki wyszukiwania .

6. Daje treści drugie życie

Twoje e-maile są pięknymi, małymi i wartościowymi fragmentami treści dlaczego nie uzyskać tak dużego przebiegu, jak to tylko możliwe z nich? Skrzynka odbiorcza to dopiero początek. Możesz zmienić przeznaczenie długich e-maili lub grupować mniejsze e-maile jako blogi (które mają bezpośrednie korzyści SEO).

Możesz także umieścić je w archiwum na swojej stronie, dając osobom nie będącym subskrybentami dostęp do zawartości z najwyższej półki, zwykle zarezerwowanej dla subskrybentów, i możesz po prostu przekonwertować niektórych nowych subskrybentów.

Pomyśl o e-mail marketingu jako sposobie łączenia wysokiej jakości użytkowników z treściami wysokiej jakości. Wyszukiwarki stają się coraz lepsze w oddzielaniu wysokiej jakości treści od reszty, a SEO staje się kwestią po prostu wystawiania dobrych rzeczy.

E-mail marketing umieszcza najlepsze treści przed najlepszą publicznością, a narzędzia segmentacji eliminują zgadywanie ze znajomością odbiorców. Twoje inicjatywy e-mail powinny brać pod uwagę to, co próbujesz osiągnąć dzięki SEO i powinny być zaprojektowane tak, aby wspierać te cele.