65 лучших маркетинговых статей всех времен (по состоянию на 2017 год)

  1. Задача + наша методология
  2. 65 лучших маркетинговых статей всех времен (по состоянию на 2017 год)
  3. Общая поисковая оптимизация (SEO)
  4. Создание ссылок
  5. Исследование ключевых слов + «Техническое» SEO
  6. пропаганда
  7. аналитика
  8. Контент-маркетинг
  9. Копирайтинг
  10. Оплата за клик (PPC)
  11. Ведение блога
  12. Маркетинг в социальных сетях (SMM)
  13. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)
  14. Разнообразный
  15. Нам нужна ваша помощь, чтобы сделать этот список еще лучше ...

Давайте предположим, что только крошечный процент (0,01%?) Этих опубликованных постов связан с маркетингом; это более 12 000 новых маркетинговых статей, которые появляются каждый месяц.

(Бьюсь об заклад, даже Johnny-Five будет бороться с таким количеством чтения)

Поэтому неудивительно, что существует значительный спрос на кураторские списки «маркетинговых статей» (по крайней мере, это то, что мы обнаружили, делая исследование ключевых слов ).

Поэтому неудивительно, что существует значительный спрос на кураторские списки «маркетинговых статей» (по крайней мере, это то, что мы обнаружили, делая   исследование ключевых слов   )

Эта проблема? Ни один из лучших результатов поиска не особенно хорош ,

Таким образом, мы решили решить эту проблему, составив собственный список лучших маркетинговых статей за всю историю.

Задача + наша методология

Большинство существующих списков «лучших маркетинговых статей» терпят неудачу по одной простой причине:

Они слишком субъективны.

В начале этого процесса мы поняли, что если мы пойдем по пути простого выбора своих личных фаворитов, мы попадем в ту же ловушку; вот как мы составили наш первоначальный список постов в блоге:

  1. Мы создали список из 12 подтем, подпадающих под общий «маркетинговый» зонтик (например, SEO, копирайтинг , так далее);
  2. Мы использовали Content Explorer находить популярные посты в каждой из этих подтем;
  3. Мы вручную просмотрели список постов и вытащили лучших из лучших.

Это привело к хорошему списку начальных сообщений.

Затем мы обратились к паре сотен «экспертов» и попросили их поделиться своими любимыми постами, связанными с маркетингом, всех времен. Идея заключалась в том, чтобы краудсорсинг получить список лучших маркетинговых сообщений непосредственно от влиятельных лиц отрасли.

Это не сработало.

Зачем? Потому что многие люди, казалось, предлагали свой собственный контент (казалось, что многие из них рассматривали это как очередную публикацию «обзора экспертов»).

Тем не менее, мы добавили любые подлинные предложения в наш первоначальный список постов в блогах соответствующей категории.

Теперь у нас был огромный список из 200+ постов в блоге, но мы хотели уточнить это в гораздо меньший список.

Мы не хотели делать это вручную, так как чувствовали, что это добавит предвзятости в окончательный список.

Итак, мы решили создать опрос и предоставить маркетинговому сообществу возможность проголосовать за своих избранных.

Мы отправили опрос нашей абонентской базе из 47 тысяч человек +, разместили его на Reddit (в / р / bigSEO), Inbound.org , а также продвигал его через рекламу в Facebook.

248 из вас завершили опрос.

248 из вас завершили опрос

Примечание.

В 10 раз больше людей начали заполнять опрос, но не закончили, потому что это было довольно долго.

Наконец, мы проанализировали все данные и составили список, который вы видите ниже.

65 лучших маркетинговых статей всех времен (по состоянию на 2017 год)

Ниже у нас есть 65 маркетинговых статей в следующих 12 категориях:

Примечание.

Они не ранжируются по какому-либо определенному уровню удивительности; они все одинаково классные.

Стоит отметить, что довольно лестно многие люди бредили по поводу контента из блога Ahrefs. Мы очень гордимся этим, но мы постарались обратить внимание на статьи из других источников при составлении этого списка.

Если вы хотите почитать лучшее из блога Ahrefs, вы всегда можете найти обновленный список на домашняя страница блога ,

Стоит также отметить, что этот список ориентирован, прежде всего, на маркетинг новичков, так как он поможет вам быстро узнать лучшее из лучшего. Тем не менее, многие маркетологи сегодня являются «универсалами», поэтому, если вы чувствуете, что вашим знаниям не хватает определенной области (например, PPC), стоит проверить наши предложения по статье в этой категории.

Поехали!

Общая поисковая оптимизация (SEO)

SEO это запутанная тема.

Я помню, когда я впервые начал изучать SEO, я чувствовал, что одно сообщение в блоге скажет одну вещь, но через пять минут после этого я прочитал следующее сообщение.

Это делает очень крутой кривой обучения, особенно для «новичков» SEO.

Вот пять лучших статей по SEO, за которые вы проголосовали. Здесь каждый найдет что-то для себя, независимо от вашего текущего уровня знаний.

  1. Руководство для начинающих по SEO от Рэнд Фишкин (и сотрудники Moz) для Мос ;
  2. 200 рейтинговых факторов Google: полный список от Брайан Дин за Backlinko ;
  3. Расширенное руководство по SEO от Нил Патель а также Суджан Патель за QuickSprout ;
  4. Почему я прекратил продавать услуги SEO, и вы тоже должны от Райан Стюарт за Мос ;
  5. Мы проанализировали 1 миллион результатов поиска Google. Вот что мы узнали о SEO от Брайан Дин за Backlinko

Мы не включили их в пятерку лучших из вышеперечисленных (поскольку мы хотели, чтобы наш список был максимально объективным, а среди избирателей было немало фанатов Арефа), но список Дэвида МакСвини 200+ полезных советов по SEO и Тим Соуло SEO-анализ на странице (из 2 млн. ключевых слов) были фактически ранжированы № 1 и № 5 соответственно.

Также было бы справедливо отметить, что статья «200 факторов рейтинга Google» может быть не совсем точной, поэтому мы подумали, что нам следует также включить другое мнение в факторы рейтинга Google: Миф о 200 рейтинговых факторах Google ,

Создание ссылок

Многие люди испытывают трудности со сборкой ссылок, особенно когда речь идет об использовании стратегий, основанных на аутрич-работе (примечание: почти все полезные ссылки будут создаваться через аутрич-работу).

Опять же, не так много, что построение ссылок особенно сложно; в сети разбросано много неясных, ленивых советов.

Это может быстро привести к путанице.

Вот пять лучших статей по созданию ссылок в Интернете (обратите внимание: только эти пять постов содержат сотни удивительных стратегий):

  1. Тактика построения ссылок - полный список от Джон Купер за Point Blank SEO (нота: мой обновленный список стратегий построения ссылок на 2017 год , вдохновленный оригинальным списком Джона, набрал почти такое же количество голосов);
  2. Пример построения ссылок: как я увеличил поисковый трафик на 110% за 14 дней от Брайан Дин за Backlinko ;
  3. 13 продвинутых стратегий построения ссылок, которыми вы (вероятно) не пользовались от Глен Аллсопп за ViperChill ;
  4. 19 Стратегии построения ссылок / аутрич, которые работают от Райан Стюарт за Webris ;
  5. Сколько времени занимает построение ссылок, чтобы повлиять на рейтинг? от Кристина Кледзик за Мос ,

«Дэвид МакСвини» Руководство Noob по созданию ссылок Был на самом деле занимает № 2. Но добавление его в список выше не будет очень объективным, как я писал ранее.

Исследование ключевых слов + «Техническое» SEO

Трудно переоценить важность правильного исследования ключевых слов, но очень немногие уделяют ему время и внимание, которых оно заслуживает.

Это верно как для «новичков», так и для опытных SEO-специалистов.

Это та же самая история для всего, что попадает под зонтик «технического SEO»; люди, как правило, недооценивают его важность и вместо этого вкладывают все свое время, энергию и ресурсы почти целиком в создание ссылок.

Это большая ошибка.

Вот пять статей (с наибольшим количеством голосов), касающихся как исследований KW, так и технического SEO:

  1. Screaming Frog Руководство по выполнению практически любых задач от Эйчли Бушнелл за Seer Interactive ;
  2. Лучшие инструменты для исследования ключевых слов 2017 Льюис Парротт для Власть Хакер ;
  3. Технический Ренессанс SEO: почему и как забытая роль SEO в механике Интернета от Майк Кинг за Мос ;
  4. Как создать матрицу ключевых слов [и зачем она вам нужна] от Ник Юбэнкс за SEONick ;
  5. Microsoft Excel для SEO от Майк Пантолиано за дистиллированный

И, конечно, мы не можем оставить этот раздел без упоминания нашего собственного подробного руководства по исследованию ключевых слов: Как провести исследование ключевых слов в 2017 году ,

пропаганда

Большинство блоггеров получают сотни электронных писем каждую неделю.

Это делает прорезание шума довольно сложной задачей (даже если у вас действительно хорошие намерения).

Прямо сейчас мой личный блог далеко не популярен, но я по-прежнему получаю 10–20 электронных писем за неделю, и, честно говоря, большинство из них отстой.

Эти 5 статей наверняка помогут вам улучшить вашу аутрич-игру и пробьют шум:

  1. Философия пропаганды Парето и как она может помочь вам построить на 1000% больше ссылок на White Hat Перрин Каррелл для Власть Хакер ;
  2. Smart SEO Руководство по эффективному охвату от Стефани Биделл за SEER Interactive ;
  3. Аутрич Blogger: Как заставить Influencers продвигать ваш контент бесплатно от Брайан Дин за SmartBlogger ;
  4. Как мы улучшили размещение в Blogger на 63% от Кэролайн Гилберт за Siege Media ;
  5. Blogger Outreach Советы: Как писать электронные письма, которые не сосут от Адам Коннелл за Мастер блогов

Опять же, не трубить нашу собственную трубу, а Тим Соуло электронная почта сообщение (это, безусловно, стоит прочитать) было на самом деле занимает № 1, прежде чем мы исключили его.

аналитика

В маркетинге нет ничего важнее аналитики.

Без аналитики невозможно понять, приносят ли ваши маркетинговые усилия окупаемость инвестиций (или даже приводят к увеличению трафика).

Конечно, Google Analytics - это аналитический пакет для большинства маркетологов, но также важно иметь четкое понимание терминологии аналитики (например, KPI).

Вот пять лучших аналитических статей, посвященных Google Analytics и многим другим:

  1. Укради мою SEO панель инструментов для Google Analytics от Райан Стюарт за Webris ;
  2. 29 полезных маркетинговых ключевых показателей эффективности от Райан Стюарт за Webris ;
  3. Google Analytics: руководство для начинающих от Том Беннет за Builtvisible ;
  4. Google Analytics для электронной коммерции: руководство для начинающих от Ричард Лазаццера за Shopify ;
  5. Как Google Analytics разрушил маркетинг от Сэмюэл Скотт за TechCrunch

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг - это больше, чем просто модное слово.

Это способ завоевать доверие, завоевать авторитет (среди ваших целевых клиентов) и, в конечном итоге, увеличить продажи, не прибегая к традиционной тактике «жестких продаж».

И если вам интересно, как именно вы это делаете, все просто:

  1. Вы создаете контент, который привлекает и привлекает ваш целевой рынок;
  2. Вы найдете способ, чтобы получить это перед ними.

Вот пять лучших статей, связанных с контент-маркетингом и набравших наибольшее количество голосов:

  1. Расширенное руководство по контент-маркетингу от Нил Патель & Кэтрин Арагон за QuickSprout ;
  2. Как увеличить посещаемость сайта на 250 000+ посещений в месяц от Росс Хадженс за Siege Media ;
  3. Как AirBnb использует контент-маркетинг, чтобы оставаться на вершине от Тесса Вегерт за Contently ;
  4. Как создать контент-стратегию от Ян Лурье за предзнаменование ;
  5. Контрольный список контент-маркетинга на 84 пункта [Интерактивный] от Росс Хадженс за Siege Media

Моя предыдущая статья « Я попросил 235 человек написать в Твиттере мою статью, и все, что я получил, это утешительный пример »(Из блога Арефса) фактически занял второе место. Если вы еще не читали его, его стоит прочитать.

Копирайтинг

Копирайтинг по сути движется словами, чтобы продавать лучше

Итак, давайте предположим, что у вас есть страница продаж, на которой в среднем вы совершаете 1 продажу на 100 посетителей (т.е. 1% CR).

Может случиться так, что, переписав, реструктуризировав и / или добавив / удалив контент с этой страницы продаж, вы сможете сделать 2 продажи на 100 посетителей, эффективно удвоив коэффициент конверсии.

Это работа копирайтера.

Помните, привлечение тонны трафика - это хорошо, но если вы не можете преобразовать этот трафик в платящих клиентов, у вас нет бизнеса.

Вот наши пять лучших постов, связанных с копирайтингом:

  1. 6 шагов для написания простой копии, которая продается от Аарон Орендорфф за Copyblogger ;
  2. 10 надежных формул заголовков, которые работают от Брайан Кларк за Copyblogger ;
  3. SEO копирайтинг: как загрузить сайт с помощью этой ультра-эффективной системы письма Перрин Каррелл для Власть Хакер ;
  4. Полное руководство по копирайтингу от Нил Патель & Джозеф Патнэм за QuickSprout ;
  5. 7 советов по копирайтингу с научной точки зрения от Грегори Чиотти за Copyblogger ;

Оплата за клик (PPC)

Оплата за клик - это форма платной рекламы, при которой вы платите небольшую плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Поскольку вы не платите ни копейки, пока кто-то не нажмет на ваше объявление, вы платите только за результаты (то есть трафик).

Google Adwords , Реклама в Facebook и многие другие платформы предлагают эту форму рекламы.

Однако создать прибыльную кампанию PPC легче, чем сделать, так как вам нужно знать свои номера (например, CR, LTV и т. Д.), Как тыльную сторону вашей руки.

Вот пять статей, связанных с PPC:

  1. Что такое КПП? Изучите основы PPC-маркетинга с оплатой за клик от Ларри Ким за WordStream ;
  2. Руководство для начинающих по настройке учетной записи AdWords от КПП Герой ;
  3. 101-балльное руководство для освоения пользовательских аудиторий Facebook от Карола Карлсон за KlientBoost ;
  4. Как масштабировать рекламу в Facebook с помощью автоматизации от Сахил Джайн за КПП Герой ;
  5. 6 способов использования таргетинга объявлений на Facebook от Джон Лумер за Джон Лумер Цифровой

Ведение блога

Ведение блога (успешно) действительно требует только трех компонентов: контента; движение; и метод монетизации.

Вот пять постов, которые хорошо видят вас на пути к воплощению мечты в блог:

  1. 20 видов вечнозеленого контента, которые дают длительные результаты для вашего бизнеса от Аарон Орендорфф за Copyblogger ;
  2. Как начать блог и заработать деньги от Мэтью Вудворд (за его блог );
  3. WordPress SEO: единственное руководство, которое вам нужно от Глен Аллсопп за ViperChill ;
  4. Окончательное руководство по гостевой блоггинг от Кристи Хайнс за KISSmetrics ;
  5. Почему хороший уникальный контент должен умереть от Рэнд Фишкин за Мос

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Маркетинг в социальных сетях - это больше, чем планирование нескольких твитов с буфер ,

Речь идет об умном таргетинге на аудиторию, укреплении доверия и, в конечном итоге, привлечении потенциальных клиентов к вашей воронке продаж.

Для этого вам необходимо знать: кто ваши клиенты; что они хотят; и когда они этого хотят.

Вот пять наших лучших постов (т.е. с наибольшим количеством голосов), чтобы вы начали:

  1. 45 невероятных советов и рекомендаций по маркетингу в Facebook от Меган Марс за WordStream ;
  2. Какое лучшее время для публикации в социальных сетях от Нил Патель за QuickSprout ;
  3. Главное руководство по маркетингу в Facebook от Андреа Валь за Copyblogger ;
  4. 56 способов продать свой бизнес на Pinterest от Бет Хейден за Copyblogger ;
  5. Главное руководство по размерам изображений в социальных сетях от Кристи Хайнс за Экзаменатор по социальным медиа

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Большинство маркетологов одержимы получением большего трафика.

Больше трафика = больше дохода, верно?

Конечно, это обычно так, но есть способ увеличить доход без привлечения дополнительного трафика: повысить коэффициент конверсии.

Предположим, что вы продаете продукт за 100 долларов, и сейчас ваш коэффициент конверсии составляет 2% (т. Е. 1 из 50 посетителей покупают ваш продукт).

Если у вас 1 000 посетителей в месяц, это доход в 2 000 долларов.

Но если бы вы могли как-то увеличить коэффициент конверсии до 3%, ваш ежемесячный доход увеличился бы с $ 2K до $ 3K в месяц (без увеличения трафика).

Вот несколько отличных постов CRO (за которые проголосовало маркетинговое сообщество):

  1. Святой Грааль оптимизации конверсии электронной коммерции - контрольный список из 91 пункта и инфографика от Панчам Прашар за Мос ;
  2. Почему «простые» сайты лучше с научной точки зрения от Томми Уокер за ConversionXL ;
  3. 6 проверенных способов повысить конверсию ваших кнопок призыва к действию от Джоанна Вибе за Copyblogger ;
  4. Скорость - убийца - почему уменьшение времени загрузки страницы может резко увеличить конверсию от Шерис Джейкоб за KISSmetrics ;
  5. Как конструировать кнопки призыва к действию, которые конвертируются от Майкл Аагард за Unbounce

Разнообразный

Маркетинг - чрезвычайно широкий предмет.

Хотя мы постарались разбить эту тему на подтемы (например, SEO, PPC и т. Д.), Было несколько статей, которые не вписывались ни в одну из этих категорий.

Итак, вот 10 самых популярных статей в категории «Разное»:

  1. Как создание чувства срочности помогло мне увеличить продажи на 332% от Маркус Тейлор за ConversionXL ;
  2. Как я вырастил Mint.com от нуля до 1 миллиона пользователей от Ной Каган за OkDork.com ;
  3. Как этот скучный бизнес завоевал лидирующие позиции на 252% в год от Тами Брехсе за Inbound.org ;
  4. Окончательный список рецептов IFTTT для маркетологов от Дана Форман за SEER Interactive;
  5. Полное руководство по пониманию потребительской психологии от Нил Патель & Ритика Пури за QuickSprout ;
  6. Как запустить автоматизацию электронной почты менее чем за $ 30 от Мэтью Барби за MatthewBarby.com ;
  7. Как цвета влияют на покупки? [Инфографика] от KISSmetrics ;
  8. 7 больших ошибок новых маркетологов от Дженнифер Ледбеттер за Маркетинг Лэнд ;
  9. Что я узнал от разработки брендинга для Airbnb, Dropbox и Thumbtack от Джули Супан за Обзор первого тура ;
  10. 5 самых популярных американских рекламных объявлений и как они получают PR бесплатно [NSFW] от Тим Феррисс за Tim.blog ,

Нам нужна ваша помощь, чтобы сделать этот список еще лучше ...

Если вы попали в этот раздел, думая: «Отлично, но почему, черт возьми, этот пункт не был включен в этот список!», Это ваш шанс назначить его.

Нажав на эту ссылку проведет вас к новому опросу, где вы сможете назначить маркетинговые статьи, которые, по вашему мнению, должны быть добавлены в наш список.

Мы примем вашу кандидатуру только в том случае, если вы заполните все обязательные поля (серьезно, мы не хотим спама!).