1. 1. Идите после ключевых слов с высоким намерением
2. 2. Социальные акции сначала, SEO позже
3. 3. Будьте внимательны к навигации вашего сайта
4. 4. Будьте реалистами в своем конкурсе
5. 5. Проверьте, как вы выглядите в поисковой выдаче
6. 6. Оптимизируйте изображения

Гостевой пост: Джулио Кьяренца является соучредителем Equipboard, крупнейшей в мире базы данных художников и оборудования, которое они используют.

SEO (сокращение от поисковой оптимизации) - переменчивый зверь.

Обычно мы видим, как компании попадают в один из двух лагерей; те, которые думают о SEO как о «хорошем, чтобы иметь» вторичном канале роста, и те, кто полагается на него как на основной двигатель роста и монетизации. Наш сайт Equipboard ( партия 8 ) определенно попадает в последнее, но путешествие к компетенции SEO было авантюрным, если не сказать больше.

Мы приняли нашу долю ошибок, и если бы не гуру SEO, которого мы встретили через 500, и остальная часть нашей сети, один из этих ошибок мог бы быть последним. Ниже мы сосредоточимся на семи эффективных и действенных тактиках, которые оказали большое влияние на наш бизнес, поэтому, надеюсь, вы сможете избежать некоторых ошибок и воспользоваться преимуществами твердой поддержки Google на вашей стороне.

1. Идите после ключевых слов с высоким намерением

В мире SEO ключевое слово - это отдельное слово или запрос, который вы хотите отображать в верхней части обычных результатов поиска Google, когда это слово или фраза вводятся в поле поиска Google. «Консолидация задолженности», «лучшая электробритва», «облачная CRM» и «идеи вечеринки по случаю дня рождения в течение 1 года» являются примерами таких ключевых слов.

Как вы можете себе представить, ключевые слова в значительной степени не созданы равными как по объему поиска (то есть по количеству людей, которые ищут их в Google каждый месяц), так и по их намерениям. Большинство статей по SEO подробно рассказывают только об объеме поиска и имеют тенденцию останавливать обсуждение там. Обращать внимание на объем поиска абсолютно правильно; Если вы выбираете ключевые слова с незначительным объемом, независимо от того, ранжируете ли вы их в Google или нет, это не будет иметь большого значения, трафик не придет.

Несколько инструментов обеспечивают объем ключевых слов, но для нас ничто не сравнится с собственными данными Google, найденными в их Планировщик ключевых слов , который является частью их инструментов AdWords. Да, и быстрый совет по планированию ключевых слов - не забудьте отфильтровать по географии, если ваши клиенты базируются только в одной области.

Цель ключевого слова , однако, так же важна, как ежемесячный объем поиска. Намеренно задайте себе этот вопрос о ключевом слове:

Что человек хочет сделать после того, как они ищут [ключевое слово] в Google?

Мы надеемся, что для компаний, использующих SEO в качестве входящего предложения, человек хочет заключить сделку, то есть купить что-нибудь. Чтобы использовать наш предыдущий пример, «лучшая электробритва» - это ключевое слово с высоким намерением, так как само собой разумеется, что человек, ищущий, который решил, что он хочет электробритву, и ищет некоторые рейтинги или обзоры, чтобы решить, какую из них следует потратить их деньги на.

«Идеи вечеринки в честь дня рождения 1 года» немного хитрее, потому что это тот, кто может просто заниматься исследованиями и мозговым штурмом, а также тот, кого можно убедить купить праздничные принадлежности. Дело здесь в том, чтобы быть осторожным с информационными или исследовательскими запросами с большим объемом, так как люди, которые ищут их, скорее всего, не в режиме покупки.

Будьте осторожны, предполагая, что только потому, что кто-то ищет «лучший xyz», он готов нажать «Добавить в корзину». Мы усвоили этот трудный путь, добившись хорошего рейтинга «лучшая электрогитара», но не увидели этот трафик на нашем сайте. Несмотря на то, что покупки в Интернете постепенно меняются, некоторые товары все еще просят потрогать и проверить в магазине или демонстрационном зале, и электрогитара является одним из таких предметов.

Это относится к предметам с высокими ценовыми показателями, предметам, которые могут понравиться коллекционерам и энтузиастам, или предметам с вариациями от модели к модели (например, две идентичные электрогитары могут ощущаться по-разному из-за нюансов, введенных в процессе производства, тогда как две идентичные цифровые камеры или электробритвы функционально должен быть точно таким же).

Целью измерения является искусство и наука , В Планировщике ключевых слов посмотрите, чтобы Конкурс был высоким, а Рекомендуемая ставка / цена за клик - высокой стоимостью в долларах. Это индикаторы того, что люди, которые ищут это ключевое слово, имеют высокие намерения покупки.

Вот дополнительный совет для вашего исследования ключевых слов : кроме объема и намерений, это помогает, если ваши ключевые слова вечнозеленые, то есть имеют долгосрочную релевантность. Ты можешь использовать Google Trends исследовать темы и смотреть на их популярность с течением времени. Если линия тренда стабильна или, что еще лучше, постепенно увеличивается в течение года или более, это является хорошим показателем того, что количество людей, ищущих ее, останется стабильным (или, что еще лучше, увеличится).

2. Социальные акции сначала, SEO позже

Компания, которая полагается на SEO для трафика и доходов, как правило, имеет большой опыт в создании контента. Старая пословица в SEO заключается в том, что качественный контент всегда выигрывает в долгосрочной перспективе, и это абсолютно верно. Качественный контент требует времени, денег или того и другого, чтобы производить последовательно, так почему бы не заставить его работать на нескольких каналах роста?

Сначала мы обратились к стратегии оптимизации социальных сетей, а затем переключились на SEO . Итак, что именно это значит?

SEO знает, что часть контента должна быть тщательно оптимизирована для Google перед публикацией - исследование ключевых слов, тег заголовка, заголовки, разметка schema.org, оптимизация изображений и т. Д. Но прежде чем приступить ко всей этой работе, подумайте, как ее получить. статья делится в социальных сетях , и попробуйте сначала. Например, заголовок статьи, оптимизированный для SEO, гораздо менее интересен и кликабельнее, чем заголовок, созданный для публикации в Facebook и Twitter:

SEO : лучшие электробритвы - рейтинги и обзоры наших лучших товаров

Social : Готовы к игре на электробритву? Вы не поверите нашему выбору № 1! *

Настройте ваш контент так, как если бы вы пытались использовать его как вирус. Конечно, заниматься вирусным делом сложно, но этого не случится, если ты хотя бы не попробуешь. Затем делитесь им на своих социальных каналах несколько раз в течение недели или двух (используйте инструмент планирования, такой как Buffer). Какие бренды, публикации или влиятельные люди упоминаются в вашем контенте? Ударьте их, чтобы сообщить им, и просим их поделиться этим.

Во время этого блика в социальных сетях ваша статья, вероятно, не будет иметь такого же рейтинга в Google, но это нормально! Помните, что хотя акции социальных сетей напрямую не влияют на рейтинги, они создают возможности для обратных ссылок и помогают повысить узнаваемость бренда, что косвенно помогает вашему SEO.

Как только вы почувствуете, что вы адекватно взорвали свой контент, сейчас самое время вернуться и надеть свою SEO-шляпу и оптимизировать ее, чтобы получить этот рейтинг Google. Помните, только то, что вы создаете вечнозеленый контент, не означает, что он не будет передан, если вы сделаете его более сенсационным. Мы нашли BuzzSumo эффективно показывать самый популярный контент по любой теме, отсортированный по социальным сетям.

* Вы можете одновременно выполнить как SEO, так и социальную оптимизацию, используя Открыть График теги.

3. Будьте внимательны к навигации вашего сайта

Когда дело доходит до SEO, ваши отношения с Google довольно односторонние. Вы делаете все возможное, чтобы сигнализировать обо всех правильных вещах, и в конечном итоге Google решает, что он хочет с вами делать. Однако это не значит, что у вас нет силы быть убедительным!

Навигация и иерархия вашего сайта могут быть разницей между затиханием вашего сайта или тем, что он является движущей силой в поисковой выдаче (страницы результатов поиска). Когда Google сканирует ваш сайт, он начинается с вашего корневого домена, в нашем случае equipboard.com. Оттуда он разворачивается на основе вашей навигационной иерархии , которая является одной из самых эффективных оптимизаций на месте, которые вы можете сделать, чтобы убедить Google в том, чтобы часть вашего контента рассматривалась важнее, чем остальная.

Например, на нашей домашней странице у нас есть структура навигации, которая определяет приоритеты страниц, на которых вы можете просматривать исполнителей по их роли: музыкальные продюсеры, гитаристы, барабанщики и т. Д. Мы даем сигнал Google, что эти страницы очень важны для сканирования. На каждом из них указан список из десятков тысяч художников, и мы не ожидаем, что Google будет сканировать каждого из них.

Концепция бюджета обхода здесь важна. По сути, более крупный и более устоявшийся сайт получит больший бюджет сканирования, чем новый веб-ресурс, а это означает, что Google будет тратить больше времени и усилий на сканирование сайта с большим бюджетом. Мы являемся признанным сайтом, но намного меньше, чем, скажем, Википедия, поэтому мы должны знать, что в какой-то момент сканер Google перестанет сканировать наши страницы и будет двигаться дальше.

Вы также заметите, что у нас есть отдельные художники, которых мы показываем на нашей домашней странице, что еще больше подтверждает Google, что мы хотим, чтобы эти страницы были проиндексированы и сканированы часто; это важные страницы для нас.

Мы могли бы написать целую статью по оптимизации вашего сайта для поисковых роботов, но здесь вы должны внимательно изучить структуру навигации и ссылки на что. Другие актуальные темы, с которыми мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться, - это то, как Google просматривает пагинация , канонизация страниц и карт сайтов (как HTML, так и XML).

4. Будьте реалистами в своем конкурсе

SEO - это игра с нулевой суммой, и только один сайт может занимать первое место по определенному ключевому слову. Ваша конкуренция должна быть важным фактором в вашем процессе принятия решений.

Вы услышите, как гуру SEO проповедуют, что все начинается и заканчивается исследованием ключевых слов, и ваш успех будет зависеть от того, насколько хорошо вы сможете это сделать. Выбор правильного ключевого слова часто означает выбор ключевого слова, которое, по вашему мнению, может быть конкурентоспособным .

«Консолидация задолженности» - это ключевое слово монстра: объем поиска велик, и рекомендуемая ставка в AdWords указывает на то, что люди, которые ищут его, могут заработать много денег. Вы абсолютно не должны останавливаться на этом! Так как это ключевое слово с таким высоким поиском и прибыльным поиском, с высокими намерениями, конкуренция жесткая. Если у вас есть сайт, который давно не имел низкого авторитета, ваши шансы занять место где-то значимое для «консолидации долга» почти равны нулю.

Итак, как вы анализируете конкуренцию? Обычно это вопрос понимания того, насколько «мощными» являются результаты на первой странице Google. Moz, хорошо известный набор инструментов SEO, имеет расширение для браузера, называемое MozBar который помогает вам увидеть DA (авторизация домена) и PA (авторизация страницы) каждого результата Google (также посмотрите Ключевое слово Explorer на их сайте). Majestic - это еще один хороший инструмент, и один из наших любимых для того, чтобы посмотреть, насколько сильны обратные ссылки для конкурирующих сайтов. SimilarWeb является одним из наших любимых инструментов для получения обзора конкурирующего сайта, а также того, какие ключевые слова привлекают к ним трафик.

Если вы запустите эти инструменты на своем конкурсе на первой странице, а также на своем собственном сайте (или на конкретной странице, которую вы пытаетесь ранжировать), вы сможете увидеть, сколько реально требуется работы, чтобы получить эти желанные места в топ-результатах поиска.

Имейте в виду, что показатели вовлеченности пользователей, такие как время на сайте и показатель отказов, считаются очень важными , особенно для главной страницы Google. SimilarWeb может дать вам прокси за то, насколько хорошо ваши конкуренты работают с этими показателями, хотя эти цифры часто не сообщаются самостоятельно и могут быть неточными.

5. Проверьте, как вы выглядите в поисковой выдаче

Когда на вашем сайте запускается новая страница или статья, нередко можно увидеть, что ваш сайт быстро появляется на первой или второй странице результатов поиска Google по вашему целевому ключевому слову, а затем исчезает или прыгает через некоторое время. То, что Google делает, проверяет ваш результат по сравнению с тем, что уже было там, чтобы быть честным и дать новому контенту шанс проявить себя.

Google ищет то, насколько вероятно, что люди будут нажимать на ваш контент по сравнению с конкурентами . Хотя нет четкого ответа о том, насколько важен рейтинг кликов в качестве прямого рейтинга для Google, в духе того, чтобы ничего не оставлять на столе, вам нужны преимущества, которые вы можете получить в этой области. Две самые важные вещи, с которыми вы можете поиграть, чтобы повлиять на внешний вид вашего результата, - это заголовок страницы и мета-описание (в меньшей степени мета-описание, поскольку Google может показать что-то еще полностью на своем месте).

Это тонкий баланс; Вы хотите, чтобы ваше название и мета-описание содержали ваши ключевые слова и были дружественными для поисковых систем, но в то же время не звучали бы слишком «роботизированно». Именно здесь некоторые AB-тесты могут быть чрезвычайно полезны. Перейдите в окно инкогнито и выполните поиск в Google по вашему целевому ключевому слову. Используйте инструменты разработчика вашего браузера, чтобы войти и отредактировать содержание страницы, и заменить третий или четвертый результат своим сайтом. Сделайте так, чтобы заголовок и мета-описание, по вашему мнению, работали хорошо. Сохраните скриншот с результатом.

Теперь опросите аудиторию, покажите им скриншот результатов поиска и попросите их оценить три первых результата, по которым они будут нажимать по заданным ключевым словам. Спросите своих друзей в Facebook, сделайте опрос в Твиттере или воспользуйтесь какой-нибудь другой службой, чтобы спросить кучу незнакомцев. Это далеко не идеальный тест, но вы должны понять, насколько привлекательны ваш заголовок и описание. Не указывайте фактический URL-адрес или марку вашего веб-сайта, когда склеиваете результаты, чтобы не предвзято относиться к тем, кто вас уже знает.

Вы можете сделать этот тест в прямом эфире, фактически изменив название и мета-описание и посмотрев, двигаетесь ли вы вверх или вниз. По нашему опыту, это может вызывать разочарование чаще, чем нет, поскольку невозможно сказать, сколько пройдет времени, прежде чем Google распознает, что заголовок или описание изменились, и обновит свой кэш соответствующим образом.

6. Оптимизируйте изображения

Если вы читали что-нибудь о SEO, вы наверняка видели, что написано о важности оптимизации ваших изображений. Высокоуровневое представление заключается в том, что вы должны эффективно использовать изображения на своих страницах для улучшения взаимодействия с пользователем (например, дольше удерживать пользователей на сайте). Хотя Google довольно хорошо разбирается в том, что такое изображения без особой помощи, вы все равно должны подумать о каждом аспекте вашего изображения, и они могут влиять на рейтинг как страницы в целом, так и ваших отдельных изображений, появляющихся в изображении Google поиск. Давайте пройдемся по ним:

Имя файла изображения : большинство людей не понимают этого, но фактическое имя файла изображения должно быть удобным для поисковых систем. Как вы думаете, какое имя файла лучше сигнализирует Google о вашем изображении? 4whLbSF.jpg или ed-sheeran -oustic-guitar.jpg?

Атрибуты title и alt: HTML-тег для вставки изображения на страницу имеет две прекрасные возможности для вставки дополнительных ключевых слов: атрибут title и атрибут alt. Технически, атрибут alt - это заполнитель, который отображается до загрузки изображения (и текстовая альтернатива изображения для пользователей программы чтения с экрана), а атрибут title - это то, что появляется во всплывающей подсказке при наведении курсора на изображение. Обязательно заполните оба поля, и вы даже можете использовать небольшие вариации своего ключевого слова, чтобы увеличить свои шансы на получение более длинных поисков.

Размер изображения: убедитесь, что размер файла изображения оптимизирован, прежде чем размещать изображение на своем веб-сайте. Есть множество способов сделать это. Во-первых, убедитесь, что ширина и высота изображения не больше, чем нужно для вашего доступного пространства. Затем убедитесь, что на изображении удалены все метаданные, которые в противном случае раздули бы файл. Если вы используете Photoshop, лучше всего использовать Save for Web, в отличие от Save As. Вы даже можете запускать изображения через инструмент (нам нравится Compressor.io ), который сжимает их и может сэкономить десятки (если не сотни) килобайт, не слишком сильно влияя на качество изображения. Существует множество способов автоматически оптимизировать размер изображения для любой используемой платформы или CMS. Для этого требуется лишь небольшое исследование.

Доставка изображений : если вы оптимизировали размеры изображений, это хорошо для вас, это первый шаг. Шаг второй - доставить их пользователям, попадающим на ваш сайт, как можно быстрее. Именно здесь появляются CDN (сети доставки контента), которые кэшируют изображения в конечных точках, наиболее близких к географическому расположению посетителей вашего сайта, чтобы обеспечить быструю загрузку изображений. Попробуйте использовать Cloudflare, Fastly или Amazon CloudFront, чтобы назвать несколько.

Хотите посмотреть, как складываются страницы вашего сайта? Вы можете начать с Google PageSpeed ​​Insights чтобы увидеть, как Google оценивает вашу скорость на ПК и мобильных устройствах. Вы также должны проверить консоль поиска и взглянуть на время, потраченное на загрузку ваших страниц. Когда мы оптимизировали наши изображения и улучшили скорость Equipboard, мы наблюдали более высокий рейтинг в Google, больший трафик, более высокий коэффициент конверсии и больший бюджет сканирования.

Об оборудовании

Джулио и его соучредитель Майкл запустили Equipboard как проект для вечеров и выходных. Четыре года спустя, Equipboard стал одним из самых популярных музыкальных сообществ в Интернете. Помимо того, что Equipboard является самой большой базой данных, позволяющей узнать, на каких инструментах играют известные музыканты, у Equipboard имеется обширный список руководств по покупке гитаристов, желающих найти лучшие онлайн уроки игры на гитаре , вплоть до начинающего музыкального продюсера, ищущего лучший аудио интерфейс , Следуйте Equipboard на щебет а также facebook ,

ПРИМЕЧАНИЕ : GIULIO - ГОСТЕВОЙ ПОСТЕР, и ЛЮБЫЕ МНЕНИЯ ИЛИ МНЕНИЯ, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ В ВЫШЕ ПОЧТУ, ЛИЧНЫ И НЕ ПРЕДСТАВЛЯЮТ ЕГО 500 ЗАПУСКОВ ИЛИ ЛЮБОГО ЕГО ПЕРСОНАЛА ИЛИ ФИФИЛИРОВАНА, ЕСЛИ ТОЛЬКО НЕ УКАЗАНО. ВСЕ СОДЕРЖАНИЕ, ПРЕДСТАВЛЕННОЕ ВЫШЕ, ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ ТОЛЬКО ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ЦЕЛЕЙ. 500 STARTUPS НЕ ПРЕДСТАВЛЯЮТ НИКАКИХ ПРЕДСТАВЛЕНИЙ В ОТНОШЕНИИ ТОЧНОСТИ ИЛИ Полноты ЛЮБОЙ ИНФОРМАЦИИ, СОДЕРЖАЩЕЙСЯ В НИЖЕ ПОСТЕ, И НЕ ПРИНИМАЕТ НИКАКИХ ШАГОВ ДЛЯ НЕЗАВИСИМОЙ ПРОВЕРКИ ЛЮБОЙ ИНФОРМАЦИИ, И 500 STARTUPS НЕ ПРИНИМАЮТ НИКАКОГО ОТВЕТА НА ОРИС. НИ ПРИ КАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВАХ НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ЛЮБОГО ИЗ ВЫШЕГО КОНТЕНТА, КАК ЮРИДИЧЕСКАЯ, НАЛОГОВАЯ ИЛИ ИНВЕСТИЦИОННАЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ ОТ 500 ЗАПУСКОВ ИЛИ ЛЮБОГО ЕГО ФИЛИАЛА.

ВСЕ СОДЕРЖАНИЕ, СОДЕРЖАЩЕЕ В ЭТОМ БЛОГЕ, ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ ТОЛЬКО ДЛЯ ОБЩЕЙ ЦЕЛИ ИНФОРМАЦИИ И ОБРАЗОВАНИЯ. НИКАКИХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВ НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ ЛЮБОЙ ИНФОРМАЦИИ ИЛИ СОДЕРЖАНИЯ В ЭТОМ ПОЧТЕ, РАССМОТРЕТЬ КАК ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ПРОДАЖЕ ИЛИ ЗАИНТЕРЕСОВАНИЮ ИНТЕРЕСА ДЛЯ ПОКУПКИ ЛЮБЫХ ЦЕННЫХ БУМАГ, СОВЕТУЮЩИХ ОТ 500 ЗАПУСКОВ ИЛИ ЛЮДЕЙ ЕГО ПАРТНЕРА ИЛИ ПРЕДСТАВИТЕЛЯ. ДАЛЕЕ, НЕ СОДЕРЖАНИЕ ИЛИ ИНФОРМАЦИЯ В ЭТОМ ПОЧТЕ НЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНЫ ДЛЯ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ЛЮБОГО ИНВЕСТИЦИОННОГО КОНСУЛЬТАТИВНОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ В ОТНОШЕНИИ ЦЕННЫХ БУМАГ 500 ПУСК.