1. 1. Poznaj swoich odbiorców
2. 2. Użyj stylu pisania odwróconej piramidy
3. 3. Wykonaj skanowanie tekstu
4. 4. Trzymaj się aktywnego głosu
5. 5. Użyj formatu przyjaznego dla czytelnika i pisz
6. 6. Oczekuj, że ludzie pojawią się w dowolnym miejscu na Twojej stronie
7. 7. Włącz multimedia, aby uzupełnić zawartość
8. 8. Myśl jak wyszukiwarka
9. Wniosek

Zawartość sieci Web jest skanowana, a nie czytana. Postępuj zgodnie z tymi skutecznymi poradami dotyczącymi copywritingu SEO, aby mieć wysoką pozycję w rankingach i zapewniać wartość swoim użytkownikom.

scenariusz Derrick English Jr.

Niezależnie od tego, czy jesteś autorem, dziennikarzem, pisarzem czy edytorem stron internetowych od wielu lat - jeśli chodzi o pisanie treści w internecie, różni się od innych rodzajów pisania. Czemu? Cóż, ponieważ czytelnicy sieci wolą przejrzeć tekst zamiast go czytać . Jeśli nie znajdą tego, czego szukają, szybko opuszczą Twoją witrynę.

Uchwycenie uwagi czytelników w tym szybko zmieniającym się świecie cyfrowym może być niezwykle trudne. Ludzie są zawsze w ruchu. Najnowsze badania wykazały, że średnia długość uwagi człowieka spadła do ośmiu sekund .

Ludzie nie dają ci już 30-sekundowego skoku windy. Masz tylko osiem sekund, zanim ktoś zacznie myśleć o słodkim kotku, który cię zagłuszy .

Kiedy masz mało czasu, ważne jest, aby tworzyć treści, które wyróżniają się z tłumu. Robisz to, tworząc dobrze napisaną treść, która jest zoptymalizowana, aby Twoja pozycja w rankingu wyszukiwarek była wysoka. I jest w stanie utrzymać uwagę czytelników na tyle długo, aby zobaczyć, co masz do zaoferowania.

Tworzenie tego typu treści SEO, aby poprawić swój marketing treści wysiłki są możliwe dzięki następującym wskazówkom dotyczącym copywritingu:

1. Poznaj swoich odbiorców

Widzę to na wielu stronach internetowych tworzonych dla małych firm, redaktorzy stron internetowych po prostu zaczynają pisać, nie zastanawiając się, do kogo próbują dotrzeć. Przed utworzeniem jakiejkolwiek treści internetowej należy zadać pytanie - kto jest moja osoba kupująca, którą staram się poinformować ?

Gdy czytelnicy szukają słowa kluczowego w dowolnej wyszukiwarce, oczekują, że wyniki dadzą im odpowiednie informacje, których szukali. Jeśli klikną, aby przejść do Twojej witryny, a Twoja treść nie rozwiąże ich problemu, twój konkurent może dostarczyć rozwiązanie, którego potrzebuje.

2. Użyj stylu pisania odwróconej piramidy

Jeśli masz osiem sekund, aby przyciągnąć uwagę swoich czytelników, konieczne jest umożliwienie czytelnikowi zrozumienia i oceny wiadomości szybko. Świetny styl pisania, aby uporządkować treść, aby przyciągnąć uwagę czytelników, polega na użyciu odwróconej piramidy .

Odwrócona piramida składa się z trzech głównych części, począwszy od:

1. Górna część zawierająca najważniejsze informacje
2. Środkowa część, która zawiera określoną treść
3. Kończy się dodatkowymi informacjami

zdjęcie odwróconej piramidy autorstwa Christophera Schwartza

Na przykład powiedz, że prowadzisz konferencję. Górna część zawierałaby najważniejsze szczegóły konferencji, takie jak opis konferencji, data i lokalizacja. Konkretne treści, takie jak mówcy i tematy, będą w środku. Informacje uzupełniające, takie jak organizatorzy i historia wydarzenia, potrwają do końca.

3. Wykonaj skanowanie tekstu

Jak często czytałeś słowo w słowo całą zawartość strony internetowej, na której byłeś? Wartość procentowa jest prawdopodobnie bardzo niska, ponieważ czytelnicy nie czytają treści internetowych, skanują ją .

Możesz sprawić, aby zawartość stron internetowych mogła być skanowana przez:

• Podświetlanie słów kluczowych
• Korzystanie z sub-nagłówków podsumowujących kluczowe punkty
• Używanie punktów wypunktowania w celu zmniejszenia wyrazistości
• Umieszczanie komunikatów sprzedaży w podpisach obrazów

Twoi czytelnicy szukają rozwiązania swojego problemu. Upewnij się, że mogą go szybko znaleźć, łatwo skanując swoją stronę internetową.

4. Trzymaj się aktywnego głosu

Otrzymujesz ruch internetowy, ponieważ odwiedzający przychodzą do Ciebie, aby dowiedzieć się więcej o swoich produktach lub usługach. Oznacza to, że szukają cię jako eksperta. Użyj aktywnego, bezpośredniego głosu zamiast pasywnego, aby zachęcić odwiedzających do działania .

Na przykład, zamiast pisać „Mam nadzieję, że nasze kosiarki do trawy pasują do Twoich potrzeb”, powiedzmy, że „10 000 klientów wybiera nas każdego miesiąca, aby rozwiązać swoje potrzeby związane z koszeniem trawnika”. Lub pisząc „Prosimy o kontakt, jeśli nie możesz znaleźć produktu, którego szukasz”, powiedz „Skontaktuj się z nami, a nasi eksperci znajdą produkt, który najbardziej Ci odpowiada”.

5. Użyj formatu przyjaznego dla czytelnika i pisz

Czy wiesz, że przeciętny czytelnik czyta na poziomie 9 klasy? Dzięki testowi czytelności Flesch-Kincaid istnieje wiele narzędzi, które pomogą upewnić się, że treść WWW jest zrozumiała i sformatowana dla 15-latka.

Nix żargon naukowy i papierowy format badań oraz język, który należy trzymać:

• Używanie krótkich akapitów, które mają od dwóch do trzech zdań
• Zwracając się bezpośrednio do czytelników, używając słowa „ty”
• Pomijanie niepotrzebnych słów, które zrozumiałbyś tylko Ty lub osoba techniczna
• Używanie punktów wypunktowania do porządkowania zawartości na etykietowanych kartach
• Używanie białej spacji do zapewnienia czytelności treści
• Skupienie się na jednym temacie na akapit

6. Oczekuj, że ludzie pojawią się w dowolnym miejscu na Twojej stronie

Użytkownicy sieci mogą lądować na dowolnej stronie w witrynie, co oznacza, że ​​każda strona musi zostać zoptymalizowana i połączony z odpowiednim klastrem tematów, aby poprowadzić odwiedzających . Jeśli pierwsza strona, którą widzi użytkownik, jest jednym z twoich produktów lub usług, ta strona powinna być w stanie:

1. Wyjaśnij, gdzie jest użytkownik
2. Mieć przycisk wezwania do działania, informujący gościa, gdzie ma przejść dalej
3. Uzyskaj dodatkowe informacje na temat swojej witryny

7. Włącz multimedia, aby uzupełnić zawartość

Obraz, wideo, wykres lub infografika mogą być naprawdę warte tysiąc słów. Ludzie są bardziej stymulowani informacjami wizualnymi. Oznacza to, że Twoje media mogą uzupełniać lub lepiej wyjaśniać treść.

zdjęcie infografiki o przychodzącej metodzie marketingowej autorstwa HubSpot

Multimedia to także świetny sposób, aby pomóc Ci podzielić tekst i ułatwić czytanie.

8. Myśl jak wyszukiwarka

Twoim zadaniem jest przyciągnięcie potencjalnych klientów do Twojej witryny. Kilka głównych punktów kontaktowych SEO copywriting są:

• Unikanie cienkiej zawartości, która ma mało lub nie zawiera oryginalnej treści
• Pisanie dobrze napisanych treści informacyjnych w celu rozwiązania problemów klienta
• Mówienie o jednym głównym temacie na stronie
• Używanie słów kluczowych i fraz, których szukają Twoi klienci

Po opublikowaniu zoptymalizowanej treści pod względem jakości wyszukiwarki wykorzystają swoje algorytmy, aby zdecydować, czy jest to przydatna informacja do oceny wysokiej strony. Jeśli tak, ta wyższa ranga w zamian da ci bardziej ekologiczny ruch na Twojej stronie.

Wniosek

Tworzenie treści SEO dla Twojej witryny może być trudne. Myśl o prostocie, użyteczności i skuteczności może być jeszcze trudniejsza. Jednak postępując zgodnie z tymi wskazówkami dotyczącymi copywritingu, możesz być pewien, że Twoje treści będą w stanie przyciągnąć uwagę czytelnika.

Jakie wskazówki dotyczące copywritingu okazały się przydatne, aby pomóc w przyciąganiu i dostarczaniu czytelnym treściom? Zostaw swoje komentarze poniżej, a także wszelkie inne pomocne wskazówki dla naszych obserwatorów.

Więcej zasobów marketingu treści: