1. Ўзламана або эксплуатаваныя сайты
2. Ключавое слова Overuse
3. Разметка Маніпуляцыя або спам
4. Набытыя або распаўсюджваюць спам зваротныя спасылкі
5. Празмерная залежнасць ад узаемных спасылак
6. Занадта шмат памылак 404
7. Эрык Сакс

Пекла ўжо не мае лютасьці для маркетолага як ручной штраф ад Google. У якасці эксперта SEO, я часта лаўлю сябе на ўборку пытанняў для кліентаў, якія знаходзяць сябе на міласць пакаранняў. Часта гэтыя штрафы выцякаюць з мер, прынятай чорнымі экспертамі капялюшы SEO, якія абяцаюць свет, але даставіць мала на шляху рэальнага арганічнага росту.

Google штрафы, як вядома, цяжка пераадолець. У залежнасці ад характару пакарання, ён можа заняць некалькі тыдняў, месяцаў ці нават гадоў, каб цалкам акрыяць. Гэта адзін выпадак, калі унцыя прафілактыкі сумленна варта фунта лячэння.

Я лічу, што веданне гэта сіла, асабліва калі гаворка ідзе аб навігацыі складаныя правілы SEO кампаніі Google , Для таго, каб дапамагчы вам лепш зразумець штрафы, я збіраюся зламаць некаторыя з найбольш распаўсюджаных. Мы скончым з аглядам аднаго штрафнымі вэбмайстроў выходзяць далёка занадта часта.

Ўзламана або эксплуатаваныя сайты

Web-тэхналогіі (напрыклад, HTML, CSS, ASP і г.д.) нашмат больш развітыя, чым яны былі калісьці, што робіць іх больш бяспечнымі. Але уразлівасці як зламаныя аўтэнтыфікацыі сеансу эксплуататорского, ін'екцыі SQL, і здагадваліся паролі / лагіны ўсё яшчэ існуе, як гэта робіць Cross Site Scripting (XSS) і выдаленыя сцэнары.

Google можа (і часта робіць) пясочніца ўзламаныя сайты для размяшчэння подзвігаў, спроб фішынгу або шкоднасных праграм. Ваш сайт будзе па-ранейшаму паказваць у выніках на працягу часу, але калі наведвальнікі спрабуюць ісці за вынікам, яны бачаць чырвоную скрынку з папярэджаннем замест наведвання вашага сайта. Гэта можа мець разбуральныя наступствы для вэб-сайта са значным ніжэй.

Лепшы спосаб прадухіліць штраф ад несанкцыянаванага доступу, каб кантраляваць ваш сайт рэгулярна для сімптомаў. Здзелка з эксплойта вокамгненнымі, нават калі гэта азначае, прымаючы ваш сайт у аўтаномным рэжыме на працягу часу. Самае галоўнае, быць актыўным, практыкуючы стратэгіі бяспекі добры вэб-майстроў у любы час.

Ключавое слова Overuse

Ключавыя словы: у залежнасці ад таго, хто вы спытаеце, яны альбо горшае або лепшае , што адбылося ў SEO індустрыі.

Праблема?

Занадта шмат вэбмайстроў і «эксперты SEO» выкарыстоўваць ключавыя словы няправільна або нерацыянальна. Яны запіхваць іх у спехам напісаны тэкст у працэнтах дасягае 10 або 12 адсоткаў, думаючы, што больш, тым лепш - і затым знайсці самі хутка пясочніцы ад Google для маніпуляцый SERP.

Эксперты SEO старэйшага пакалення фактычна ацэньваецца з выкарыстаннем высокага адсотка ключавых слоў; гэта эфектыўны спосаб ранжыраваць ў той час. Ад Google Penguin абнаўленне пакончыць яго, абясцэньваючы выкарыстанне ключавых слоў у параўнанні з іншымі больш арганічнымі стратэгіямі, якія спрыялі каштоўнай, добра падабранай змест.

Колькі гэта занадта шмат? Хоць няма ніякага магічнага ліку, за колькі гэта занадта шмат, увогуле, калі вы павінны думаць пра гэта, вы, верагодна, спрабуеце цяжка падагнаць іх па структуры кантэнту вакол катэгорый і канкрэтныя тэма нішы, а не ключавыя слоў. перастаць турбавацца, як шмат пра ўдары адсотка, як і вы аб распрацоўцы высакаякаснага кантэнту з вялікім значэннем выкарыстання.

Разметка Маніпуляцыя або спам

Разметка маніпуляцыя з'яўляецца сур'ёзнай праблемай, але яна таксама можа быць сур'ёзна заблытаным для вэб-майстроў. Мы чуем гісторыі пра добранамераных вэбмайстрам лесасечных ў адзін дзень, і раптам бачыце гэта паведамленне на сваёй прыборнай панэлі Analytics:

Разметка на некаторых старонках гэтага сайта , як уяўляецца , выкарыстоўваць такія метады, як разметкі кантэнту , які нябачны для карыстальнікаў, разметак непатрэбных або ўводзіць у памылцы, і / або іншага маніпулятыўная паводзіны , якое парушае прынцыпы якасці Рича SNIPPET кампаніі Google

Уф. Гэта поўны рот! Гэта не цяжка зразумець, чаму некаторыя вэб-майстры заблытацца аб тым, што на самой справе азначае гэтае паведамленне. Давайце разбярэм яго ўніз, каб мы маглі лепш зразумець яго.

Па-першае, давайце пагаворым Rich Text Snippets (РТС). РГС не з'яўляецца па сваёй сутнасці адмоўнай стратэгіі; на самай справе, Google стварыў яго, каб дапамагчы вэб-майстрам прадэманстраваць іх утрыманне ў выніках пошуку больш выразна. RTS проста кароткі, ~ апісанне 160 знакаў у пары са спасылкамі на вынікі пошуку Google.

Вэб-майстра мае магчымасць вызначыць канкрэтную RTS з дапамогай разметкі, або яны могуць дазволіць Google разабраць нешта аўтаматычна з гэтай старонкі. Як правіла, гэта лепш вызначыць свае RTS, таму што гэта дае вам больш кантролю.

Паглядзіце на нашы РТС для Sachs:

Кароткі, салодкі, і да месца - дакладна, як гэта павінна быць.

Калі РТС становіцца праблемай, калі вэб-майстрам выкарыстоўваць разметку для вызначэння індэкса РТС, што гэта альбо падманнымі або нейкім чынам прызначаныя для кіравання паводзінамі пошукавага. Ілжывыя наведвальнікі з уцэнкай (напрыклад, пакласці «для свабодных грошай націсніце тут !!» ў вашай РТС, нягледзячы на ​​тое, што прыводзіць да старонцы прадукту) з'яўляецца наглядным прыкладам парушэння.

Калі вы плануеце выкарыстоўваць RTS, пераканайцеся, што яны на тэме і не ўводзіць у зман наведвальнікаў. Будзьце выключна асцярожныя з сайта убудоў, такіх як Йоаст, якія могуць грунтаваць выбар RTS на недасканалых алгарытмаў; гэтыя модулі могуць часам выбіраюць няправільны RTS, і заўсёды павінны быць прагледжаныя ўручную перад публікацыяй.

Набытыя або распаўсюджваюць спам зваротныя спасылкі

Google бачыць зваротныя спасылкі, як доказ людзі знаходзяць ваш кантэнт дастаткова зрабіць спасылку на карысны; Тэарэтычна, яны чакаюць, што гэтыя зваротныя спасылкі, каб быць сапраўднымі і не купілі, запазычаныя, прасілі або скрадзеныя. Але, як мы ўсе ведаем, што Інтэрнэт з'яўляецца трохі падобна на Дзікі Захад, і калі ёсць спосаб выкарыстоўваць нешта, хтосьці знойдзе спосаб зрабіць гэта.

Увядзіце эру гасцявога блоггінга, Зваротныя сетак, а таксама для плаці зваротных спасылак. Цэлыя сайты ўсплылі падчас 00s сярэдзіну; іх адзінай мэтай было спасылкі на сайты для аплаты або якой-небудзь іншай выгады. Гэтыя буйнамаштабныя сеткі блог і спасылка фермы часта з'яўляліся законнымі, па меншай меры, на першы погляд, але пры праверцы, часта ўтрымлівалі тонкі, дубляваць або нітка ўтрымання. Іх адзіная мэта складалася ў тым, каб маніпуляваць SERPs раздзімаючы зваротныя спасылкі для кліентаў.

З часам гэта стала цалкам відавочна, што вэб-майстры злоўжываюць гэтую тактыку. Некаторыя набылі тысячы спасылак, часова павялічваючы іх PageRank (калі PageRank яшчэ існаваў у лічбавым фармаце).

Але, як і любая іншая стратэгія, якая здаецца трохі занадта лёгка, гіганцкі пошукавік прыжыўся. Google Penguin паспяхова злоўлены і пясочніца больш сайтаў за гэта злачынства, чым калі-небудзь раней, змяненне ўсёй галіны ў працэсе.

Такім чынам, што гэта лепшы спосаб прадухіліць ручной штраф за спам зваротных спасылак? Не купляйце, запазычаюць, прасіць, скрасці, або папрасіць зваротныя спасылкі, поўнага прыпынку. Зваротныя спасылкі з'яўляюцца не ўсё так дрэнна, але яны ніколі не павінны быць чым-то вы плаціце за - яны павінны быць заробленыя, калі вы хочаце ўбачыць рэальныя, арганічныя вынікі. Стварэнне карыснага кантэнту з віруснымі атрыбутамі , якія людзі хочуць звязаць, таму што гэта так карысна, а астатняе будзе адбывацца натуральным шляхам .

Самае галоўнае, калі вы купілі зваротныя спасылкі спаму ў мінулым, дэзавуяваць спасылкі цяпер, выкарыстоўваючы гэты інструмент.

Празмерная залежнасць ад узаемных спасылак

Гэта пераход з папярэдняга раздзела, але гэта патрабуе далейшага тлумачэнні. Ўзаемныя спасылкі (гандлёвыя лініі сувязь для лініі сувязі з іншымі сайтамі) могуць здацца нявіннымі, але Google лічыць, што гэта зманлівая маніпуляцыю SERP, таксама. Тэхнічна, гэта форма або спам маніпулятыўныя зваротных спасылак, нават калі гэта ўсяго толькі адзін-оф з адным.

У любы час вы дамаўляецеся з кім гандляваць спасылкі, Google бачыць гэта тэхнічна спрабуе маніпуляваць SERPs. Калі вы робіце гэта занадта часта, вы ў канчатковым выніку знайсці сабе парушае або пясочніцу.

Ці азначае гэта, што стратэгіі, як гасцявой блогінг ці гандлюеце часам сувязь з партнёрам цалкам па-за? Хутчэй за ўсё, няма. Аднаразовая або выпадковы госць блога на сайтах з высокай улады, звычайна не з'яўляецца праблемай.

Тое ж самае стандартнае правіла: пераканайцеся, што вы ствараеце змест кошту і гандлёвыя сувязі з сайтамі, якія на самай справе маюць сэнс, таму што яны карысныя, а не толькі таму, што яны павысіць свой ранг. Звязванне вэб-сайт службы сантэхнікі для вашага бізнесу аховы здароўя не дапаможа і нават можа нашкодзіць вам замест гэтага.

Занадта шмат памылак 404

Вэб-сайты змяняюцца з цягам часу - гэта проста факт жыцця. Ці варта абнаўляць змест, абнавіць яго, выдаліць яго, ці проста змяніць навігацыю, некаторыя спасылкі могуць яшчэ прывесці наведвальнік на старыя выдаленыя старонкі. Калі яны спрабуюць атрымаць доступ да гэтага выдаленага кантэнту, сервер вяртае HTTP 404 не знойдзена памылка, раячы ім, што ён не можа знайсці патрэбную інфармацыю.

404 памылкі не абавязкова з'яўляецца адмоўнай; вы павінны выкарыстоўваць іх часова пры змене вашага вэб-сайта або рэдагаваць старонкі і кантэнту. Але занадта шмат памылак 404 могуць заблытаць вэб-сканеры, што робяць іх думаць, што сайт поўны старога, састарэлага ўтрымання. Што яшчэ горш, гэта можа таксама выглядаць як у вас няма рэальнага ўтрымання наогул, калі ёсць дастатковую колькасць 404-х.

Дакладна, як большая частка праблемы гэта? Вы не можаце пазбегнуць ўсіх 404-х, на самай справе - вы не павінны спрабаваць пазбегнуць іх зманліва. Некалькі асобнікаў аднаго тут і там не будзе замінаць вашы намаганні SEO, але 10+ 404-х, у той жа час можа. У рэдкіх выпадках гэта можа прывесці да ручнога штрафу ад Google, таму што ваш сайт з'яўляецца занадта складаным ці цяжкім для абыходу.

Спрэчна, не ўсё ў SEO згаджаецца, што наяўнасць празмерных 404 старонак памылак ўплывае на SEO ў любым значным чынам. Некаторыя да гэтага часу лічаць, маючы 404 лепш, чым пакінуць старое ўтрыманне ў месцы, дзе ён можа нанесці шкоду вашай кампаніі. У любым выпадку, ёсць адзін факт, які мы ўсе можам пагадзіцца: Памылкі 404 павялічыць колькасць адмоў таму што наведвальнікі, хутчэй за ўсё, ваш сайт у пошуках кантэнту, які яны хочуць. Высокі паказчык адмоў не будзе прыводзіць да ручнога штрафу, але гэта паўплывае на ваш рэйтынг адмоўна і ў іншых адносінах. Выпраўце іх так хутка, як вы можаце, выкарыстоўваючы гэтыя лепшыя практыкі , Як мага часцей.

Эрык Сакс

SEO-віртуоз, генеральны дырэктар @Sachs Marketing Group. Асноўная ўвага на магчымасці службы для ўладальнікаў бізнесу - дапамагае лепш размясціць іх у вачах сваёй аўдыторыі.