1. 1. Планаванне запуску і выпрацаваная Дата
2. 2. Прамыванне прадукту, катэгорыі і дадзеныя кліентаў
3. 3. Замацаваць сертыфікат SSL
4. 4. Агляд мета-тэгі
5. 5. Дадайце Sitemap і робатаў файлаў
6. 6. Стварэнне спісу 301 рэдырэкту
7. 7. Track 404 памылкі
8. 8. Аптымізуе малюнка
9. 9. Праверце свае зваротныя спасылкі
10. 10. Уключэнне Google Analytics і Search Console
11. 11. Агляд і абнаўленне Footer Спасылкі
12. 12. Паўтарыце Ваш URL у Google

Такім чынам, вы толькі перанесці вашу платформу электроннай камерцыі. Праз некалькі тыдняў пасля запуску, вы выявіце што-то шакавальнае: Нягледзячы на ​​выкананне тэхнічнай экспертызы, наймаючы лепшае агенцтва развіцця, і марнаваць цэлае стан на міграцыі, ваш трафік і Google рэйтынг значна знізіліся. Калі гэта гучыць знаёма, то вы хочаце, каб працягнуць чытанне.

З некалькіх тэхнічных элементаў, каб разгледзець, міграцыі сайт электроннай камерцыі можа быць няпростай праект - агляд інтэграцыі, патэнцыйна наймаць новае агенцтва, і г.д. У той час як усе элементы маюць важнае значэнне, адзін з самых недаацэнены фактараў, каб разгледзець гэта пошукавая аптымізацыя.

Некаторыя платформы могуць ўключаць у сябе асноўныя функцыі SEO, але асноўная частка працы да лічбавага маркетынгу эксперта для ацэнкі, рэалізацыі і праверкі. Вы абсалютна не можаце пазбегнуць гэтага і чакаць, што ваша новая бліскучая платформа, каб захаваць і перанесці SEO сок аўтаматычна. Ніжэй прыводзіцца кароткі выклад 12 найважнейшых задач, якія будуць рэалізаваны.

1. Планаванне запуску і выпрацаваная Дата

Пачніце з дэталёвым планам праекта для вашай міграцыі SEO. Там будуць некалькі каманд, якія ўдзельнічаюць у паспяховай рэалізацыі - маркетынг, развіццё, трэція асобы - так, якія маюць план праекта, які ўключае ў сябе адсочванне задач і заданні мае вырашальнае значэнне.

Рычагі Excel, асана, JIRA, або любы інструмент кіравання праектам, які падыходзіць да вашай камандзе. Пры стварэнні плана і тэрмінаў, не забудзьцеся разгледзець старт кантракту / дату заканчэння (і Автопродление становішча!) З бягучымі і новымі пастаўшчыкамі платформаў, разам з графікам маркетынгу на працягу года.

2. Прамыванне прадукту, катэгорыі і дадзеныя кліентаў

Ачыстка дадзеных з'яўляецца адным з найбольш важных крокаў, якія можна зрабіць у дачыненні да міграцыі. Як добрая ўборка, якая мае добра арганізаваны набор дадзеных для міграцыі будзе зрабіць ўвесь працэс нашмат лягчэй кіраваць.

Выдаліце ​​ўсе старыя, састарэлыя або неактыўныя прадукты і катэгорыю. Я прапаную рабіць тое ж самае для запісу кліентаў таксама. Калі кліент не купіў у вас у мінулым годзе ці два, гэта не мела б сэнс перанесці дадзеныя гэтага індывіда.

Вядома, вы ўсё яшчэ хочаце такіх кліентаў у вашым трубаправодзе аўтаматызацыі маркетынгу (мяркуючы, што яны выбралі ў), што дазваляе захоўваць рэзервовыя копіі ўсіх гэтых запісаў. Выкарыстоўвайце гэтую магчымасць, каб вярнуцца і перагледзець сваё ўтрыманне прадукту (назва, апісанне і г.д.). Яшчэ на гэтую тэму пазней.

3. Замацаваць сертыфікат SSL

*** Атрымаць SSL сертыфікат! *** Google выкарыстоўвае пратакол HTTPS ў якасці ранжыравання сігналу пасля 2014. На самай справе, ён заняў жорсткую пазіцыю ў адносінах да захавання PCI выканання, так што любы сайт, які апрацоўвае транзакцыі і знаходзіцца на няўрадавыя -secured HTTP пратакол будзе пазначаны як ненадзейна.

Калі вы не забяспечваеце сертыфікат SSL, ваш рэйтынг Google будзе зніжацца значна, і наведвальнікі будуць паказаны даволі страшна анатацыя перасцерагае іх, каб трымацца далей. Забеспячэнне таго, каб увесь ваш сайт на HTTPS павысіць давер кліентаў і лаяльнасць да брэнду на працягу доўгага часу.

4. Агляд мета-тэгі

Ініцыятыва міграцыі з'яўляецца вялікі час, каб перагледзець і ацаніць мета-тэгаў структуры на ваша ўтрыманне і старонак з апісаннем (PDP). Пасля таго, як ваш новы сайт запушчаны, Google будзе сканаваць ваш сайт. Гэта магчымасць зрабіць добрае ўражанне і патэнцыйна атрымаць ваш рэйтынг вышэй, чым яны былі раней.

Адзіны спосаб павялічыць гэтую верагоднасць з'яўляецца вынікаючы рэкамендацыям Google, і лепшыя практыкі SEO і мета-тэгаў. Так што, як правіла:

• Назва Тэгі павінны быць не больш за 60 знакаў.
• Апісанне Тэгі павінна быць не больш за 320 сімвалаў.

У 2017 годзе, Google павялічыла мета мяжа апісання ад 165 да 320. Гэта азначае, што цяпер вы можаце абнавіць ваш PDP і старонку ўтрыманне мета-апісання, не адчуваючы сябе, як вам трэба шпігавалі кучу ключавых слоў у 165 мяжа для ботаў.

Вось прыклад з 304 сімваламі, як ён з'яўляецца на старонцы вынікаў пошуку (SERP):

5. Дадайце Sitemap і робатаў файлаў

Пераканайцеся, што ваша новая платформай мае «robots.txt» і файлы «sitemap.xml» на каранёвым узроўні. Гэтыя файлы маюць вырашальныя значэнне для робатаў сканаваць і індэксаваць ваш сайт.

Пераканайцеся, што файл карты сайта мае поўны спіс усіх URL-адрасы вашага кантэнту, а таксама ўсе старонкі прадуктаў, якія вы хочаце быць публічна даступныя. Акрамя таго, пераканайцеся, што ў вас ёсць спосаб захавання гэтай карты абнаўляецца кожны раз, калі вы дадаваць або выдаляць прадукты.

Нарэшце, не забудзьцеся прадставіць карта сайта URL на пошукавай кансолі Google, і ў якой-небудзь трэцім бокам пререндер або кэш-паслугі.

6. Стварэнне спісу 301 рэдырэкту

стварыць спіс 301 перасылак для найбольш актыўных старонак / URL. Вы хочаце, каб пераканацца, што вы не страціце значэнне SEO гэтых сувязяў пры пераключэнні платформаў.

Калі вы не хочаце, каб намеціць і перанакіроўваць ўсе, а затым выкарыстоўваць Google Analytics для знайсці свае галоўныя мэтавыя старонкі , Гэтыя старонкі людзі якія дзівяць непасрэдна або праз блог, форум, прасоўванне або кампаніі па электроннай пошце.

Планую і 301-перанакіроўваць толькі тыя старонкі, якія маюць найбольшую колькасць сеансаў. Вы можаце праверыць 301 рэдырэкту, імітуючы карыстальнік (або боты) наведванняў папярэдняй URL-адрас і праверкі Які адказвае статус ,

7. Track 404 памылкі

Незалежна ад таго, колькі вы плануеце, то, хутчэй за ўсё, будзе некалькі адсталі сірочых старонак, якія слізгалі радар. Гэтыя старонкі выкіне памылку 404 для ботаў і наведвальнікаў, якія спрабуюць пасадзіць на іх.

Вы хочаце, каб вельмі ўважліва сачыць за гэтым на працягу першага месяца свайго запуску і сартаванне іх адпаведным чынам, з канчатковай мэтай не будучы не больш 404 памылак.

Альбо прамыя гэтыя наведвальнікі прысвоіць старонкі на новым сайце, або стварыць карыстацкую старонку 404, даючы ім магчымасці для навігацыі па сайце, і ў канчатковым выніку знайсці тое, што яны шукаюць. Google Analytics прапануе шаблон справаздачы для 404 памылкі, якія вы можаце імпартаваць ў свой рахунак GA.

8. Аптымізуе малюнка

Google боты не могуць «бачыць» малюнка, так што лепшы спосаб мець іх індэксаваць малюнка - для вынікаў пошуку, і ў прыватнасці, для ўкладкі пошуку малюнка - гэта, забяспечваючы малюнкі, якія захоўваюцца на агульнадаступным URL (магчыма, вядро AWS S3).

Паколькі міграцыя з'яўляецца магчымасць перагледзець усе аспекты вашага сайта, разгледзім метады аптымізацыі малюнка, такія як перайменаванне малюнкаў, каб утрымліваць ваша назва прадукту, гарантуючы, што ўсе выявы маюць ALT тэгі, - якія не толькі дапамагаюць з SEO, але і з дрэнным зрокам - а таксама выкарыстанне ў CDN малюнкаў, якая дынамічна змяняе памер і сціскае малюнка, падаюць у браўзэр кліента і прылада.

9. Праверце свае зваротныя спасылкі

На працягу многіх гадоў, вы, верагодна, сабралі мноства зваротных спасылак ад маркетынгу і сацыяльных медыя высілкаў. У рамках міграцыі, вы, верагодна, хочаце ведаць, хто звязваецца з Вамі, і на якой старонцы.

Для гэтага, вы хочаце, каб перайсці да пошуку кансолі Google і націсніце на Спасылкі на ваш сайт справаздачу. Там вы зможаце праглядзець зваротныя спасылкі і пераканайцеся, што яны альбо прайграныя або ў спецслужбы.

10. Уключэнне Google Analytics і Search Console

Абавязкова праверыць і ўключыць Google Analytics і пошуку Google кансоль (раней вядомы як «Інструменты для вэб-майстроў»). Ваш новы магазін спатрэбіцца тыя ж крокі налады і фрагменты кода, убудаваныя ў якасці папярэдняга сайта.

Акрамя таго, наладзіць і пратэставаць электронная камерцыя функцыянальнасць сачэння у вашым акаўнце GA. Гэта, як вы можаце вызначыць каэфіцыент канверсіі і іншыя ключавыя паказчыкі эфектыўнасці.

11. Агляд і абнаўленне Footer Спасылкі

Гэта лепшая практыка, каб выкарыстоўваць вашу вобласць калантытула для спасылак на ўнутраныя старонкі або знешнія блогі, форумы і г.д. - усё ж гэтыя спасылкі часта ігнаруюцца, калі вы занятыя такелаж да іншых важных аспектаў вашага праекта міграцыі.

Ацэніце ўсе спасылкі на бягучай зносцы, каб вызначыць, што мае сэнс трымаць ці прадзьмух. Спасылкі на галоўнай старонцы (і, такім чынам, калантытул) сапраўды атрымліваюць больш высокі прыярытэт сканавання бот, якая з'яўляецца адной з прычын, вэб-майстар, як правіла, звалка мноства URL-адрасоў у зносцы.

Там вельмі ўзважаны алгарытм на працы тут, так што паспрабуйце збалансаваць тое, што вы паклалі на калантытул для бота і для людзей.

12. Паўтарыце Ваш URL у Google

Нарэшце, Google ведае, што вы гатовыя яго боты переиндексации Вашага сайта!

Наведайце Google, дадаць URL Інструмент для атрымання дадатковай інфармацыі.

Сара Хікс сооснователь і генеральны дырэктар рэакцыя гандлю , Якая базуецца ў Санта-Моніцы, штат Каліфорнія.