Якая пляцоўка прыходзіць на розум першай, калі ў вэб-майстра няма ні сайта, ні трафіку? Вядома, сацыяльныя сеткі, пра якія мы нядаўна пісалі ў артыкуле « Партнёрскі маркетынг у соцсетях: агляд магчымасцяў » . А раз ужо мы гаворым пра Расею, то гаворка пойдзе пра галоўнае канкурэнце Facebook у нашай краіне - «Укантакце». Паглядзім, па якіх бізнэс-мадэлям і ў якіх фарматах вэб-майстры працуюць у самай папулярнай рускамоўнай соцсеть.

Сёння мы разгледзім, з якімі фарматамі вы можаце працаваць «Укантакце» як вэб-майстар, як прыцягваць трафік, якія бізнес-мадэлі выбудоўваць і якія асаблівасці працы з соцсеть існуюць на сённяшні дзень.

Вось, што вы можаце зрабіць у рамках працы ў сацыяльных сетках у якасці вэб-майстры:

Развіваць персанальны рахунак. Напэўна, складана знайсці чалавека, у якога няма свайго асабістага профілю «Укантакце». Але толькі некаторыя прасоўваюць яго з мэтай стаць публічнай персонай ці лідэрам меркаванняў у фармаце блога. Гэты фармат - найбольш арганічны, што лагічна (вы прасоўваеце ў першую чаргу сябе як асоба, а тавары і паслугі з офферов партнёрскіх сетак ужо ідуць у звязку з вашым чынам жыцця або экспертных меркаваннем). Тут кантэнт (фатаграфіі, тэксты, відэа) выбудоўваецца вакол вобраза аўтара. Чым часцей спасылка на вашу старонку мільгае ў пасадах іншых груп, тым больш з'яўляецца заявак у сябры і падпісчыкаў.

Плюсы. Людзі схільныя давяраць думку жывых людзей, якія дзеляцца сваім вопытам і лайфхакі. Акаўнт ва «Укантакце» дазваляе загружаць відэа, фота, доўгія тэксты (лонгриды) і публікаваць іх у стужцы навін, а таксама дзяліцца гісторыямі - у гэтым плане асабісты профіль карыстальніка становіцца вельмі функцыянальным інструментам вэб-майстра. Натуральна, кожны выгляд кантэнту можна суправадзіць партнёрскай спасылкай, што з'яўляецца абавязковай умовай пры працы з партнёрскімі сеткамі.

Мінусы. Ваша старонка - гэта ваш брэнд. Калі ў вас атрымліваецца «раскруціцца», то прыйдзецца некалькі разоў падумаць перш чым выкладваць фота з вечарыны ці нешта, што супярэчыць агульнай тэматыцы вашага блога. Ваш рахунак становіцца публічным і залежыць ад чаканняў вашых падпісчыкаў. Але будзьце гатовыя да негатыўных каментарах з іх боку- нават калі яны не будуць заснаваныя ні на якіх фактах, вам можа быць непрыемна. Вучыцеся ўзаемадзейнічаць з такімі водгукамі і рэагаваць на іх годна.

Бізнес-мадэлі. Аналагічна YouTube і блог-платформах, найбольш папулярныя тэматыкі - агляды, распакавання, how-to і тревел. Уладальнік акаўнта выступае ў ролі эксперта або эксперыментатара: параўноўвае мадэлі карыстацкай тэхнікі, распакоўвае пасылкі з Кітая, спрабуе і ацэньвае касметыку, выкладвае пакрокавыя кулінарныя рэцэпты ці інструкцыі па будаўніцтве, дзеліцца лайфхакі падарожніка і складае турыстычныя гіды, служыць модным гуру для падпісчыкаў. Адпаведна, партнёрскія спасылкі вядуць альбо на тыя тавары, пра якія вы непасрэдна расказваеце, альбо на тавары, звязаныя з тэмай акаўнта. Напрыклад: робіце распакаванне тавараў з AliExpress - ставіце спасылку на гэтыя тавары; расказваеце пра адпачынак - спасылаецеся на самыя танныя квіткі ў гэтым кірунку, варыянты гатэляў, туры, тавары для спорту і адпачынку; вядзеце кулінарны блог - даёте спасылку на крамы з посудам і замовай прадуктаў.

Як аформіць. З апісання блога павінна быць зразумела, чым займаецца яго ўладальнік - пра гэта можна напісаць у статусе, графе «Дзейнасць» або «Пра сябе». Пажадана, каб юзерпик (аватар, малюнак) нейкім чынам былі звязаны з тэматыкай акаўнта, і пры гэтым на ім павінен быць намаляваны аўтар канала. Графы «Светапогляд», «Палітычныя перавагі» могуць як прыцягнуць, так і адштурхнуць карыстальнікаў, так што іх варта запаўняць толькі ў тым выпадку, калі гэтыя характарыстыкі нейкім чынам звязаны з кантэнтам блога. Напрыклад, калі вы вегетарыянец, а ваш рахунак прысвечаны выбару вегетарыянскіх прадуктаў (ад харчовых да касметычных), напішыце пра гэта, каб прыцягнуць лаяльную мэтавую аўдыторыю. Але калі ваш рахунак распавядае пра навінкі лічбавай тэхнікі, інфармацыя пра вегетарыянства будзе лішняй: падпісчыкі будуць альбо індыферэнтна да яе, альбо паставяцца негатыўна (дастаткова ўспомніць пра ярлык «любы вегетарыянец кажа пра гэта пры любым зручным выпадку»).

Стварыць паблік (публічную старонку) або групу. Паблік і групы - разнавіднасці супольнасцяў па інтарэсах, у якія людзі заходзяць у пошуках карыснага кантэнту і зносін. Часы, калі папулярнасцю карысталіся групы «тых, хто любіць перавярнуць падушку халоднай бокам, калі кладзецца спаць», ужо даўно прайшлі. Сёння карыстальнікі сацсетак шукаюць у супольнасцях натхнення, цікавага свежага кантэнту, адказаў на пытанні і карысных «фішак». З пункту гледжання функцыяналу публічныя старонкі і групы адрозніваюцца не моцна - розніца становіцца бачная, калі мы прыглядаемся да дэталяў (афармленне, адлюстраванне ў запісе падпісчыка). Мы раім выбраць публічную старонку па некалькіх прычынах.

Па-першае, паблік больш падыходзіць для трансляцыі сваіх думак і кантэнту, а групы звычайна ствараюцца для зносін. Па-другое, у паблік можна зрабіць больш зручную навігацыю для падпісчыкаў і больш прывабнае афармленне (паставіць не толькі аватар старонкі, але і вокладку зверху ад асноўнага кантэнту). Па-трэцяе, паблік будзе відаць у левым бакавым раздзеле «Цікавыя старонкі» у карыстальніка, які на яго падпісаны. Каб выйсці на групы, неабходна ў персанальным запісе клікнуць на «Паказаць падрабязную інфармацыю». Таксама ў паблік карыстальнікі могуць прапаноўваць свае навіны, якія будуць публікавацца толькі ў выпадку праходжання мадэрацыі у адміністратараў, і па дазволе адмінаў заліваць фатаграфіі ў фотаальбомы. У групах магчымасцяў для публікацыі кантэнту падпісчыкаў нашмат больш (яны могуць без мадэрацыі размяшчаць свае фатаграфіі, запісы на сцяне, відэа), але манетызаваць такі кантэнт ва ўладальніка групы наўрад ці атрымаецца. Група можа падысці вам, калі вы хочаце стварыць вакол сябе супольнасць людзей па інтарэсах, якія маглі б свабодна дзяліцца сваімі думкамі і ідэямі. Напрыклад, супольнасць мам, якія шукаюць выгадныя прапановы і дзеляцца водгукамі пра тавары, якія вы прапануеце ім па партнёрскіх спасылках.

Плюсы. У вас назапашваецца кантэнт, да якога не толькі могуць вяртацца новыя і старыя карыстальнікі, але і які можа адсочвацца пошукавікамі і прыводзіць вам арганічны трафік. Вы можаце не толькі заліваць відэа, але і праводзіць прамыя трансляцыі (гэта адносіцца і да распакавання, і да відэаўрок фармату «очумелые ручкі»), пры гэтым падпісанты атрымліваюць апавяшчэнне аб пачатку прамога эфіру - гэта пазбаўляе адміністратара ад неабходнасці дадатковага інфармавання аўдыторыі. Функцыянальнасць супольнасцяў «Вконтакте» не менш, чым персанальных акаўнтаў: тут ёсць месца і для фатаграфій, і для відэа, і для аб'ёмных тэкстаў. Сам адміністратар можа заставацца інкогніта - досыць стварыць асобны карыстацкі акаўнт для пытанняў і зносін з аўдыторыяй. Яшчэ адзін прыемны бонус - індэксацыя пастоў, абмеркаванняў і фотаальбомаў пошукавікамі (кантэнт аптымізуецца пад пошукавую выдачу аналагічна сайтам). У адрозненне ад персанальнага акаўнта, тут ёсць магчымасць збіраць статыстыку па актыўнасці падпісчыкаў.

Мінусы. Актыўнасць карыстальнікаў у групах з гадамі падае. З навігацыяй па кантэнце прыйдзецца змудраваць: у супольнасцях няма ўкладак, усе пасты ідуць запар адной стужкай, так што калі ёсць важны пост, трэба альбо выносіць яго ў «замацавалася» (пост замацоўваецца першым у стужцы), альбо прастаўляць хэштэгам такім чынам, каб па ім можна было проста знайсці патрэбную інфармацыю. Усё яшчэ ёсць праблемы з абвесткай аб новых паведамленнях і каментарах да запісаў, таму прыйдзецца кожны дзень правяраць, што новенькага напісалі падпісчыкі пад вашымі пастамі або ў паведамленні вашай групы. Для адсочвання новых паведамленняў можна вынесці групу ў левае меню для хуткага доступу, але Пуш-паведамлення і абвесткі вы атрымліваць усё роўна не будзеце. Яшчэ адна праблема - неабходнасць пастаяннай ручной мадэрацыі кантэнту. Вядома, вы можаце выставіць фільтр па мінус-слоў на публікуемыя каментары і пасты (напрыклад, мат, спасылкі на паштовыя скрыні і іншыя сайты), але сістэма не ўсемагутная і не зможа адсачыць ўвесь негатыў.

Бізнес-мадэлі. Групы і паблік ў партнёрскіх сетках звычайна працуюць па мадэлі «знайсці выгаднае прапанову» (купоны, акцыі, зніжкі, кэшбэк), альбо «самыя цікавыя тавары» (незвычайныя і пацешныя з кітайскіх крам або падборкі з сегмента моды, прыгажосці і здароўя). Асноўная каштоўнасць такіх супольнасцяў для падпісчыкаў складаецца ў тым, што ў іх агрэгуецца выцісканне самых выгадных і цікавых прапаноў: карыстачу не трэба гадзінамі сядзець на сайце і перабіраць іх самастойна, дастаткова зайсці ў групу і прагартаць стужку, дзе яны будуць ісці адно за адным. Таварныя катэгорыі тут самыя розныя: гэта і спартыўная абутак, і дзіцячыя тавары, і онлайн гульні і сэрвісы, і брэндавых адзенне. Дзякуючы разношёрстности аўдыторыі тут можна прадаць практычна ўсё, што заўгодна - пытанне толькі ў прыцягненні трафіку.

Як аформіць. Яркая аватарка, прэв'ю-мініяцюра і вокладка ў шапцы, якія прывабліваюць увагу - гэта неабходны мінімум, які павінен быць у кожнай групе або паблік. Разбавіць афармленне можна фішкамі (персанальнае прывітанне ці важная інфармацыя на новай старонцы). У апісанні групы важна пазначыць чым яна займаецца і пры неабходнасці інфармацыю па навігацыі па кантэнце і меню. Кожны пост неабходна суправаджаць выявай - так ён будзе вылучацца ў карыстацкай стужцы. І не забываемся пра ролю назвы: кароткі, ёмістае, чапляе і запамінальнае. Ну і не супярэчыць умовам оффера: калі рэкламадавец забараняе ствараць групы з удзелам брендового імя ў назве, гэтага рабіць не варта.

Стварыць рэкламную аб'яву. Рэкламнае аб'ява можа весці на 1) ваш персанальны рахунак, 2) вашу групу / паблік, 3) ваш сайт, 4) сайт рэкламадаўца. У апошнім выпадку гэтая мадэль манетызацыі называецца «арбітраж», і менавіта на ёй мы спынімся. У астатніх выпадках рэкламную аб'яву выступае ў якасці інструмента для генерацыі трафіку, які павінен прайсці да здзяйснення дзеяння дадатковы крок (ваш сайт, групу, паблік, персанальную старонку) - гэта мы будзем разглядаць больш падрабязна ў наступных артыкулах.

Для стварэння аб'явы неабходна зайсці ў раздзел «Рэклама» у левым бакавым меню і на ўкладцы «Таргетынг» клікнуць «Стварыць аб'яву» (кнопка ў правым верхнім куце). Тут прапануецца выбраць адзін з шасці варыянтаў: тры опцыі рэкламных запісаў у стужцы навін і тры варыянты рэкламных аб'явы на старонцы сайта.

Карусель: магчымасць размясціць некалькі фатаграфій тавараў з спасылкай на кожны з іх. Груба кажучы, рэкламная аб'ява будзе складацца з некалькіх картак тавараў. Спасылкі могуць весці як на знешнія сайты, так і на старонкі «Вконтакте». У такім фармаце добра рабіць падборкі яркіх незвычайных тавараў рэкламадаўца і адразу весці на яго сайт.

Універсальная запіс. У ёй можа ўтрымлівацца тэкставае апісанне, фатаграфіі, відэа, картка тавару, кнопка з заклікам да дзеяння. Тут шмат прасторы для эксперыментаў - гэтакі канструктар «зьбяры сваё аб'яву сам». Пры выкарыстанні крэатыўных відэа і гумарыстычных ілюстрацый працуе на прыцягненне падпісчыкаў у групу. Каб з такой аб'явы весці карыстальнікаў на сайт, неабходна, па-першае, дадаць кнопку з партнёрскай спасылкай на сайт рэкламадаўца, а па-другое, важкую падставу - напрыклад, распродаж, зніжкі на хітовы тавар ці рэліз брэнда, якога ў мэтавым гео яшчэ не было. Без кнопкі карыстальнік будзе пераходзіць на старонку аўтара паста (так, для стварэння аб'явы прыйдзецца заклапаціцца стварэннем групы).

Запіс з кнопкай. Варыянт з абмежаваным функцыяналам «універсальнай запісы» - тут прапануецца дадаць спасылку на мэтавай сайт (у нашым выпадку партнёрская спасылка на сайт рэкламадаўца), і для стварэння аб'явы застанецца дадаць малюнак і тэкставае апісанне. Працаваць з такім фарматам трэба па аналогіі з «Універсальнай запісам» - шукаць ў рэкламадаўцы незвычайныя тавары і значныя зніжкі.

Аб'яву-карусель з карткамі тавараў у стужцы навін Універсальная запіс у стужцы навін: у дадзеным выпадку выкарыстоўваецца відэаролік і спасылка на сайт сэрвісу Запіс з кнопкай у стужцы навін: тэкст-апісанне, call-to-action, банэр са спецпрапановы і кнопка «Перайсці»

Гэтыя тры варыянты рэкламных аб'яў патрабуюць наяўнасці групы / Паблік, ад імя якога будзе запушчана рэклама -стварыць такая аб'ява ад імя персанальнага акаўнта або ананімна не атрымаецца. Яны будуць размяшчацца ў стужцы навін сярод пастоў груп і сяброў, адрозніваючыся толькі паметкай «Рэкламная запіс". Астатнія тры фармату ( «Дадатак», «Супольнасьць», «Знешні сайт») накіраваныя на прасоўванне аднайменных пляцовак і візуальна выглядаюць як тізер пад левым бакавым меню. Яны складаюцца з карцінкі (145 на 85 пікселяў), загалоўка з 33 знакаў і апісання з 70 сімвалаў, а таксама спасылкі на сайт. Для іх ствараць групу ня трэба: дастаткова мець акаўнт «Вконтакте».

Аб'явы ў левым бакавым блоку могуць весці як на групу / паблік (па кнопцы падпісацца), так і на іншы сайт

Плюсы. Ня трэба затлумляцца з аб'ёмным кантэнтам, для аб'явы дастаткова малюнка, які прываблівае ўвагу, і учэпістай фразы, якая б правакавала на клік. Ёсць магчымасць правесці A / B тэставанне, прычым зрабіць гэта вельмі нават хутка: дастаткова заліць два аб'явы, якія адрозніваюцца толькі адным элементам (малюнкам, апісаннем, кнопкай), выставіць аднолькавы таргетынг і невялікі бюджэт (на тэст). Адкруціўшы бюджэт, можна выбраць тое аб'яву, якое аказалася больш эфектыўным, і зарадзіць на яго асноўную частку бюджэту, альбо працягнуць правяраць іншыя элементы рэкламы. Мадэрацыя рэкламы «Укантакце» у сярэднім займае да паўгадзіны, так што на запуск рэкламнай кампаніі шмат часу не спатрэбіцца. У вас няма лішняга кроку ў канверсіі, на якім вы можаце страціць пакупнікоў - ваша пляцоўка і ёсць канал прыцягнення трафіку.

Мінусы. Рэкламнае аб'ява - гэта не кантэнт, які застанецца «Укантакце» і будзе знаходзіцца ў пошуку (калі, вядома, гэта не пост у вашай групе, а асобна створанае аб'яву). Як толькі ў вас канчаецца бюджэт, рэклама знікае без следу, і ніякага назапашвальнага доўгатэрміновага эфекту, у адрозненне ад кантэнтных праектаў, у яе няма.

Бізнес-мадэлі. Галоўная задача пры працы ў арбітражы - зрабіць так, каб усе здзейснілі куплю карыстальнікі сваім дзеяннем «акупілі» усё размяшчэння, зграі і паказы, за якія вэб-майстар заплаціў сацыяльнай сеткі. Тут ёсць два варыянты: можна заліваць рэкламную аб'яву праз рэкламны кабінет таргетынгу «Укантакце», а можна аплачваць размяшчэнне адміністратарам групаў наўпрост (тут можна пагандлявацца, папрасіць зніжку за некалькі месцаванняў, але пры гэтым лепш не нахабіцца). Размаўляючы напрамую з адмінамі груп, запытаеце статыстыку актыўнасці карыстальнікаў: так вы будзеце ведаць ЦА супольнасці, гадзіны, калі яны заходзяць у групу, іх паводзіны.

Так як карыстальнікі не марнуюць час на тое, каб падрабязна азнаёміцца ​​з прапановай, праз гэты канал лепш працаваць альбо па ретаргетингу (прапаноўваць тое, што патэнцыйны пакупнік ужо глядзеў на сайце рэкламадаўца), альбо правакаваць на спантанныя пакупкі (напрыклад, заказ ежы).

Што тычыцца фінансавага боку пытання, тут купля трафіку адбываецца па паказах і клікам, але мы раім выбіраць мадэль CPC. У каталогу праграм можна паглядзець на паказчык EPC (даход са ста пераходаў на сайт рэкламадаўца), палічыць даход з аднаго кліку і выставіць кошт кліку «Укантакце» ніжэй гэтага значэння (у залежнасці ад рэкамендуемай і мінімальнай стаўкі, таргетынгу, а таксама жаданага даходу). Але не забывайце, што першыя бюджэты, хутчэй за ўсё, вы сальецца на тэсты, так што не варта разганяцца і адразу зараджаць ўсю суму: закідваць на аб'яву па 500-1000 рублёў і глядзіце за яго эфектыўнасцю. Пры спрыяльным зыходзе як толькі вы выйдзеце ў плюс, вы хутка отобьёте «тэставыя» грошы і пачнеце зарабляць па-буйному.

Як аформіць. Тут усё проста: яркія малюнкі, чапляцца вачэй, інтрыгуюць подпісы, зразумелы заклік да дзеяння. І не забываемся пра таргетынг - ад яго залежыць вялікая частка поспеху аб'явы. Ён дазваляе не толькі звузіць аўдыторыю да мэтавай, але і рабіць крэатыўныя аб'явы, чапляцца ўвагу: «Не ведаеце, што падарыць мужчыну на дзень нараджэння?» (Таргетынг «Сябры імяніннікаў мужчын», оффер з мужчынскай адзеннем і аксэсуарамі), «Аматарам галаваломак» (таргетинг на пользователей приложения «Балда» и «Крокодил», оффер мобильных игр), «Интересуетесь дизайном?» (таргетинг на дизайнеров, офферы с выставками современного искусства, фотостоки и необычная одежда).

Мы б не прысвячалі «Укантакце» асобны артыкул, калі б у гэтай соцсеть не было асаблівасцяў, якім варта надаць асаблівую ўвагу. На што ж варта тут рабіць упор пры працы па affiliate.

Кантэнт. Мы не устаём выступаць за кантэнт - карысны, патрэбны і арыгінальны. Хочаце пераканаць карыстальніка - пішыце лонгриды з падрабязнымі аглядамі. Хочаце даць карыстачу толькі самае важнае - рабіце выціскання, заменчаную пад харатеристики оффера. Ня займайцеся славаблудствам там, дзе гэта не трэба - распісваць красоўкі ў трох абзацах не мае сэнсу, дастаткова даць фота, старую + новую цэны, памер скідкі, спасылку на сайт крамы. З іншага боку, калі вы пішаце пра падарожжа, чытачам трэба падрабязна расказаць пра свае ўражанні: які гатэль, выгляд з акна, дзе купляць садавіну, на якім пляжы плаваць, дзе браць авіябілеты, браніраваць туры і проживание- адной фатаграфіяй сябе ў купальніку тут не абмяжуешся. Тое ж самае з распакаванне і аглядамі тавараў: чым больш падрабязна вы пра іх распавядзеце, тым больш пераходаў і пакупак будзе па вашых партнёрскіх спасылках.

«Немязіда» і «Праметэй». Аўтары арыгінальнага кантэнту вяртаюцца во Вконтакте, і гэта не можа не радаваць. Прычына гэтаму - праграма падтрымкі выдаўцоў з дапамогай алгарытмаў «Немязіда» і «Праметэй». «Немязіда» ахоўвае аўтарскія правы: цяпер супольнасці-гіганты не змогуць карміцца ​​копипастом чужых тэкстаў і ілюстрацый без ўказанні аўтараў з прамой спасылкай на іх. У выпадку скаргі на крадзеж, супольнасць будзе праверана мадэратарам і можа атрымаць папярэджанне ці больш сур'ёзныя санкцыі - адключэнне ад манетызацыі. «Праметэй» - алгарытм, прасоўвае пасты аўтараў па-за залежнасці ад іх папулярнасці. Калі пост ці група прыцягвае карыстацкую актыўнасць пасля публікацыі унікальнага кантэнту, ён атрымлівае пазнаку-огонёк і аўтаматычна рэкамендуецца карыстальнікам з падобнымі інтарэсамі. «Праметэя» можа атрымаць як усё супольнасць (на тыдзень), так і асобны пост (на суткі). Таму рабіце больш якаснага арыгінальнага кантэнту і ня бойцеся - «Укантакце» абароніць вас і зробіць так, каб усе ведалі, хто яго аўтар.

Так «агеньчыкам» Праметэя адзначаюцца аўтарскія пасты, набіраючыя папулярнасць гурце ці паблік таксама можа атрымаць «агеньчык», які выдзеліць яе з канкурэнтаў падобнай тэматыкі

Сачыце за рэакцыяй аўдыторыі. Не адлучайце каментары, глядзіце на лайкі і пераходы, эксперыментуйце з фарматамі. Гэта больш яркі і эмацыйна афарбаваны індыкатар якасці кантэнту, чым Абязлічаныя статыстыка. Бачачы тых, каму вашыя пасты падабаюцца, вы зможаце скласці дакладны партрэт аўдыторыі і больш прыцэльна яе таргетаваць. І не забывайце мець зносіны з падпісантамі: адпрацоўваецца негатыўныя каментары, абмяркоўвайце кантэнт, прыслухоўвайцеся да іх думку, ўладкоўвайце апытанні і розыгрышы.

Аптымізацыя па SEO. Раз ужо яна ёсць і працуе, грэх ёй не скарыстацца. Ўстаўляйце ў пасады ключавых слоў, не забывайце пра структураванне тэкстаў (разбіўку на абзацы і падзагалоўкі ніхто не адмяняў), дадавайце апісанне малюнкаў. Бо арганічны трафік з пошукавікаў - адзін з самых мэтавых відаў аўдыторыі.

Плануйце. Складзіце для сябе план постынга і прытрымвайцеся яго. Дык вы зможаце лепш размяркоўваць свой час, стабільна напаўняць рахунак свежым кантэнтам, а карыстальнікі будуць ведаць, калі чакаць ад вас новых пастоў.

Не закупляе ботаў. Купляць у вас яны ўсё роўна нічога не будуць, а за накрутку «мёртвыя душы» санкцыі соцсеть могуць быць непрадказальнымі. Плюс ацаніць працэнт ботаў ў супольнасці ўжо даўно прасцей простага - калі вы раптам захочаце абмяняцца аўдыторыяй па бартэру або прадаваць рэкламу ў сваёй супольнасьці, ніякай сур'ёзны партнёр з вамі працаваць не будзе - кантакты робатаў яму не патрэбныя.

Дублюйце кантэнт, каб захапіць аўдыторыю, якая не перасякаецца. Калі вы ствараеце аўтарскі кантэнт, вам варта звязаць акаўнты ў сацсетках (YouTube з відэа, Instagram з фота, Telegram з тэкстам). Так вы зможаце дабрацца да лаяльнай аўдыторыі адразу ў некалькіх каналах, рыхтуючы кантэнт толькі для аднаго з іх. Камусьці зручней чытаць лонгриды «Укантакце», камусьці ў Telegram - дайце карыстальнікам выбар, дзе яны могуць пазнаёміцца ​​з вашым творчасцю.

Аптымізуе пасты. Пост, размешчаны ў стужцы, дазваляе ўставіць у яго любую колькасць спасылак, але малюнак будзе «падцягвацца» па першай з іх. Звяртайце ўвагу на ілюстрацыі да вашага блогу - калі вы бачыце, што малюначак не «падгрузіць» з крыніцы (з сайта), лепш не заліваць яе асобна, а перазагрузіць старонку з постам і паспрабаваць дадаць спасылку зноў - тады пры кліку на малюнак карыстальнік будзе пераходзіць ня на файл са здымкам ўнутры «Укантакце», а наўпрост на сайт рэкламадаўца па партнёрскай спасылцы, а гэта - магчымасць паставіць свае печыва і дадатковыя пара працэнтаў да канверсіі. Для якаснага афармлення тэксту і добрай адаптыўнай вёрсткі выкарыстоўвайце « рэдактар ​​артыкулаў », Які дазваляе фарматаваць тэкст у чытаны выгляд, размеціць абзацы і загалоўкі, прымацаваць медыяфайлы, дадаць прыгожую вокладку, а таксама адсачыць статыстыку па публікацыі: прагляды, репост, працэнт прачытання, доскроллы.

Няма мемасам. Набраць аўдыторыю на ролікі з пацешнымі жывёламі і «жартамі за 300» нашмат прасцей і хутчэй, чым на карысныя парады і рэцэпты, бо коцікаў і пасмяяцца любяць па-за залежнасці ад полу і ўзросту. Толькі ёсць праблема: на такія пляцоўкі людзі прыходзяць не купляць, а пасмяяцца, і канвертуецца ў продажу яны вельмі дрэнна. Таму раім вам выкарыстоўваць гумар як дадатак да вашага каналу, каб разнастаіць асноўны кантэнт, але не ставіць яго ў аснову.

Зручная рух. Бо пасады «Укантакце» ідуць адной стужкай, карыстачу будзе складана ў іх арыентавацца, калі ён хоча знайсці нешта пэўнае. Напрыклад, вы вядзеце групу з аглядамі смартфонаў «Свет разумных прылад», і ў вас ёсць агляды і на iPhone, і на Samsung, і на Xiaomi, і многія іншыя мадэлі. Скролл і ўчытвацца ў кожны пост - занадта доўга, таму зрабіце ў меню спасылкі на старонкі з падборкамі аглядаў на кожную мадэль. Альбо зрабіце аўтарскія хэштэг, якія не будуць выкарыстоўвацца ў іншых групах, а падпісанту дапамогуць адразу знайсці тое, што ён шукаў (# мир_умных_устройств_samsung або # мир_умных_устройств_iphone, стаўце іх да адпаведных артыкулах, а пост са спісам тэгаў вынесіце ў замацуюцца).

Скарачайце спасылкі. выкарыстоўвайце « сокращатели спасылак », Але сочыце, каб пасля іх размяшчэння« Укантакце »яны заставаліся партнёрскімі. Калі ваша партнёрская пазнака будзе знікаць з іх пры пераходзе, уся ваша работа па прасоўванні пойдзе дарэмна.

Таргетируйте па гео. Групы накшталт «Адзенне са зніжкамі» шмат, канкурэнцыя тут высокая. Але што, калі зрабіць «Адзенне са зніжкамі ў Казані»? Выбіраеце горад з насельніцтвам больш за паўмільёна, офферы з дастаўкай у гэты горад і самыя выгадныя скідкі ў гэтых офферах. Дык вы зробіце аўдыторыю больш мэтавай і патэнцыйна зможаце павысіць канверсію. Толькі не забывайце сачыць за тым, якія гео сам рэкламадавец выстаўляе ў якасці мэтавых: калі вы «прыгонам» тысячу установак прыкладання таксі ў горад, дзе ўсяго тры таксіста, наўрад ці рэкламадавец будзе рады гэтаму.

Ліце на брэнд, не парушаючы правілаў. У катэгорыі тревел ёсць такі лайфхакі: калі гатэль не прадстаўлены ў соцсеть і ў Расіі ў прынцыпе, вы можаце паспрабаваць стварыць групу, прысвечаную гэтаму гатэлю, з водгукамі, фатаграфіямі і адсочваннем дынамікі коштаў. Так вы не будзеце «ліць» на агрэгатары браніравання гатэляў наўпрост, але пры гэтым зможаце выкарыстоўваць брендовое назву, якое людзі часта шукаюць у сеткі, планую адпачынак.

Менш сяброўкі. Не рабіце групу, прысвечаную аднаму тавару, нават калі ён «на хайпе». Па-першае, гэта будзе выглядаць так, быццам вы жадаеце «впаріть» чалавеку гэты тавар, па-другое, у вас не будзе падпісчыкаў (навошта падпісвацца, калі можна адзін раз зайсці і паглядзець, а потым кантэнт мяняцца асабліва не будзе), у -третьих, ваш гурт памрэ разам з модай на гэты тавар.

Звужацца тэматыку. Па аналогіі з гео, тэматыку супольнасці або блога варта звузіць: не проста «Падарожжы», а «Экстрэмальны адпачынак» або «Усё пра адпачынак у Венгрыі», не проста «Кулінарыя», а «Рэцэпты італьянскай кухні» або «Дыетычныя стравы», не «Мерапрыемствы ў горадзе», а «Тэатральныя прэм'еры» або «Канцэрты і фестывалі». Шукайце сваю публіку, павялічвайце канверсію.

Ўзгадняліся крэатывы. Калі вы адчуваеце ў сабе задаткі дызайнера і плануеце зрабіць свае банеры або слоганы для рэкламнай аб'явы, лепш загадзя ўзгадніць іх ў рэкламадаўцы. Калі ён убачыць аб'яву ўжо пасля публікацыі і яму падасца, што яно дэзінфармуе карыстальнікаў або супярэчыць палітыцы кампаніі, вы можаце не атрымаць узнагароды за здзяйсненне дзеянні, так як такая рэклама можа абяцаць рызыкі для брэнда.

Звярніце ўвагу на тое, што «Укантакце» пастаянна ўдасканальвае свае алгарытмы і інтэгруе новыя прылады: калі вы хочаце звязаць сваю кар'еру вэб-майстры з гэтай соцсеть, трэба пастаянна адсочваць навіны і анонсы. Так у вас будзе шанец адным з першых выпрабаваць новыя магчымасці, што дасць дадатковыя перавагі. І напрыканцы хацелася б падзяліцца некалькімі карыснымі спасылкамі, якія на дадзены момант яшчэ актуальныя і могуць дапамагчы вам стаць паспяховым вэб-майстрам «Укантакце»: