Падчас крызісу - гэта выдатны плацдарм для заваёвы і ўмацавання пазіцый у тым ці іншым сегменце рынку, а не прычына для згортвання бізнесу. Адным з галоўных інструментаў развіцця бізнесу з'яўляецца яго якаснае прасоўванне. Пра тое, як у бягучай фінансава-эканамічнай сітуацыі эфектыўна прасоўваць сваю кампанію распавялі заснавальнікі і ўласнікі DIZOR MEDIA GROUP Альберт і Эдуард Коэн.

На рынку медиапродвижения вы працуеце ўжо больш за дзевяць гадоў. Якая сітуацыя на сённяшні момант склалася ў Пермскім краі?

Альберт Коэн: Для пачатку адзначу, што DIZOR MEDIA GROUP прадастаўляе комплекс паслуг па прасоўванні, у якія ўваходзяць: PR і маркетынг, дызайн і паліграфія, стварэнне сайтаў і відэавытворчасці. На сённяшні дзень найбольш эфектыўным рашэннем у прасоўванні тавараў і паслуг з'яўляецца стварэнне якаснага відэакантэнту. Пра гэта мы б хацелі распавесці падрабязней. Гэты напрамак актыўна развіваецца за кошт з'яўлення новых тэхналогій вытворчасці і іх патаннення. Яшчэ некалькі гадоў таму выкарыстоўваць відэакантэнт маглі сабе дазволіць толькі знакамітыя кампаніі з самавітым бюджэтам, такія як Лукойл або Газпром. Зараз жа гэта стала даступна малому і сярэдняму бізнесу.

Эдуард Коэн: Акрамя гэтага, многія дзівяцца, калі даведаюцца аб тым, што для атрымання якаснага відэакантэнту не трэба звяртацца ў Маскву ці Екацярынбург. Тое, што раней было даступна толькі за мяжой і ў нашай сталіцы, цяпер з'явілася і ў Пермі. На жаль, у зносінах з кліентамі мы да гэтага часу сутыкаемся са стэрэатыпам, што відэапрадукту ствараюць прадпрыемства толькі на юбілейныя даты, і не разглядаюць іх як рэсурс для прасоўвання кампаніі. На самай жа справе відэакантэнт у параўнанні з іншымі медиаинструментами найбольш эфектыўна вырашае пастаўленыя перад ім задачы. Напрыклад, ён выконвае ролю альтэрнатыўнага і аўтаномнай крыніцы продажаў і прэзентацый; павышае імідж кампаніі на рынку і галіны; карэктуе імідж прадукту або паслугі; павышае лаяльнасць да прадпрыемства працуюць спецыялістаў, і зніжае ўзровень цякучкі кадраў, а таксама інфармуе кліентаў аб перавагах прадуктаў і паслуг кампаніі і іншыя. Менавіта таму мы ўпэўненыя, што на бягучы момант у Пермскім краі самым дзейсным і самым эфектыўным інструментам для прасоўвання кампаніі з'яўляецца відэакантэнт. Ён працуе 24 гадзіны ў суткі без дадатковых укладанняў, павялічваючы вашу прыбытак і спрыяючы прасоўванні кампаніі. За некалькі хвілін ён дазваляе дамагчыся такога выніку, на які маглі б сысці гады працы.

Dizor Media Group супрацоўнічае з буйнымі расійскімі і замежнымі кампаніямі. Раскажыце падрабязней аб праектах, якія вы рэалізоўвалі для іх

Э.К .: На сённяшні дзень кампанія DIZOR MEDIA GROUP выканала больш за 1100 праектаў. Нядаўна наша здымачная група прыляцела з Фінляндыі. Там мы рэалізоўвалі прэзентацыйны праект для Elecster -крупнейшей кампаніі ў свеце па вытворчасці мяккай упакоўкі для малочнай прамысловасці, якая працуе

больш чым у 50 краінах свету. Перад намі стаяла амбіцыйная задача - прэзентаваць кампанію на ўвесь свет. У рамках толькі аднаго праекта здымкі праходзілі ў трох краінах: Калумбіі, Фінляндыі і Расіі. У ходзе прасоўвання кампаніі быў створаны прэзентацыйны фільм на англійскай мове. Цяпер мы абмяркоўваем стварэнне фільма для Elecster на іспанскай мове.

А.К .: У мінулым годзе для адной з найбуйнейшых нефтесервисных кампаній Расіі «Нефтьсервисхолдинг» мы стварылі карпаратыўны фільм. Здымкі ішлі ў Казахстане і Расіі. Памятаем, калі праект прэзентавалі генеральнаму дырэктару Андрэю Анатольевічу Шытаў, ён сказаў: «good job» - добрая праца. І сапраўды фільм быў лепшым за ўсю гісторыю кампаніі. Ён вырашаў пастаўленую задачу па прэзентацыі магчымасцяў і ключавых пераваг холдынгу для пашырэння яго геаграфіі працы на міжнароднай арэне.

Калі казаць пра Пермі, то хочацца вылучыць прэзентацыйны праект для кампаніі «Сібур-Химпром». На прадпрыемстве скончылася маштабнае будаўніцтва новых вытворчых аб'ектаў, і мы стварылі прэзентацыйны фільм спецыяльна да іх адкрыцця. Зараз рыхтуемся да вытворчасці прэзентацыйнага фільма пра ўсё прадпрыемстве «Сибур- Химпром».

Таксама хочацца вылучыць праекты для «Эр-Тэлекам-Холдынг». Калі ў кампаніі выйшла прыстаўка «Дом.ру 2.0», у рамках прасоўвання намі была створана аўдыёрэклама, якая трансліравалася ў 56 гарадах краіны, і відэакантэнт для аддзелаў продажаў. У ім прымаў актыўны ўдзел генеральны дырэктар кампаніі Андрэй Мікалаевіч Семерыкоў. Сёння для «Эр-Тэлекам-Холдынг" мы вырабляем відэакантэнт і дызайн паліграфіі.

Можна прывесці яшчэ шмат прыкладаў выкарыстання відэакантэнту як эфектыўнага спосабу прасоўвання бізнесу. Кожны створаны намі праект быў асаблівым, цікавым і выніковым.

Рэалізаваныя вамі праекты ўражваюць сваёй маштабнасцю. Раскажыце, калі ласка, падрабязней аб вашай кампаніі і супрацоўніках, тых, хто ўвасабляюць неверагодныя ідэі ў жыццё

Э.К .: За час існавання DIZOR MEDIA GROUP ў нас склаўся моцны калектыў. Сёння ў афіцыйным штаце супрацоўнікаў - 15 чалавек. Іх сярэдні стаж працы ў нашай кампаніі - сем гадоў, і ўсе яны з'яўляюцца экспертамі ў сваёй вобласці. Менавіта гэта дазваляе нам аказваць паслугі ў сціснутыя тэрміны і на высокім прафесійным узроўні.

DIZOR MEDIA GROUP валодае наймагутным вытворчым комплексам, у склад якога ўваходзяць: мантажны і здымачны цэнтры, аддзел дызайну і web-распрацовак, аддзел аналітыкі, call-цэнтр і аддзел па працы з кліентамі. Ва ўласнасці кампаніі знаходзіцца здымачнае і стабілізацыйных абсталяванне лепшых марак і вытворцаў у свеце, а таксама прафесійны мантажны цэнтр з ліцэнзійным праграмным забеспячэннем ад кампаній Microsoft і Adobe Systems. DIZOR MEDIA GROUP ўкараняе лепшыя стандарты відэавытворчасці найбуйнейшых кінастудый Расіі. Усё гэта толькі малая частка пераваг кампаніі, а самае галоўнае - гэта вытворчасць працуюць медыяпрадукт, якія вырашаюць пастаўленыя задачы кліента.

За дзевяць гадоў працы вы дасягнулі уражлівых вынікаў. Якія планы вы ставіце перад сабой у бліжэйшыя гады?

А.К .: На сённяшні момант прадстаўніцтва кампаніі працуюць у Маскве і Екацярынбургу. Галаўны офіс і вытворчы аддзел DIZOR MEDIA GROUP функцыянуюць у Пермі. У нашых планах замацавацца на тэрыторыі Масквы і заняць сваю долю рынку, а таксама працягваць пашыраць геаграфію сваёй працы не толькі на тэрыторыі Расіі, але і свету.

У сітуацыі, якая эканамічнай сітуацыі пераможа толькі той, хто здольны думаць стратэгічна і разумна ўкладваць сродкі ў прасоўванне. Для таго каб у звычайны час паток новых кліентаў у кампанію заставаўся на тым жа ўзроўні, трэба ўкладаць у прасоўванне. А сёння для дасягнення таго ж выніку, трэба ўкладаць ўдвая. Тыя кампаніі, якія гэтым скарыстаюцца, ўмацуюць свае пазіцыі на рынку і дасягнуты жаданых вынікаў.

Матэрыял прадстаўлены часопісам « National Business »