1. Етап №1. визначення конкурентів
2. Етап 2. Збір і систематизація інформації про конкурентів
3. Етап 3. Внутрішня оптимізація сайту
4. Етап 4. Формування власної стратегії просування
5. висновок
6. Якщо не виходить чи ні часу?
7. Результати робіт:

Мистецтво війни - це наука, в якій ніщо не вдається, крім того,
що ретельно прораховане і ретельно продумано.

Наполеон Бонапарт.

Слова видатного французького полководця, вимовлені більше 200 років тому, особливо актуальні сьогодні, і, як не дивно, стосовно до боротьби власників сайтів за топові позиції у видачі пошукових систем.

Адже далеко не завжди результати виправдовують очікування власників інтернет-бізнесу, а вкладені в просування кошти не завжди витрачаються ефективно. Причиною тому - відсутність тієї самої «продуманої і прорахованою» стратегії просування, яка базується, в тому числі, і на аналізі конкурентів.

В ході аналізу конкурентів необхідно виявити:

1. Базові вимоги до сайтів, які можуть претендувати на позиції в ТОП-10;
2. Сильні сторони конкурентів, причини їх успіху;
3. Детальні особливості просування сайту конкурентів, з якими ваш бізнес має подібності за віком, асортименту товарів або типу послуг.

Отримані дані дозволяють:

1. Визначити рівень конкуренції в сегменті;
2. Оцінити ступінь складності просування ресурсу;
3. Уявити приблизні фінансові витрати;
4. Сформувати базову стратегію просування сайту.

Базова стратегія повинна і буде доповнюватися, адже важливо врахувати індивідуальні особливості вашого бізнесу. Однак в ході наведених вище маніпуляцій ви формуєте «фундамент» стратегії, без якого побудова подальшого плану просування просто неможливо.

Імітація - не дія!

Візуал, який ви напевно зустрічали на просторах Інтернету:

Наведені дії імітують діяльність з просування ресурсу - це дозволяє недбайливим оптимізаторів роками заробляти на клієнтах величезні гроші, представляючи замість результатів відносно чесні звіти по просуванню проекту.

Для ефективного аналізу конкурентів рекомендуємо дотримуватися наступного плану:

1. Визначення конкурентів, виділення найбільш схожих на вашу компанію організацій;
2. Збір і систематизація інформації про конкурентні сайтах;
3. Вивчення ступеня внутрішньої оптимізації (аналіз структури, контенту, оптимізації сторінок та інших важливих параметрів);
4. Побудова власної стратегії просування на основі отриманих даних.

Етап №1. визначення конкурентів

Тут можна використовувати одну з двох найбільш ефективних методик:

1. Зібрати сайти з ТОП-10 за основним запитом для вашого сайту (наприклад, «скупка авто»);
2. Спарс видачу пошукових систем по заздалегідь сформованому переліку запитів. Виділити тих конкурентів, які найчастіше присутні в ТОП-10 видачі пошукових систем по цих запитах.

Приклад: дані на вході (перелік запитів)

Дані на виході:

Виконані маніпуляції дозволяють сформувати перелік сайтів, найчастіше зустрічаються в ТОП-10 видачі пошукових систем по запитах вашої тематики.

Етап 2. Збір і систематизація інформації про конкурентів

1. вік домену

Важливо розуміти, що вік домену і вік сайту - це не одне і те ж. Так «дорослішання» домену починається з момент його реєстрації, а вік сайту вважають з моменту індексації домену. При цьому пошукові системи враховують саме вік сайту, але при аналітиці визначити його досить складно. Тому ми орієнтуємося на вік домену.

Чим старше сайт - тим вище його шанси на успіх. Аналітичні дані говорять нам про те, що розраховувати на висновок в ТОП-10 по високочастотним запитам сайту, вік якого менше року, якщо серед конкурентів є більш "вікові" сайти. Відповідно варто фокусуватися на оптимізації ресурсу під середньочастотні і низькочастотні запити.

1. ТІЦ

Навіть після запуску «Минусинска» параметр ТІЦ, заснований на підрахунку ваги входять тематичних посилань, не перестав бути показником авторитетності сайту для пошукових систем.

1. Реєстрація сайту в Яндекс.Каталог і DMOZ

Ці сервіси припускають проходження доданими сайтами ручної модерації. Відповідно в каталоги потрапляють лише якісні ресурси, і реєстрація цінується пошуковими системами.

1. Число сторінок у видачі пошукових систем

На цьому етапі необхідно визначити ступінь відповідності вашого сайту топових за кількістю проіндексованих пошуковими роботами сторінок. Чим їх більше - тим краще. В процесі просування загальних запитів інтернет-магазинів критичне значення має число товарних одиниць і їх уявлення на сайті.

Більше товарів - більше карток - більше проіндексованих сторінок. Також має сенс порівняти дані по індексації сторінок пошуковими системами Яндексі і Google. Якщо параметри істотно різняться, отже, є технічні проблеми з індексацією сторінок або контент на них не відповідає вимогам оптимізації.

1. Видимість сайту в ТОП-10 і ТОП-50

Тут потрібно зібрати дані по числу запитів, за якими кожен сайт видно в ТОП-10 і ТОП-50 видачі пошукових систем. Найзручніше заносити дані в подібну таблицю:

• На 12-му місці умовно розташовується наш проект. Решта - конкуренти;
• В ході аналізу визначаємо середнє значення і медіану - порівнюємо усереднені показники з параметрами нашого сайту;
• Знаходимо ресурс, який схожий з нашим проектом за віком і посилальної масі - це прямий конкурент, його аналізу приділяємо найбільшу увагу.

Кілька корисних інструментів, які полегшать збір даних для аналізу:

• http://pr-cy.ru/ - можна використовувати для збору інформації практично по всіх наведених вище параметрам;
• https://www.nic.ru/whois/?query=o-es..ru - інструмент варто використовувати для визначення віку домена;
• http://www.linkpad.ru - ефективний аналіз посилальної маси;
• http://spywords.ru/ - визначення видимості сайту пошуковими системами.

Етап 3. Внутрішня оптимізація сайту

Внутрішня оптимізація має визначальне значення в просування проекту будь-якої тематики. Виділимо ключові складові елементи:

1. структура сайту

Найефективніше покращувати структуру власного сайту на основі аналізу аналогічних параметрів конкурентів. Тут важливо продумати розподіл запитів з семантичного ядра по сторінках сайту, щоб не наражати на небезпеку юзабіліті і не ускладнювати систему навігації.

1. Аналіз оптимізації наступних сторінок або груп сторінок:

• Головна сторінка;
• Сторінки розділів і підрозділів;
• Сторінки виробників / брендів (для інтернет-магазинів);
• Сторінки тегів (зазвичай це перелік можливих властивостей товарів);
• Сторінки товарних груп (карток товарів).
  • Генерація тега Title
• Тут важливо враховувати наступні параметри:
• Число входжень ключових запитів;
• Необхідність транзакційних добавок;
• Імовірність вживання топонімів.
  • Оптимізація текстових блоків, заголовки і підзаголовки h1-h6
• Ключові слова повинні входити в посилання;
• Звичайне меню для сайтів послуг;
• Блок товарів для інтернет-магазинів.

Текстові блоки розташовуються у верхній і нижній частині сторінки. Важливо також враховувати обсяг, якість, унікальність і ступінь оптимізації текстів.

1. Оцінка якості контенту за сукупністю параметрів.

Для цього:

• Виконуємо семантичний аналіз текстів, визначаємо обсяг, унікальність і грамотність;
• Проводимо оцінку графічного і мультимедіа контенту (інфографіка, фотографії, відео).

1. Технології залучення аудиторії

Важливо оцінити алгоритми залучення аудиторії та її повторного звернення до сайту. Це можуть бути такі технології як:

• Інформаційний контент;
• Відео-контент;
• Корисні програми;
• Інтерактивні елементи (наприклад, надання онлайн-консультацій) і ін.

Етап 4. Формування власної стратегії просування

Після того, як ви сформували і правильно застосували критерії оцінки ресурсу, ви можете оцінити конкурентоспроможність власного сайту, сформулювати способи підвищення його позицій у видачі пошукових систем (наприклад, виправлення допущених при оптимізації помилок), а також приблизно оцінити вартість просування сайту в пошукових системах .

висновок

Комплексний аналіз конкурентів і порівняння отриманих даних з параметрами вашого сайту дозволяє визначити:

• Потенціал вашого сайту для його просування по високочастотних запитів;
• Відповідність асортименту (товарної групи) для можливості конкурувати з топовими ресурсами за загальними запитам;
• Параметри поточної видимості проекту і потенціал її збільшення при виведенні сайту в ТОП-10 видачі пошукових систем;
• Необхідність доробок в структурі сайту, його внутрішньої і зовнішньої оптимізації, в підготовці або зміні контенту.

Якщо не виходить чи ні часу?

Ви можете скористатися даними сервісом

Результати робіт:

Інтернет-магазин сантехніки

новинний сайт

Молодий блог (вік домену 6 міс.)