Analiza przypadku agencji ubezpieczeniowej
- Tło: Klient jest obecnie jednym z wiodących brokerów ubezpieczeń zdrowotnych w Północnej Karolinie,...
- Wyniki:
Tło:
Klient jest obecnie jednym z wiodących brokerów ubezpieczeń zdrowotnych w Północnej Karolinie, na stanowisku, które zajmują od ponad 20 lat. Chociaż od kilku lat mają stronę internetową, ilość generowanych z niej leadów była znikoma. Z coraz większą liczbą osób korzystających z Internetu jako źródła do wyszukiwania firm, z którymi można prowadzić interesy, zwrócili się o pomoc do SEO Rocket.
Strona internetowa firmy pilnie potrzebowała zmiany. Nie miał praktycznie żadnej widoczności w wyszukiwarkach, nie zainstalowano żadnych metryk do pomiaru aktywności lub interakcji z klientami, a ich krótka próba wejścia na arenę PPC spowodowała, że wydawano dużo pieniędzy przy niewielkim, jeśli w ogóle, wymiernym zysku. Odkąd minęło zaledwie kilka miesięcy od szczytu sezonu, było to najważniejsze.
Strategia SEO Rocket:
Pierwszą rzeczą, którą zasugerowaliśmy, było natychmiastowe skonfigurowanie i wdrożenie Google Analytics na stronie, aby uzyskać podstawowe informacje o tym, co się dzieje.
Następnie współpracowaliśmy z ich firmą zajmującą się projektowaniem stron internetowych, aby przerobić stronę z myślą o optymalizacji strony docelowej przed reklamami Google, dawniej wprowadzeniem Adwords, aby zapewnić wysoką jakość strony i niższy współczynnik odrzuceń. Jak widać na powyższej grafice, przed uruchomieniem reklam Google witryna nie generowała dużego ruchu i nie trzeba dodawać, że niewiele prowadzi.
Musieliśmy również być w stanie śledzić sukcesy, aby zmierzyć skuteczność kampanii PPC i podejmować decyzje oparte na danych podczas zarządzania kampanią. Ustalamy cele konwersji, które są zgodne z „wygranymi” klienta przed rozpoczęciem kampanii PPC.
Żadna pomyślna konfiguracja reklam Google nie jest kompletna bez badania słów kluczowych i analizy konkurencji w celu opracowania najkorzystniejszej strategii licytacji, która z kolei pomoże zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Dzięki zaktualizowanej witrynie gotowej do działania, zainstalowanej usłudze Google Analytics, gotowości do realizacji celów, dostępnej liście słów kluczowych i założeniu konta Google Ads byliśmy gotowi na najlepszy czas.
Wyniki:
Rozpoczęliśmy kampanię PPC pod koniec sierpnia i ruszyliśmy do przodu. Pamiętając, że głównym celem było pozyskanie nowych klientów, a pierwszym krokiem w pozyskiwaniu klientów było wypełnienie formularza, uważnie śledziliśmy nasze cele. Z witryny generującej dosłownie brak interakcji z klientem generowaliśmy średnio 50+ formularzy miesięcznie. Dokładne monitorowanie i szerokie stosowanie negatywnych słów kluczowych pomogło nam zmaksymalizować wskaźnik ukończenia celu - aż o 24,76% średniej - pozostając w ramach przydzielonego budżetu.
Kolejnym etapem, który nastąpił kilka miesięcy po uruchomieniu, było stworzenie oddzielnej kampanii mobilnej skierowanej do użytkowników smartfonów, która umożliwiła im bezpośrednie połączenie za pomocą „kliknij, aby zadzwonić” lub odwiedź witrynę. Podczas gdy niektórzy potencjalni klienci nadal klikali na stronę, ponad 25% wybrało opcję telefonu, która oczywiście zwiększa prawdopodobieństwo, że staną się nowym klientem.
Klient jest bardzo zadowolony z wyników; zarówno z ilością ołowiu, jaką dostają, jak i z jak szybko uzyskano wyniki. Obecnie planują rozbudowę strony oraz PPC w nadchodzącym roku.
Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20

Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .

(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.

Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.