Яркія ідэі ў галіне маркетынгу і рэкламы

Прадстаўляем некалькі прыкладаў нестандартных спосабаў заявіць пра сябе

Скандальны канфлікт маленькай фірмы з гігантам. У ЗША адкрыўся дзённай прытулак для жывёл пад назвай Starbarks (ад англ. Star - зорка і bark - брэх). Праўда, і афармленнем (у чорна-зялёнай гаме), і шрыфтам шыльда нагадвала сусветна вядомы брэнд кавярняў Starbucks. Кампанія Starbucks запатрабавала ад прытулку змяніць назву, лагатып і зачыніць сайт. Гаспадыня прытулку паабяцала змяніць шыльду, але да таго часу сюжэт аб спрэчцы двух фірмаў паказалі па многіх буйным тэлеканалах. Скандальны канфлікт маленькай фірмы з гігантам

Прадстаўляем некалькі прыкладаў нестандартных спосабаў заявіць пра сябе

Скандальны канфлікт маленькай фірмы з гігантам. У ЗША адкрыўся дзённай прытулак для жывёл пад назвай Starbarks (ад англ. Star - зорка і bark - брэх). Праўда, і афармленнем (у чорна-зялёнай гаме), і шрыфтам шыльда нагадвала сусветна вядомы брэнд кавярняў Starbucks. Кампанія Starbucks запатрабавала ад прытулку змяніць назву, лагатып і зачыніць сайт. Гаспадыня прытулку паабяцала змяніць шыльду, але да таго часу сюжэт аб спрэчцы двух фірмаў паказалі па многіх буйным тэлеканалах.

Ўпакоўка-фрукт. Бразільскі вытворца соку Camp Necta пераканаў кліентаў, што ў яго прадукцыі толькі натуральныя інгрэдыенты, пачаўшы вырошчваць садавіну ў форме ўпакоўкі: да галінкі мацавалася лекало, у якім выспяваў фрукт.

Прабач, Гары! Улетку 2012 года ў Інтэрнэце з'явіліся фатаграфіі аголенага прынца Гары з дзяўчынамі. Частка брытанцаў асудзілі юнака, іншыя падтрымалі, размясціўшы ў сацсетках тысячы сваіх падобных фота. А кампанія Unilever, вытворца дэзадаранта Axe (на брытанскім рынку прадстаўленая брэндам Lynx), выпусціла друкаваную рэкламу з подпісам «Выбачай, Гары, калі гэта неяк звязана з намі» (мелася на ўвазе, што дзяўчыны не выстаяць перад мужчынамі, якія карыстаюцца гэтым дэзадарантам).

Рэклама ў нечаканых месцах

Гэты від камунікацыі яшчэ называюць эмбіент-рэкламай (англ. Ambient - навакольны). Заклад поспеху - у незвычайным размяшчэнні рэкламы. Напрыклад, кампанія Oral-B, якая вырабляе зубныя шчоткі, размясціла рэкламу ў японскім аэрапорце Нарыта. Атрымліваючы багаж, пасажыры на чорнай стужцы бачылі малюнак шэрагу белых зубоў. На паваротах лопасці стужкі рассоўваліся, агаляючы «зубной налёт», да якога не дабіраюцца звычайныя шчоткі. Тут жа, на стужцы, быў намаляваны QR-код - ён вёў заінтрыгавала пасажыраў на сайт кампаніі, дзе можна было з дапамогай смартфона купіць зубную шчотку.

Цікавую рэкламу з выкарыстаннем тэмы навакольнага асяроддзя запусціў вытворца воданагравальнікаў AOSmith. Маркетолагі заўважылі, што, выбіраючы электрапрыборы, спажыўцы часцей аддаюць перавагу тым, якія не забруджваюць атмасферу. Кампанія выпусціла воданагравальнікі, якія працуюць на сонечнай энергіі, а для прасоўвання прадукцыі рэалізавала нестандартную ідэю. У Шанхаі (гэты горад - ключавы рынак прадукцыі, якая працуе на сонечных батарэях) на вуліцы быў усталяваны бокс з душам. Усярэдзіне ўсё выглядала як звычайна, толькі з асадкі, уманціраваным у столь, замест вады струменіўся сонечнае святло. Такі душ прынялі больш за 20 тыс. Чалавек. У Шанхаі продажу выраслі на 23%, а да канца 2011 года ў AOSmith была самая вялікая доля рынку воданагравальнікаў на сонечных батарэях ў Кітаі.

Рэклама рукамі кліентаў

Мэта такой кампаніі - далучыць у стварэнне рэкламы кліента: спажывец сам прыдумляе нешта цікавае, выкарыстоўваючы прадукт фірмы-вытворцы і фіксуючы свае ідэі з дапамогай фота- і відэа-камер. Такім чынам ствараецца кантэнт, які сам па сабе можа стаць часткай рэкламы. Гэты метад ўзяла на ўзбраенне амерыканская кампанія 7-Eleven, вытворца араматызаваных астуджаных напояў пад брэндам Slurpee. Каб пацясніць канкурэнта, кампанія 7-Eleven запусціла акцыю BYO Cup Day (BYO - скарачэнне ад англ. Bring your own, што азначае «прынясі свой уласны"), у рамках якой прапанавала пакупнікам наліваць напой у любую ёмістасць, якая ім здаецца крэатыўнай. Галоўная ўмова: ёмістасць не павінна перавышаць зададзеныя памеры. Кліенты, выяўляючы знаходлівасць, налівалі напой у чаравікі, спартыўныя кубкі, саксафон і іншае. Фота з напоем у сваёй тары ўдзельнікі выкладвалі на старонку Slurpee ў Facebook, і там галасаваннем выбіралася самая незвычайная ёмістасць. Пераможца атрымаў гадавы запас напою. За дзень было створана столькі карыстацкага кантэнту, колькі не было за ўсю гісторыю брэнда, а продажу выраслі на 270%.

Ўпакоўка-фрукт. Бразільскі вытворца соку Camp Necta пераканаў кліентаў, што ў яго прадукцыі толькі натуральныя інгрэдыенты, пачаўшы вырошчваць садавіну ў форме ўпакоўкі: да галінкі мацавалася лекало, у якім выспяваў фрукт.

Прабач, Гары! Улетку 2012 года ў Інтэрнэце з'явіліся фатаграфіі аголенага прынца Гары з дзяўчынамі. Частка брытанцаў асудзілі юнака, іншыя падтрымалі, размясціўшы ў сацсетках тысячы сваіх падобных фота. А кампанія Unilever, вытворца дэзадаранта Axe (на брытанскім рынку прадстаўленая брэндам Lynx), выпусціла друкаваную рэкламу з подпісам «Выбачай, Гары, калі гэта неяк звязана з намі» (мелася на ўвазе, што дзяўчыны не выстаяць перад мужчынамі, якія карыстаюцца гэтым дэзадарантам).

Рэклама ў нечаканых месцах

Гэты від камунікацыі яшчэ называюць эмбіент-рэкламай (англ. Ambient - навакольны). Заклад поспеху - у незвычайным размяшчэнні рэкламы. Напрыклад, кампанія Oral-B, якая вырабляе зубныя шчоткі, размясціла рэкламу ў японскім аэрапорце Нарыта. Атрымліваючы багаж, пасажыры на чорнай стужцы бачылі малюнак шэрагу белых зубоў. На паваротах лопасці стужкі рассоўваліся, агаляючы «зубной налёт», да якога не дабіраюцца звычайныя шчоткі. Тут жа, на стужцы, быў намаляваны QR-код - ён вёў заінтрыгавала пасажыраў на сайт кампаніі, дзе можна было з дапамогай смартфона купіць зубную шчотку.

Цікавую рэкламу з выкарыстаннем тэмы навакольнага асяроддзя запусціў вытворца воданагравальнікаў AOSmith. Маркетолагі заўважылі, што, выбіраючы электрапрыборы, спажыўцы часцей аддаюць перавагу тым, якія не забруджваюць атмасферу. Кампанія выпусціла воданагравальнікі, якія працуюць на сонечнай энергіі, а для прасоўвання прадукцыі рэалізавала нестандартную ідэю. У Шанхаі (гэты горад - ключавы рынак прадукцыі, якая працуе на сонечных батарэях) на вуліцы быў усталяваны бокс з душам. Усярэдзіне ўсё выглядала як звычайна, толькі з асадкі, уманціраваным у столь, замест вады струменіўся сонечнае святло. Такі душ прынялі больш за 20 тыс. Чалавек. У Шанхаі продажу выраслі на 23%, а да канца 2011 года ў AOSmith была самая вялікая доля рынку воданагравальнікаў на сонечных батарэях ў Кітаі.

Рэклама рукамі кліентаў

Мэта такой кампаніі - далучыць у стварэнне рэкламы кліента: спажывец сам прыдумляе нешта цікавае, выкарыстоўваючы прадукт фірмы-вытворцы і фіксуючы свае ідэі з дапамогай фота- і відэа-камер. Такім чынам ствараецца кантэнт, які сам па сабе можа стаць часткай рэкламы. Гэты метад ўзяла на ўзбраенне амерыканская кампанія 7-Eleven, вытворца араматызаваных астуджаных напояў пад брэндам Slurpee. Каб пацясніць канкурэнта, кампанія 7-Eleven запусціла акцыю BYO Cup Day (BYO - скарачэнне ад англ. Bring your own, што азначае «прынясі свой уласны"), у рамках якой прапанавала пакупнікам наліваць напой у любую ёмістасць, якая ім здаецца крэатыўнай. Галоўная ўмова: ёмістасць не павінна перавышаць зададзеныя памеры. Кліенты, выяўляючы знаходлівасць, налівалі напой у чаравікі, спартыўныя кубкі, саксафон і іншае. Фота з напоем у сваёй тары ўдзельнікі выкладвалі на старонку Slurpee ў Facebook, і там галасаваннем выбіралася самая незвычайная ёмістасць. Пераможца атрымаў гадавы запас напою. За дзень было створана столькі карыстацкага кантэнту, колькі не было за ўсю гісторыю брэнда, а продажу выраслі на 270%.