Бэклинк в SEO: что это?

  1. Обратная ссылка: определение
  2. Атрибут "nofollow" обратной ссылки
  3. Расположение обратной ссылки
  4. Важность обратных ссылок в SEO
  5. Популярность в основе алгоритма Google
  6. Linkjuice или «Ссылочный сок»
  7. Какая стратегия нетлинкинга для получения обратных ссылок?
  8. Оптимизированный профиль ссылки
  9. Методы получения обратной ссылки
  10. Создать ссылки из каталогов
  11. Создавайте ссылки с форумов
  12. Публиковать комментарии в блогах
  13. Получить ссылки с сайтов поставщиков и партнеров
  14. Размещать гостевые статьи в гостевом блоге
  15. Эксплуатировать социальные сети
  16. Купить написание и публикацию спонсорских статей
  17. Подготовить статьи в веб-прессе
  18. Создать сеть сайтов PBN

Буквально «обратная ссылка» или «входящая ссылка», термин « обратной Используется в области естественные ссылки (SEO) для обозначения гипертекстовой ссылки внутри контента, указывающего на другой сайт, другой домен. Мы можем выступить против внутренней ссылки, которая может принимать ту же форму, но относится исключительно к контенту на том же сайте.

естественные ссылки

Внутренняя ссылка в основном используется для облегчения навигации пользователя и индексации страниц роботами Google, а обратная ссылка используется для:

  • Сообщите пользователю внешнее местоположение информации / продукта
  • Передача популярности с одного сайта на другой

Именно к этой второй функции SEO особенно интересны. Таким образом, считается, что вставка обратной ссылки в контент является способом рекомендации другого контента , другой веб-страницы. Эта рекомендация является залогом доверия (называемым «Доверие»), который Google использует в своем алгоритме релевантности для определения рейтинга результатов своей поисковой системы. Чтобы схематизировать, в большей степени веб-сайт имеет обратные ссылки (то есть ссылки с сайтов, которые его рекомендуют), и его популярность возрастает в глазах Google. Конечно, реальность немного сложнее, чем это ...

Обратная ссылка обычно создается как часть стратегии SEO и ее «стороннего» компонента, стратегия сетевых связей , SEO консультант больше не содержит обратных ссылок, рожденных "естественно" на его сайт из источников, которые он не контролирует. Он будет стремиться производить их в большем количестве и / или качестве. Обратная связь становится все более сложной в своей теории, и ей присваиваются атрибуты (например, не следуют) и даже оценочные суждения, переносимые Google. Эта классификация обратной ссылки как хорошего или плохого качества выполняется по многим критериям, особенно связанным с контекстом обратной ссылки, на который пытаются повлиять эксперты SEO.

Как обратная ссылка может влиять на позиционирование сайта в поисковой выдаче Google ? И как реализовать стратегию сетевых ссылок для получения хороших обратных ссылок?

Обратная ссылка: определение

Компоненты обратной ссылки

В HTML-коде обратная ссылка материализуется тегом <a> ссылки, которая содержит целевой URL-адрес: адрес содержимого, на которое вы хотите создать ссылку. Этот тег <a> открывается и закрывается, чтобы заключить одно или несколько ключевых слов, которые составляют привязку ссылки . Именно в этом выражении пользователь может щелкнуть для доступа к связанному контенту.

<a href= "http://example.com"> привязка ссылки </a>

Чтобы Google начал оценивать качество обратной ссылки, якорь ссылки должен иметь отношение к предполагаемому контенту: позволяет ли он определять его или, по крайней мере, стимулировать действия в контексте. тематика и семантика . Таким образом, якорь ссылки, такой как «Генерал де Голль», который указывает на страницу Википедии Наполеона, может не считаться уместным ... В отличие от следующих якорей гораздо больше:

Из всех европейских императоров <a href= https://fr.wikipedia.org/wiki/Napol%C3%A9on_Ier> 1-й Наполеон </a>, несомненно, является одним из самых известных.

Если вы хотите узнать больше о Наполеоне и его завоеваниях, <a href= https://fr.wikipedia.org/wiki/Napol%C3%A9on_Ier> нажмите здесь </a>.

Страница Википедии Наполеона расскажет вам больше о своей истории: <a href= https://en.wikipedia.org/wiki/Napol%C3%A9on_Ier> https://en.wikipedia.org/wiki/Napoleon 1st </a>

Затем, чтобы создать хорошую обратную ссылку, необходимо не только, чтобы якорь ссылки имел отношение к содержанию целевой страницы, но также чтобы страница, выдающая ссылку, имела схожую или похожую тему . Таким образом, если ссылка на страницу Википедии Наполеона вставлена ​​в статью, описывающую только жизнь генерала де Голля, маловероятно, что Google считает ее качественной ... Однако, если она будет вставлена ​​в статью, описывающую Крупные французские военные деятели и то, что этот контент придает столько же важности Наполеону, сколько генерал де Голль (абзацы одинакового размера, явные субтитры ...), ссылка начинает находить свою согласованность в глазах Google по сравнению с данный контекст.

Атрибут "nofollow" обратной ссылки

Если у вас есть сайт, блог или даже простой почтовый ящик, вы наверняка знакомы с понятием спама : нежелательным сообщением, которое навязывается вам посредством электронного письма или комментария и которое, В большинстве случаев приглашаем вас нажать на ссылку. Спам-методы стали настолько важными, чтобы привлечь посетителя к определенному контенту, чтобы восстановить что-то, например, личные данные. Таким образом, «спам» определяется как контент или комментарии, оставленные в блогах или на форумах, основная цель которых состоит в том, чтобы принести пользу своему автору, а не в отношении контента, на котором они опубликованы. Спам-комментарии часто содержат ссылки на сомнительные сайты, что позволяет им, среди прочего, восстановить SEO популярность сайта , восстановить «ссылочный сок» (см. Ниже).

Чтобы избежать этого бегства популярности через плохо контролируемые ссылки, можно назначить обратным ссылкам атрибут: rel = "nofollow". Это руководство для поисковых систем, когда они обнаруживают ссылку на странице: оно говорит им, что сайт отправителя «не принимает» ссылку на месте, и поэтому они не должны выполнять передача популярности. Поэтому блог может по умолчанию назначить атрибут «nofollow» всем ссылкам, опубликованным пользователями в своих комментариях, и таким образом предотвратить риски для своего SEO, защищая свою популярность.

<a href= "http://example.com" rel="nofollow"> привязка ссылки </a>

По логике, обратная ссылка может играть роль в улучшении SEO сайта, она не должна включать атрибут «nofollow», под угрозой признания его открыто дезавуированным ... Качество обратная ссылка тоже вопрос легитимности!

Расположение обратной ссылки

Наконец, что может изменить ситуацию с качеством обратной ссылки, так это ее положение внутри исходной страницы . Google считает, что ссылка в контексте более актуальна, чем отдельная ссылка, не связанная с семантической средой. Поэтому для вашей эффективности SEO более эффективно размещать обратную ссылку внутри абзаца текста, а не в меню, например.

Обычная практика, более или менее устаревшая, заключается в размещении обратных ссылок в нижнем колонтитуле сайта. Таким образом, обратная ссылка присутствует на всех страницах сайта, перенося потенциальную популярность каждой из них на целевой сайт. Но Google не обманут: положение обратной ссылки уступает всем остальным элементам страницы и обычно меньшим шрифтом указывает на то, что пользователю не нужно нажимать на эту ссылку. В результате Google идентифицирует вашу обратную ссылку как открыто помеченное «SEO» и предоставляет ей меньше кредитов при расчете популярности.

Точно так же, чтобы избежать злоупотреблений, сталкивающихся с несколькими вхождениями одной и той же ссылки на странице, Google учитывает только первое в своих расчетах релевантности и популярности. Таким образом, только первая привязка имеет значение для контекстуализации ссылки, а также положение первой ссылки внутри страницы.

Как видите, качество обратной ссылки - это разумное сочетание критериев, к которому добавляется ее стратегическое расположение на странице: чем больше она контекстуализирована и расположена высоко в тексте, тем больше вероятность того, что она будет воспринимается как качественная обратная ссылка по алгоритму Google.

Важность обратных ссылок в SEO

Важность обратных ссылок в SEO

Популярность в основе алгоритма Google

После определения того, что можно считать хорошей обратной ссылкой, давайте возьмем несколько строк, чтобы объяснить работу алгоритма Google, который позволяет ему ранжировать результаты для данного запроса.

Google хочет предоставить пользователю наиболее релевантный ответ на его вопрос, на его поиск информации. Для этого он должен определить содержание, которое по форме и содержанию наиболее вероятно ему понравится. Затем он просматривает свой индекс, чтобы найти соответствующие качественные результаты. Чтобы построить этот индекс, роботы просканировали большое количество сайтов и проиндексировали их контент: длину, структуру, семантику ... Они особенно тщательно отфильтровали фильтры Panda и Penguin. На этом этапе некоторые уже выделяются и соответствуют намерению запроса . Но все же необходимо их упорядочить и расставить приоритеты ... Как определить результаты, которые будут представлены в первую очередь? Чтобы расположить их, Google отслеживает самый популярный контент и наиболее ценимый другими пользователями в Интернете. И обратные ссылки, несомненно, являются сигналом этой популярности!

Таким образом, сайт, который занимается этой темой с помощью богатого контента, уже привлекает внимание Google. Но если этот сайт получает больше обратных ссылок от других качественных сайтов в аналогичной теме, то он, вероятно, будет частью короткого списка и попадет в SERP # 1. Контент и сетевые ссылки действительно являются двумя опорами SEO (третий - технический SEO).

Linkjuice или «Ссылочный сок»

Все сетевые стратегии получения хороших обратных ссылок основаны на звездной концепции: ссылочный сок . Эта концепция также является общей для понятий внутренних и внешних связей.

Этот живописный термин выражает передачу и размывание популярности, которые происходят, когда ссылка устанавливается с одной страницы на другую. Мы также говорим о переносе «Page Rank», как показателя популярности страницы.

Чтобы сохранить метафору фруктового сока, представьте бутылку объемом 1 л, полную до краев. Если вы хотите перенести сок в другой контейнер, он соберет 1 л жидкости. Если, с другой стороны, вы хотите переместить фруктовый сок в 2 контейнера, каждый будет собирать только 50 мл жидкости, по справедливости. Если вы перенесете его в 3 контейнера, каждый соберет только 1/3 бутылки, т.е. 33,3 мл жидкости и т. Д.

Принцип тот же, что и для PageRank страницы. Давайте возьмем домашнюю страницу: если она предлагает 5 внутренних ссылок в главном меню и 3 внешних ссылки (обратные ссылки) на других референтов или партнеров, ее PageRank (он же популярность) затем передается и делится на 8. Каждая связанная страница, внутренняя или внешняя, получает 12,5% популярности домашней страницы.

Согласно этому простому правилу, мы делаем вывод, что чем больше страниц получает ссылки - внутренние или обратные ссылки, тем больше увеличивается ее популярность, поскольку каждая из исходных страниц будет передавать свою собственную популярность. С тех пор сердце SEO стратегии netlinking получает максимальную отдачу от своих страниц, получая самые качественные обратные ссылки.

Какая стратегия нетлинкинга для получения обратных ссылок?

Какая стратегия нетлинкинга для получения обратных ссылок

Оптимизированный профиль ссылки

Мы говорим о «профиле ссылок», чтобы определить все «сторонние » особенности сайта : количество обратных ссылок, а также референтных ссылающихся доменов, их эволюцию во времени (приобретение или потеря), географическое распределение ДВ исходные сайты, различные используемые якоря и их доля ... Так много показателей, выпущенных SEO инструмент Ahrefs частности. Здесь мы снова можем оценить качество профиля ссылки и предполагаемую популярность, которую он приносит на сайт.

Следуя приведенным выше теоретическим правилам, функционированию алгоритма Google и его критериям релевантности и качества, мы можем представить идеальный профиль ссылки, идеальный для того, чтобы обеспечить сайту максимальную популярность:

  • Большое количество обратных ссылок с качественных сайтов. Это сайты с богатым и документированным контентом, ориентированные на определенную тему, и они сами нацелены на множество обратных ссылок в Интернете.
  • Ссылки, вставленные на страницы тематического содержания, очень близко к целевой странице
  • Оптимизированные привязки к стратегическим ключевым словам для позиционирования контента

Только здесь: еще раз, Google не обманут. А в профиле ссылок слишком совершенный риск, чтобы положить чип в ухо ... Движок хочет остаться хозяином игры и стремится предотвратить манипулирование ее результатами. Он считает, что обратные ссылки, генерируемые естественным путем в Интернете, то есть, следуя логике «Мне нравится, я рекомендую», никогда не бывают идеально оптимизированы. Иногда они появляются в комментариях, поэтому, возможно, в nofollow, они иногда вставляются в необработанный URL, а не в ключевое слово, они иногда сделаны из Канады, Бельгии, Швейцарии ...

Чтобы доверять Google, мы должны поддерживать долю ссылок более низкого качества или даже работать, чтобы приобретать их, когда считаем, что профиль ссылок слишком оптимизирован. Поэтому стратегия сетевого соединения - это прежде всего вопрос разнообразия.

Методы получения обратной ссылки

Чтобы развивать разнообразие в профиле ссылок, мы должны умножить методы получения ссылок, типы ссылок, типы якорей ... Имейте в виду, что Google наказывает любую слишком очевидную попытку манипулировать своими результатами, поэтому публикация ссылок, какими бы они ни были, также должна распространяться во времени и осуществляться в течение определенного периода. Всплеск новых ссылок может сгенерировать предупреждающий сигнал для Google и подорвать ваши усилия по повышению вашей популярности и вашего позиционирования в поисковой выдаче (потому что это то, что есть, помните! ).

Создать ссылки из каталогов

Выбирайте предпочтительно тематические каталоги, соответствующие вашей деятельности. Если он не существует, тогда выберите общеизвестные каталоги общего назначения: узнайте, потому что в Интернете все идет очень быстро, а каталоги создаются и размонтируются почти так же быстро, как Google изменяет свой алгоритм ... Каждый год его каталог Маяк, как огонь Omniz, Yelp ... Выберите предпочтительно многолетний каталог, чтобы сохранить преимущество ссылки в течение нескольких лет. Создайте описательную карточку для своей деятельности или своего сайта: она включает поле «Ссылка», в котором вы можете заполнить URL своего сайта, часто домашней страницы.

Создавайте ссылки с форумов

По тому же принципу, что и каталоги, сфокусируйте свои исследования в первую очередь на тематических форумах авторитетных сайтов в вашей области. Если вы не нашли ни одного, выберите общие форумы с соответствующими темами. Станьте участником, желательно регулярным, и попробуйте вставить свою ссылку в комментарии в середине соответствующего текста. Тогда это может быть другая страница, чем Главная. Но будьте осторожны: чтобы максимально не рассматривать ваш комментарий как умеренный и неопубликованный, ссылка должна действительно повысить ценность обсуждения, предоставить информацию, элемент ответа.

Публиковать комментарии в блогах

Выберите справочные блоги в своей теме и напишите конструктивные комментарии к содержанию, с которым вы согласны, или, наоборот, к тем, которые вы хотите поставить под сомнение. Конечно, не просто вставьте свою ссылку. Принесите реальное мнение или ценную информацию: свидетельство, опыт ... Желательно, чтобы ваша ссылка продолжала дискуссию или углубляла тему.

Получить ссылки с сайтов поставщиков и партнеров

SEO-полезность страниц «Партнеры» на веб-сайтах отрицалась в течение нескольких лет, так как Google привык к обесцениванию контента, состоящего только из ссылок. Тем не менее, эти страницы все еще существуют, потому что веб-сайты, на которых они размещаются, являются своего рода витриной для пользователей: благодаря гордой демонстрации своих поставщиков, своих клиентов, своих партнеров, таким образом, создается доверие и серьезный имидж в глазах посетителей. , Попробуйте получить ссылки со страниц партнеров или модулей других компаний, с которыми вы работаете. Проще всего спросить их ...

Размещать гостевые статьи в гостевом блоге

Если ваш опыт и ваши вмешательства ценны на вашем рынке, попросите блоги или серьезные сайты по вашей теме и предложите опубликовать гостевую статью. Вы предоставляете контент - вы должны предоставить хорошо написанную и хорошо документированную статью - без учета вашего имени и ссылки на ваш сайт. Сайт издателя выигрывает, потому что публикация приносит ему пользу: трафик, генерируемый на его странице, усиление его семантического поля, органические ключевые слова, по которым ранжируется ... и на вашей стороне вы обычно получаете качественную обратную ссылку.

Эксплуатировать социальные сети

Продемонстрируйте конкурсы или поделитесь стимулами в социальных сетях вашего бренда, чтобы генерировать массовые обратные ссылки и трафик на ваш сайт. Хотя обратные ссылки из социальных сетей не имеют такого же веса в SEO, они все же способствуют трансляции в Google сигналов вашей известности и вашей популярности с вашей целью.

Купить написание и публикацию спонсорских статей

Эта практика заключается в выборе тематических сайтов и блогов, связанных с вашим бизнесом, и связи с редактором или блогером, чтобы предложить тему для обработки, в которой можно разместить ссылку на ваш сайт. Большую часть времени блоггер пишет сам из краткого изложения, которое вы ему отправляете, чтобы обеспечить соответствие публикации своей редакционной позиции. В обмен вы платите ему определенную сумму денег. Поскольку политика Google предусматривает наказание за покупку ссылок при ее обнаружении, некоторые сайты предпочитают объявлять цвет и ставить перед вашей статьей четкое упоминание в качестве «спонсируемой статьи», что затем приводит к тому, что ваша публикация попадает в поле зрения. реклама и ослабляет терпимость Google к вам ...

Подготовить статьи в веб-прессе

Точно так же, как публикация спонсируемой статьи, вы можете опубликовать новостную статью о вас. Веб-медиа, как правило, гораздо более популярны среди пользователей и Google. Его содержание, скорее всего, появится на первой странице результатов, особенно в названии компании, бренда или личности. Для СМИ, когда журналист пишет контент, иногда в форме интервью или галереи, это дорого. Это касается уважения редакционной линии и должно гарантировать, что разработанная цель заинтересует читателей. Таким образом, вы можете попытаться изящно генерировать контент посредством традиционной отправки новостей, надеясь, что ваш предмет привлечет внимание средств массовой информации и заставит его захотеть «инвестировать» в газету. Но тогда у вас нет гарантии, что статья будет распространять информацию в нужном ракурсе или даже размещать обратную ссылку на ваш сайт. Или вы можете увеличить свои шансы и оплатить трансляцию статьи.

Знайте, что цена часто намного выше, чем у классической спонсируемой статьи, потому что вы платите столько же за время и редакторский опыт редактора, сколько за размещение вашей контекстной ссылки и рейтинговый потенциал созданного контента. Обратная ссылка на ваш сайт с сайта онлайн-прессы гарантированно принесет высокую популярность, это трек, которым нельзя пренебрегать!

Обратная ссылка на ваш сайт с сайта онлайн-прессы гарантированно принесет высокую популярность, это трек, которым нельзя пренебрегать

Создать сеть сайтов PBN

Последний и не в последнюю очередь метод заключается в создании сети вспомогательных сайтов под названием PBN ( Private Blog Network ), снабженной тематическим контентом и предназначенной для регулярной ссылки на ваш сайт. Чтобы он хорошо работал и использовал весь свой потенциал для популярности SEO, PBN должен быть тщательно спроектирован, чтобы избежать обнаружения роботами Google. Таким образом, мы запретим любую ссылку между сайтами PBN, расширим сработанные семантические поля, обеспечим остаточный вклад популярности на этих сайтах, выбрав доменные имена с истекшим сроком годности с удовлетворительным количеством существующих обратных ссылок ...

Хотите узнать больше об этих сложных, но эффективных методах сетевых связей? наш SEO агентство в вашем распоряжении, чтобы обсудить ваши проблемы SEO и сопровождает вас в вашем подходе.