Брайтон SEO - намерение пользователя, оптимизация мобильного телефона и локальный поиск
Brighton SEO - крупнейшая конференция по поисковому маркетингу в Великобритании и одно из крупнейших SEO-событий в мире. После более чем 60 выступлений на этом однодневном мероприятии от некоторых наиболее известных лидеров отрасли любой присутствующий делегат с трудом мог решить, какие переговоры выбрать. В качестве второго выпуска конференций Brighton SEO 2017 года это мероприятие было сфокусировано на пользователях, намерениях пользователей и на том, как маркетологи могут лучше понять свою аудиторию. Так, 15 сентября британский специалист по поисковой оптимизации Makolab, Колин Форрест, посетил это мероприятие и впоследствии рассказал о том, что он нашел наиболее наводящим на размышления.
Уникальные факторы рейтинга пользователя
Маркетинговые стратегии «один размер для всех» остались в прошлом. В настоящее время, чтобы удовлетворить потребности клиентов и занять высокое место в поисковой выдаче, ключевым моментом является именно адаптация вашего контента. Во время выступления под названием «Почему ваша мама является фактором ранжирования», было подчеркнуто, насколько важным стало понимание намерений клиента. Создание ' персоны «компании, чтобы лучше понять свою аудиторию, являются очевидным примером этого. Маркетологи, которые могут предоставить контент, специфичный для потенциально уникальных поисковых запросов каждого пользователя, очень сильно двигаются в правильном направлении. Кроме того, исследование факторов рейтинга от Search Metrics показало, что не только существует тенденция к ориентации на отдельных пользователей, но и в каждой отрасли (например, финансы, путешествия, электронная коммерция) существуют свои специфические факторы рейтинга. Это означает, что не только необходимо понимать намерения вашего потенциального пользователя, но вы также должны знать, какие факторы ранжирования конкретно относятся к вашей отрасли. Это значительно повысит вашу способность продвигаться в поисковой выдаче. Похоже, что алгоритмы машинного обучения уже творят чудеса для адаптации к конкретным запросам пользователей!
Оптимизация для мобильных устройств
«Если ваш сайт не полностью оптимизирован для мобильных устройств, вы действительно отстаете», - заявил Дуэйн Форрестер, вице-президент Yext. С большим количеством мобильных устройств, чем людей в настоящее время в мире, и Google ожидает, что к 2050 году 50% всех поисковых запросов будут основаны на голосовой связи, это вряд ли удивительное утверждение. Но что это значит для SEO? Это означает, что понимание контекста - это все, и оптимизация для голосового поиска теперь необходима! Планирование ключевых слов длинного хвоста будет продолжать играть важную роль в SEO, поскольку люди все чаще используют голосовой поиск в диалоговом стиле. Важно отметить, что пользователи не используют современные функции голосового поиска для всех тех же целей. Фактически, существует почти равномерное разделение между поиском, используемым в качестве личного помощника (например, для напоминаний), для развлечения, общей информации и, что важно, для локальной информации.
Локальный поиск
Знание того, как оптимизировать сайт так, чтобы оно обращалось конкретно к местной аудитории, было еще одним важным выводом из конференции. Натуральный оратор Грег Гиффорд из американского DealerOn довел эту мысль до конца презентация впечатляющие ссылки 80-х фильмов. Грег обрисовал в общих чертах, как, если вы хотите оптимизировать свой сайт для локального поиска, обязательно воспользуйтесь вашей местной ситуацией и местными отношениями. Убедиться, что вы появляетесь на месте (например, Google MyBusiness), теперь является необходимой частью увеличения числа посещений магазина. 76% пользователей, которые использовали поиск местоположения, посетили помещение в тот же день; 26% из этих посещений были впоследствии найдены в результате покупки.
Хотя это может показаться очевидным, сосредоточение на получении локальных входящих ссылок на ваш сайт имеет все значение в оптимизации для местности. Согласно 2017 исследование от Moz , входящие ссылки являются наиболее важным сигналом ранжирования для локального поиска. Поэтому стоит задуматься о том, где вы, вероятно, найдете ссылки, позволяющие ранжировать вас по наиболее релевантным для пользователя условиям поиска. Многие SEO могут искать только сайты с высоким авторитетом домена (DA) и игнорировать важные (но более низкие DA) локальные сайты. Но для того, чтобы предоставить пользователям наиболее оптимальные результаты, Google оценивает релевантность сайта и релевантные локальные ссылки!
Другие выступления на конференции также подчеркивали силу использования вашей репутации с помощью рейтингов и обзоров, особенно когда речь идет о местности. Наличие пользовательских рейтингов в поисковой выдаче увеличило рейтинг кликов (CTR) на 22%, а рейтинг сайтов на 70% выше для сайтов с пятизвездочными отзывами. По мере того, как все больше и больше пользователей обращают свое внимание на рецензирование, а не на продавцов, получение обзоров с хорошим рейтингом в поисковых системах будет продолжать приобретать все большее значение.
Ключ от Google
Основной доклад Гэри Иллиса (веб-мастер Google, стоящий за фиаско алгоритма Фреда) обладал некоторыми «предсказуемо таинственными» Google-подобными качествами. В то время как Гэри сдерживался, чтобы не давать информацию о будущих обновлениях во вселенной Google, он действительно показал, что в совокупности результаты исследований по показателям поиска, проведенные другими компаниями (например, Moz, Search Metrics), вполне соответствовали тому, что на самом деле делал Google. Хорошие новости для SEO, использующих эти инструменты!
Веб-мастер Google также сообщил, что сайты, которые уже переключились на HTPPS, получают незначительное повышение рейтинга. Он также рассказал о том, как машинное обучение направлено на улучшение результатов поиска пользователей в зависимости от рейтинга кликов пользователей. Теперь движку требуется всего несколько щелчков мыши, чтобы узнать предпочтения пользователя, но будет интересно посмотреть, как это будет развиваться для локализованного голосового поиска - например, «лучшие маргариты рядом со мной» - получу ли я коктейль или пиццу? Мы увидим!
Вы можете посмотреть все вопросы и ответы с Гари Иллисом здесь:
Но что это значит для SEO?Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20
Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .
(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.
Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.