SEO Black Hat to proces wykorzystywania nieetycznych, niezatwierdzonych lub nawet nielegalnych taktyk w celu zwiększenia ruchu w witrynie i tworzenia rankingów za pomocą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Częściej niż nie, taka taktyka powoduje tylko krótkoterminowe zyski. W długim okresie praktyki SEO w czarnym kapeluszu mogą poważnie zaszkodzić ruchowi witryny i jej wiarygodności, a nawet zablokować dostęp do wyszukiwarek.

W tym poście pomożemy Ci zrozumieć, czym dokładnie jest SEO w czarnym kapeluszu, i dlaczego musisz unikać wszystkich kosztów.

Zrozumienie trzech rodzajów SEO

Jeśli spędziłeś jakiś czas na marketingowych stronach internetowych, prawdopodobnie wiesz, że SEO występuje w trzech odmianach: czarnej, białej i szarej.

• White Hat SEO odnosi się do wszystkich uzasadnionych taktyk zatwierdzonych przez Google do rozwijania witryny linki wsteczne i rankingi w wyszukiwarkach. Obejmuje to, ale nie ogranicza się do marketingu influencerów, content marketingu, kuracji treści itp.
• SEO Black Hat odnosi się do wszystkich niezatwierdzonych, nieetycznych i nielegalnych taktyk zwiększających ruch w witrynie. Korzystanie z ukrytych treści, korzystanie ze stron przejścia, hodowanie linków itp. Podlega tym kryteriom.
• SEO Grey Hat odnosi się do taktyki, która mieści się gdzieś pomiędzy białym kapeluszem a czarnym kapeluszem. Niektóre z tych taktyk obejmują kupowanie linków zwrotnych, używanie starych domen, automatyzację mediów społecznościowych itp. Wyszukiwarki zazwyczaj nie mają jednoznacznych zasad zakazujących takich taktyk, ale nadal są z góry na nie patrzone.

Zrozum, że podczas gdy wyszukiwarki z roku na rok stają się coraz mądrzejsze, nie mogą patrzeć pod maską każdej witryny i analizować jej strategii marketingowych. Ponieważ najwyższe pozycje w jakiejkolwiek wyszukiwarce są niezwykle cenne, marketerzy czasami wykorzystują taktykę SEO czarnego kapelusza, aby uzyskać przewagę nad konkurentami. Ponieważ takie taktyki są niesprawiedliwe i nieetyczne, witryny korzystające z nich często są mocno karane w SERP.

Zanim w pełni zrozumiemy, w jaki sposób SEO może wpłynąć na Twoją stronę, ważne jest, aby dowiedzieć się, czego Google i inne wyszukiwarki faktycznie szukają w witrynie internetowej i jak to definiuje „czarny kapelusz SEO”.

Czym dokładnie jest SEO Black Hat?

Zrozumienie, czym jest SEO w czarnym kapeluszu, i nie może być trudne. Podczas gdy oba Google i Bing publikuj szczegółowe wskazówki dla webmasterów, nie ma odrębnych zasad określających, jakie działania mogą być interpretowane jako czarny kapelusz lub biały kapelusz. Trochę Narzędzia SEO i taktyki są spoglądane z góry, ale nie będą automatycznie zarabiać kary. Jednocześnie niektóre taktyki, które mogły być w porządku dwa lata temu, można w najbliższej przyszłości sklasyfikować jako „czarny kapelusz”.

Jest jednak jedna rzecz, z którą Google i Bing się nie zgadzają: strony internetowe powinny być tworzone „głównie dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek”.

Oznacza to, że każda próba przeprojektowania strony do rangi może mieć negatywny wpływ na ranking. Napełnianie strony słowami kluczowymi, nadmierne używanie słów kluczowych w linkach, używanie ukrytych treści, kupowanie linków zwrotnych w celu uzyskania rankingów itp. Wszystkie należą do tej kategorii.

Tak więc test lakmusowy dla SEO w czarnym kapeluszu jest prosty: zadaj sobie pytanie - „czy ta strona oferuje moim użytkownikom najlepsze możliwe wrażenia?”. Jeśli odpowiedź na to pytanie brzmi „tak”, jesteś w jasności.

Mimo to istnieje lista działań, które są surowo zabronione przez Google. Niektóre z nich to:

• Korzystanie z automatycznie generowanych treści
• Maskowanie
• Korzystanie z duplikatów treści
• Uczestniczenie w schematach połączeń
• Tworzenie stron zawierających złośliwą zawartość, taką jak złośliwe oprogramowanie
• Korzystanie z ukrytego tekstu lub linków zwrotnych
• Napełnianie strony słowami kluczowymi

Możesz przyjrzeć się wszystkim tym działaniom Wskazówki Google dla webmasterów strona.

Dlaczego należy unikać SEO Black Hat?

Użytkownicy zwracają się do wyszukiwarek, aby znaleźć najlepsze możliwe źródło zapytania. Kiedy użytkownik wpisuje historię samochodu w wyszukiwarkę, spodziewa się znaleźć linki do stron, które dają szczegółowy przegląd historii samochodu.

Jak pokazuje poniższy obrazek, pierwszym wynikiem dla tego zapytania jest strona Wikipedii w historii samochodu:

Teraz wyobraź sobie, co stałoby się z doświadczeniem użytkownika, gdyby dealer samochodowy był w stanie uszeregować stronę wypełnioną reklamami samochodowymi w górnej części SERPów dla tego zapytania. Wpłynie to negatywnie na wrażenia użytkowników, co spowoduje, że użytkownicy stracą zaufanie do Google.

Dlatego wyszukiwarki mają żywotny interes w pokazywaniu użytkownikom tylko stron internetowych o najwyższej jakości. Aby to zapewnić, mocno penalizują każdą stronę, która próbuje zagrać w swoje algorytmy poprzez taktykę SEO w czarnym kapeluszu.

Poza karami SERP, oto pięć innych powodów, dla których musisz unikać czarnego SEO SEO:

1. Wyniki krótkoterminowe: Niezależnie od tego, jak inteligentna i zaawansowana jest taktyka SEO w czarnym kapeluszu, wyszukiwarki w końcu nadrabiają zaległości. Tak więc wszelkie wyniki, jakie można uzyskać dzięki taktyce, zwykle trwają najwyżej przez kilka miesięcy. Widzieliśmy to w przeszłości Google Panda i Google Penguin które zdziesiątkowane strony używały taktyki czarnego kapelusza.

1. Brak gwarancji bez spamu: kluczową taktyką SEO w Black Hat jest kupowanie linków od dostawców linków po niskiej cenie. Chociaż może to zapewnić szybki wzrost rankingu, nie ma gwarancji, że dostawca linków nie będzie sprzedawał linków do stron spamowych. Oznacza to, że Twoja witryna będzie kojarzona ze spamem w wątpliwych niszach. Prawie natychmiast może to zaszkodzić wiarygodności Twojej witryny.

1. Wpływa na zaufanie użytkowników: SEO Black Hat często używa taktyk, takich jak maskowanie linków (pokazując link jako zasób autorytetu, gdy nie jest), do wyszukiwarek gier i użytkowników. Ma to wpływ na postrzeganie witryny przez użytkowników. Kiedy obiecujesz połączyć je z NYTimes, ale przekierujesz je na spamowy adres URL, natychmiast stracisz zaufanie.

1. Słaby zwrot z inwestycji: Kiedy używasz SEO w czarnym kapeluszu, grasz głównie w kotka i myszkę w wyszukiwarkach. Nie ma gwarancji, że wyszukiwarka może określić Twoją taktykę SEO i ukarać Twoją witrynę. Może się to zdarzyć w ciągu tygodnia. Krótkoterminowe wyniki oznaczają, że ROI jest zazwyczaj niski. W dłuższej perspektywie zobaczysz znacznie lepsze wyniki, inwestując w wysokiej jakości taktykę SEO w białym kapeluszu.

1. Wyszukiwarki stają się coraz mądrzejsze: jest to chyba najważniejszy powód, dla którego należy unikać czarnych kapeluszy SEO: wyszukiwarki stają się coraz mądrzejsze każdego roku. Coraz trudniej jest je grać za pomocą taktyki czarnego kapelusza. Z wykorzystaniem Google wskaźniki jakości wyszukiwania w dużym stopniu trudno jest wyszukiwać w wyszukiwarkach lukratywnych słów kluczowych.

Zamykanie słów

SEO Black Hat obiecuje wiele, ale dostarcza bardzo mało. Może zapełnić rankingi, zniszczyć wiarygodność witryny i zniszczyć firmę w dłuższej perspektywie. Nie tylko zapewnia niski zwrot z inwestycji, ale także niezwykle trudno jest skutecznie stosować taką taktykę. Aby zbudować zrównoważony, długofalowy biznes, zobaczysz znacznie lepsze zyski, inwestując w SEO, marketing treści i media społecznościowe.