1. Ranking wyszukiwarek Czynniki SEO
2. Aktualizacje algorytmów, czynniki SEO
3. Co z Mobile SEO? Czynniki SEO

SEO jest gorący. Dzięki zaciekłej konkurencji między stronami internetowymi ważniejsze niż kiedykolwiek stało się osiągnięcie sukcesu w Internecie. Ale czym właściwie jest SEO? Które podejścia są zalecane i jakich taktyk należy unikać? W kolejnych tygodniach znajdziemy odpowiedź na te pytania. Dzisiaj rozpoczynamy tę sesję Tuts + od wprowadzenia czynników SEO.

Czynniki SEO

SEO to skrót od optymalizacja wyszukiwarki . Opisuje szereg technik poprawiających widoczność strony internetowej na stronach wyników wyszukiwania. Celem takiej optymalizacji jest uzyskanie jak najwyższej rangi dla określonego zapytania. Oczywiście łatwiej to powiedzieć niż zrobić…

Techniki optymalizacji można podzielić na dwie kategorie:

Nazywane są techniki polecane przez wyszukiwarki jako część dobrego projektu SEO White Hat . Są uważane za bezpieczne i dają długoterminowe wyniki.

Z drugiej strony, black-hat SEO używa technik, które nie są akceptowane przez wyszukiwarki. Strony internetowe, które stosują te techniki, mogą ponieść karę rankingową; najgorszym scenariuszem jest całkowite usunięcie z indeksu. Aby zapoznać się z przykładami black-hat SEO, spójrz na 17 technik Black Hat SEO DesignHammer, aby tego uniknąć.

Kiedy mówimy o SEO, zazwyczaj określamy Google jako wyszukiwarkę. Przecież Google ma 91% udział w rynku, co czyni go najważniejszą wyszukiwarką. Ale techniki, o których będziemy dyskutować, dotyczą tylko Binga i Yahoo.

Dlaczego SEO jest ważne?

SEO to przede wszystkim ranking. Ale dlaczego ta pozycja jest tak ważna dla stron internetowych?

Późną wiosną 2011 r. Slingshot SEO przeprowadził badanie dotyczące CTR wyników wyszukiwania. Porównali pozycję strony internetowej w SERP z odpowiednim współczynnikiem klikalności. To jest wynik ich badań:

Wskaźnik klikalności SERP
Wynik jest jasny: wyższy ranking = wyższy CTR. Dla firm, które zarabiają większość pieniędzy w Internecie, takich jak sklepy internetowe, może to być kwestia życia i śmierci. Dzięki SEO firmy te mogą znacząco poprawić swój ruch organiczny (i dochód).

Dobry Czynniki SEO nie jest to coś, co robisz bez planu gry. Dobre miejsce na rozpoczęcie naszej SEO wysiłki polegają na nauce, jak działają wyszukiwarki. Te informacje mogą dać nam kilka pomysłów, które taktyki działają, a które są bezużyteczne.

Internet jest niewiarygodnie duży; istnieje (obecnie) około 50 miliardów indeksowanych stron internetowych i bez wyszukiwarek niemożliwe byłoby znalezienie przydatnych informacji w tym bałaganie. To byłoby jak szukanie igły w stogu siana.

Gotówka SEO

liczba indeksowanych stron internetowych
Wyszukiwarki porządkują ten chaos. Tworząc indeks, mogą pokazać Ci najbardziej odpowiednie strony internetowe dla Twojego zapytania. Ale ten indeks często się zmienia. Codziennie dodawane są nowe strony internetowe, przeprojektowywane są strony internetowe, przesyłane są nowe pliki itp. Ponieważ internet jest dynamicznym podmiotem, wyszukiwarki potrzebują narzędzia, aby indeks był zawsze aktualny.

To tam wchodzą do gry roboty. Te zautomatyzowane roboty zeskrobują strony internetowe w celach informacyjnych; indeksują linki, obrazy, filmy i inne pliki.

Oto jak wyszukiwarka używa robotów indeksujących do tworzenia stron wyników wyszukiwania:

Odkrycie : robot indeksujący znajduje Twoją witrynę za pośrednictwem linku z innej witryny lub strony Dodaj adres URL. Obecnie Google śledzi tylko linki href i src.
Indeksowanie: strony internetowe są przetwarzane i indeksowane. Należy pamiętać, że nie wszystkie typy zawartości mogą być indeksowane (np. Niektóre typy multimediów lub strony dynamiczne).
Wyniki: Po wprowadzeniu zapytania wyszukiwarki wyszukują indeks i wyświetlają najbardziej odpowiednie strony internetowe.
Aby pokazać najbardziej trafne wyniki z ich indeksu, wyszukiwarki muszą korzystać z systemu rankingowego. Istnieje kilka czynników, które są brane pod uwagę i zrozumienie tych czynników jest kluczowe dla sukcesu SEO.

Ranking wyszukiwarek Czynniki SEO

Trafność jest określona przez ponad 200 czynników. Niemożliwe jest omówienie ich wszystkich, częściowo dlatego, że zajęłoby to zbyt wiele czasu, ale głównie dlatego, że nie znamy ich wszystkich. Jednak badania zidentyfikowały kilka ważnych elementów:

Spinki do mankietów
Kiedy mówimy o linkach, mówimy o PageRank; algorytm analizy łącza używany przez Google. Został stworzony przez Larry'ego Page (stąd nazwa PageRank) i Sergei Brina, założycieli firmy.

Ten algorytm uwzględnia ilości linków - każdy link do strony internetowej jest postrzegany jako głosowanie na tę stronę. Im więcej linków otrzymasz, tym wyższy będziesz miał rangę.

Należy pamiętać, że nie jest to system demokratyczny. Nie każde łącze ma tę samą wagę. Linki z autorytatywnych stron internetowych mają większy wpływ niż linki z mniej popularnych stron internetowych.

Słowa kluczowe
Ważna jest również dystrybucja słów kluczowych na Twojej stronie. Google sprawdza, jak często wyszukiwane hasło można znaleźć na Twojej stronie. Jeśli pojawi się w Twojej domenie, adresie URL, tytule, tagach nagłówka, treści… strona zostanie uznana za bardziej trafną.

Wiek witryny
Stare jest złoto. Google uważa, że ​​starsze witryny są bardziej autorytatywne niż nowe strony internetowe.

Świeżość
Często aktualizowanie witryny jest dobrym pomysłem. Dodaj nowe strony lub zaktualizuj stare. Świeże strony są znakiem, że strona nie jest martwa.

Inne czynniki
Jak już powiedziałem: nie da się omówić wszystkich czynników rankingowych. Są inne, takie jak prędkość witryny, autor autor, struktura witryny ... ale są to jedne z najważniejszych.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat współczynników rankingu wyszukiwarek, radzę przeczytać ranking wyszukiwarki w SEOmoz.

Aktualizacje algorytmów, czynniki SEO

Czy słowa Google Panda i Google Penguin mają dla ciebie znaczenie? Nie…?

Z biegiem lat wprowadzono kilka aktualizacji algorytmów. Te aktualizacje mają na celu zwiększenie jakości wyników wyszukiwania. Dwie ostatnie aktualizacje o dużym wpływie to aktualizacja Pandy i Pingwina. Aktualizacja Pandy weszła w życie w lutym 2011 roku. Wpłynęło to na prawie 12 procent wszystkich wyników wyszukiwania. Aktualizacja Penguin została ogłoszona w kwietniu 2012 r. I dotyczyła około 3,1% zapytań wyszukiwania.

Oznacza to, że nagły spadek ruchu (nietypowy, długoterminowy spadek, który się nie poprawia) może być spowodowany zmianą algorytmu rankingu. Sprawdź datę w programie analitycznym i odnieś się do niej z tym przeglądem aktualizacji algorytmów. Dowiedz się, co mogło spowodować problem, i odpowiednio dostosuj strony internetowe.

Dzięki tym aktualizacjom negatywne czynniki SEO ujrzały światło dzienne. Negatywne czynniki SEO występują, gdy strona konkurenta jest kierowana przez ogromną liczbę linków niskiej jakości. Jeśli ilość linków o niskiej jakości jest wystarczająco wysoka, Google może ukarać witrynę. Aby uzyskać więcej informacji na temat negatywnego SEO, sprawdź tę infografikę na TastyPlacement (Google niedawno wydało narzędzie do przeciwdziałania tym praktykom, ale więcej na ten temat później).

Co z Mobile SEO? Czynniki SEO

Mobile SEO ma coraz większe znaczenie, ponieważ rynek smartfonów i tabletów nadal rośnie. Czy wiesz, że w 2011 roku sprzedano więcej smartfonów niż komputerów osobistych (odpowiednio 488 milionów w porównaniu do 415 milionów)? O dostosuj swoją witrynę do urządzeń mobilnych stał się koniecznością.

Tworzenie stron internetowych

Do roku lub dwóch widzieliśmy wiele subdomen mobilnych, na przykład m.company.com. Te subdomeny hostowały stronę internetową zaprojektowaną specjalnie dla urządzeń mobilnych. W rezultacie został całkowicie odłączony od oryginalnej witryny (często z mniejszą zawartością).

Na szczęście istnieje bardziej pracochłonny sposób na pokazanie treści użytkownikom mobilnym: responsywny projekt. Elastyczny projekt dostosowuje się do bieżącego rozmiaru ekranu za pomocą zapytań o media CSS3. Oznacza to, że wystarczy stworzyć jedną stronę zamiast dwóch.

Elastyczne projektowanie jest zalecane przez Google (!) Z powodu następujących korzyści:

Pojedynczy adres URL jest łatwiejszy w obsłudze dla użytkowników.
Pojedynczy adres URL pomaga algorytmowi Google przypisać właściwości indeksowania treści.
Skrócono czas ładowania, ponieważ nie trzeba przekierowywać.
Responsywne strony mogą być indeksowane przez dowolnego Googlebota, co poprawia skuteczność indeksowania.
Należy pamiętać, że wyszukiwania na urządzeniach mobilnych są zwykle krótsze niż na komputerach stacjonarnych. Jeśli Twoje treści są kierowane na użytkowników mobilnych, zoptymalizuj je dla tych krótszych zapytań.

Co dalej?

Teraz, gdy masz już trochę informacji na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, możemy przyjrzeć się niektórym rzeczom, które będziemy omawiać w ciągu następnych tygodni. Posty można podzielić na 3 kategorie:

SEO w całej witrynie : Techniki, które są używane w całym serwisie i mają wpływ na wszystkie strony.

SEO na stronie : Taktyki SEO, które można wykorzystać na pojedynczej stronie.

Off-site SEO : Taktyka, która wykracza poza naszą stronę internetową.

Mam nadzieję, że wkrótce znów się zobaczymy!