1. Продажу ўверх, рэверсіўны негатыўны трэнд
2. 20% працы Done часта прыводзіць да 80% вынікаў
3. Мы зрабілі сумныя
4. Ваш загаловак тэг Увесь
5. Электронны гандаль SEO патрабуе таленту і творчасці
6. Колькі пстрычак мышы?

Рэверсіўны негатыўная тэндэнцыя - кожная кампанія электроннай камерцыі хоча, каб убачыць вынік, як гэта, працуючы з SEO кампаніі

Электронны гандаль SEO Case Study - Продаж уверх, запас ўверх. Цім Бэры з Цэласны Web Presence тут. Я думаю, гэта тое, што кожная кампанія хоча, каб убачыць вынік, як гэта, працуючы з SEO кампаніі.

З гэтай мэтай я стаўлю гэта разам як даследаванне міні выпадку, і менавіта гэты кліент з'яўляецца вялікай 180 мільёнаў даляраў глабальнай кампаніяй.

Продажу ўверх, рэверсіўны негатыўны трэнд

Мы працавалі, каб дапамагчы ім атрымаць павелічэнне продажаў, і мы атрымалі аб'ём продажаў на 11%, рэнтабельнасць па выніках самых высокіх дасягненняў калі-небудзь бачылі амаль 60%. З пунктам гледжання агульных аб'ёмам продажаў вэб, мы засяродзіліся на амерыканскім краме электроннай камерцыі, і мы атрымалі павелічэнне з кропкай гледжання колькасці бізнесу магазін электроннай камерцыі робіць для гэтай кампаніі, а таксама.

Так што я буду казаць пра тое, добра, што менавіта робяць гэтыя вынікі азначаюць, і як мы гэта робім, і даць вам сапраўды рэальны прыклад гэтага.

Такім чынам, вы можаце бачыць, што гэта на самай справе выпіска з іх фінансавай справаздачнасці і, відавочна, ёсць рэчы тут, што я не магу падзяліць дэталі гэтага, але тое, што я хачу, каб вы бачыце прырода гэтых лікаў, і гэтыя два што я засяроджаны на, што студзень і люты. І вы можаце ўбачыць, як продажу і маржа значна павялічыўся ў параўнанні з папярэднімі дасягненнямі. Такім чынам, вы можаце бачыць, што гэтыя лічбы сапраўды цалкам рэальна.

Таму праца з імі на ўзроўні SEO, мы атрымалі значны рост, пазітыўную тэндэнцыю да росту з пункту гледжання выручкі і рэнтабельнасці.

Як мы гэта зрабілі?

Першае , што трэба зразумець, толькі прырода таго , што SEO гэта ўсё аб, якія арганічныя Ранжыраванне ўсё аб, і гэта не ўсім відавочна толькі тое , што розніца. Калі вы атрымліваеце скачок у адной пазіцыі ў выніках пошуку, ён можа зрабіць вялізную колькасць розніцы для бізнесу ў цэлым, асабліва калі гаворка ідзе пра вялікіх колькасцях, каб пачаць з.

Так, напрыклад, гэта графік, створаны іншай кампаніяй тут аналіз. Вы можаце зрабіць пошук па такім родзе рэч: «пераўтварэнне арганічных пазіцый рэйтынгу» з'яўляецца тое, што вы шукалі б і вы ўбачыце мноства прыкладаў гэтага, і гэта вельмі добра вядома, што калі вы ранг ў верхняй арганічнай пазіцыі шэрагу людзі, якія шукаюць, а затым націсніце на нешта, у сярэднім пры іншых роўных умовах, што пазіцыя дае прыкладна крыху больш за 20% усіх клікаў.

Тым не менш, ён падае вельмі хутка, калі вы знаходзіцеся на пазіцыі два, вы збіраецеся атрымаць каля паловы гэтага, а затым яна падае зусім няшмат, а потым спадае, а затым ён накшталт выраўноўвае і ідзе прама праз. Такім чынам, гэта будзе старонка адзін матэрыял, пазіцыя адна праз дзесяць будзе першай старонцы вынікаў. Такім чынам, калі вы знаходзіцеся ў становішчы, восем на першай старонцы, і вы ідзяце, вы збіраецеся атрымаць крыху паляпшэння, але калі вы атрымаеце пазіцыю 3, 2 ці 1. Вы можаце ўбачыць велізарную паляпшэнне ў вашым агульны аб'ём продажаў, і гэта проста не часта добра разумеюць. Такім чынам, засяродзіўшы ўвагу на тым, паляпшэнне тут, можа кардынальна змяніць бізнэс.

Каб быць сапраўды зразумела, пра што мы гаворым тут, вось тыповая старонка вынікаў пошуку, і я паклаў у проста выпадковы пошук, так што гэта не ключавая фраза, звязаная з гэтай канкрэтнай кампаніі. Я проста хачу, каб вы, каб атрымаць агульнае ўяўленне пра тое, што гэта значыць. Гэтыя AdWords , Такім чынам, вы можаце ўбачыць маленькі знак аб'явы там. Такім чынам, гэта платная рэклама, і гэта верхні арганічны вынік.

Тое, што гэта папярэдні слайд кажа тут, адсюль тут, з'яўляецца пераход ад пазіцыі два пазіцыянаваць адзін. Пры іншых роўных умовах у выніках пошуку. І ёсць шмат іншых рэчаў, якія можна зрабіць, каб змяніць характар ​​вынікаў пошуку, але я проста хачу, каб вы зразумелі, што асноўнае адрозненне.

Справа ў тым, што ўсплывае ў гэты момант, што большасць людзей збіраюцца, каб спытаць: «Што аб AdWords, калі ў нас ёсць адна з гэтых пазіцый. Калі ў нас ёсць нумар на адну пазіцыю тут у AdWords, не было б нават лепш, чым ранжыраванне ў нумар адной пазіцыі? Так што, калі мы проста вернемся да гэтага, так што мы можам перайсці ад 10% да 21% у верхнім арганічным становішчы. Значэнне, ідучы адсюль тут, не збіраецца тут быць яшчэ лепш? Такім чынам, адказ на гэтае «чорт, не!

Гэта тое, што і аплатныя на самай справе выглядае з пошукавай пункту гледжання. І гэта ва ўсіх галінах прамысловасці. Што гэта кажа вам, што арганічныя пазіцыі на сённяшні дзень, атрымаць большасць клікаў, так што давайце проста быць ясна, што гэта значыць. Гэта аплачаныя пазіцыі. Гэтае становішча, безумоўна, атрымлівае большасць клікаў. Людзі, калі яны шукаюць, даведаліся, ці лічаць яны пра гэта ці не, ігнараваць іх, таму што ведае, што яны з'яўляюцца аб'явай, і яны, як правіла, ідуць прама ў гэтую пазіцыю і націсніце на тым. Так, хто тут, выйграе.

Вы ўсё яшчэ выйграць, калі ты тут, і вы ўсё яшчэ выйграць, калі ты тут, але вы на самой справе не перамогі, калі ты там, так што вы павінны патрапіць у адну з гэтых трох пазіцый, і вы сапраўды хочаце быць у гэтым адзін.

Так што адносная розніца, калі мы гаворым пра тое, што калі вы тут, скажам пазіцыя тры, ці вы знаходзіцеся ў адной з гэтых пазіцый? Гэта лепш быць тут з AdWords і марнаваць грошы на AdWords, чым быць у становішчы тры? Як вы можаце бачыць, гэта малая частка, што AdWords атрымлівае ў параўнанні з арганічнымі пазіцыямі. Пазіцыя 3 атрымлівае 7%, колькі клікаў робіць першае месца ў AdWords атрымаць? Тут вы ідзяце. 6% людзей, націсніце на платны пошук. Гэта любы з гэтых платных элементаў пошуку не абавязкова верхняя. 94% людзей, націсніце на натуральным пошуку або арганічных рэйтынгу. Такім чынам, няма AdWords мы ніколі падарваны, што адзін з вады. AdWords дакладна не месца быць, калі вы можаце атрымаць у арганічнае ранжыраванне, калі вы можаце атрымаць у становішчы 1,2, або 3 у арганічных выніках пошуку.

Так што наша мэта з гэтай кампаніяй. Вось як мы зрабілі гэта, мы атрымалі іх у верхнія пазіцыі ў выніках пошуку. Давайце ісці ў трохі больш падрабязна.

Такім чынам, што наша метадалогія? Што мы зрабілі спецыяльна? Ну, давайце пачнем з таго, што раней адбывалася. Раней агенцтва, якое працуе з імі, як правіла, вырабляе дзіўны справаздачу. Там вельмі шмат кампаній, якія там будуць знаёмыя з гэтым, і гэта быў 22-старонкавы справаздачу прыгожа вытворчасці з вялікай колькасцю графікаў і ўсіх відаў цікава статыстыкі, пабудаваных у гэтым дакладзе. Але тое, што яны бачылі на працягу доўгага часу было зніжэнне продажаў і зніжэнне рэйтынгу.

Так што, калі гэта гучыць знаёма, вы павінны пагаварыць з намі. Мы бачым гэта шмат.

20% працы Done часта прыводзіць да 80% вынікаў

Галоўнае, каб зразумець, з'яўляецца тое, што невялікая частка таго, што робіць большасць кампаній, як правіла, вырабляюць шмат вынікаў. Але тое, што яны робяць, яны бегаюць рабіць шмат і шмат і шмат розных рэчаў, якія маюць мінімальны эфект. Тое, што мы робім супрацьлеглае гэтаму. Мы арыентуемся на гэтым 20% тут. Што, як правіла, ідзе не так, што людзі, як правіла, ігнаруюць, што на 20%, таму што гэта не сэксуальна, гэта не цікава, гэта цяжкая праца, гэта сумны, гэта займае шмат часу. Але гэта тая частка, якая робіць усё адрозненні.

Мы зрабілі сумныя

Што мы робім у гэтым канкрэтным выпадку? Тое, што мы зрабілі, мы засяродзіліся на канкрэтных старонках прадуктаў, якія мы ведалі, калі мы арыентуемся на тых, і мы атрымалі паляпшэнне ў іх рэйтынгу, гэта прывядзе да павелічэння продажаў, а таксама павысіць даходы прадпрыемстваў. Мы сканцэнтраваны на сумныя рэчы, тэгі загалоўкаў, апісанне тэгаў, змест старонак, колькі малюнкаў былі на старонцы, наколькі добра яны аптымізаваныя, і гэта дзіўна, як многія людзі проста ігнаруюць гэтую частку, і яны ігнаруюць малюнак. У іх можа быць адзін дрэнна аптымізаваны малюнак на старонцы. Мы зрабілі паміж якая спасылаецца старонкі, гэта не значыць сыходзіць на куплю спасылак з іншых месцаў. Гэта азначае, што паміж якая спасылаецца старонкі на тым жа сайце.

Мы палепшылі карыстацкі вопыт на сайце, палепшылася, як добра, што старонка прадукту працавала, калі хто-то да яго доступ з дапамогай мабільнага прылады, як смартфон. Праблема з выкананнем такога роду рэчы ён патрабуе працы творча. Такім чынам, што многія людзі не разумеюць, гэта сіняя лінія тэг загалоўка. Калі змяніць спосаб гэта сфармуляванае і гэта больш цікава, чым адзін над ім, усё больш людзей будуць націскаць на яго. Ён устае на вяршыню.

Ваш загаловак тэг Увесь

Найбуйнейшы фактар ​​ранжыравання ў цяперашні час, не фаршыраваная Ці вы старонку з ключавымі словамі, гэта, калі больш людзей націсніце на выніку вашага пошуку, а не каго-то іншае. І ў вас ёсць магчымасць маніпуляваць, што, будучы творчым тут. Так што, калі вы добра пісьмовым выглядзе, калі вы моцныя ў фразіроўкі рэчы такім чынам, што прымушае людзей хацець націснуць на гэта, толькі нязначна больш, чым гэты, вы можаце атрымаць значную змену ў выніках рангу. Гэта змяненне, з пазіцыі два пазіцыянаваць адзін раз, атрымаўшы гэта права.

Электронны гандаль SEO патрабуе таленту і творчасці

Цяпер, што патрабуе шмат думкі і творчасці, каб высветліць для кожнай ключавой фразы і кожны набор вынікаў пошуку, вы павінны думаць, што вы спрабуеце ранг. Вы павінны глядзець на іх і высветліць, як я магу біць канкурэнтныя тэгі загалоўкаў? Гэтая сіняя лінія з'яўляюцца тэгі загалоўка, і гэта толькі адзін прыклад такой працы, што вам трэба зрабіць, калі вы хочаце, каб рэйтынг у верхнім становішчы.

Гэта проста тэгі загалоўкаў. Вы павінны рабіць тое ж самае. З апісаннем тэгамі. Перапісаўшы змесціва старонкі, будаўніцтва яго, што робіць яго больш цікавым, што робіць яго больш багатым, падаючы тлумачэнне прадукту, забяспечваючы падтрымку матэрыялу на прадукце, паставіўшы сапраўды добрыя малюнка асобных прадуктаў. Выявы, якія толькі асобныя прадукты ў месцы з толькі звычайнай фатаграфіяй або, можа быць, людзі, якія выкарыстоўваюць іх, нават і ў тым кантэксце, што яны будуць выкарыстаныя. Ёсць шмат творчых спосабаў палепшыць спосаб выявы візуалізуецца. Inter-старонкі спасылкі, што ўсё пра спасылаючыся на прадукт на іншых старонках на сайце і стварэнне спасылак з іншых старонак, каб даць гэтай старонцы больш паўнамоцтваў.

Колькі пстрычак мышы?

Я дам вам прыклад карыстацкага досведу. Колькі клікаў трэба, каб атрымаць да прадукту? Кожны раз, калі ў вас ёсць дадатковы пстрычка, каб атрымаць да прадукту, вы губляеце каля 30% ад вашай аўдыторыі. Вы хочаце, каб зрабіць яго вельмі лёгка арыентавацца ў прадукце.

У цяперашні час, гэта дзіўна, колькі людзей атрымліваюць доступ і купляць рэчы ў Інтэрнэце на іх мабільным тэлефоне. Там жа агульная тэндэнцыя не выкарыстоўваць звычайныя кампутары, але толькі з дапамогай мабільнай платформы. Такім чынам, калі вы палепшыць гэты карыстацкі досвед, вы атрымаеце больш продажаў. Калі вы палепшыць карыстацкі досвед, алгарытм Google будзе заўважыць, што ёсць, што паляпшэнне ёсць, і вы ранг вышэй у выніку гэтага. Так што гэта ўся цяжкая праца, рэальная праца SEO. З павелічэння бачнасці асобных прадуктаў.

Такім чынам, як бы вы атрымаеце гэтую добрую станоўчую дынаміку? Як атрымаць павелічэнне продажаў? Ну, у вас ёсць праца.

Мы атрымліваем шчаслівы кліент. Калі кліенты задаволеныя, і іх продажу ідуць уверх, яны будуць павялічваць бюджэт і мы можам мець больш часу, каб зрабіць больш рэчаў, каб яшчэ больш палепшыць свой сайт.

Калі вы хочаце атрымаць вынікі, як у электроннай камерцыі SEO прыклады тэматычных даследаванняў, якія я толькі што паказаў вам, то патэлефануеце нам па Цэласны Web Presence. Гэта (801) 349-8226. Мы хацелі б пагаварыць з вамі!