1. Klasyczny ranking słów kluczowych spełnił swoje zadanie
2. Nowa zasada organizowania: tematy zamiast słów kluczowych
3. Strategia klastrów i treści tematycznych idzie w parze
4. Bądź na bieżąco!
5. Najlepsza praktyka: informowanie o zawartości filaru
6. Historia toru: wgląd w przejście na HubSpot
7. Ten artykuł należy do: UPLOAD Magazine 57

Nowa strategia SEO oparta na klastrach tematów, która opiera się na tematach zamiast słowach kluczowych, ma ogromny potencjał dla najlepszych rankingów. Wraz z wyrafinowaną strategią treści marketingowcy i specjaliści SEO mogą łączyć to, co najlepsze w obu światach, i opracowywać treści, które nie tylko przekonują, ale także wyraźnie zwiększają widoczność. Inken Kuhlmann wyjaśnia w tym artykule, o co w tym wszystkim chodzi i pokazuje przykład z własnej praktyki.

(Ilustracja: © bagotaj, depositphotos)

Klasyczny ranking słów kluczowych spełnił swoje zadanie

Coraz częściej żądania są kierowane do Google za pomocą wyszukiwania głosowego, na przykład przez Google Assistant, Amazon Alexa lub Siri , Ostatnie, ale nie mniej ważne, kompletne pytania zamiast pojedynczych połączonych słów kluczowych w wyszukiwarce Google zostały już mocno ugruntowane i stają się coraz powszechniejsze w wyszukiwaniach pisemnych.

Korzystanie ze sztucznej inteligencji Najlepszy pies identyfikuje również synonimy i relacje między wyszukiwarkami i chce rozwinąć intencję, która kryje się za żądaniem, aby dostarczyć wyniki kontekstowe. Dlatego nie tylko lokalne odniesienia, ale także słowa zapytania, takie jak gdzie, kiedy, jak, itp. Odgrywają kluczową rolę w odpowiedziach na wyniki wyszukiwania.

Dzięki temu wyniki będą bardziej dokładne i spersonalizowane. Nie ma już tylko jednej strony wyników wyszukiwania dla jednego słowa kluczowego, ale bogactwo list trafień, które są dostosowane do odpowiedniego żądania wyszukiwarki.

Aby być jak najbardziej reprezentowanym w odpowiednich wynikach, marketerzy i eksperci SEO od dłuższego czasu używają tak zwanych słów kluczowych longtail, które składają się z kombinacji słów i są precyzyjniej ukierunkowane na określony aspekt wokół głównego słowa kluczowego. W rezultacie mogą osiągnąć dobry ranking w żądaniu pasującym do tego aspektu.

Należy również pamiętać, że dla takiej niszy longtail mogą osiągnąć dobre wyniki, ale są trudne do osiągnięcia. Ostatecznie wiele firm grzęźnie i produkuje mnóstwo treści, które przeradzają się w dżunglę treści. W najgorszym przypadku nawet poszczególne składki konkurują ze sobą i kanibalizują się w ten sposób.

Rysunek 1: Schematyczne przedstawienie korporacyjnego bloga na przykładzie HubSpot.

Nowa zasada organizowania: tematy zamiast słów kluczowych

Ale w jaki sposób udaje się podnieść ranking poza żądania longtail o jeszcze bardziej konkurencyjne słowa kluczowe? W eksperymencie Specjaliści SEO firmy HubSpot byli w stanie pokazać, jak ważne są linki wewnętrzne i wynikająca z nich kompresja treści do rankingu na stronach wyników wyszukiwania. Krótko mówiąc, im więcej łączy wewnętrznych, tym wyższe miejsce docelowe. Dlatego kluczowe jest zbudowanie przejrzystej struktury.

Tu właśnie wchodzą w grę klastry tematów. Wprowadzają porządek w zamieszaniu i pomagają Google w lepszym przechwytywaniu witryny i jej zawartości. Łączenie treści pomaga również marketerom i ekspertom SEO w optymalizacji planowania treści i strategicznym działaniu.

W tym podejściu każdy klaster tematyczny odnosi się do nadrzędnego tematu i traktuje go w artykule przeglądowym - „treść filaru”. Tworzy jądro gromady. Dalsze aspekty, tematy pomocnicze i dodatkowe treści są omawiane w podrzędnych treściach, tzw. „Zawartości klastra”. Z jednej strony odnoszą się one do treści filaru, az drugiej są przez nią powiązane. Rezultatem jest uporządkowany temat, którego treść Google może lepiej przechwycić.

Ponadto linki nie tylko przedstawiają odniesienia do treści Google, ale są również kluczowym kryterium oceny stron internetowych przez wyszukiwarkę. Są oznaką wysokiego autorytetu, co z kolei ma pozytywny wpływ na ranking.

Ponadto użytkownicy witryny mogą łatwiej znaleźć drogę i korzystać z zoptymalizowanego doświadczenia użytkownika.

Rysunek 2: Schematyczne przedstawienie klastra tematu.

Zamiast tracić z oczu dziesiątki postów w wariantach longtail, firmy mogą wykorzystać tę zasadę, aby spakować całą zawartość wokół kompleksu tematów, a tym samym osiągnąć dobrą widoczność nawet w przypadku bardziej konkurencyjnego słowa kluczowego. Każdy wkład z klastra tematycznego przyczynia się do poprawy rankingu całego kompleksu.

W skrócie: Co to jest zawartość filaru?

Trzon klastra tematu nazywa się treścią filaru. Przedstawia on główny temat w możliwie najdrobniejszych szczegółach, tak aby szczegółowe pytania, tematy pomocnicze i podobszary mogły być tutaj istotnie powiązane. Jednocześnie te podtematy odnoszą się również do zawartości filaru, aby mapować klaster w obu kierunkach. Ze względu na głębokość treści zawartość filaru może obejmować kilka tysięcy znaków. Ponadto może przybierać różne formy i być umieszczane w dowolnym obszarze strony internetowej.

Strategia klastrów i treści tematycznych idzie w parze

Dzięki takiemu podejściu strona internetowa firmy przybiera formę strukturalną. Specjaliści ds. Marketingu i SEO zazwyczaj budują wiele klastrów tematycznych, aby uzyskać dobry ranking wyszukiwarek dla różnych tematów. Aby zidentyfikować właściwe, ważne tematy, dla których takie zagadnienie się opłaca, należy strategiczny plan treści rozwijać.

Kryteria budowania klastra tematu:

• Czy praca jest niezbędna, aby potencjalna objętość wyszukiwania była interesująca?
• Czy istniejący element treści może pełnić rolę treści filaru?
• Czy chcesz szczegółowo opisać temat, czy jest to szczególnie istotne dla osoby kupującej?

Podczas tworzenia kompleksu tematów powinieneś przeglądać i klasyfikować istniejące treści, takie jak posty na blogach, oficjalne dokumenty, przewodniki lub ogólne strony w witrynie. Jeśli masz już odpowiedni artykuł poglądowy na dany temat, można go wykorzystać jako treść filaru. Warto również opracować, zaktualizować i wykorzystać już istniejący wkład. Tematycznie odpowiedni wkład można powiązać z artykułem przeglądowym, aw razie potrzeby również z treści filaru - do tych podtematów.

Bądź na bieżąco!

Jeśli nie chcesz przegapić takich przedmiotów, zamów nasz cotygodniowy biuletyn. Co tydzień mamy dla Ciebie nowy, szczegółowy i użyteczny wkład, napisany przez specjalistycznych dziennikarzy i ekspertów. Tematy: e-biznes, marketing online, media społecznościowe i inne. Z nami możesz być na bieżąco i za każdym razem uczyć się czegoś nowego. Ponad 1900 odbiorców korzysta z tej bezpłatnej usługi!

Więcej informacji o zawartości i prywatności zobacz tę stronę ,

Najlepsza praktyka: informowanie o zawartości filaru

Sam HubSpot wykorzystał tę zasadę przy restrukturyzacji własnej strony internetowej i już zbudował wiele tematów. Klaster tematyczny „Przyszłość strategii treści” Zapewnia pomocną wiedzę na temat planowania strategicznego i wykorzystania content marketingu. W tym celu zawartość filaru jest podzielona na następujące sekcje

• Jak zmieniły się wyszukiwarki?
• Jak zmieniają się użytkownicy i ich wyszukiwania?
• W jaki sposób należy dziś opracować strategię treści?
• Co to jest klaster tematyczny?
• Jak stworzyć plan dla klastra tematu
• Jak mierzysz sukces klastra tematycznego?

Każdy z tych paragrafów wprowadza temat i wykorzystuje objaśniające ilustracje, takie jak zrzuty ekranu lub wykresy oraz odniesienia do dobrze szanowanych źródeł. Ponadto zawartość filaru łączy jednocześnie z innymi aspektami i obszarami sąsiadującymi w odpowiednich miejscach, w tym z treściami wiecznie zielonymi, optymalizacją wyszukiwarek, badaniami słów kluczowych lub opisami fragmentów.

Rysunek 3: Wybór zawartości klastra dla klastra tematu „Przyszłość strategii treści”

Tematy treści klastra są traktowane na przykład w najnowszych postach na blogach, filmach lub infografikach, dzięki czemu nowa, multimedialna treść stale wzbogaca konstrukcję. Ponadto zawartość klastra odnosi się również do centralnej zawartości filaru, tworząc złożoną sieć wewnętrznych linków zwrotnych. Każdy nowy post aktualizuje klaster tematyczny i podnosi ranking całego kompleksu. Jednocześnie użytkownik może łatwiej poruszać się po temacie i udać się na wyprawę.

Własne eksperymenty HubSpot z klastrami tematycznymi ujawniły pewne kryteria udanych kompleksów, które marketerzy i eksperci SEO powinni wziąć sobie do serca.

Wskazówki dotyczące udanych klastrów tematów:

• Treść pierwszej klasy: treść filarów, jako centralny element każdego klastra tematycznego, musi być najwyższej jakości i zapewniać użytkownikom wartość dodaną.
• Przypisz poprawnie: nadrzędne tematy są dobrze dostosowane do treści filaru, pod-aspektów dla zawartości klastra.
• Stosunek 1: 8: Klaster tematyczny powinien gromadzić około ośmiu elementów treści skupionych wokół treści filaru. Z czasem zostanie dodana dodatkowa zawartość klastra.
• Aktualność: Aby treść nie tylko zachowywała swoją wartość, ale także była klasyfikowana jako aktualna przez wyszukiwarkę, zawartość filaru powinna być aktualizowana ad hoc, ale przynajmniej co dziewięć do dwunastu miesięcy. Regularna zawartość klastrów na temat najnowszych osiągnięć gwarantuje również aktualność.

W skrócie: co to jest zawartość klastra?

Zawartość klastrów obsługuje centralną zawartość filaru. W tym celu powinien omówić podobszar, podtemat, szczegółowe aspekty lub aktualne wydarzenia i odnieść się do bardziej ogólnej treści filaru. Zazwyczaj zawartość klastra jest ukierunkowana na słowo kluczowe o długim ogonie z mniejszym ruchem. Treść klastrów może przybierać różne formy, często w blogu, ale odpowiednie mogą być filmy lub infografiki. Aby trwale zająć pozycję w klastrze tematów, nowa, aktualna zawartość klastra musi regularnie wzbogacać kompleks tematyczny.

Rysunek 4: Schematyczne przedstawienie strony internetowej z tematem strategii klastrów na przykładzie HubSpot.

Historia toru: wgląd w przejście na HubSpot

Dzięki klastrowi tematu „Facebook Marketing” HubSpot osiągnął już znaczny wzrost widoczności. Przed reorganizacją HubSpot sklasyfikował „Marketing na Facebooku” powyżej 50, optymalizując słowa kluczowe z długiego ogona, a po uporządkowanym przeprojektowaniu kompleksu tematycznego w postaci klastra tematycznego, firma zajmuje teraz czwarte miejsce pod względem zawartości - a nie w długim ogonie -Niche, ale dla wysoce konkurencyjnego „marketingu na Facebooku”.

Ta ogromna poprawa opiera się z jednej strony na pomysłowym tworzeniu sieci wewnętrznych treści, az drugiej na wysokiej jakości treści. Treść Pillar jest tak szczegółowa i pouczająca, że ​​długość pobytu jest powyżej średniej, a wiele stron zewnętrznych łączy się z postem wysokiej jakości. Wkrótce po restrukturyzacji treść Pillar otrzymała około 10 000 wyświetleń miesięcznie i 1500 linków zwrotnych w ciągu dwóch miesięcy. Został skierowany do niego sześć do ośmiu razy częściej w ciągu 60 dni, niż podczas zwykłego wpisu na blogu za życia. Te liczne linki zwrotne nadal liczą się w rankingu Google. Tak więc możliwe było wyrwanie się z longtail istnienia i osiągnięcie doskonałej organicznej widoczności nawet dla tak dużego kompleksu tematów.

Marketerzy i eksperci SEO powinni, w świetle tych nowych spostrzeżeń, odpowiednio ukształtować swoją stronę internetową i strategicznie dostosować ich treść. Dzięki temu mogą nie tylko zabezpieczyć swoje treści, ale także zoptymalizować wrażenia użytkownika na potrzeby współczesnych użytkowników.

Ten artykuł należy do: UPLOAD Magazine 57

Jak wiesz, nie wystarczy mieć dobrą ofertę, musisz też być w stanie ją sprzedać. Właśnie o to chodzi w czterech postach. Patrzymy na to, co dzieje się z „sprzedażą społeczną” poprzez LinkedIn i Xing, co należy wziąć pod uwagę przy personalizacji, jak stać się bardziej zadowolonym sprzedawcą przy zasadzie „sprzedaży opartej na aktywności” i jak ważne są dane produktu w E -Commerce są. Plus: Kolejny artykuł przedstawia „Klastry tematyczne”, aktualny temat w optymalizacji wyszukiwarek, a my mamy tickaroo, nowy profil startowy dla Ciebie.

Inken Kuhlmann jest nie tylko ekspertem w strategiach ukierunkowanych treści, ale także Senior Manager Growing Markets HubSpot odpowiada również za strategiczny rozwój lidera rynku w zakresie marketingu przychodzącego i oprogramowania do sprzedaży przychodzącej w DACH, Francji i Hiszpanii.