Funkcje i zalety reklamy kontekstowej
Reklama kontekstowa jest rodzajem reklamy internetowej, która opiera się na zasadzie „dopasowywania treści materiałów reklamowych do kontekstu (treści) strony internetowej, na której umieszczana jest reklama”.
Jednocześnie materiałem reklamowym może być reklama graficzna lub baner reklamowy. Zwykle system reklamy kontekstowej usługi reklamy kontekstowej [wikipedia.org] służy do określenia kontekstu i wybranych reklam.
Czym jest reklama kontekstowa?
Istota reklamy kontekstowej sprowadza się do tego, że pojawia się lub „pojawia się” na ekranie w przeglądarce użytkownika w przypadkach, gdy:
1) tekst reklamy odpowiada zapytaniu, które użytkownik wprowadził w wyszukiwarce (Google, Yandex itp.),
2) tekst reklamy odpowiada tematowi (kontekstowi) konkretnej strony witryny i uwzględnia kluczowe żądania użytkownika, który ogląda określoną stronę internetową.
Zatem reklama kontekstowa działa selektywnie i jest wyświetlana tylko tym osobom odwiedzającym stronę internetową, których obszar zainteresowania pokrywa się lub przynajmniej w jakiś sposób przecina z przedmiotem reklamowanego produktu lub usługi, a zatem są potencjalnymi klientami reklamodawcy. Słowa kluczowe służą do określania, czy reklama jest odpowiednia dla kontekstu strony. Dzięki zastosowaniu tej zasady reklama kontekstowa wyraża wzajemne interesy reklamodawcy i konsumenta korzystającego z Internetu do wyszukiwania interesujących informacji o towarach lub usługach.
Reklamy kontekstowe można zamawiać w takich usługach jak Runner i Yandex.Direct, Google AdSense, Google AdWords itp., Z których każdy jest wymagany do rozwiązania własnej klasy zadań reklamowych i marketingowych.
Jak działa reklama kontekstowa?
Zobaczmy, jak reklamy kontekstowe (wyszukiwania i tematyczne) działają na przykładzie usługi Runner:
- Reklamodawca tworzy reklamę tekstową i wybiera słowa kluczowe opisujące reklamowane towary lub usługi.
- Usługa pokaże reklamy tylko tym, którzy jej potrzebują.
„Nowoczesne technologie usługowe umożliwiają wybór reklam kontekstowych zgodnie z zapytaniami wyszukiwania, tematem witryn i ich stron, a także zgodnie z interesami handlowymi każdego konkretnego użytkownika” [begun.ru]
Możliwości i funkcje kontekstowego umieszczania reklam:
- Format ogłoszenia jest ograniczony: tytuł nie powinien przekraczać 30 znaków, tekst główny nie może przekraczać 70 znaków;
- Reklamy są wyświetlane tylko w wybranym regionie za pomocą kierowania geograficznego (w nowoczesnym znaczeniu kierowanie geograficzne to technologia umieszczania reklam na podstawie terytorialnej, niezbędnej do dotarcia do określonej grupy odbiorców (na przykład kierowanie geograficzne może być reklamą na billboardach lub kasetach w różnych miastach, podczas gdy koncepcja promocji zależeć będzie od ugody);
- niezależne ustawienie budżetu, czasu, słów zatrzymania i innych parametrów kampanii kontekstowej;
- wybór typów witryn reklamowych, tj. strony, na których będzie wyświetlana reklama;
- możliwość wyłączenia wyświetlania pojedynczych niechcianych witryn;
- reklamodawca sam ustala cenę za kliknięcie linku z reklamy, którą jest skłonny zapłacić, a minimalny koszt jednego przejścia jest określony przez system reklamy kontekstowej;
- oferta reklamodawcy bierze udział w aukcji, biorąc pod uwagę skuteczność reklamy, co oznacza potrzebę starannego planowania firmy reklamowej, aw szczególności rozwoju treści reklamy kontekstowej;
- Reklama reklamodawcy będzie wyświetlana nad wszystkimi innymi reklamami (tj. Na pierwszej pozycji), jeśli jej cena jest najwyższa spośród wszystkich oferowanych dla tego żądania klucza.
Główne zalety reklamy kontekstowej
- Szybkość - pierwsi odwiedzający prośby będą na stronie natychmiast po rozpoczęciu kampanii reklamowej.
- Statystyki - pełny raport na temat liczby wniosków i przejść do witryny, możliwość planowania budżetu na dany okres.
- Możliwość ustawienia ograniczeń czasu wyświetlania (dzień, noc), a także regionu.
- Tysiące witryn tematycznych, na których będzie wyświetlane ogłoszenie. [artnet-studio.ru]
Reklama kontekstowa jest skutecznym narzędziem promowania sprzedaży online. Jego przewaga nad innymi rodzajami reklam stanowi ukierunkowany wpływ na potencjalnego klienta, który może wykazać zainteresowanie komercyjne reklamowanym produktem lub usługą.
Reklama kontekstowa opiera się na zasadzie, która określa zakres zainteresowań użytkownika, bierze pod uwagę historię jego wizyty w Internecie: statystyki poprzednich wniosków odwiedzających w wyszukiwarce, kliknięcia różnych linków i witryn. Ważną cechą reklamy kontekstowej jest rozsądne i właściwe wydatkowanie budżetu reklamowego. Reklamodawca nie płaci za wyświetlanie reklamy, ale za kliknięcie reklamy potencjalny klient wydaje budżet reklamowy tylko na użytkowników docelowych.
Następnie przyjrzymy się typy reklam kontekstowych i usługi promować swoją stronę.
Czym jest reklama kontekstowa?Jak działa reklama kontekstowa?
Czym jest reklama kontekstowa?
Jak działa reklama kontekstowa?
Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20

Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .

(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.

Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.