1. Czym jest reklama kontekstowa?
2. Jak działa reklama kontekstowa?
3. Główne zalety reklamy kontekstowej

Reklama kontekstowa jest rodzajem reklamy internetowej, która opiera się na zasadzie „dopasowywania treści materiałów reklamowych do kontekstu (treści) strony internetowej, na której umieszczana jest reklama”.

Jednocześnie materiałem reklamowym może być reklama graficzna lub baner reklamowy. Zwykle system reklamy kontekstowej usługi reklamy kontekstowej [wikipedia.org] służy do określenia kontekstu i wybranych reklam.

Czym jest reklama kontekstowa?

Istota reklamy kontekstowej sprowadza się do tego, że pojawia się lub „pojawia się” na ekranie w przeglądarce użytkownika w przypadkach, gdy:

1) tekst reklamy odpowiada zapytaniu, które użytkownik wprowadził w wyszukiwarce (Google, Yandex itp.),
2) tekst reklamy odpowiada tematowi (kontekstowi) konkretnej strony witryny i uwzględnia kluczowe żądania użytkownika, który ogląda określoną stronę internetową.

Zatem reklama kontekstowa działa selektywnie i jest wyświetlana tylko tym osobom odwiedzającym stronę internetową, których obszar zainteresowania pokrywa się lub przynajmniej w jakiś sposób przecina z przedmiotem reklamowanego produktu lub usługi, a zatem są potencjalnymi klientami reklamodawcy. Słowa kluczowe służą do określania, czy reklama jest odpowiednia dla kontekstu strony. Dzięki zastosowaniu tej zasady reklama kontekstowa wyraża wzajemne interesy reklamodawcy i konsumenta korzystającego z Internetu do wyszukiwania interesujących informacji o towarach lub usługach.

Reklamy kontekstowe można zamawiać w takich usługach jak Runner i Yandex.Direct, Google AdSense, Google AdWords itp., Z których każdy jest wymagany do rozwiązania własnej klasy zadań reklamowych i marketingowych.

Jak działa reklama kontekstowa?

Zobaczmy, jak reklamy kontekstowe (wyszukiwania i tematyczne) działają na przykładzie usługi Runner:

• Reklamodawca tworzy reklamę tekstową i wybiera słowa kluczowe opisujące reklamowane towary lub usługi.
• Usługa pokaże reklamy tylko tym, którzy jej potrzebują.

„Nowoczesne technologie usługowe umożliwiają wybór reklam kontekstowych zgodnie z zapytaniami wyszukiwania, tematem witryn i ich stron, a także zgodnie z interesami handlowymi każdego konkretnego użytkownika” [begun.ru]

Możliwości i funkcje kontekstowego umieszczania reklam:

• Format ogłoszenia jest ograniczony: tytuł nie powinien przekraczać 30 znaków, tekst główny nie może przekraczać 70 znaków;
• Reklamy są wyświetlane tylko w wybranym regionie za pomocą kierowania geograficznego (w nowoczesnym znaczeniu kierowanie geograficzne to technologia umieszczania reklam na podstawie terytorialnej, niezbędnej do dotarcia do określonej grupy odbiorców (na przykład kierowanie geograficzne może być reklamą na billboardach lub kasetach w różnych miastach, podczas gdy koncepcja promocji zależeć będzie od ugody);
• niezależne ustawienie budżetu, czasu, słów zatrzymania i innych parametrów kampanii kontekstowej;
• wybór typów witryn reklamowych, tj. strony, na których będzie wyświetlana reklama;
• możliwość wyłączenia wyświetlania pojedynczych niechcianych witryn;
• reklamodawca sam ustala cenę za kliknięcie linku z reklamy, którą jest skłonny zapłacić, a minimalny koszt jednego przejścia jest określony przez system reklamy kontekstowej;
• oferta reklamodawcy bierze udział w aukcji, biorąc pod uwagę skuteczność reklamy, co oznacza potrzebę starannego planowania firmy reklamowej, aw szczególności rozwoju treści reklamy kontekstowej;
• Reklama reklamodawcy będzie wyświetlana nad wszystkimi innymi reklamami (tj. Na pierwszej pozycji), jeśli jej cena jest najwyższa spośród wszystkich oferowanych dla tego żądania klucza.

Główne zalety reklamy kontekstowej

1. Szybkość - pierwsi odwiedzający prośby będą na stronie natychmiast po rozpoczęciu kampanii reklamowej.
2. Statystyki - pełny raport na temat liczby wniosków i przejść do witryny, możliwość planowania budżetu na dany okres.
3. Możliwość ustawienia ograniczeń czasu wyświetlania (dzień, noc), a także regionu.
4. Tysiące witryn tematycznych, na których będzie wyświetlane ogłoszenie. [artnet-studio.ru]

Reklama kontekstowa jest skutecznym narzędziem promowania sprzedaży online. Jego przewaga nad innymi rodzajami reklam stanowi ukierunkowany wpływ na potencjalnego klienta, który może wykazać zainteresowanie komercyjne reklamowanym produktem lub usługą.

Reklama kontekstowa opiera się na zasadzie, która określa zakres zainteresowań użytkownika, bierze pod uwagę historię jego wizyty w Internecie: statystyki poprzednich wniosków odwiedzających w wyszukiwarce, kliknięcia różnych linków i witryn. Ważną cechą reklamy kontekstowej jest rozsądne i właściwe wydatkowanie budżetu reklamowego. Reklamodawca nie płaci za wyświetlanie reklamy, ale za kliknięcie reklamy potencjalny klient wydaje budżet reklamowy tylko na użytkowników docelowych.

Następnie przyjrzymy się typy reklam kontekstowych i usługi promować swoją stronę.