Усё цячэ, усё мяняецца, тэхналогіі не стаяць на месцы. І чым больш актыўна яны развіваюцца, тым відавочней становіцца, што будучыня - за digital-кантэнтам ў якіх бы там ні было праявах. З нядаўніх часоў гэтую няхітрую ісціну засвоілі і айчынныя медыякампаніі, узяўшыся нарошчваць сваю прысутнасць у інтэрнэце усімі даступнымі спосабамі. За адным з такіх эксперыментаў - тэматычнымі YouTube-каналамі FILM.UA Group - я сачу з вялікай цікавасцю. І чым больш назіраю, тым больш пытанняў з серыі «як гэта робіцца» ўзнікае.

Думаю, прыйшоў час зазірнуць за кулісы вытворчасці айчыннага digital-кантэнту. А расказаць мне аб гэтым свеце, не менш цікавым, чым свет класічнага тэлебачання, пагадзілася ў крэатыўны прадзюсар FILM.UA Ганна Елісеева , Якая да таго ж прадзюсуе некалькі YouTube-каналаў.

- Прапаную пачаць з пачаткоўца ў digital-сямействе FILM.UA - YouTube-канала Oh My Look , запушчанага зусім нядаўна сумесна з камандай Леры Барадзіной . Вы задаволеныя яго працай?

- Ён выдатна стартаваў: за два месяцы ў нас сабралася 5 тысяч падпісчыкаў, па 40-50 тысяч праглядаў кожнага відэа.

- Як з'явіўся гэты канал?

- Стратэгія нашай digital-развіцця нязменная: адкрываць ўсё больш новых каналаў. Зараз пастаянна працуюць і папаўняюцца кантэнтам «Кінакухня» , Family is і Oh My Look, але мы плануем адкрываць новыя каналы самай рознай тэматыкі, адпаведныя самым розным трэндам, нарошчваючы такім чынам аб'ём, якасць, вопыт. І зарабляць - як на самой YouTube, так і на продажы гэтага кантэнту на іншыя VOD-платформы і транслятары.

Зараз я магу казаць пра два кейсах - Family is і Oh My Look. Мы задаволеныя развіццём абодвух каналаў, набылі незаменны вопыт у сферы digital, і ўжо восенню будзем запускаць новыя.

- Напрыклад?

- Блог Валеры Созановского з яго кулінарнай тэмай (дакладней, ён ужо запушчаны, але знаходзіцца на этапе дапрацоўкі). Валерый выступіць як адзін з лепшых кандытараў ва Украіне (і не толькі ва Ўкраіне) і будзе дзяліцца сваімі ведамі, рэцэптамі, лайфхакі, «інтэрактыву» з гледачом. Кулінарыя - гэта яго асяроддзе пражывання, яго прастору, у якім ён можа мець зносіны з аўдыторыяй з дапамогай свайго блога.

- Чаму вырашылі працаваць з Валерам?

- Ён - прафесіянал. Працуючы ў digital, мы дакладна зразумелі, чым блогер адрозніваецца ад тэлевядучага і чым прыцягвае аўдыторыю. Глядач прыходзіць за канкрэтнай інфармацыяй, таму што ў інтэрнэце яе значна больш, чым на тэлебачанні. Адпаведна, у яго значна больш шанцаў знайсці менавіта тое, што трэба, у сваім вельмі вузкім сегменце. А блогер - гэта аб'яднанне вопыту, прафесіяналізму, нейкіх ведаў, за якімі прыходзіць глядач, з максімальнай шчырасцю. Уключаючы блог, людзі чакаюць не толькі канкрэтнай інфармацыі, але і гэтай адкрытасці, хочуць ўбачыць не маску, а жывога чалавека, паміж імі няма уласцівай тэлебачанні дыстанцыі. У гэтым, мабыць, і заключаецца феномен блогераў-зорак, якія максімальна хутка, выразна і коратка ўмеюць цябе прыцягнуць, праінфармаваць, рассмяшыць.

- Вернемся да Oh My Look. Як паўстала супрацоўніцтва з Лерой Барадзіной?

- Запускаючы канал Family is, мы глядзелі, чым яшчэ цікавіцца аўдыторыя. Бьюті-трэнд - адзін з самых запатрабаваных у інтэрнэце, і мы падумалі: было б крута зрабіць нешта на гэтую тэму. А Лера Барадзіна і яе брэнд, яе каманда ідэальныя для гэтага кірунку. Па-першае, яны ўжо гатовыя да супрацоўніцтва: сама Лера - вядомы блогер, трендсеттер, нам заставалася проста «пажаніць» гэта з видеоформой. Дзяўчынкі да гэтага спрабавалі рабіць YouTube-канал самастойна, але гэта не іх асноўная дзейнасць - не хапіла нейкага доўгатэрміновага удыху. І тут прыйшлі мы - са сваім бачаннем, рэсурсамі, вопытам - і дапамаглі зрабіць.

- Гэта значыць ініцыятыва зыходзіла ад вас.

- Так, непасрэдна ад мяне. Я прыйшла і сказала: «Лера, давай мы будзем рабіць табе YouTube-канал». Яна з радасцю пагадзілася, таму што яе каманда, паўтаруся, даўно хацела, займалася гэтым, але ім не хапіла рэсурсу. Мне здаецца, у нас вялікія перспектывы, таму што за два месяцы мы нарасцілі аўдыторыю гэтага канала ў 5-6 разоў. Мы знялі масу відэа, абнаўлення ў іх зараз выходзяць два разы на тыдзень, кожны ролік ў сярэднім збірае ад 10 да 100 тысяч праглядаў. Для канала-пачаткоўца гэта вельмі добры і паказальны вынік.

- Пры гэтым варта ўлічваць, што тэматыка канала не ўнікальная, у яго шмат канкурэнтаў.

- Так, канкурэнтаў - мора. Кантэнту, навучальнага плесці касічкі і завязваць хвосцікі, - маса. Але ў чым адрозненне гэтага канала (і яго поспех у перспектыве) і, уласна кажучы, поспех каманды Леры: яны прапануюць не асобна прычоскі ці асобна макіяж, а цэльны вобраз. На канале мы кажам і аб прычосках, і пра сукенках, і пра макіяж, і аб трэндах - напрыклад, галоўных трэндах цырымоніі «Оскар». Гэта значыць, калі дзяўчынка ў тэме, калі яна пацікавіцца, яна, зайшоўшы на канал, атрымлівае ўсю інфармацыю ў адной ўпакоўцы і ўжо не шукае іншыя рэсурсы. Прычым трэба аддаць Лере належнае: Oh My Look і G. Bar яна запакавала так, што ўсім туды хочацца, пачынаючы са студэнтак і заканчваючы нашым кіеўскім «гламуром». І гэта адлюстроўваецца на відэа, у тым ліку.

Дзяўчынкі вельмі пісьменна да ўсяго падыходзяць: што падыходзіць для канкрэтнай фігуры, як абраць хутка, якія прычоскі ў модзе, складнікі стылю. І ўсё вельмі аператыўна, вельмі якасна, у дзяўчынак сапраўды ёсць чаму павучыцца. Апускаючыся ў гэтую сферу, ты даведаешся шмат новага: да прыкладу, мы з прадзюсарам Сашам Косцін, якая працуе на праекце, літаральна за два месяцы адчулі сябе «прыхаваны».

- Як усё адбываецца з пункту гледжання вытворчасці?

- Мы ўзгаднілі з дзяўчынкамі з Oh My Look доўгатэрміновы план, канцэпцыю, плэй-лісты, напрамкі, тэмы. Усё гэта бясконцае перепланируется, абнаўляецца, і некалькі разоў на тыдзень адбываюцца здымкі. У дзяўчынак штодзённы паток жадаючых быць прыгожымі, тым не менш, яны вельмі ўважліва падыходзяць да любой здымкам, кожны раз надаюць працэсу больш паўдня, часам цэлы дзень, вельмі педантычна рыхтуюцца, выбіраюць майстра, які будзе распавядаць. Увогуле, цэлая эпапея.

- А колькі чалавек звычайна задзейнічана ў здымках?

- На здымках заўсёды працуе прадзюсер Саша Косціна. У нашай камандзе - аператары FILM.UA, мантажоры, якія збіраюць непасрэдна сам матэрыял. Не хочацца ўдавацца ў механіку, але ў сярэднім гэта сем чалавек, якія працуюць пастаянна.

- Вернемся да Family is. Канал існуе амаль год, як ён развіваецца?

- Галоўнае - мы напрацавалі вопыт. Існуе цэлая індустрыя развіцця і распаўсюджвання каналаў, нарошчвання аўдыторыі, зарабляння на іх. Юныя SMMщики, юныя ютьюберы ва ўсім гэтым, вядома, як рыба ў вадзе. А калі ты прыходзіш у гэтую сферу з тэлевізійным досведам, трэба перабудоўваць мозг і ва ўсім разбірацца: digital-кантэнт моцна адрозніваецца ад класічнага тэлебачання.

- Чым?

- Зместам, мантажом, дынамікай, нават колеракарэкцыя. Раней мне (і шмат каму) здавалася, што са стварэннем інтэрнэт-відэа можна не затлумляцца. На самай справе ўсё наадварот: яно павінна быць больш вылізаным, больш кропкавым, нават з пункту гледжання карцінкі.

- Чаму?

- Таму што гэта больш асабістыя зносіны з гледачом. Таму што гэты глядач больш патрабавальны - яму значна прасцей сысці з кароткага роліка на YouTube-канале (на які ён нават не заўсёды падпісаны), чым з тэлеканала. Ён можа пасядзець ля тэлевізара і нешта пачакаць, але ў інтэрнэце ён сыдзе з рэсурсу ў лічаныя секунды, таму инстаграмеры, ютьбюеры, якія маюць мільённыя падпіскі, вельмі старанна ставяцца да малюнка. І потым, там іншая дынаміка, іншыя ракурсы - усё, каб пастаянна чапляць увагу гледача.

І, як я ўжо сказала, у digital-кантэнце вельмі важная харызма блогераў. Каб глядач давяраў ім на 100%, яны павінны быць максімальна адкрытыя. Для сябе я гэта параўнала з жанрам стендапа: людзі выходзяць на сцэну і смешаць цябе тым, што дзеляцца сваім асабістым, актуальнымі праблемамі. На самай справе, не так шмат удалых стендапов і паспяховых стендаперов. Ты прыходзіш, чакаеш нейкай феерыі, але большасць з іх не чапляе. Так і ў выпадку з digital-рэсурсамі: зоркамі становяцца максімальна харызматычныя людзі, якія разумеюць сваю аўдыторыю. Яны - трендсеттеры, яны заўсёды ў курсе апошніх навін і ведаюць, пра што пагаварыць. Фенаменальныя людзі! Строме любы тэлезоркі, на якую працуюць сцэнарыст, рэдактар, іміджмэйкер і гэтак далей.

Мы доўга шукалі такіх блогераў для Family is, таму што тут нельга быць ці прыгожай-абаяльнай-прывабнай, ці мамай. Патрэбныя супермамы, якія змогуць падзяліцца канкрэтнымі лайфхакі і будуць цікавыя аўдыторыі - ніхто не будзе глядзець на дзяўчынку, якая проста пра нешта кажа. Людзі шукаюць канкрэтныя адказы на канкрэтныя пытанні.

- Вы напрацавалі вопыт, а да чаго прыйшлі ў колькасных паказчыках?

- Да пяці тысячам падпісчыкаў: гэта рэальныя людзі, без накрутак, якія пастаянна камэнтуюць відэа, дасылаюць нам лісты, нешта прапануюць. Мы іх практычна ўсіх ведаем - і па аналітыцы, і па зносінах. Гэта канкрэтная жывая аўдыторыя. Ну, і колькасць праглядаў: мы пачыналі з сотні, а цяпер на асобных роліках налічваецца па 50 тысяч. Сёння мы набіраем прагляды значна хутчэй, намі цікавіцца YouTube: прапануе партнёрства, асаблівыя ўмовы па аптымізацыі, па развіцці іншых жанраў. Увогуле, мы задаволеныя. Думаю, да чэрвеня мы будзем мець 10 тысяч (па двух каналах) - ва Украіне з такой падпіскай ужо можна казаць аб камерцыйных прапановах, аб фундатарах. У нас, дарэчы, вельмі ўдалае партнёрства з OLX.

Ёсць яшчэ нейкія складана улоўныя рэчы. З серыі «усе ідэі лунаюць у паветры». Магчыма, я сабе іх выдумляяць ... Напрыклад, у нас з'явілася Маша Курачкіна з блогам пра дзіцячыя кнігах : Яна вельмі запатрабаваная, у яе ёсць свая аўдыторыя, яе сталі зваць праводзіць дзіцячыя чытанні, Маша выпусціла кніжку-размалёўку. І, як аказалася, гэта трэнд: канал «1 + 1» цяпер моцна развівае гэты напрамак (усміхаецца). На «Кніжным Арсенале» было нейкае вар'яцкае колькасць дзіцячых кніг, велізарная колькасць сем'яў з дзецьмі. Вакол такая сінэргія!

І гэта таксама наша дасягненне: быць у трэндзе, ствараць трэнды - вельмі крута. І тое, што з'явілася матэрыяльнае праява - кніжка-размалёўка - таксама поспех: у большай ступені, вядома, самой Машы Курачкін, але мы вельмі ганарымся супрацоўніцтвам з ёй, будзем развіваць гэты кірунак, падтрымліваць яе і рэсурсамі, і піярам.

- Пагаворым аб манетызацыі. Вы казалі пра магчымасць продажу digital-кантэнту. Пра што гаворка?

- Нашай дыстрыбуцыяй актыўна займаюцца, ўключаюць нас у каталогі. Кантэнт «кінакухня», да прыкладу, дэманстравалі ў Канах, і ўжо ёсць продажу ў Эстонію (тэлебачанне), Літву (інтэрнэт), Турцыю (авіялініі). Таксама яго паказвалі ў ўкраінскіх праездах "Інтэрсіці». Мы зарабляем грошы на YouTube - не вельмі шмат, пакуль лічаныя сотні даляраў, але нешта ўжо атрымліваем.

- Вытворчасць кантэнту ўжо акупляецца?

- Пакуль няма. У чым розніца паміж намі і блогерамі, якія самі сябе здымаюць?

- У тым, што яны самі сябе здымаюць.

- Так. А ў нас - вытворчасць, у якое мы ўкладваем. Гэта доўгатэрміновая праца, падчас якой ідзе назапашванне кантэнту. Скажам, у Family is назапасілася 8-й гадзіне прадукту - ужо прэтэнзія на тое, каб калі-небудзь стаць самастойным каналам у спадарожніку або на іншых платформах. Гэта таксама матэрыяльная каштоўнасць, якая нікуды не дзенецца. І цяпер мы актыўна думаем пра нейкае дзіцяча-сямейным канале, якому мог бы падысці такі кантэнт.

- Я як раз задумалася, куды можна гэта прадаць. Калі кантэнт «кінакухня» мяркуе шырокае ўжыванне - хоць на тэлебачанні, хоць у тых жа авіялініях, то з кантэнтам Family is, мне здаецца, больш складана.

- Складаней, таму што ў яго больш вузкая аўдыторыя - «кінакухня» могуць паглядзець усё.

- Усе ядуць!

- Так (смяецца). А мамамі становяцца не ўсё. Тым не менш, у рамках якога-то тэматычнага канала ён цалкам можа быць. Зараз мы разглядаем магчымасць стварэння сямейна-дзіцячага канала, на якім ён можа быць запатрабаваны. Нам прапаноўваў супрацоўніцтва Maxxi TV, але канал хацеў атрымаць кантэнт вельмі танна (практычна бясплатна). Мы на гэта не пайшлі, таму што верым у перспектыўнасць сваёй гісторыі: дайце нам два гады і паглядзім, што будзе далей. І потым, існуюць узкотематические каналы ... Віктар Шкробат займаецца нашым стратэгічным развіццём: зараз вядуцца перамовы з Divan TV, Oll.TV аб куплі нашага кантэнту. Мы знаходзімся на грані продажаў, і зразумела, што так ці інакш да іх прыйдзем. Да таго ж спонсары сыходзяць у інтэрнэт - пра гэта кажуць усе агенцтвы, а на Захадзе гэта стала адкрытым трэндам: брэнды ідуць у «сетка», таму што там іх аўдыторыя. Асабліва жанчыны 25-34, шчыльна сядзяць у інтэрнэце. І ўсё рытэйлеры выдатна ведаюць, што стварыць краму без інтэрнэт-продажаў ўжо немагчыма - трэба абавязкова мець магчымасць прадаваць па інтэрнэце. Так што пераход спонсараў у гэтую нішу адбудзецца так ці інакш. А мы ўжо тут - з поднакопленной аўдыторыяй, з вопытам, базай, і плануем яшчэ як мінімум два гады вырабляць кантэнт. Мы знайшлі нашых блогераў, нашых зорак і працуем на перспектыву. Хоць зарабляем ўжо зараз: трошкі - ад праглядаў, трошкі - ад украінскіх брэндаў, якія да нас прыходзяць (мэбля, адзенне, забавы), усё гэта паступова збіраецца ў нас.

- Вы кажаце пра стабільнай аўдыторыі падпісчыкаў. Якая гэта аўдыторыя? Хто гэтыя людзі?

- Прыкладна 60% мам і 40% пап. Падпісваецца вельмі шмат дзіцячых каналаў, шмат «мамскія» груп. Гэта ў асноўным маладыя жанчыны ад 25 да 34 гадоў, у якіх маленькія дзеці (да 6 гадоў), і цяжарныя. Самыя актыўныя сярод іх - гэта, вядома, мамы з зусім маленькімі дзеткамі, якім усё цікава, усё трэба даведацца, якія сядзяць у дэкрэце, у якіх ёсць час. Хоць усе нашы мамы якія працуюць ... Прынамсі, тыя, у якіх ёсць вострая неабходнасць нешта даведацца.

Мы, дарэчы, нядаўна зрабілі тое, на што доўга не вырашаліся: у нас на канале з'явіўся псіхолаг. Мы ж адказныя мамы, і вельмі педантычна падыходзілі да гэтага пытання. Хацелі працаваць са Святланай Ройз, але яна цяпер занятая, і вось знайшлі яшчэ адну унікальную зорку - Марыну Раманенка . У яе сетка дзіцячых садкоў і школа прафесійных бацькоў. У яе фундаментальны падыход, і мы не баімся, што Марына будзе проста нешта казаць: усё, што яна раскажа, будзе справядліва, па справе, карысна і не нашкодзіць ні ў якім разе.

- Колькі влогеров ў канала цяпер?

- Мы звузілі кола. Пачыналі з маіх сябровак, потым спрабавалі многіх дзяўчынак і розныя тэмы (ад хенд-мейд да діетологіі), але выбралі ў выніку тых, на якіх мамы ідуць. Насця Жук , Наш блогер, далучылася да нас не так даўно, але яе глядзяць і слухаюць на любым раскладзе. Яна - адзіная мама, якая не паказвае сваё дзіця, знакамітага Барыса, тым не менш, яе глядзяць.

- Я з задавальненнем чытаю яе у Фэйсбуку .

- Гэта тое, пра што я кажу (усміхаецца). Феномен блёгерства - у максімальнай шчырасці, харызматычнай падачы і ўменні распавесці тое, пра што не скажуць па тэлевізары. Гэта асабісты вопыт, аб якім не гавораць нават на курсах маладых бацькоў (што дзіўна), і ўсе мамы разумеюць, што гэта рэальна праўда. Насця, да прыкладу, праўдзіва кажа пра тое, што большасць мам, на вялікі жаль, лупяць сваіх дзяцей на пляцоўцы. Або што грудное гадаванне спачатку - гэта тупа балюча. Яна кажа аб сур'ёзных тэмах з гумарам, і ў гэтым сапраўды фенаменальная. Я ўпэўнена, што ў яе наперадзе і кнігі, і скетчы мы нарэшце-то будзем здымаць, і фільмы абмяркоўваем, і серыялы, ... Таму што ўменне гаварыць з гумарам і праўдзіва - гэта рэдкі талент. І Насця адкрыла сябе ў гэтай сферы. У нас новы блогер Марына Раманенка, пра якую я ўжо сказала, псіхолаг, відэа якой таксама адразу разышлася ў народ, таму што яна кажа проста, зразумела і тлумачальна, у яе велізарны досвед практычнай працы з дзецьмі. мы знайшлі Стасю Ровинскую - дачка Сняжаны Ягоравай , Яна зусім абаяльная, ня сарамлівая мама, якая распавядае аб ніжнім бялізну, дэманструючы яго на сабе. Яна ж будзе здымацца ў нашых скетч у галоўнай ролі. Маша Курачкіна застаецца з намі, Яна Вуева - самая арганізаваная і крэатыўная, Маша Дзідзенка - падарожніца ...

- Правільна я разумею, што актыўны пошук влогеров вы спынілі?

- Мы працягваем шукаць тых самых зорак.

- Калі ў вас нарисовывается патэнцыйны кандыдат, на што звяртаеце ўвагу? Акрамя ўжо пералічаных харызмы і ведаў аб прадмеце.

- Каб чалавек гаварыў па справе. Мы хацелі працаваць з «гламурнымі» зоркамі, у якіх па некалькі дзяцей, якія маглі б прыцягнуць аўдыторыю. Але яны, як аказалася, не могуць расказаць чагосьці такога, чаго нашы мамы не ведаюць. На іх прыходзяць паглядзець адзін раз і не вяртаюцца.

У чым фішка інтэрнэту. Здавайся б, ты туды што-небудзь закинешь, І цябе ўсё паглядзяць. Няма! Гэтя жорстка сэгмэнты рэч, Дзе ты можаш забіць у пошукавік «нафарбаваць Вочы сіняй тушшу» І атрымаеш масу варыянтаў менавіта са сваёй сіняй тушшу. І з-за гэтай сегментаванне тут нельга быць проста сімпатычным, проста гламурным або проста быць зоркай. Ты павінен выразна адпавядаць запыце, які людзі забіваюць. Калі ты робіш канал для мам, то ён павінен быць каналам для мам. Таму мы ўважліва вывучалі менавіта інтарэсы мам.

- І што ж ім цікава?

- Заву канкрэтныя трэнды: як прывучыць дзіця да вазоне, як пакласці спаць без слёз, шкодныя ці планшэты і іншыя гаджэты, якія мульцікі глядзець. Усё, што тычыцца бяспекі дзяцей: бяспечны сон, бяспечнае кіраванне, падарожжа з дзецьмі - як засцерагчы дзіця ад усіх рызык. І самы шалёны трэнд (пасля гаршка) - дзіцячыя прычоскі. Здавалася б, такога кантэнту - тысячы і тысячы ролікаў! Не, глядзяць мамы, як рабіць дзецям касічкі, банцікі ... (мяне, напрыклад, гэта наогул не цікавіць - можа, таму што ў мяне дачка яшчэ лысая). І як знайсці блогера на гэтую тэму? Вельмі проста: ці ён умее плесці гэтыя касічкі, ці не. Таму тут мала валодаць вядомым імем - тут трэба валодаць пэўным веданнем, цікавым аўдыторыі.

- Наколькі адрозніваюцца аўдыторыі Family is ... і Oh My Look?

- Ці адрозніваюцца. Гэта, зноў-такі, да пытання сегментацыі. Нам здавалася, што будуць глядзець адны і тыя ж дзяўчынкі, што іх можна будзе перакідваць з аднаго канала на іншыя, абменьвацца плэй-лістамі і гэтак далей. Але ж не: калі я шукаю «Бьюті», то я буду глядзець блогі пра прыгажосць. Калі я мама - то я шукаю мамчын кантэнт, нягледзячы на ​​тое, што гэта, быццам бы, жанчыны аднаго ўзросту.

І ў чым яшчэ фішка бізнесу: вельмі зручна рабіць шмат такіх каналаў і зарабляць на розным выглядзе спонсарства, працы з рознай аўдыторыяй. Oh My Look глядзяць больш за мяжой, таму што кантэнт не так прывязаны да мовы.

- А дзе менавіта?

- Ізраіль, ЗША, Германія, Англія.

- А хто глядзіць - дыяспара?

- Гэта нельга даведацца напэўна. Але, думаю, дыяспара - дзяўчынкі жа рускамоўныя. Мы толькі нядаўна сталі рабіць відэа без слоў, дзе яны проста паказваюць, што рабіць. Але мы першапачаткова і разлічвалі, што Oh My Look будзе больш міжнародным каналам.

- Тады пагаворым аб скетч. Для якога канала вы іх здымаеце?

- Для Family is ... Мы спадзяемся, што калі-то гэта, магчыма, вырасце ў асобную скетч-шоу, таму што - я ўжо зараз цвёрда ў гэтым упэўненая - з любога нашага маленькага кантэнту можна вырасціць паўнавартасную тэлевізійную праграму. І, магчыма, з той жа Марынай Раманенка мы будзем спрабаваць нейкую школу для бацькоў рабіць.

Скетчы піша Насця Жук, гэта такія замалёўкі з жыцця мамы. Напрыклад, яна іранізуе над тым, што ніхто не разумее маму - ні яе сяброўкі, ні муж, ні ўласная мама. Або дыялог двух мам - зусім вар'ят і смешны. Або замалёўка пра тое, што ўсе лічаць, што ў мамы, якая сядзіць у дэкрэце, ёсць маса часу, каб добра выглядаць, і наогул - мацярынства натхняе. І вось яна адлюстроўвае маму, якая сядзіць ўся з дзіцячых соплях, ў ежы, сабаках, якія былі раскіданыя цацках, памперсах ... Тэмы зусім розныя: ад таго, як пакарміць грудзьмі ў публічным месцы, да таго, што мамам ўсе вакол стала нешта раяць. Я з парадамі ніколі не сутыкалася, але на днях на «Кніжным Арсенале» да мяне падышоў чалавек і сказаў: «Ваша дзіця грызе аловак!»

І што? (усміхаецца)

Увогуле, будуць скетчы пра тое, што адбываецца з мамамі - часта гэта вельмі смешна і абсурдна. І Насця валодае выдатнай самаіроніяй.

- А што ў вытворчасці: колькі акцёраў, якая каманда?

- У галоўнай ролі будзе Насця Ровинская, трохі статыстаў.

- Я спрабую зразумець форму усяго гэтага. То бок, будзе адна мама, з якой пастаянна нешта адбываецца?

- Прыкладна так. Але, магчыма, мы будзем падцягваць нашых блогераў (усе нашы дзяўчынкі даволі артыстычныя), каб не размываць канал, а рабіць яго максімальна суцэльным. Каб людзі даведваліся гэтых блогераў нават у камунікацыі паміж сабой. Калі вы падпісаныя хоць бы на адну YouTube-зорку, накшталт Каці Клэп, то вы ведаеце, што людзі падсаджваюцца. Ты ўжо пачынаеш сачыць за яе жыццём, як за серыялам: «Ну, што там? Што адбываецца? »(Усміхаецца). А на мам тым больш падсаджваюцца, таму што ў іх пастаянна нешта адбываецца - дзеці ж растуць, мяняюцца, у іх змяняюцца ўзровень праблем. Усё гэта пацешна. Я ўяўляю, калі б была влогером, то пачала б распавядаць пра тое, як я кармлю Марусю, а ўжо праз год - хаджу на УГД глядзець, як там у мяне другое дзіця пажывае.

Гэта жыццё, і за ёй прыкольна назіраць - коратка, у любы зручны час. Я рэальна зачараваная гэтай формай кантэнту.

- Але калі вы будзеце развіваць скетчы да паўнавартаснага тэлевізійнага прадукту, пасля ўсе прыйдзецца перарабляць? Гэта ж розны кантэнт.

- Адаптаваць - не праблема. Калі ёсць нейкае збожжа, калі гэта ў прынцыпе смешна, то дадаць хронаметражу, акцёраў, уліць трошкі бюджэту ўжо не складана.

- А ў чым прынцыповая розніца паміж кантэнтам для YouTube-канала і телеконтентом, калі казаць на прыкладзе тых жа скетчоў?

- Калі мы гаворым пра скетч, то розніцы, па сутнасці, ніякай. Галоўнае - гэта гэг, нейкая сітуацыя, у якую трапляе герой, і ты яе разглядаеш. Калі ты робіш для YouTube, то робіш крыху танней, трохі прасцей, не бярэш супер-акцёраў, а складваеш з кубікаў, якія ў цябе пад рукой. А калі пашыраць гэта ў паўнавартаснае вытворчасць, то трэба, каб усё было лепш - камеры, акцёры, больш хранаметраж. Але па сутнасці, паўтаруся, гэта адно і тое ж - забаўныя сітуацыі з жыцця.

- У траўні вы пачынаеце здымкі.

- Так.

- А калі плануеце выдаваць «у эфір»?

- У траўні і плануем - раз ці два разы на тыдзень.

- Колькі выпускаў запланавана?

- Ёсць тры сцэнары, з якімі мы хочам папрацаваць. А далей ... Насця піша вельмі хутка, а жыццё ўвесь час падкідвае тэмы для жартаў. Думаю, з часам мы знойдзем такую ​​тэхналогію, калі зможам хутка здымаць і хутка мантаваць.

- Калі казаць пра запланаваныя каналах, якія гэта могуць быць тэмы, акрамя кулінарыі?

- Магчыма, нешта звязанае з кіно - нейкія блогі пра фільмы, пра навінкі. Гэта больш вузкая аўдыторыя, таму мы пакуль думаем, прыглядаемся. Вядома, зараз ва ўсіх на слыху ўсялякія распакавання і краш-тэсты, але гэта ўжо будзе чыстай вады бізнэс у digital.

- Шчыра кажучы, не разумею гэты фармат: чалавек раскрывае ўпакоўку і паказвае, якім чынам тавар раскладзены ў скрынцы ... Сур'ёзна? Чаму гэта глядзяць ?! Вы ніколі не задаваліся гэтым пытаннем?

- Вядома, задавалася. І не раз. Ёсць канал з дзіцячымі распакавання, якія многія лічаць нашым канкурэнтам, хоць мы катэгарычна розныя: той канал глядзяць дзеці, якім цікавыя цацкі, а мы - для мам, якія хочуць даведацца нешта карыснае. Я не разумею. І адчуваю сябе адсталым чалавекам у гэтым плане ... Я разумею, як гэта працуе, што гэта клікаюць дзеці, і ўсё роўна. Гэта ж мільёны мільёнаў праглядаў! Не ведаю ... я занадта разумная для гэтага (смяецца).

- Хто патэнцыйна ваш канкурэнт? І ці ёсць яны?

- У Family is канкурэнтаў у Украіне сапраўды няма. Ёсць амерыканскі канал WhatsUpMoms, але яны, натуральна, не канкурэнты - там мільён падпісчыкаў і зусім іншая аўдыторыя. А ўсе астатнія больш працуюць з дзецьмі, а не з мамамі. Таму канкурэнтаў няма - можа, мы іх выгадуем? (усміхаецца)

Family is і Oh My Look - прадмет нашага глыбокага цікавасці, і прадзюсарскага і асабістага. Гэта унікальнае скрыжаванне

- А чаму першапачаткова вырашылі рабіць менавіта такі канал? Таму што сабралася кампанія мам?

- Ну так, усё супала. Калі я пасля дэкрэта прыйшла на FILM.UA, мы гаварылі пра digital, абмяркоўвалі, якім можа быць кантэнт. На той момант дзіцячая тэма была мне зразумелая, цікавая і блізкая. Я сама шмат сядзела ў інтэрнэце, даследавала, шукала як мама, чым можна было б скарыстаць. І такога канала, якім ён мне тады прадстаўляўся, не было. І зараз, здаецца, няма. Можа, у гэтым яшчэ і прычына таго, што ў нас не мільён мільёнаў праглядаў - мы для моцна адэкватных бацькоў.

- У якім сэнсе?

- З пэўным узроўнем патрабаванняў, з пэўным узроўнем адукацыі, з падыходам. Напрыклад, ёсць мама-блогер з вялікай колькасцю падпісантаў, ёй 22 гады, у яе двое дзяцей, і яна распавядае, як укладваць дзіцяці: «Дарагія мамы, вазьміце і абкладзеце дзіцяці. Ён проплачется, а потым абвыкне »... Нейкія такія рэчы. І я разумею, што большасці мам з ёй нармальна. Але мне гэта не цікава, большасці нашых падпісчыкаў - таксама. Таму што ў іх даходы вышэй і мазгі не так засмечаныя інфармацыйным халусцем. І таму, дарэчы, яны павінны быць больш цікавай рэкламадаўцам.

- А чаго канкрэтна вам як маме бракавала, калі вы шукалі інфармацыю?

- Скажам так: хто ў нас ёсць, акрамя доктара Камароўскага , Каму можна давяраць?

- Нікога.

- Зразумела, што ніякая мама з Камароўскім не параўнаецца, таму што ён усё ж такі прафесіянал. І чаму я бачу патэнцыял у супрацоўніцтве з Марынай Раманенка - яна гэтаму вучылася, і яна маці чатырох дзяцей.

Мне не хапала пісьменнага падыходу. У любой мамы, якая не аддае дзіцяці няням назаўсёды і педантычна да яго ставіцца, маса пытанняў. Асабліва, калі ты нараджала ў першы раз. І колькі б кніг ты ні прачытаў, усё адно не хапае ўпэўненасці, што ўсё зрабіў лепшым чынам. І ты ўвесь час шукаеш, асабліва калі прывык працаваць у інфармацыяй. І гэта тое, пра што пісала Насця Жук: я не хачу ведаць бредятину пра тое, як загаворваць соплі ці чытаць тысячную артыкул пра тое, што дзіця трэба прыкладаць выключна кожныя тры гадзіны. Хочацца нармальнай інфармацыі, сабранай у адным месцы, куды ты ідзеш за лайфхакі або натхненнем. На тэлебачанні няма такога кантэнту.

Так і нарадзілася ідэя нашага канала: стварыць рэсурс, на якім было б сабрана максімальная колькасць інфармацыі - ня медыцынскай, але карыснай, якая магла б табе дапамагчы, падтрымаць, развесяліць.

- Правільна я разумею, што канал павінен стаць для гледача чымсьці накшталт мамскія форуму?

- Да, так і ёсць. Проста тут - видеоформа, якія запатрабаваныя сама па сабе, зручней, хутчэй. Так, гэта такі форум, такая тусоўка дзяўчат, якім ты давяраеш, з якімі табе цікава пражываць нешта.

Не ўсе ж пытанні страшныя і тычацца выключна выжывання твайго малога. Напрыклад, адзенне. У мяне ў свой час паўстаў дурны пытанне: «чалавечкі», бодзі, комбинезончики - я ніяк не магла зразумець, што да чаго. «Чалавечкі» - гэта тое ж самае, што і бодики? Я так доўга разбіралася. А зараз я разумею: калі б ведала пра такі рэсурсе, як Family is, я б зайшла на яго, і мне б усё пра модзе для груднічка патлумачыла Каця Сільчанка, якая цяпер у амерыканскім Vogue - зорка. Гэта песочник - у ім зручна. Гэта сукенка - у ім нязручна. А ёсць яшчэ хусткі, акуляры і куча ўсякіх прыбамбасаў для малых. Ты паглядзеў - і ўсё зразумеў, цябе гэта на нешта натхніла. Здымае масу пытанняў. Ці, скажам, прагулка з дзіцем: што ўзяць з сабой? У мяне з гэтым рэальна была праблема, муж проста шалеў, калі мы збіраліся пагуляць. І каб не схадзіць з розуму, думаючы, што ты адна такая дурніца, ты заходзіш на свой любімы канал і бачыш, як наша Яна пакуе сваю сумку. Яна больш дасведчаная мама - у яе ўжо ўсё напрацавана. Ты паглядзеў, і сабраў сваю сумку ў два разы менш і хутчэй. Такія штукі: простыя, карысныя, жыццёвыя, натхняюць.

У нас вось Росава бывае, нячаста, але распавядае карысныя рэчы, я для сябе многае запазычыла. Яна спявае песенькі і паказвае, як рабіць гімнастыку для развіцця дробнай маторыкі. Такога кантэнту, мне здавалася, павінна быць шмат, але няма. І ён - на ўкраінскай мове, ад мамы дваіх дзяцей, прыемнай дзяўчыны. Некаторыя штучкі, падгледжаныя ў яе, я раблю свайму дзіцяці, і яна ў захапленні! У Росавы вельмі шмат такіх «спиванок-забавлянок», калыханак, і гэта ж вельмі карысна, таму што спалучаецца з масажам ... Увогуле, я не ведаю больш карыснага і цудоўнага рэсурсу, чым Family is (смяецца).

- Усе вашы блогеры - мамы. А калі з'явяцца таты? І ці з'явяцца?

- Так, мы шукаем пап. Але таты больш зачыненыя ў гэтым плане (не многія з іх вітаюць, каб іх дзяцей здымалі). Але мы вельмі хочам тату-блогера, потым што мы - Family, як мінімум.

- Вашы падпісчыкі вам нешта падказваюць?

- Безумоўна. Мамы тут жа, прама пад відэа, пішуць, якой інфармацыі ім не хапае, пра што трэба распавесці; маса пытанняў псіхолага, каментароў. На канале Oh My Look дзяўчынкі вельмі любяць каментаваць. І з гэтага мы робім высновы, што яшчэ ім цікава.

- Гэта значыць, вы, па сутнасці, атрымліваеце ад аўдыторыі запыт, на які можаце адказаць кантэнтам.

- Так. І гэта тое, чым яшчэ інтэрнэт адрозніваецца ад тэлебачання - зносінамі са сваім гледачом. Таму што на «целік» пішуць вар'яцкія бабулі (з серыі «а пастаўце серыял« Проста Марыя »), а тут ты максімальна хутка атрымліваеш максімальна праўдзівы Фідбэк, таму што ніхто не саромеецца ў выразах. І хутка рэагіруеш: цябе пра нешта папрасілі, ты на наступным тыдні здымаеш і што маўчыць.

Усе ў вытворчасці відэапрадукцыі ідзе да інтэрактыву. І з развіццём віртуальнай рэальнасці, усіх гэтых тэхналогій, калі гледачы самі будуць прыдумляць сцэнары, гледзячы ў кіно, «целік», напэўна, застанецца, але будзе максімальна інтэграваны ва ўсе гэтыя штукі. Калі ты чытаеш у зводках навін аб YouTube-каналах, якія скупляюць Мейджор, аб VHR-тэхналогіях, якія цяпер будуць выпушчаныя на рынак ... Кантэнт мяняецца, і тут вельмі важна спрабаваць, эксперыментаваць.

Не скажу, што ў Family нейкая казырная падпіска (у Oh My Look справы ідуць значна строме, і праз год мы будзем, я ўпэўненая, вялікім, важкім каналам), але мы збіраемся эксперыментаваць і тут. Будзем спрабаваць здымаць скетчы з тэхналогіяй 360. Гэта каласальныя магчымасці, і платформы па запыце будуць развівацца ... Я ўпэўнена, што гэта нам пазітыўна адгукнецца ў будучыні.

- Мяняюцца формы падачы кантэнту, ўспрыманне гледача, а мяняюцца Ці формы ўзаемадзеяння з рэкламадаўцамі?

- З імі складаней весці перамовы, таму што, як па мне, няма двух галоўных фактараў. Першы - гэта пакуль не мераецца. Ты не разумееш, што атрымліваеш. У YouTube бачная падпіска, фундатар разумее ахоп. Але як праверыць, што ён паглядзеў твой ролік?

- Ну, прагляды-то лічацца.

- Лічацца, але колькі глядач паглядзеў - 2 секунды ці ўвесь ролік? Тэлевізійныя рэйтынгі больш зразумелыя і звыклыя, у сетцы ж трэба напрацаваць інструментар.

- Мне здаецца, гэта пытанне звычкі.

- Магчыма. Але лічыцца, што на тэлебачанні шырэйшая аўдыторыя ... Зрэшты, гэта праблема не толькі Украіны. Суседнія рынкі таксама не зусім да гэтага прыйшлі. Але я ўпэўненая, што як толькі з'явіцца нейкі інструментар, і можна будзе фундатарам паказваць больш зразумелую, падрабязную аналітыку, яны пяройдуць. Відавочна ж, што ўсе сядзяць у інтэрнэце.

- А як вы з імі маеце зносіны цяпер? Як тлумачыце? На «кошках»?

- Так, на нейкіх кейсах. І мы свядома прапануем нейкія рэчы нядорага, таму што для нас важна стварыць прэцэдэнт, кейс, а потым запытаць за гэта вялікую суму. Напрыклад, нядаўна абмяркоўвалі, што выказванне Сабчак у Facebook або Instagram варта некалькі тысяч долараў (дакладную суму не памятаю). У нас жа за блогера прапануюць тысячу грыўняў. Можна не браць гэтую тысячу: можна паспрабаваць, паглядзець, як гэта разыдзецца, а потым выставіць пяць тысяч. Ці тую ж тысячу даляраў. Тут са спонсарамі пакуль што туга - і яны навобмацак, і мы.

- А якія інструменты выкарыстоўваюцца для прасоўвання такога кантэнту?

- Ніякія «класічныя» інструменты не выкарыстоўваюцца: мы ўкладваемся ў кантэнт, і гэта - нашы інвестыцыі. Калі ўкладвацца яшчэ і ў піяр, размяшчэнне банераў, нейкія інструменты - атрымаецца занадта дорага. Таму ў нас зусім арганічны, просты рост, мы трошкі патрацілі на рэкламу менавіта ў YouTube, атрымалі досыць пазітыўны вынік, гэта працуе - абсалютна зразумелы і даступны інструмент. Але больш мы ніяк не промотируемся, ня ўкладваецца.

- А старонкі ў соцсетях?

- Безумоўна. У нас ёсць Facebook-старонка, і «Вконтакте», і Instagram падключылі - усё гэта існуе ў сінэргіі.

- Ці не адсочвалі, што адбываецца з аўдыторыяй вашых блогераў? Які працэнт перацякае?

- Гэта як раз тое, пра што я казала спачатку - сведчанне якасці аўдыторыі. Вось, напрыклад, калі на Насцю Жук у Facebook падпісаныя мамы, практычна ўсе яны глядзяць яе відэа ў YouTube. А калі ў якой-небудзь зоркі ў тры-чатыры разы больш падпіска, але сядзяць людзі, якія цікавяцца чымсьці іншым (груба кажучы - ня мамы), то гэтыя відэа яны не паглядзяць. На Oh My Look прыходзіла Соня Киперман : Калі яна цікавая гэтаму сегменту - яны яе паглядзелі і на YouTube. Калі твая аўдыторыя табой цікавіцца шчыра - яна прыходзіць за табой на ўсе рэсурсы. Калі гэта нешта «не ў тэму» - аўдыторыя не перацякае. Каб на цябе прыходзілі, ты павінен нешта значыць для гэтай аўдыторыі ў сваім сегменце.

- А як у digital-сегменце размяркоўваюцца правы на кантэнт? З аднаго боку, аўтары кантэнту - блогеры. Але ролікі вырабляеце вы ... І што рабіць, калі вы пачнеце прадаваць гэты кантэнт?

- З усімі аўтарамі падпісваюцца аўтарскія дагаворы. Пакуль мы працуем з блогерамі бясплатна, але ў будучыні, пры атрыманні прыбытку, будзем дзяліцца з аўтарамі. З Oh My Look мы дзелімся прыбыткам, але правы на кантэнт у нас.

- Раз ужо мы вярнуліся да Oh My Look, спытаю пра рэаліці: вы как-то казалі , Што гледачы прапануюць зрабіць рэаліці-шоў Леры Барадзіной. Такі праект разглядаецца?

- Так, мы ды гэтага гадзіне Верым, Што гэтя магчыма. Пытанне - знайсці канал, якому гэтя Будзе цікава. Нішавых тэлебачанне ў нас не вельмі развіта.

- Пра што магло б быць гэтае шоў? Аб Лере? Пра яе працы?

- Так, пра жыццё Леры і сэрвісу ... Чаму не? Ўсё магчыма!

Прапаную ўзброіцца гэтым дэвізам ўсім, хто працуе з новымі формамі, эксперыментуе, ды і наогул усім, хто нешта робіць у наш няпросты час. Ну а Ганне і яе камандзе жадаю лаяльных гледачоў. І рэкламадаўцаў, якім не трэба тлумачыць, што за digital-кантэнтам - будучыня.

Фота Кірыла Аўраменка

Выявіўшы памылку, вылучыце яе і націсніце Ctrl + Enter

Аўтар: МЕДИАНЯНЯ