1. Czy Google Hate Press Releases?
2. Real Deal z Google's Narwhal Update
3. Bez linków, bez obaw…
4. Informacje prasowe #MakeNews

Z każdą nową aktualizacją Google, profesjonaliści PR siedzą na krawędzi swoich miejsc, czekając, aby dowiedzieć się, jak najnowsze zmiany algorytmów wpłyną na wyniki wyszukiwania klipów medialnych, stron internetowych firm i oczywiście - komunikaty prasowe. Podczas gdy dostosowujemy się do każdej zmiany, jak aktualizacja Penguin, która nas miała przyjrzyj się bliżej linkom lub aktualizację Pandy, która budziła strach rankingi organiczne z każdym wydaniem , musimy także przyjrzeć się możliwościom, jakie Google oferuje, aby zwiększyć wartość SEO w połączeniu z nowościami firmy.

Kilka aktualizacji wyszukiwania znalazło się w radarach w zeszłym roku, co umacnia wartość, jaką Google widzi w komunikatach prasowych jako formę treści, ale wielu wciąż spekuluje na temat tej kolejki górskiej w związku. Jako samozwańczy Google i analityk, chcę wyjaśnić plotki na temat relacji Google-miłość i nienawiść do informacji prasowych i witryn dystrybucyjnych.

Czy Google Hate Press Releases?

Krótko mówiąc, nie. Google nie nienawidzi komunikatów prasowych. Priorytetem Google jest dostarczanie użytkownikom najbardziej wartościowych i istotnych informacji tak szybko, jak to możliwe. Kiedy ukazała się aktualizacja Google Panda, guru SEO zaczęli wpadać w panikę na temat znacznego spadku wyników organicznych z witryn dystrybucji informacji prasowych. Podczas gdy niektóre komunikaty prasowe mogły widzieć więcej spadków w rankingach wyszukiwania organicznego niż inne, nie możemy zapominać, że słowa kluczowe i terminy z dużą liczbą odwiedzin w sieci wyszukiwania napotykają mnóstwo konkurencji. Więc chociaż łatwo jest winić PRWeb i PRNewswire na świecie, powinniśmy zadać sobie pytanie: czy te wydania zostały zoptymalizowane pod kątem SEO? Czy dołączono obrazy lub wideo? Czy pisarz dołożył należytej staranności w badaniach słów kluczowych SEO, aby stworzyć ten nagłówek zabójcy? Może nie. Najważniejsze jest to, że Google może mieć wiele powodów, dla których warto wycenić wydanie, ale należy bliżej przyjrzeć się linkom, obrazom, słowom kluczowym i terminom, aby zwiększyć te rankingi.

Google naprawdę lubi wiadomości firmowe, mimo formatu. W rzeczywistości, kiedy dziennikarze i blogerzy zaczęli stawiać czoła wyzwaniom w znalezieniu oryginalnego źródła firmy dla swoich historii, Google podniosło oświadczenia firmy (np. Komunikaty prasowe) na górę wyników wyszukiwania Google News ! Ponieważ informacje prasowe nadal są najbardziej wiarygodnym źródłem informacji wydawanych przez firmę, Google będzie się z nimi dobrze bawić. Widzicie więc, tak jak w każdym małżeństwie, że istnieje związek z relacjami Google z komunikatami prasowymi. Aktualizacje algorytmu Google będą kontynuowane jako ciągły wysiłek w celu poprawy doświadczenia użytkownika, ale ważne jest, aby pamiętać, że między wersjami i wyszukiwaniem, oboje potrzebują siebie nawzajem. Ważne jest również, aby pamiętać, że wszystkie te aktualizacje mają miejsce. . czas. I wielu lata pod radarem.

Real Deal z Google's Narwhal Update

Kiedy Google opublikowało aktualizacje Panda i Penguin, specjaliści z branży SEO, marketingu i PR zaczęli brzęczeć na temat istotnych zmian w algorytmie. Aktualizacje te koncentrowały się na wiarygodności i wysiłkach na rzecz ukarania tych, którzy publikowali treści tylko dla celów SEO. Zaskakujące jest to, że jedna z najnowszych aktualizacji Google koncentruje się na autorytecie treści, Jednorożec , otrzymał znacznie mniej uwagi niż jego poprzednicy.

Przed Narwhal, Google dowiedział się, że nie może żyć z komunikatami prasowymi tylko dla wiarygodności i trafności, ale co ważniejsze - nie może żyć bez komunikatów prasowych. Zamiast karać wszystkie witryny dystrybucji informacji prasowych, Google skierował swoje wysiłki na nagradzanie tych, którzy są godni wyższych wyników jakości i wyższych rankingów organicznych. Algorytm ten, coraz bardziej wyrafinowany, oferuje obecnie „implied links”, które napędzają ruch w witrynie i zniechęcają do korzystania z linków spamowych i innych „oszustw” metod SEO.

Bez linków, bez obaw…

Teraz, gdy wiemy, że Google nie nienawidzi komunikatów prasowych (whew!), Rzućmy okiem na prezent, który Google Gods udzielił nam - domniemanym linkom. Ostatni rok, Google złożył patent który pokazuje, jak wzmianki o markach i dorozumiane linki przyczyniają się do autorytetu w rankingu wyszukiwania. Implikowane linki to miejsca, w których nazwa marki lub strona internetowa firmy jest wymieniona w treści, ale nie ma wyraźnego adresu URL do kliknięcia, który przenosi użytkowników do witryny.

Chociaż wszyscy chcemy kierować ruchem w witrynie, jest to dobra wiadomość dla firm, które chcą podnieść świadomość, kierować genami i informować media o najnowszych i największych nowościach firmy - od wewnętrznego rozwoju, przez wiodącą myśl branży i referencje klientów. Firmy te będą nadal czerpać korzyści z powiązania z tą treścią, często wyświetlając się w wynikach pierwszej strony dla odpowiednich słów kluczowych i warunków. W rzeczywistości Google uważa, że ​​domniemane linki są istotne dla autorytetu marki, przyczyniając się do ogólnej wartości SEO i bezpośrednio wpływając na organiczne rankingi wyszukiwania.

Informacje prasowe #MakeNews

Pomimo kontrowersji Google faktycznie kocha komunikaty prasowe - ale chce zapewnić, że Twoje treści są trafne, świeże i wiarygodne dla użytkowników. Po skutecznej optymalizacji komunikaty prasowe często służą jako silne źródła ruchu polecającego i będą zapełniać się w najlepszych rankingach wyszukiwania. Więc nie śpij w komunikacie prasowym. Chociaż istnieje wiele sposobów udostępniania wiadomości ze swojej firmy światu (i chcielibyśmy pomóc Ci to zrobić!) tradycyjny komunikat prasowy jest bardzo żywy i dobry .

Jeśli jesteś zainteresowany publikacją aktualności, zachowując zadowolenie Google, daj nam krzyk !