Грани как навигационный и SEO Powerhouse: часть 1

Много было сказано о преимуществах многогранной навигации в электронной коммерции. Меньше было сказано о последствиях поискового маркетинга, о которых недавно говорили здесь Рэнд Фишкин на SEOmoz.

Многие из «больших мальчиков» уже выкатили свои аспекты реализации. Это включает в себя такие знакомые бренды, как Хоум Депо , B & H Фото / Видео и J & R , NewEgg был одним из первых, кто реализовал этот прогресс. По уважительной причине. Пользователям не нравится перемещаться по иерархическим страницам организации на крупных веб-сайтах электронной коммерции, где в любой момент они могут щелкнуть по неправильной ссылке. Ритейлеры могут наслаждаться этим так же мало. Все больше и больше веб-пользователей используют иерархические веб-каталоги на сайтах Web 1.0, предназначенные для окна поиска, в то время как ученые-компьютерщики создали рабочую реализацию поиска по ключевым словам.

К сожалению, даже хорошо реализованный внутренний поиск по ключевым словам может оставить пользователя с «шумом» поиска, возможно, набором квази релевантных аксессуаров и смутным ощущением, что это может быть не полный список. Когда поиск по ключевому слову находит и находит релевантные продукты, он ничего не делает для дальнейшей помощи пользователю в процессе принятия решений. Что делать, если она хочет виагра дженерико европа пагаменто пайпал , красный a она изменяет свой запрос? Будет ли это показывать ей только красные через «булево или все результаты»? Она даже использовала правильные слова? Возможно, нет.

Другими словами, окно поиска делает меньше для аспектов «длинного хвоста» продуктов. Установив, что ей нужна цифровая камера, пользователь может задаться вопросом о бренде или Виагра желе без рецепта цена как следующий решающий фактор. Другие факторы включают в себя цвет, разрешение, размер ЖК-дисплея, водонепроницаемость и т. Д. Большинство веб-сайтов предлагают нам цену и марку в качестве аспектов, но на самом деле они являются лишь двумя из многих аспектов, которые пользователь может помочь ей принять решение. Все чаще веб-сайты предлагают больше, чем просто ценовые и брендовые фильтры, чтобы улучшить качество обслуживания пользователей.

Все сводится к этой многогранной навигации, которая облегчает поиск вещей; и потребители покупают больше, когда они с готовностью находят их.

Но как насчет ботов?

Как маркетологи поиска, мы, вероятно, рассмотрели возможность представления по крайней мере аспекта бренда в качестве целевой страницы в виде: [бренд] + [категория]. То, о чем мы, возможно, и не думали, это то, что «[бренд]» является одним из множества аспектов. И пользователи, и боты извлекут выгоду из простых, хорошо представленных путей для изучения этих аспектов.

Почти все сайты используют категории и подкатегории в своей схеме навигации. Переход к довольно общей категории, например, «камеры» на веб-сайте B & H, представляет решение между несколькими подкатегориями, например:

Такая классификационная схема хорошо работает для решений высокого уровняA  - потребитель знает, хочет ли он цифровую камеру или камеру, которая использует пленку
Такая классификационная схема хорошо работает для решений высокого уровняA - потребитель знает, хочет ли он цифровую камеру или камеру, которая использует пленку.

К сожалению, поскольку инвентарь B & H заполняет городской квартал, на выбор предлагается 558 моделей цифровых камер. Это приводит к информационной перегрузке допоксетин онлайн Мы рано узнаем, что это не способствует превращению наших покупателей окон в покупателей.

На этом навигация по категориям заканчивается для B & H. Категории являются таким же каменным веком, как и «Интернет-телефонная книга» в плане гибкости для некоторых аспектов принятия решений. Для этих аспектов объединение ряда измерений a или аспектов a может работать лучше.

Для этих аспектов объединение ряда измерений a   или аспектов a   может работать лучше

Например, если вы ищете желтую цифровую камеру с разрешением 8-9 мегапикселей, вы можете найти ее с гранями на B & H:

Например, если вы ищете желтую цифровую камеру с разрешением 8-9 мегапикселей, вы можете найти ее с гранями на B & H:

Этот тип процесса принятия решений не облегчается жесткой древовидной структурой типичной системы категорий. Дерево предполагает точный процесс тадалафил отзывы , дапоксетин отзывы , который потребитель принимает ее решения. Его нужно пройти по прямой линии: например, «Камеры A» Цифровые фотокамеры A 8 мегапикселей ». Но что, если потенциальный покупатель поместил цвет перед разрешением в свой список приоритетов - желтый или бюст? Категории также не могут изящно справиться с решением, касающимся двух резолюций: союза и других ее выборов.

Грани поднимаются к задаче. Этот синтез более мелкого дерева категорий с рядом граней может быть лучшим аналогом обнаруженного еще знающего продавца. Он даже не обедает.

К сожалению, он также потенциально гигантская ловушка для пауков.

Дискуссия между классификацией категорий и граненой классификацией на самом деле очень старая и проистекает из дисциплины библиотечного дела. Доктор Шияли Ранганатхан представил в 1933 году в значительной степени игнорируемую альтернативу категориальному подходу системы классификации Библиотеки Конгресса и десятичной системы Дьюи. купить флуоксетин Он использовал 5 фиксированных граней: личность, материя, энергия, пространство и время. Он предположил, что его система лучше адаптирована к информации, чем система, основанная на категориях. Эта более элегантная система все еще доминирует в Индии. Более 75 лет спустя дискуссия продолжается за пределами библиотеки, в Интернете - еще большая коллекция информации. Фактически, многогранная навигация в электронной коммерции - это современная адаптация вклада доктора Ранганатана в библиотеку и информатику.

Фасеты могут помочь создать набор допустимых целевых страниц, которые могут дополнять страницы подкатегорий aory для пользователей, а также для поисковых систем. На самом деле, можно определить, являются ли некоторые аспекты подкатегориями или наоборот.

Тщательно реализованное, выявление некоторых аспектов создаст эффективные целевые страницы для более длинных поисковых запросов, которые категории будут обрабатывать только надуманными способами. Однако следует обратить внимание на слово «некоторые». Без оглядки, многогранная навигация может создать гигантскую ловушку для пауков с, казалось бы, бесконечными перестановками одних и тех же продуктов. На самом деле, некоторые реализации граненого поиска, включенные в B & H, решают эту проблему, полностью исключая их граненые навигационные страницы из поисковых систем. Рэнд предложил именно это в качестве решения здесь , К сожалению, это на самом деле не решение, а нечто иное, кроме оптимального, как можно было бы ожидать, заметив совпадение функций между подкатегориями и аспектами.

Следующая часть этой серии будет посвящена взаимосвязи между аспектами и поисковым маркетингом, длинным хвостом и дублированным контентом. Последняя статья (которая будет опубликована в следующем летнем выпуске печатного журнала Search Marketing Standard) будет посвящена другим оптимизациям и реализациям. Наконец, комплексное рассмотрение этих тем появится во 2-м издании Поисковая оптимизация с помощью PHP ,

fieldena