[Инфографика] Будущее SEO ярче, чем вы думаете
Наш Интернет прошел большой путь за последнее десятилетие. Создание веб-сайта, блога, интернет-сообщества или присутствия в социальных сетях никогда не было проще. Для маркетологов, тем не менее, пробиться через всю эту болтовню, чтобы достичь целевой аудитории, никогда не было так сложно. В то время как некоторые предсказывают смерть SEO, на самом деле качественная поисковая оптимизация стоит на вершине списка проблем для маркетологов и руководителей компаний. Итогом для профессионалов в этой отрасли является увеличение бюджета, чтобы идти в ногу с быстро меняющимися переменными SEO.
В связи с сокращением количества публикаций в новостных изданиях и ростом популярности сетевых источников информации в способе охвата потребителей возник огромный разрыв. Сегодня каналы охвата аудитории увеличились в десять раз, и поддержание каждого отдельного канала и поддержание качественного присутствия превратило некогда бездарное отношение к SEO в постоянную озабоченность.
Технологически продвинутый
Говоря технологически, потребители более информированы, чем когда-либо. Люди теперь проводят часы в кругу своих любимых новостных сайтов, блогов, социальных сетей и аннигиляторов времени, управляемых сообществом. Reddit , Мало того, что люди сидят за своими компьютерами и собирают всю эту информацию, они подключаются через свои смартфоны и собирают всю эту информацию на ходу. Где-то в суматохе всего этого маркетологи: царапают, царапают и умоляют за наше внимание. Отчаянно пытаясь удержать его дольше 10 секунд, прежде чем мы перейдем на другой сайт, или кошачий подарок ,
Эта борьба за внимание потребителей привела к тому, что за последние 12 месяцев естественный бюджет поиска в организациях изменился. Эта инфографика, созданная Mavenlink, показывает, как 66% опрошенных маркетологов говорят, что их бюджеты на SEO выросли, а более четверти сообщили о росте более чем на 25%. С этим расширенным бюджетом приходит увеличение найма для работы по повышению SEO. В прошлом году численность персонала отдела естественного поиска увеличилась на 45%, а в конце 2013 года ожидается увеличение на 33%.
SEO, мальчик!
SEO получает свой собственный отдел
Получить тот угловой офис, о котором вы всегда мечтали, скорее всего, будет проще, чем приобрести ИТ-отдел для двухчасового обеда. Если вы хотите расширить свою полезность в своей компании, то желание стать новым дополнением к растущей команде SEO может стать мудрым шагом в карьере. В большинстве организаций SEO был охвачен отделом маркетинга. Проблема, связанная с тем, что SEO попадает в категорию маркетинга, состоит в том, что SEO - это его собственный зверь, который колеблется от ветви к ветви в лесу поиска в Интернете - меняя направления со скоростью разрыва (Google и его любовь к очаровательным животным изменяются, как алгоритм Панда а также пингвин Частично можно поблагодарить за это).
Эти изменения, сделанные Google, могут показаться гигантской болью в шее, но они созданы для того, чтобы воспользоваться этим новым потоком технически подкованных, постоянно подключенных поисковиков и создателей контента. Google хочет убедиться, что при использовании их поисковой системы вы получаете самый свежий и ценный контент, связанный с вашим поисковым запросом. Имея тонны плотно заполненных тегов и оптимизированных по ключевым словам страниц больше не делают оценку. Хуже всего то, что обработка естественного языка (процесс, с помощью которого поисковые системы определяют общую тему страницы) делает старомодный ввод ключевых слов вредным, наказывая то, что воспринимается как явное манипулирование. Чтобы бороться с этим, компаниям придется увеличить численность персонала и надеяться привлечь внутреннюю команду для обеспечения успеха своего контента и повышения узнаваемости бренда.
Осведомленность и влияние
Чтобы быть в курсе всех событий, генеральные директора расширили свое знакомство с показателями SEO, чтобы получить более глубокое понимание и получить более четкое представление о повседневной внутренней работе своих маркетинговых усилий. Если они не понимают, какой тип трафика входит в их бренд, как они должны знать, какой проспект работает лучше всего, где их аудитория живет в Интернете, и в конечном итоге выяснить, что работает, а что нет?
«В прошлом, SEO рассматривалось как в значительной степени специализированная часть бизнеса, и лишь немногие участники имели практические знания о том, как он работал или влиял на организацию. Теперь 65% опрошенных согласны: SEO занимает достойное место в таблице доходов ».
Большие данные
В прошлом году много разговоров было посвящено большим данным. Одна из самых больших вещей о больших данных заключается в том, что за последние два года люди создали 90% всей информации, когда-либо созданной нашим видом. Мы ежедневно создаем цифровые отпечатки на наших настольных компьютерах, ноутбуках и смартфонах. Каждый онлайн-поиск, покупка, публикация в Facebook или твит создает информацию о нашем поведении - и все эти взаимодействия собираются и сохраняются.
Весь этот сбор и накопление данных где-то тусуются на сервере облачной памяти, ожидая, чтобы их использовали и освоили. Социальные логины дают сайтам доступ к нашей истории просмотров и онлайн-активности. Основные сайты, такие как Хаффингтон пост , а также Mashable , собираем данные для входа в социальную сеть на нашей истории чтения. Что, когда они смотрят на метрики, дает им лучшее понимание статей, которые аудитория читает и привлекает больше всего. Важность того, чтобы организации начали признавать, что большие данные могут быть полезными, не может быть подчеркнута, особенно когда это правильный тип данных. Вскоре дело будет не только в том, как предприятия могут использовать большие данные в своих интересах, но и в том, как потребители могут использовать их для своей собственной жизни.
Будущее SEO
Все это предвещает будущее SEO. Руководители начинают осознавать силу качественного SEO, маркетологи набирают большие бюджеты, а команды растут в размерах. Вот список из 5 лучших поисковых целей для маркетологов в следующем году: улучшение разработки контента и стратегии, масштабирование ключевых слов, улучшение измерения рентабельности инвестиций от поиска, увеличение социального присутствия в поисковой выдаче и углубленный анализ.
Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20
Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .
(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.
Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.