1. 1. Zaplanuj datę rozpoczęcia i zakończenia
2. 2. Oczyść dane produktu, kategorii i klienta
3. 3. Zabezpiecz certyfikat SSL
4. 4. Przejrzyj Meta tagi
5. 5. Dodaj mapę witryny i pliki robotów
6. 6. Utwórz listę przekierowań 301
7. 7. Śledź błędy 404
8. 8. Optymalizuj swoje obrazy
9. 9. Sprawdź swoje linki zwrotne
10. 10. Włącz Google Analytics i Search Console
11. 11. Przejrzyj i zaktualizuj łącza stopki
12. 12. Prześlij ponownie swój adres URL do Google

Właśnie dokonałeś migracji swojej platformy e-commerce. Kilka tygodni po premierze odkrywasz coś szokującego: Pomimo przeprowadzania technicznej analizy due diligence, zatrudniania najlepszej agencji rozwoju i wydawania fortuny na migrację, ruch i rankingi Google znacznie spadły. Jeśli brzmi to znajomo, będziesz chciał dalej czytać.

Mając na uwadze kilka elementów technicznych, migracja witryny e-commerce może być trudnym projektem - przegląd integracji, potencjalnie zatrudnienie nowej agencji itp. Chociaż wszystkie elementy są ważne, jednym z najbardziej pomijanych czynników jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Niektóre platformy mogą zawierać podstawowe funkcje SEO, ale większość pracy zależy od eksperta ds. Marketingu cyfrowego, który ocenia, wdraża i weryfikuje. Absolutnie nie możesz tego uniknąć i oczekuj, że nowa błyszcząca platforma automatycznie zachowa i zmodernizuje sok SEO. Poniżej znajduje się podsumowanie 12 krytycznych zadań do wdrożenia.

1. Zaplanuj datę rozpoczęcia i zakończenia

Zacznij od szczegółowego planu projektu dla Twojej migracji SEO. Pomyślne wdrożenie obejmie wiele zespołów - marketing, rozwój, strony trzecie - tak więc plan projektu, który obejmuje śledzenie zadań i zadania, ma kluczowe znaczenie.

Wykorzystaj Excel, Asana, JIRA lub dowolne narzędzie do zarządzania projektami, które pasuje do Twojego zespołu. Tworząc plan i terminy, należy wziąć pod uwagę daty rozpoczęcia / zakończenia umowy (i klauzule automatycznego odnawiania!) Ze swoimi obecnymi i nowymi dostawcami platform, wraz z harmonogramem marketingowym na dany rok.

2. Oczyść dane produktu, kategorii i klienta

Czyszczenie danych jest jednym z najważniejszych kroków, jakie można podjąć w odniesieniu do migracji. Podobnie jak dobre wiosenne czyszczenie, dobrze zorganizowany zestaw danych do migracji sprawi, że cały proces będzie łatwiejszy do zarządzania.

Usuń wszystkie stare, nieaktualne lub nieaktywne produkty i kategorie. Proponuję zrobić to samo dla rekordów klientów. Jeśli klient nie kupił od ciebie w ciągu ostatniego roku lub dwóch, nie ma sensu migrować danych tej osoby.

Oczywiście nadal będziesz chciał takich klientów w potoku automatyzacji marketingu (zakładając, że zdecydowali się na to), więc zachowaj kopie zapasowe wszystkich tych rekordów. Skorzystaj z tej okazji, aby ponownie odwiedzić i zweryfikować zawartość swojego produktu (tytuł, opisy itp.). Więcej na ten temat później.

3. Zabezpiecz certyfikat SSL

*** Uzyskaj certyfikat SSL! *** Google używa protokołu HTTPS jako sygnału rankingowego od 2014 r. W rzeczywistości zdecydował się na egzekwowanie zgodności z PCI, więc każda witryna przetwarzająca transakcje i znajdująca się na zabezpieczony protokół HTTP zostanie oznaczony jako niezabezpieczony.

Jeśli nie zabezpieczysz certyfikatu SSL, Twoje rankingi Google drastycznie się zmniejszą, a odwiedzającym zostanie pokazany raczej przerażający błąd ostrzegający ich, by trzymali się z dala. Zapewnienie, że cała witryna jest w HTTPS, z czasem zwiększy zaufanie klientów i lojalność wobec marki.

4. Przejrzyj Meta tagi

Inicjatywa migracji to świetny czas, aby ponownie odwiedzić i ocenić strukturę metatagowania na stronach z treścią i szczegółami produktu (PDP). Po uruchomieniu nowej witryny Google zaindeksuje Twoją witrynę. Jest to okazja, aby zrobić dobre wrażenie i potencjalnie uzyskać wyższą pozycję w rankingu niż wcześniej.

Jedynym sposobem na zwiększenie tego prawdopodobieństwa jest przestrzeganie wytycznych Google i najlepszych praktyk dotyczących SEO i metatagów. Tak więc, zgodnie z ogólną zasadą:

• Tagi tytułów nie powinny przekraczać 60 znaków.
• Opis Tagi nie powinny zawierać więcej niż 320 znaków.

W 2017 roku Google zwiększył limit opisów meta z 165 do 320. Oznacza to, że możesz teraz zmienić swoje opisy PDP i strony z meta opisami bez poczucia, że ​​musisz wypakować kilka słów kluczowych w limicie 165 dla botów.

Oto przykład zawierający 304 znaki pojawiające się na stronie wyników wyszukiwania (SERP):

5. Dodaj mapę witryny i pliki robotów

Upewnij się, że nowa platforma ma pliki „robots.txt” i „sitemap.xml” na poziomie głównym. Pliki te mają kluczowe znaczenie dla robotów do indeksowania i indeksowania witryny.

Upewnij się, że plik mapy witryny zawiera pełną listę wszystkich adresów URL treści, a także wszystkie strony produktów, które mają być publicznie dostępne. Upewnij się również, że masz metodę aktualizowania tej mapy przy każdym dodawaniu lub usuwaniu produktów.

Na koniec należy przesłać adres URL mapy witryny na konsolę wyszukiwania Google oraz wszelkie usługi prerenderowania lub pamięci podręcznej innych firm.

6. Utwórz listę przekierowań 301

Utwórz listę 301 przekierowań dla najbardziej aktywnych stron / adresów URL. Będziesz chciał upewnić się, że nie stracisz wartości SEO tych linków podczas przełączania platform.

Jeśli nie chcesz mapować i przekierowywać wszystkiego, użyj Google Analytics do znajdź swoje najlepsze strony docelowe . Są to strony, na które ludzie trafiają bezpośrednio za pośrednictwem posta na blogu, forum, promocji lub kampanii e-mailowej.

Mapuj i 301-przekierowuj tylko strony, które mają najwięcej sesji. Możesz przetestować przekierowania 301, symulując użytkownika (lub bota) odwiedzającego poprzednie adresy URL i weryfikacja statusu odpowiedzi .

7. Śledź błędy 404

Bez względu na to, ile planujesz, najprawdopodobniej pojawi się kilka stron osieroconych, które ześlizgnęły się z twojego radaru. Te strony powodują błąd 404 dla botów i użytkowników próbujących wylądować na nich.

Będziesz chciał ich bardzo dokładnie monitorować w pierwszym miesiącu uruchamiania i odpowiednio je dobrać, a celem końcowym nie będzie więcej błędów 404.

Skieruj tych użytkowników do odpowiednich stron w nowej witrynie lub utwórz niestandardową stronę 404, która zapewni im opcje nawigacji w witrynie i ostatecznie odnajdzie to, czego szukają. Google Analytics oferuje a raport szablonowy za 404 błędy, które możesz zaimportować do swojego konta GA.

8. Optymalizuj swoje obrazy

Boty Google nie mogą „zobaczyć” Twoich obrazów, więc najlepszym sposobem na ich indeksowanie - do wyników wyszukiwania, a zwłaszcza do karty Wyszukiwanie obrazów - jest zapewnienie, że obrazy są przechowywane na publicznie dostępnym adresie URL (być może na wiadro AWS S3).

Ponieważ migracja jest szansą na ponowne zapoznanie się ze wszystkimi aspektami witryny, należy rozważyć techniki optymalizacji obrazów, takie jak zmiana nazw obrazów, aby zawierały tytuł produktu, zapewniając, że wszystkie obrazy mają znaczniki ALT - co nie tylko pomaga w SEO, ale także w czytnikach niedowidzących - i wykorzystanie CDN obrazu, który dynamicznie zmienia rozmiar i kompresuje obrazy podawane do przeglądarki klienta i urządzenia.

9. Sprawdź swoje linki zwrotne

Przez lata prawdopodobnie zebrałeś wiele linków zwrotnych z działań marketingowych i mediów społecznościowych. W ramach migracji prawdopodobnie będziesz chciał wiedzieć, kto prowadzi do Ciebie link i do której strony.

W tym celu musisz przejść do konsoli wyszukiwania Google i kliknąć Linki do Twojej witryny raport. Tam możesz przejrzeć linki zwrotne i upewnić się, że są one replikowane lub przekierowywane.

10. Włącz Google Analytics i Search Console

Pamiętaj, aby zweryfikować i włączyć Google Analytics i konsolę wyszukiwania Google (wcześniej znane jako „Narzędzia dla webmasterów”). Twój nowy sklep będzie potrzebował tych samych kroków konfiguracji i fragmentów kodu, które zostały umieszczone w poprzedniej witrynie.

Ponadto skonfiguruj i przetestuj funkcja śledzenia e-commerce na twoim koncie GA. W ten sposób można określić współczynniki konwersji i inne kluczowe wskaźniki wydajności.

11. Przejrzyj i zaktualizuj łącza stopki

Najlepszą praktyką jest wykorzystanie obszaru stopki do linków do wewnętrznych stron lub zewnętrznych blogów, forów itp. - jednak linki te często są ignorowane, gdy jesteś zajęty podważaniem innych krytycznych aspektów projektu migracji.

Oceń wszystkie linki w bieżącej stopce, aby określić, co ma sens zachować lub wyczyścić. Linki na Twojej stronie głównej (a zatem i stopce) uzyskują wyższy priorytet indeksowania za pomocą botów, co jest jednym z powodów, dla których webmasterzy mają tendencję do zrzucania wielu adresów URL w stopce.

Działa tu algorytm ważony, więc spróbuj zrównoważyć to, co umieściłeś w stopce dla bota i dla ludzi.

12. Prześlij ponownie swój adres URL do Google

Na koniec daj znać Google, że jesteś gotowy, aby jego roboty ponownie indeksowały Twoją witrynę!

Odwiedź Google Prześlij adres URL narzędzie, aby uzyskać więcej informacji.

Sara Hicks jest współzałożycielką i dyrektorem generalnym Handel reakcjami z siedzibą w Santa Monica w Kalifornii.