Która strona przychodzi na myśl najpierw, jeśli webmaster nie ma witryny lub ruchu? Oczywiście sieci społecznościowe, o których ostatnio pisaliśmy w artykule „ Marketing partnerski w sieciach społecznościowych: przegląd możliwości ” . A ponieważ rozmawiamy o Rosji, będziemy mówić o głównym konkurentie Facebooka, Facebooku, VKontakte. Zobaczmy, na jakich modelach biznesowych i formatach pracują webmasterzy w najpopularniejszej rosyjskojęzycznej sieci społecznościowej.

Dzisiaj przyjrzymy się, jakie formaty możesz pracować z VKontakte jako webmasterem, jak przyciągnąć ruch, jakie modele biznesowe zbudować i jakie funkcje pracy z siecią społecznościową istnieją obecnie.

Oto, co możesz zrobić jako webmaster w ramach sieci społecznościowych:

Opracuj konto osobiste . Prawdopodobnie trudno jest znaleźć osobę, która nie ma swojego osobistego profilu „VKontakte”. Ale tylko nieliczni promują go, aby stać się osobą publiczną lub liderem opinii w formacie bloga. Ten format jest najbardziej ekologiczny, co jest logiczne (przede wszystkim promujesz siebie jako osobę, a towary i usługi z ofert sieci partnerskich są już powiązane z Twoim stylem życia lub opinią eksperta). Tutaj treść (zdjęcia, teksty, filmy) jest zbudowana wokół obrazu autora. Im częściej łącze do Twojej strony miga na postach grup innych firm, tym więcej aplikacji pojawia się u znajomych i subskrybentów.

Plusy. Ludzie mają zaufanie do opinii żywych ludzi, którzy dzielą się swoimi doświadczeniami i hackowaniem życia. Konto w VKontakte pozwala przesyłać filmy, zdjęcia, długie teksty (Longrida) i publikować je w kanale wiadomości, a także udostępniać historie - w związku z tym osobisty profil użytkownika staje się bardzo funkcjonalnym narzędziem dla webmasterów. Oczywiście każdemu typowi treści może towarzyszyć link partnerski, co jest warunkiem wstępnym podczas pracy z sieciami partnerskimi.

Wady. Twoja strona to Twoja marka. Jeśli uda ci się „iść”, będziesz musiał kilka razy pomyśleć, zanim prześlesz zdjęcia z imprezy lub coś, co przeczy ogólnemu tematowi Twojego bloga. Twoje konto stanie się publiczne i zależy od oczekiwań subskrybentów. Ale bądźcie przygotowani na negatywne komentarze z ich strony - nawet jeśli nie są oparte na żadnych faktach, mogą być dla was nieprzyjemne. Naucz się interakcji z takimi recenzjami i odpowiadaj na nie z godnością.

Modele biznesowe . Podobnie jak w przypadku serwisów YouTube i blogów, najpopularniejszymi tematami są recenzje, rozpakowywanie, instrukcje i podróże. Właściciel konta działa jako ekspert lub eksperymentator: porównuje modele sprzętu użytkownika, rozpakowuje paczki z Chin, próbuje i ocenia kosmetyki, wydaje przepisy kulinarne krok po kroku lub instrukcje budowania, dzieli się życiorysami podróżnika i tworzy przewodniki, służy jako modny guru dla abonentów. W związku z tym linki partnerskie prowadzą albo do tych produktów, o których bezpośrednio mówisz, albo do produktów związanych z kontem przedmiotowym. Na przykład: rozpakuj towary z aliexpress - umieść link do tych produktów; rozmawiać o wakacjach - odnosić się do najtańszych biletów w tym kierunku, opcji hotelowych, wycieczek, towarów sportowych i rekreacyjnych; prowadzenie bloga kulinarnego - link do sklepów z naczyniami i zamawianiem produktów.

Jak to zrobić. Z opisu bloga powinno być jasne, co robi jego właściciel - możesz napisać o tym w kolumnie statusu „Aktywność” lub „O sobie”. Pożądane jest, aby userpic (awatar, obraz) był w jakiś sposób powiązany z tematem konta, a autor kanału powinien być na nim przedstawiony. Kolumny „Worldview”, „Political Preferences” mogą przyciągać i odpychać użytkowników, więc powinny być wypełniane tylko wtedy, gdy te cechy są w jakiś sposób powiązane z treścią bloga. Na przykład, jeśli jesteś wegetarianinem, a twoje konto jest poświęcone wybieraniu produktów wegetariańskich (od żywności po kosmetyki), napisz o tym, aby przyciągnąć lojalnych odbiorców. Ale jeśli twoje konto mówi o nowej technologii cyfrowej, informacje na temat wegetarianizmu będą zbędne: abonenci będą albo obojętni na to, albo zareagują negatywnie (pamiętaj tylko o etykiecie „każdy wegetarianin mówi to za każdym razem”).

Utwórz publiczną (publiczną stronę) lub grupę. Społeczeństwo i grupy to różnorodne społeczności, w których ludzie poszukują przydatnych treści i komunikacji. Czasy, w których grupy „tych, którzy lubią przewracać poduszkę po zimnej stronie, gdy kładą się spać”, były popularne już dawno nie ma. Obecnie użytkownicy sieci społecznościowych szukają inspiracji w społecznościach , ciekawych nowych treści, odpowiedzi na pytania i użytecznych „żetonów” . Pod względem funkcjonalności strony publiczne i grupy nie różnią się zbytnio - różnica staje się widoczna, gdy spojrzymy na szczegóły (projekt, wyświetlenie na koncie subskrybenta). Zalecamy wybranie strony publicznej z kilku powodów.

Po pierwsze, opinia publiczna jest bardziej odpowiednia do nadawania swoich myśli i treści , a grupy są zwykle tworzone do komunikacji. Po drugie, publicznie możesz stworzyć wygodniejszą nawigację dla subskrybentów i bardziej atrakcyjny wygląd (umieść nie tylko awatar strony, ale także okładkę na głównej treści). Po trzecie, publiczność będzie widoczna w sekcji po lewej stronie „Ciekawe strony” użytkownika, który ją subskrybuje. Aby uzyskać dostęp do grup, należy kliknąć „Pokaż szczegółowe informacje” na koncie osobistym. Również publicznie, użytkownicy mogą oferować swoje wiadomości, które będą publikowane tylko wtedy, gdy są moderowane przez administratorów, a za zgodą administratorów, przesyłanie zdjęć do albumów fotograficznych. W grupach możliwości publikowania treści jest znacznie więcej subskrybentów (mogą publikować swoje zdjęcia, posty na ścianie, filmy) bez umiaru, ale jest mało prawdopodobne, aby zarabiał na takich treściach od właściciela grupy. Grupa może Ci odpowiadać, jeśli chcesz stworzyć społeczność ludzi wokół siebie, którzy mogliby swobodnie dzielić się swoimi przemyśleniami i pomysłami . Na przykład społeczność matek, które szukają wspaniałych ofert i dzielą się opiniami o produktach, które oferujesz za pośrednictwem linków partnerskich.

Plusy . Zgromadziłeś treści , do których mogą powrócić nie tylko nowi i starzy użytkownicy, ale także te, które mogą być monitorowane przez wyszukiwarki i prowadzą do ruchu organicznego. Możesz nie tylko przesyłać filmy, ale także przeprowadzać transmisje na żywo (dotyczy to zarówno rozpakowywania, jak i szalonych praktycznych samouczków wideo), podczas gdy abonenci otrzymują powiadomienie o rozpoczęciu transmisji na żywo - oszczędza to administratorowi informowania odbiorców. Funkcjonalność społeczności VKontakte jest nie mniej niż kont osobistych: jest miejsce na zdjęcia, wideo i obszerne teksty. Sam administrator może pozostać incognito - wystarczy utworzyć osobne konto użytkownika dla pytań i komunikować się z publicznością. Kolejnym miłym bonusem jest indeksacja postów, dyskusji i albumów fotograficznych przez wyszukiwarki (treść jest zoptymalizowana pod kątem wyników wyszukiwania, takich jak witryny). W przeciwieństwie do konta osobistego, możliwe jest zbieranie statystyk dotyczących aktywności subskrybentów.

Wady . Aktywność użytkowników w grupach zmniejsza się z biegiem lat. W trakcie nawigacji po treści będziesz musiał to sfałszować: w społecznościach nie ma zakładek, wszystkie posty następują po sobie za pomocą jednej taśmy, więc jeśli jest ważny post, musisz albo umieścić go w „naprawionym” (post jest naprawiony najpierw na taśmie), albo odłożyć hashtagi, aby mógł po prostu znaleźć potrzebne informacje. Nadal występują problemy z powiadamianiem o nowych wiadomościach i komentarzach do postów, więc musisz codziennie sprawdzać, co subskrybenci napisali w ramach nowych postów pod twoimi postami lub w wiadomościach grupy. Aby śledzić nowe wiadomości, możesz przenieść grupę do lewego menu, aby uzyskać szybki dostęp, ale nadal nie będziesz otrzymywać powiadomień i powiadomień push. Innym problemem jest konieczność stałego ręcznego moderowania treści . Oczywiście, możesz filtrować według negatywnych słów na opublikowane komentarze i posty (na przykład, kolega, linki do skrzynek pocztowych i witryn osób trzecich), ale system nie jest wszechmocny i nie będzie w stanie śledzić wszystkich negatywnych.

Modele biznesowe. Grupy i publiczność w sieciach partnerskich zazwyczaj pracują zgodnie z modelem „ znajdź najlepszą ofertę ” (kupony, promocje, rabaty, cashback) lub „ najciekawsze produkty ” (niezwykłe i zabawne chińskie sklepy lub kolekcje z segmentu moda, uroda i zdrowie). Główną wartością takich społeczności dla subskrybentów jest to, że wyciskają one najbardziej dochodowe i interesujące oferty: użytkownik nie musi siedzieć na stronie godzinami i sortować je, wystarczy przejść do grupy i przewinąć taśmę, gdzie będą przechodzić jedna po drugiej. Kategorie produktów są tutaj bardzo różne: są to obuwie sportowe, produkty dla dzieci, gry i usługi online oraz markowa odzież. Ze względu na różnorodność odbiorców prawie wszystko można tu sprzedać - jedyne pytanie dotyczy przyciągania ruchu.

Jak to zrobić. Jasny awatar, podgląd miniatur i czapka w czapce, która przyciąga uwagę, jest niezbędnym minimum, które powinno znajdować się w każdej grupie lub publiczności. Możesz rozcieńczyć układ widżetami (osobiste powitanie lub ważne informacje na nowej stronie). W opisie grupy ważne jest, aby wskazać, co robi i, jeśli to konieczne, informacje na temat nawigacji w treści i menu. Każdemu postowi musi towarzyszyć obraz - tak, aby wyróżniał się na taśmie użytkownika. I nie zapomnij o roli imienia: krótkiej, pojemnej, chwytliwej i niezapomnianej. Cóż, nie jest to sprzeczne z warunkami oferty: jeśli reklamodawca zabrania tworzenia grup z nazwą marki w tytule, nie należy tego robić.

Utwórz reklamę. Reklama może prowadzić do 1) konta osobistego , 2) grupy / opinii publicznej , 3) witryny , 4) witryny reklamodawcy . W tym drugim przypadku ten model monetyzacji nazywany jest „ arbitrażem ” i zatrzymamy się na tym. W innych przypadkach reklama działa jako narzędzie do generowania ruchu, które musi przejść przez dodatkowy krok (witryna, grupa, strona publiczna, strona osobista) przed rozpoczęciem akcji - zostanie to omówione bardziej szczegółowo w przyszłych artykułach.

Aby utworzyć reklamę, przejdź do sekcji „ Reklama ” w menu po lewej stronie, a na zakładce „ Kierowanie ” kliknij „ Utwórz reklamę ” (przycisk w prawym górnym rogu). Tutaj proponuje się wybrać jedną z sześciu opcji: trzy opcje dla reklam w kanale wiadomości i trzy opcje dla reklam na stronie internetowej.

Karuzela : możliwość umieszczania wielu zdjęć produktów z linkiem do każdego z nich. Ogólnie rzecz biorąc, reklama będzie składać się z kilku kart produktu. Linki mogą prowadzić zarówno do stron zewnętrznych, jak i stron VKontakte. W takim formacie dobrze jest dokonać wyboru jasnych nietypowych towarów reklamodawcy i natychmiast doprowadzić do jego strony internetowej.

Universal Record . Może zawierać opis tekstowy, zdjęcia, wideo, kartę produktu, przycisk z wezwaniem do działania. Jest tu dużo miejsca na eksperymenty - coś w rodzaju „własnego montażu reklamy”. Podczas korzystania z kreatywnych filmów i humorystycznych ilustracji przyciąga subskrybentów do grupy. Aby kierować użytkowników do witryny z takiego ogłoszenia, konieczne jest najpierw dodanie przycisku z linkiem partnerskim do witryny reklamodawcy, a po drugie, dobry powód - na przykład sprzedaż, rabaty na hitowy produkt lub wydanie marki, której jeszcze nie wykonał docelowy geo. to było. Bez przycisku użytkownik przejdzie do strony autora postu (tak, aby utworzyć reklamę, będziesz musiał zająć się tworzeniem grupy).

Nagrywaj za pomocą przycisku . Opcja z ograniczoną funkcjonalnością „uniwersalnego rekordu” - tutaj możesz dodać link do strony docelowej (w naszym przypadku link partnerski do witryny reklamodawcy), a aby utworzyć reklamę, musisz dodać obraz i opis tekstowy. Konieczna jest praca z takim formatem przez analogię do „Universal Record” - szukanie nietypowych produktów i znaczących rabatów od reklamodawcy.

Karuzela ogłoszeń z kartami towarów w kanale wiadomości Uniwersalne nagrywanie w kanale wiadomości: w tym przypadku jest używane wideo i link do strony internetowej usługi Nagraj za pomocą przycisku w kanale wiadomości: opis tekstu, wezwanie do działania, baner ze specjalną ofertą i przycisk Go

Te trzy warianty reklam wymagają obecności grupy / społeczeństwa, w imieniu którego reklama zostanie uruchomiona - aby utworzyć taką reklamę w imieniu konta osobistego lub anonimowo nie. Będą one znajdować się w kanale wiadomości wśród postów grup i przyjaciół, różniąc się jedynie notatką „Rekord reklamowy”. Pozostałe trzy formaty („ Aplikacja ”, „ Społeczność ”, „ Witryna zewnętrzna ”) mają na celu promowanie podobnych witryn i wyglądają wizualnie jak zwiastuny w menu po lewej stronie. Składają się z obrazu (145 na 85 pikseli), nagłówka 33 znaków i opisu 70 znaków, a także linków do strony. Dla nich utworzenie grupy nie jest konieczne: wystarczy mieć konto VK.

Reklamy na lewym pasku bocznym mogą prowadzić do grupy / publicznej (kliknij przycisk subskrybowania) lub do witryny innej firmy.

Plusy. Nie musisz przejmować się obszerną treścią, reklamować wystarczająco dużo obrazu, który przyciąga uwagę, i wytrwałe zdanie, które sprowokuje kliknięcie. Możliwe jest przeprowadzenie testów A / B i można to zrobić bardzo szybko: wystarczy wypełnić dwie reklamy, które różnią się tylko jednym elementem (obraz, opis, przycisk), ustawić to samo kierowanie i mały budżet (na test). Po odkręceniu budżetu możesz wybrać reklamę, która była bardziej skuteczna i obciążyć cię większą częścią budżetu lub kontynuować sprawdzanie innych elementów reklamy. Moderacja reklamy Vkontakte trwa średnio pół godziny, więc uruchomienie kampanii reklamowej nie zajmie dużo czasu. Nie masz dodatkowego kroku w konwersji, w którym możesz stracić klientów - Twoja strona jest kanałem przyciągającym ruch.

Wady . Reklama nie jest treścią, która pozostanie na VKontakte i zostanie przeszukana (chyba że, oczywiście, nie jest to post w twojej grupie, ale osobno utworzone ogłoszenie). Jak tylko budżet się skończy, reklama znika bez śladu i nie ma akumulacyjnego efektu długoterminowego, w przeciwieństwie do projektów treści.

Modele biznesowe . Głównym zadaniem podczas pracy w arbitrażu jest sprawienie, aby wszyscy użytkownicy, którzy dokonali zakupu, „zapłacili” za swoje działania, kliknięcia i wyświetlenia, za które webmaster zapłacił za serwis społecznościowy. Istnieją dwie opcje: możesz wypełnić reklamę za pośrednictwem biura reklamowego VKontakte lub możesz zapłacić za umieszczenie bezpośrednio administratorom grup (tutaj możesz negocjować, poprosić o zniżkę na kilka postów, ale lepiej nie stać się bezczelnym). Komunikowanie się bezpośrednio z administratorami grup, żądanie statystyk aktywności użytkowników: w ten sposób poznasz CA społeczności, godziny, kiedy wejdą do grupy, ich zachowanie.

Ponieważ użytkownicy nie poświęcają czasu na szczegółowe zapoznanie się z ofertą, lepiej jest pracować za pośrednictwem tego kanału albo na retargetingu (sugerując, że potencjalny nabywca obejrzał już witrynę reklamodawcy), albo prowokując spontaniczne zakupy (na przykład zamawianie jedzenia).

Jeśli chodzi o finansową stronę problemu, tutaj zakup ruchu odbywa się według wyświetleń i kliknięć, ale radzimy wybrać model CPC. W katalog programów Możesz spojrzeć na EPC (przychód od stu kliknięć do witryny reklamodawcy), obliczyć przychód na kliknięcie i ustawić koszt kliknięcia na VKontakte poniżej tej wartości (w zależności od zalecanej i minimalnej stawki, kierowania oraz pożądanego dochodu). Ale nie zapominaj, że pierwsze budżety, najprawdopodobniej, połączysz się w testach, więc nie powinieneś przyspieszać i natychmiast ładować całej kwoty: wrzuć reklamę za 500-1000 rubli i poszukaj jej skuteczności. Przy korzystnym wyniku, jak tylko dostaniesz plus, szybko zniechęcisz się do „testowania” pieniędzy i zaczniesz zarabiać duże pieniądze.

Jak to zrobić . Wszystko jest proste: żywe obrazy, przyciągające wzrok, intrygujące podpisy, zrozumiałe wezwanie do działania. I nie zapominaj o kierowaniu - od tego zależy duża część sukcesu reklamy. Pozwala nie tylko zawęzić widownię do celu, ale także tworzyć kreatywne ogłoszenia, które przyciągają uwagę: „Nie wiesz, co dać człowiekowi na urodziny?” (Kierowanie na „Przyjaciele mężczyzn urodzinowych mężczyzn”, oferta z męską odzieżą i akcesoriami), „Miłośnicy łamigłówek” (таргетинг на пользователей приложения «Балда» и «Крокодил», оффер мобильных игр), «Интересуетесь дизайном?» (таргетинг на дизайнеров, офферы с выставками современного искусства, фотостоки и необычная одежда).

Nie poświęcilibyśmy osobnego artykułu VKontakte, gdyby w tej sieci społecznościowej nie było żadnych funkcji, którym należy poświęcić szczególną uwagę. Jaki nacisk kładzie się tutaj na współpracę z partnerem?

Treść Nie męczy nas walka o treści - przydatne, niezbędne i oryginalne. Chcesz przekonać użytkownika - napisz longrida ze szczegółowymi recenzjami. Chcesz dać użytkownikowi tylko to, co najważniejsze - ścisnąć, dopracować cechy oferty. Nie angażuj się w słownictwo, gdy nie jest to konieczne - malowanie trampek w trzech akapitach nie ma sensu, wystarczy podać zdjęcie, stare + nowe ceny, kwotę rabatu, link do strony sklepu. Z drugiej strony, jeśli piszesz o podróżach, czytelnicy muszą szczegółowo opowiedzieć o swoich wrażeniach: który hotel, widok z okna, gdzie kupić owoce, którą plażę pływać, gdzie kupić bilety, wycieczki i zakwaterowanie - jedno zdjęcie w kostiumie kąpielowym nie jest będzie ograniczony. To samo z rozpakowywaniem i recenzjami produktów: im więcej o nich opowiesz, tym więcej przejść i zakupów będzie na twoich linkach partnerskich.

„Nemesis” i „Prometeusz” . Autorzy oryginalnej treści wracają do VKontakte i to jest dobra wiadomość. Powodem tego jest program wsparcia dla wydawców używający algorytmów Nemesis i Prometheus. „Nemesis” chroni prawa autorskie: teraz społeczności gigantów nie będą w stanie nakarmić się kopiowaniem tekstów i ilustracji innych osób bez określania autorów z bezpośrednim linkiem do nich. W przypadku skargi o kradzież społeczność zostanie sprawdzona przez moderatora i może otrzymać ostrzeżenie lub poważniejsze sankcje - odłączenie od monetyzacji. „Prometheus” to algorytm promujący posty autorów niezależnie od ich popularności. Jeśli post lub grupa przyciąga aktywność użytkowników po opublikowaniu unikalnej treści, otrzymuje światło znacznika i jest automatycznie zalecane dla użytkowników o podobnych zainteresowaniach. „Prometeusz” może otrzymać zarówno całą społeczność (na tydzień), jak i osobne stanowisko (na dzień). Dlatego spraw, aby więcej wysokiej jakości oryginalnych treści i nie bój się - VKontakte ochroni Cię i sprawi, że wszyscy będą wiedzieć, kim jest autor.

W ten sposób posty autora są notowane z „płomieniami” Prometeusza, które zyskują na popularności, a grupa lub opinia publiczna mogą również otrzymać „światło”, które odróżni je od konkurentów podobnych przedmiotów.

Obserwuj reakcję publiczności . Nie wyłączaj komentarzy, nie patrz na polubienia i przejścia, eksperymentuj z formatami. Jest to jaśniejszy i bardziej emocjonalnie kolorowy wskaźnik jakości treści niż bezosobowe statystyki. Widząc tych, którzy lubią twoje posty, możesz stworzyć dokładny portret odbiorców, a dokładniej go określić. I nie zapomnij komunikować się z subskrybentami: ćwicz negatywne komentarze, dyskutuj o treści, słuchaj ich opinii, organizuj ankiety i losowania.

Optymalizacja SEO . Ponieważ jest i działa, grzesz, aby jej nie używać. Wstawiaj słowa kluczowe do postów, nie zapomnij o uporządkowaniu tekstów (nikt nie anulował podziału na akapity i podtytuły), dodaj opis zdjęć. W końcu ruch organiczny z wyszukiwarek jest jednym z najbardziej ukierunkowanych typów odbiorców.

Zaplanuj . Stwórz swój plan wysyłkowy i trzymaj się go. Dzięki temu możesz lepiej zarządzać czasem, konsekwentnie wypełniać swoje konto świeżymi treściami, a użytkownicy będą wiedzieć, kiedy spodziewać się nowych postów od Ciebie.

Nie kupuj botów . W każdym razie nie kupią niczego od ciebie, a sankcje sieci społecznościowej mogą być nieprzewidywalne dla oszukiwania „martwych dusz”. Ponadto oszacowanie odsetka botów w społeczności od dawna jest łatwiejsze niż kiedykolwiek - jeśli nagle chcesz wymienić publiczność poprzez wymianę lub sprzedaż reklam w swojej społeczności, żaden poważny partner nie będzie z tobą współpracował - nie potrzebuje kontaktów z robotami.

Powielanie treści, aby uchwycić publiczność, która się nie pokrywa. Jeśli tworzysz treść autora, powinieneś połączyć konta w sieciach społecznościowych (YouTube z filmem, Instagram ze zdjęciami, Telegram z tekstem). Dzięki temu możesz dotrzeć do wiernych odbiorców na kilku kanałach jednocześnie, przygotowując treści tylko dla jednego z nich. Ktoś jest bardziej komfortowy w czytaniu longrida „VKontakte”, ktoś w telegramie - daje użytkownikom wybór, gdzie mogą zapoznać się z twoją pracą.

Optymalizuj posty. Post opublikowany na wstążce umożliwia wstawienie do niego dowolnej liczby linków, ale obraz zostanie „wyciągnięty” przez pierwszy. Zwróć uwagę na ilustracje na swoim blogu - jeśli widzisz, że obraz nie jest „ładowany” ze źródła (z witryny), lepiej nie przesyłać go osobno, ale przeładować stronę postem i spróbować ponownie dodać link - a następnie po kliknięciu zdjęcia użytkownik przełączy nie do pliku z migawką w VKontakte, ale bezpośrednio do witryny reklamodawcy za pośrednictwem linku partnerskiego, a to jest szansa na umieszczenie własnych plików cookie i dodatkowe kilka procent na konwersję. Aby uzyskać tekst wysokiej jakości i dobrze reagujący układ, użyj „ Edytor artykułów », Który umożliwia formatowanie tekstu w czytelnej formie, zaznaczanie akapitów i nagłówków, dołączanie plików multimedialnych, dodawanie pięknej okładki i śledzenie statystyk dotyczących publikacji: widoki, repost, procent odczytu, przewijanie.

Brak memów . O wiele łatwiej i szybciej można uzyskać widownię na filmach ze śmiesznymi zwierzętami i „żartach za 300” niż na użytecznych wskazówkach i przepisach, ponieważ kochają koty i śmieją się bez zależności od płci lub wieku. Jest tylko problem: ludzie przychodzą na takie strony, żeby nie kupować, ale żeby się śmiać, a oni zamieniają się w sprzedaż, są bardzo źli. Dlatego zalecamy używanie humoru jako dodatku do swojego kanału w celu dywersyfikacji głównej treści, ale nie umieszczania jej na pierwszym miejscu.

Łatwa nawigacja . Ponieważ posty „VKontakte” są jedną taśmą, użytkownik będzie miał trudności z poruszaniem się po nich, jeśli chce znaleźć coś konkretnego. Na przykład prowadzisz grupę z recenzjami smartfonów „The World of Smart Devices” i masz recenzje na temat iPhone'a, Samsunga, Xiaomi i wielu innych modeli. Przewijanie i czytanie w każdym poście jest zbyt długie, więc utwórz łącza do stron w menu z zestawami recenzji dla każdego modelu. Wykonaj hashtagi z prawem autorskim, które nie będą używane w innych grupach, a subskrybent otrzyma pomoc w natychmiastowym znalezieniu tego, czego szukał (#world_sun_samsung_devices lub #world__smus__devices_iphone, umieść je w odpowiednich artykułach i opublikuj listę tagów).

Skróć linki. Użyj ” łączniki skracające ”, Ale upewnij się, że po opublikowaniu„ VKontakte ”pozostają partnerem. Jeśli twój tag partnerski zniknie z nich podczas przejścia, cała twoja promocja pójdzie na marne.

Celuj według geo . Istnieje wiele grup, takich jak „Ubrania z rabatem”, konkurencja tutaj jest wysoka. Ale co zrobić, aby zrobić „Ubrania z rabatem w Kazaniu”? Wybierz miasto z liczbą ludności przekraczającą pół miliona, oferty z dostawą do tego miasta i najkorzystniejsze zniżki w tych ofertach. Dzięki temu publiczność będzie bardziej ukierunkowana i potencjalnie zwiększysz konwersję. Po prostu nie zapomnij śledzić, co reklamodawca geograficzny stawia sobie za cel: jeśli „przejedziesz” tysiąc instalacji aplikacji taksówkowej do miasta, gdzie są tylko trzej kierowcy taksówek, reklamodawca raczej nie będzie z tego zadowolony.

Wlej markę bez łamania zasad. W kategorii podróży istnieje takie hackowanie życia: jeśli hotel nie jest reprezentowany w sieci społecznościowej iw Rosji, można spróbować utworzyć grupę poświęconą temu hotelowi z recenzjami, zdjęciami i śledzeniem cen. Nie będziesz więc „nalewał” bezpośrednio do agregatorów rezerwacji hoteli, ale będziesz mógł użyć nazwy marki, którą ludzie często przeszukują w Internecie, planuję odpocząć.

Mniej towarzysza . Nie twórz grupy poświęconej jednemu produktowi, nawet jeśli jest on „na hype”. Po pierwsze, będzie wyglądać tak, jakbyś chciał „wypchnąć” ten produkt do osoby, po drugie, nie będziesz miał subskrybentów (po co subskrybować, jeśli możesz wejść i zobaczyć raz, a wtedy treść nie zmieni się zbyt wiele) Po trzecie, twoja grupa umrze wraz z modą na ten produkt.

Zawęź temat . Analogicznie do tematów geograficznych, społecznościowych lub blogów należy zawęzić: nie tylko „Podróże”, ale „Ekstremalny odpoczynek” lub „Wszystko o odpoczynku na Węgrzech”, nie tylko „Gotowanie”, ale „Przepisy kuchni włoskiej” lub „Potrawy dietetyczne” nie „Wydarzenia w mieście”, ale „Premiery teatralne” lub „Koncerty i festiwale”. Wyszukaj odbiorców, zwiększ konwersję.

Koordynuj kreacje . Jeśli czujesz w sobie zadatki na projektanta i planujesz zrobić swoje banery lub hasła reklamowe, lepiej z wyprzedzeniem skoordynować je z reklamodawcą. Jeśli zobaczy reklamę po publikacji i wydaje mu się, że dezinformuje użytkowników lub jest sprzeczny z polityką firmy, nie możesz zostać nagrodzony za podjęte działania, ponieważ taka reklama może prowadzić do ryzyka dla marki.

VKontakte stale ulepsza swoje algorytmy i integruje nowe narzędzia: jeśli chcesz powiązać swoją karierę webmastera z tą siecią społecznościową, musisz stale monitorować wiadomości i ogłoszenia. Będziesz więc miał jedną z pierwszych okazji, aby doświadczyć nowych możliwości, które przyniosą dodatkowe korzyści. I na koniec chciałbym podzielić się kilkoma przydatnymi linkami, które są obecnie istotne i mogą pomóc Ci stać się odnoszącym sukcesy webmasterem VKontakte: