1. Segmentacja słów kluczowych
2. Obliczanie zwrotu z inwestycji
3. Inne interesujące analizy dotyczące działań SEO

Wcześniej na tym blogu rozmawialiśmy wpływ testów A / B na SEO . Teraz w tym poście mówimy o tym, jak obliczyć zwrot z inwestycji w działania SEO. Jest to post gościnny Prashanta Puri, który jest współzałożycielem AdLift.com - niszowa firma SEO w obszarze zatoki SF. Wcześniej był szefem globalnego wyszukiwania na Shopping.com (firma eBay Inc). Możesz śledzić / dotrzeć do niego na Twitterze - @puriprashant

„ Pomiar to pierwszy krok, który prowadzi do kontroli i ostatecznie do poprawy. Jeśli nie możesz czegoś zmierzyć, nie możesz tego zrozumieć. Jeśli nie możesz tego zrozumieć, nie możesz tego kontrolować. Jeśli nie możesz tego kontrolować, nie możesz go poprawić. ”

- Anonimowy

Powyższe zdania zasadniczo podsumowują znaczenie pomiaru twoich inicjatyw SEO - tylko jeśli możesz zmierzyć ROI SEO, możesz je poprawić. Oto jak zacząć z tym:

Segmentacja słów kluczowych

Przed obliczeniem zwrotu z inwestycji należy wykluczyć własne markowe słowa kluczowe z analizy. Należy to zrobić, ponieważ wielu użytkowników będzie wyszukiwało Twoją markę w wyszukiwarkach, zamiast bezpośrednio wpisywać adres URL. Ale te wyszukiwania nie wynikają z twoich wysiłków SEO, dlatego muszą zostać wykluczone. Użyj narzędzia analitycznego, aby podzielić słowa kluczowe na 2 segmenty:

Oto jak możesz to zrobić (na przykładzie Google Analytics) -

Po wykluczeniu terminów związanych z marką - wykreśl wykres ruchów dla warunków niezwiązanych z marką.

Obliczanie zwrotu z inwestycji

Łatwo jest wyeksportować te dane i obliczyć% wzrostu ruchu lub przychodu (jeśli masz e-commerce śledzenie na miejscu - wysoce zalecane). Po uzyskaniu numeru przychodu możesz obliczyć zwrot z inwestycji w działania SEO -

W witrynach e-commerce stosunkowo łatwo jest to obliczyć, gdy śledzenie jest na miejscu; jednak najtrudniejsze jest oszacowanie zwrotu z inwestycji w SEO przez strony internetowe inne niż e-commerce. Tu właśnie kluczowe znaczenie ma śledzenie konwersji i ustalanie celów - konwersja może być rejestracją, wyrażeniem zgody na e-mail, odsłonami, które zwiększają przychody z reklam.

Po zidentyfikowaniu konwersji i jej ustawieniu następnym krokiem jest przypisanie każdej przychodowej liczby przychodów. Załóżmy, że zarabiasz 5 RPC (przychód na konwersję) - więc jeśli prowadzisz 50 000 odwiedzin przyrostowych przy średnim współczynniku konwersji 5% i RPC 5 USD - wygenerowane przychody wynoszą 50 000 x 5% x 5 USD = 12 500 USD. Teraz, gdy masz już numer przychodu, możesz obliczyć swój ROI SEO.

SEO pomaga w zwiększaniu liczby odwiedzin, ponieważ stale inwestujesz w strategie rozwoju treści i linków. Kolejną dźwignią, którą możesz wyciągnąć, aby zmaksymalizować przychody, jest współczynnik konwersji w Twojej witrynie. Optymalizator witryny wizualnej to świetne narzędzie, które może pomóc w testowaniu stron docelowych A / B w celu zwiększenia ogólnego współczynnika konwersji.

Inne interesujące analizy dotyczące działań SEO

Inne kluczowe wskaźniki wydajności SEO, które pomagają analizować skuteczność działań SEO, to:

1) Liczba słów kluczowych napędzających ruch : jest to świetny wskaźnik umożliwiający śledzenie ogólnych działań optymalizacyjnych na stronie. Informuje o liczbie słów kluczowych kierujących ruch do Twojej witryny. W Google Analytics przejdź do Źródła ruchu -> Wyszukiwarki -> „nieopłacone” -> pod źródłem wybiera „słowa kluczowe”.

2) Liczba stron docelowych: kolejny świetny wskaźnik do śledzenia, który podaje liczbę unikalnych stron docelowych, które prowadzą do Twojej witryny. Gdy ruch SEO zaczyna rosnąć, powinieneś zacząć obserwować ten wzrost.

Optymalizacja wyszukiwarek ewoluowała, aby stać się wysoce skutecznym kanałem marketingowym - i ekscytujące, że możemy śledzić to bardzo dokładnie!