Jeśli zastanawiasz się nad kolejnymi wymaganiami marketingowymi online i nie możesz zdecydować, czy się na nie zdecydować SEO lub PPC wtedy krótka odpowiedź brzmi: użyj obu.

Wszystko zależy od tego, co działa dla ciebie, pamiętaj jednak, że SEO powinno być strategią ciągłą, a PPC powinno być używane tymczasowo.

Dobrze zorganizowana kampania PPC może uzupełnić i ulepszyć pracę SEO i zdobyć część ruchu, który jest pomijany przez samo wyszukiwanie organiczne. Może również pomóc Ci dowiedzieć się, które słowa kluczowe prowadzą do największej liczby konwersji i dają niemal natychmiastowe wyniki, a jednocześnie wymuszają ekspozycję marki na niektóre z dużych branż.

PPC to doskonała metoda pracy z projektami offline, gdzie synchronizacja jest wszystkim. Sezonowość, konkretne wydarzenia, aktualne trendy i premiery produktów są idealne dla PPC, ponieważ są one tylko tymczasowo istotne, a zatem możesz odpowiednio zorganizować swoją kampanię.

Chodzi o słowa kluczowe, a ponieważ PPC pozwala zobaczyć, które słowa działają lepiej niż inne, to także doskonały sposób na testowanie przed budowaniem słów w bieżącej strukturze SEO.

Koszt

Oczywiście PPC może stać się dość kosztownym nawykiem, więc upewnij się, że mądrze wykorzystujesz swój budżet i nie daj się ponieść zbytnio. Spróbuj wyróżnić długie słowa kluczowe, ponieważ nie będą one zbyt kosztowne, a ostatecznie doprowadzą do tego, że klienci będą bliżej punktu zakupu, a nie, że organicznie znaleźli witrynę za pomocą krótszych, bardziej ogólnych terminów.

Sprawdź swoją konkurencję, aby zobaczyć, co robią, a jeśli nie masz szans na rywalizację w SERPS za pomocą metod organicznych, to PPC może być lepszą opcją.

Jak już wspomniano, chodzi o to, co działa dla Ciebie, a jeśli Twoje produkty lub usługi wymagają od użytkownika podjęcia długiej i dobrze zbadanej decyzji, prawdopodobnie PPC nie będzie tak skuteczne, jak przeglądarki będą to robić i marnować tymczasem twój budżet AdWords.

Łączenie SEO i PPC

Warto pamiętać, że Google interesuje się kampaniami PPC i jako takie jest mniej prawdopodobne, że będą małpować z podstawowymi zasadami tego, co działa, a co nie. Zmiany w algorytmach mogą zniszczyć stronę internetową w mgnieniu oka, więc po prostu uważaj, że trzymasz się standardowej mantry Google „jakości, aka: trafności, jest królem” i powinieneś być w porządku.

Tak więc, poza uzupełnianiem kampanii czasowych, rankingiem w konkurencyjnym SERPS i dostarczaniem kluczowych słów, które faktycznie działają, co PPC zrobiło dla nas?

Jeśli mamy pieniądze, możemy uznać PPC za skuteczny sposób pozyskiwania klientów i być może cała ta praca SEO jest trochę stratą czasu.

Ale oczywiście bylibyśmy w błędzie. SEO jest długoterminową, trwającą i zrównoważoną strategią, podczas gdy PPC nie jest lub nie powinno być uważane za takie.

Rankingi ekologiczne są uważane za bardziej wiarygodne źródło informacji, a doświadczeni klienci często ignorują płatne kampanie reklamowe, ponieważ wiedzą, że są opłacani. Naprawdę konkurencyjne krótkoterminowe słowa kluczowe są jednak bardzo drogie, jednak z czasem dobrze przemyślana strategia SEO umożliwi stronie rangę dla nich bez kosztów.

Wreszcie, jeśli myślisz o tym, aby wszystko wciągnąć i wyjść z gry online, SEO będzie częścią infrastruktury Twojej firmy i będzie uważany za cenny atut, jeśli myślisz o sprzedaży.

Podsumowując: zarówno SEO, jak i PPC zasługują na niektóre wydatki marketingowe, jednak w dłuższej perspektywie SEO powinno mieć lwią część, a PPC powinno być używane jako dodatek w przeciwieństwie do głównego dania.