Jasne pomysły w dziedzinie marketingu i reklamy
Oto kilka przykładów niestandardowych sposobów ujawnienia się.
Skandaliczny konflikt małej firmy z gigantem. W Stanach Zjednoczonych otwarto dzienne schronisko dla zwierząt o nazwie Starbarks (z angielskiego. Gwiazda i kora - szczekanie). To prawda, że zarówno projekt (w kolorach czarnym i zielonym), jak i szyld czcionek przypominały światowej sławy markę kawiarni Starbucks. Starbucks zażądał od schroniska zmiany nazwy, logo i zamknięcia strony. Gospodyni sierocińca obiecała zmienić znak, ale do tego czasu spór między dwoma firmami został pokazany w wielu głównych kanałach telewizyjnych. 
Oto kilka przykładów niestandardowych sposobów ujawnienia się.
Skandaliczny konflikt małej firmy z gigantem. W Stanach Zjednoczonych otwarto dzienne schronisko dla zwierząt o nazwie Starbarks (z angielskiego. Gwiazda i kora - szczekanie). To prawda, że zarówno projekt (w kolorach czarnym i zielonym), jak i szyld czcionek przypominały światowej sławy markę kawiarni Starbucks. Starbucks zażądał od schroniska zmiany nazwy, logo i zamknięcia strony. Gospodyni sierocińca obiecała zmienić znak, ale do tego czasu spór między dwoma firmami został pokazany w wielu głównych kanałach telewizyjnych.
Opakowanie-owoce. Brazylijski producent soków Camp Necta przekonał klientów, że tylko naturalne składniki w swoich produktach zaczęły uprawiać owoce w formie opakowań: kawałek został przymocowany do gałęzi, w której dojrzewają owoce.
Przepraszam, Harry! Latem 2012 roku w Internecie pojawiły się fotografie nagiego księcia Harry'ego i dziewcząt. Część Brytyjczyków potępiła młodego mężczyznę, inni wspierali publikując tysiące podobnych zdjęć w sieciach społecznościowych. A Unilever, producent dezodorantu Axe (reprezentowanego na rynku brytyjskim przez markę Lynx), wydał reklamę drukowaną z podpisem „Przepraszam, Harry, jeśli jest to w jakiś sposób związane z nami” (oznaczało to, że dziewczyny nie staną przed mężczyznami, którzy z tego korzystają dezodorant).
Reklamuj się w nieoczekiwanych miejscach
Ten rodzaj komunikacji nazywany jest również ambientem (urodzony ambient). Klucz do sukcesu - w nietypowym układzie reklamy. Na przykład firma Oral-B, produkująca szczoteczki do zębów, umieściła reklamę na japońskim lotnisku Narita. Odbierając bagaż, pasażerowie na czarnej taśmie zobaczyli rząd białych zębów. Podczas pokonywania zakrętów ostrza rozsunęły się, odsłaniając „płytkę”, do której nie docierają zwykłe szczotki. Właśnie tam, na taśmie, przedstawiono kod QR - poprowadził zaintrygowanych pasażerów na stronę internetową firmy, gdzie można było kupić szczoteczkę do zębów za pomocą smartfona.
Ciekawa reklama z wykorzystaniem tematu środowiska została uruchomiona przez producenta podgrzewaczy wody AOSmith. Marketerzy zauważyli, że przy wyborze urządzeń konsumenci częściej preferują urządzenia, które nie zanieczyszczają atmosfery. Firma wyprodukowała słoneczne podgrzewacze wody i wdrożyła niestandardowy pomysł promowania produktów. W Szanghaju (to miasto jest kluczowym rynkiem dla produktów zasilanych energią słoneczną) na ulicy zainstalowano pudełko z prysznicem. Wewnątrz wszystko wyglądało jak zwykle, tylko z dyszy zamontowanej w suficie, zamiast wody, światło słoneczne padało. Ten prysznic zabrał ponad 20 tysięcy osób. W Szanghaju sprzedaż wzrosła o 23%, a do końca 2011 r. AOSmith miał największy udział w rynku słonecznych podgrzewaczy wody w Chinach.
Reklama przez klientów
Celem takiej kampanii jest zaangażowanie klienta w tworzenie reklamy: sam konsument wymyśla coś ciekawego, korzystając z produktu firmy produkcyjnej i chwytając swoje pomysły za pomocą aparatów fotograficznych i wideo. Tworzy to treść, która sama może stać się częścią reklamy. Metoda ta została przyjęta przez amerykańską firmę 7-Eleven, producenta aromatyzowanych schłodzonych napojów pod marką Slurpee. Aby wcisnąć konkurenta, firma 7-Eleven rozpoczęła promocję BYO Cup Day (BYO - skrót od angielskiego, weź swój własny, co oznacza „przynieś własne”), w ramach którego zaoferowała kupującym nalanie napoju do każdego pojemnika, który uznają za kreatywny. Główny warunek: pojemność nie powinna przekraczać określonego rozmiaru. Klienci, okazując zaradność, nalewali napój do butów, sportowych kubków, saksofonu i tak dalej. Uczestnicy umieścili zdjęcie z drinkiem w swoich pojemnikach na stronie Slurpee na Facebooku, a najbardziej niezwykły pojemnik został tam wybrany przez głosowanie. Zwycięzca otrzymał roczny zapas napoju. Dzień został stworzony tak dużo treści użytkownika, jak w całej historii marki, a sprzedaż wzrosła o 270%.
Opakowanie-owoce. Brazylijski producent soków Camp Necta przekonał klientów, że tylko naturalne składniki w swoich produktach zaczęły uprawiać owoce w formie opakowań: kawałek został przymocowany do gałęzi, w której dojrzewają owoce.
Przepraszam, Harry! Latem 2012 roku w Internecie pojawiły się fotografie nagiego księcia Harry'ego i dziewcząt. Część Brytyjczyków potępiła młodego mężczyznę, inni wspierali publikując tysiące podobnych zdjęć w sieciach społecznościowych. A Unilever, producent dezodorantu Axe (reprezentowanego na rynku brytyjskim przez markę Lynx), wydał reklamę drukowaną z podpisem „Przepraszam, Harry, jeśli jest to w jakiś sposób związane z nami” (oznaczało to, że dziewczyny nie staną przed mężczyznami, którzy z tego korzystają dezodorant).
Reklamuj się w nieoczekiwanych miejscach
Ten rodzaj komunikacji nazywany jest również ambientem (urodzony ambient). Klucz do sukcesu - w nietypowym układzie reklamy. Na przykład firma Oral-B, produkująca szczoteczki do zębów, umieściła reklamę na japońskim lotnisku Narita. Odbierając bagaż, pasażerowie na czarnej taśmie zobaczyli rząd białych zębów. Podczas pokonywania zakrętów ostrza rozsunęły się, odsłaniając „płytkę”, do której nie docierają zwykłe szczotki. Właśnie tam, na taśmie, przedstawiono kod QR - poprowadził zaintrygowanych pasażerów na stronę internetową firmy, gdzie można było kupić szczoteczkę do zębów za pomocą smartfona.
Ciekawa reklama z wykorzystaniem tematu środowiska została uruchomiona przez producenta podgrzewaczy wody AOSmith. Marketerzy zauważyli, że przy wyborze urządzeń konsumenci częściej preferują urządzenia, które nie zanieczyszczają atmosfery. Firma wyprodukowała słoneczne podgrzewacze wody i wdrożyła niestandardowy pomysł promowania produktów. W Szanghaju (to miasto jest kluczowym rynkiem dla produktów zasilanych energią słoneczną) na ulicy zainstalowano pudełko z prysznicem. Wewnątrz wszystko wyglądało jak zwykle, tylko z dyszy zamontowanej w suficie, zamiast wody, światło słoneczne padało. Ten prysznic zabrał ponad 20 tysięcy osób. W Szanghaju sprzedaż wzrosła o 23%, a do końca 2011 r. AOSmith miał największy udział w rynku słonecznych podgrzewaczy wody w Chinach.
Reklama przez klientów
Celem takiej kampanii jest zaangażowanie klienta w tworzenie reklamy: sam konsument wymyśla coś ciekawego, korzystając z produktu firmy produkcyjnej i chwytając swoje pomysły za pomocą aparatów fotograficznych i wideo. Tworzy to treść, która sama może stać się częścią reklamy. Metoda ta została przyjęta przez amerykańską firmę 7-Eleven, producenta aromatyzowanych schłodzonych napojów pod marką Slurpee. Aby wcisnąć konkurenta, firma 7-Eleven rozpoczęła promocję BYO Cup Day (BYO - skrót od angielskiego, weź swój własny, co oznacza „przynieś własne”), w ramach którego zaoferowała kupującym nalanie napoju do każdego pojemnika, który uznają za kreatywny. Główny warunek: pojemność nie powinna przekraczać określonego rozmiaru. Klienci, okazując zaradność, nalewali napój do butów, sportowych kubków, saksofonu i tak dalej. Uczestnicy umieścili zdjęcie z drinkiem w swoich pojemnikach na stronie Slurpee na Facebooku, a najbardziej niezwykły pojemnik został tam wybrany przez głosowanie. Zwycięzca otrzymał roczny zapas napoju. Dzień został stworzony tak dużo treści użytkownika, jak w całej historii marki, a sprzedaż wzrosła o 270%.
Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20
Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .
(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.
Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.