Как объединить концепции и ключевые слова в вашей SEO стратегии 2017 года
Когда вы планируете свою стратегию SEO, ключевые слова имеют меньшее значение, чем раньше - и это хорошая новость для маркетологов.
Новый путь вперед позволяет создавать контент на основе более широких концепций и использовать ключевые слова в качестве вспомогательной роли, что станет огромным облегчением для всех, кто часами изучал поисковые термины в Google Keyword Planner ,
Это не должно быть сюрпризом. Нам давно пора в те дни, когда пограничная тактика с использованием теневых ключевых слов может занять заднее место для создания хорошего контента на основе правильных концепций.
Но как вы можете эффективно перемещаться по этой новой реальности, не забывая, как использовать ключевые слова по пути?
Ключевые слова против понятий
Не так давно этот рейтинг означал заполнить вашу статью полным связанных ключевых слов независимо от того, пострадала ли читаемость в процессе или нет.
За последние пару лет Google медленно, но верно подорвал ценность этой тактики благодаря лучшему пониманию цели поиска. В ответ маркетологи сообразительного контента перешли к созданию статей вокруг небольшого количества ключевых слов, пытаясь создать действительно ценный контент. Тем не менее, хотя большинство из нас признают, что создание контента вокруг темы, которая волнует читателей, является приоритетом номер один, иногда старые привычки сильно умирают.
Кто из нас видел такой неловкий термин, как «как я делаю апельсиновую соду», получая лучший трафик, чем «как сделать апельсиновую соду», и жертвовал английским языком на алтаре дорожного движения? Сколько из нас напряглись, чтобы получить это ключевое слово?
Учитывая, сколько доверия вы можете потерять с этой тактикой, неудивительно, что многие из нас искали баланс между понятиями и ключевыми словами в течение длительного времени. И этот день здесь.
Почему правила правят
Как прямо говорит HubSpot, проблема SEO среднего бизнеса вовсе не является проблемой SEO. Это проблема содержания ,
Слишком часто мы начинаем задом наперед, когда планируем новый контент. Вместо того, чтобы начинать с полезной, широкой темы и развивать ее вместе с некоторыми умными исследованиями ключевых слов, мы находим ключевое слово с высокой стоимостью и создаем, скажем, пост в блоге.
Вот как получается «Создатель сломанной соды: что мне делать: руководство» вместо «Руководства по исправлению создателя сломанной соды». Мы создаем контент, который, по словам Планировщика ключевых слов, должен соответствовать запросам. Но наша почта написана и оформлена таким образом, что очень немногие люди из нашей аудитории найдут ее полезной.
Специфика поиска должна иметь меньшее значение, чем цель. Но исторически самым сложным для поисковых систем было выяснить намерение. Если вы напишите умную часть контента о создании своей собственной газировки, которую люди хотят читать, Google, Bing, Yahoo !, и все остальное, в идеале, получат это перед вашей аудиторией, прежде чем заполнить список.
Поскольку маркетологи стали серьезно относиться к тому, чтобы сделать контент ценным для читателей, а поисковые системы (с их множеством поведенческих данных) стали серьезно относиться к релевантности, логично, что кто-то, ищущий интересующую тему, такой как производители содовой, должен быть связан с контентом, который имеет значение для они основаны на том, что они просматривали и искали в прошлом. Это должно быть (и в конечном итоге будет) верным, даже если они обозначают очень общий термин, поэтому вы должны начать с концептуального уровня и перейти от него к деталям.
Конечно, вам все еще нужно углубиться в конкретную тему вашего поста, вот почему ...
Значение ключевых слов сегодня
Ключевые слова всегда будут оставаться для вас полезными способами упорядочить контент и сосредоточить внимание на конкретном продукте. И они по-прежнему являются ценным способом привлечь поисковиков, ищущих что-то очень конкретное.
Например, вы можете сделать разумный вывод, что искатель ищет «Лучший дешевый производитель соды» готов купить и получить рекомендации по качественному продукту по разумной цене. Включение этого термина в вашу статью о том, почему ваш производитель соды соответствует этим критериям, является тактическим способом получения поискового трафика.
Умные сайты, как Kissmetrics , скажу вам, что техническая работа SEO не является основной движущей силой цифрового успеха в 2016 году, и не без причины. Беспокойство по поводу ваших метаописаний - это совсем другое, чем включение релевантных ценных ключевых слов с длинным хвостом в содержимое вашего блога.
Тем не менее, не позволяйте этому отговорить вас от ваших обычных исследований. Вы по-прежнему конкурируете с 90% компаний, использующих контент-маркетинг, и не хотите, чтобы в вашей собственной игре вас побеждал кто-то, у кого есть исчерпывающая серия руководств по приготовлению собственной виноградной соды.
В конечном счете, читатель выигрывает, когда вы не вбиваете ключевые слова в свой пост и сосредотачиваетесь на более широких, актуальных понятиях. И когда читатель побеждает, ты побеждаешь. Просто начните с темы высокого уровня и продолжайте свой путь вниз. Выясните, о чем вы хотите поговорить, а затем найдите термины, которые используют поисковики для этого разговора.
Кто из нас видел такой неловкий термин, как «как я делаю апельсиновую соду», получая лучший трафик, чем «как сделать апельсиновую соду», и жертвовал английским языком на алтаре дорожного движения?
Сколько из нас напряглись, чтобы получить это ключевое слово?
Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20
Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .
(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.
Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.