1. Ключевые слова против понятий
2. Почему правила правят
3. Значение ключевых слов сегодня

Когда вы планируете свою стратегию SEO, ключевые слова имеют меньшее значение, чем раньше - и это хорошая новость для маркетологов.

Новый путь вперед позволяет создавать контент на основе более широких концепций и использовать ключевые слова в качестве вспомогательной роли, что станет огромным облегчением для всех, кто часами изучал поисковые термины в Google Keyword Planner ,

Это не должно быть сюрпризом. Нам давно пора в те дни, когда пограничная тактика с использованием теневых ключевых слов может занять заднее место для создания хорошего контента на основе правильных концепций.

Но как вы можете эффективно перемещаться по этой новой реальности, не забывая, как использовать ключевые слова по пути?

Ключевые слова против понятий

Не так давно этот рейтинг означал заполнить вашу статью полным связанных ключевых слов независимо от того, пострадала ли читаемость в процессе или нет.

За последние пару лет Google медленно, но верно подорвал ценность этой тактики благодаря лучшему пониманию цели поиска. В ответ маркетологи сообразительного контента перешли к созданию статей вокруг небольшого количества ключевых слов, пытаясь создать действительно ценный контент. Тем не менее, хотя большинство из нас признают, что создание контента вокруг темы, которая волнует читателей, является приоритетом номер один, иногда старые привычки сильно умирают.

Кто из нас видел такой неловкий термин, как «как я делаю апельсиновую соду», получая лучший трафик, чем «как сделать апельсиновую соду», и жертвовал английским языком на алтаре дорожного движения? Сколько из нас напряглись, чтобы получить это ключевое слово?

Учитывая, сколько доверия вы можете потерять с этой тактикой, неудивительно, что многие из нас искали баланс между понятиями и ключевыми словами в течение длительного времени. И этот день здесь.

Почему правила правят

Как прямо говорит HubSpot, проблема SEO среднего бизнеса вовсе не является проблемой SEO. Это проблема содержания ,

Слишком часто мы начинаем задом наперед, когда планируем новый контент. Вместо того, чтобы начинать с полезной, широкой темы и развивать ее вместе с некоторыми умными исследованиями ключевых слов, мы находим ключевое слово с высокой стоимостью и создаем, скажем, пост в блоге.

Вот как получается «Создатель сломанной соды: что мне делать: руководство» вместо «Руководства по исправлению создателя сломанной соды». Мы создаем контент, который, по словам Планировщика ключевых слов, должен соответствовать запросам. Но наша почта написана и оформлена таким образом, что очень немногие люди из нашей аудитории найдут ее полезной.

Специфика поиска должна иметь меньшее значение, чем цель. Но исторически самым сложным для поисковых систем было выяснить намерение. Если вы напишите умную часть контента о создании своей собственной газировки, которую люди хотят читать, Google, Bing, Yahoo !, и все остальное, в идеале, получат это перед вашей аудиторией, прежде чем заполнить список.

Поскольку маркетологи стали серьезно относиться к тому, чтобы сделать контент ценным для читателей, а поисковые системы (с их множеством поведенческих данных) стали серьезно относиться к релевантности, логично, что кто-то, ищущий интересующую тему, такой как производители содовой, должен быть связан с контентом, который имеет значение для они основаны на том, что они просматривали и искали в прошлом. Это должно быть (и в конечном итоге будет) верным, даже если они обозначают очень общий термин, поэтому вы должны начать с концептуального уровня и перейти от него к деталям.

Конечно, вам все еще нужно углубиться в конкретную тему вашего поста, вот почему ...

Значение ключевых слов сегодня

Ключевые слова всегда будут оставаться для вас полезными способами упорядочить контент и сосредоточить внимание на конкретном продукте. И они по-прежнему являются ценным способом привлечь поисковиков, ищущих что-то очень конкретное.

Например, вы можете сделать разумный вывод, что искатель ищет «Лучший дешевый производитель соды» готов купить и получить рекомендации по качественному продукту по разумной цене. Включение этого термина в вашу статью о том, почему ваш производитель соды соответствует этим критериям, является тактическим способом получения поискового трафика.

Умные сайты, как Kissmetrics , скажу вам, что техническая работа SEO не является основной движущей силой цифрового успеха в 2016 году, и не без причины. Беспокойство по поводу ваших метаописаний - это совсем другое, чем включение релевантных ценных ключевых слов с длинным хвостом в содержимое вашего блога.

Тем не менее, не позволяйте этому отговорить вас от ваших обычных исследований. Вы по-прежнему конкурируете с 90% компаний, использующих контент-маркетинг, и не хотите, чтобы в вашей собственной игре вас побеждал кто-то, у кого есть исчерпывающая серия руководств по приготовлению собственной виноградной соды.

В конечном счете, читатель выигрывает, когда вы не вбиваете ключевые слова в свой пост и сосредотачиваетесь на более широких, актуальных понятиях. И когда читатель побеждает, ты побеждаешь. Просто начните с темы высокого уровня и продолжайте свой путь вниз. Выясните, о чем вы хотите поговорить, а затем найдите термины, которые используют поисковики для этого разговора.