1. Новый корпоративный блог онлайн, трафик теперь должен прийти. Как вы выразитесь в конкретных терминах,...
2. Редакторы не являются специалистами по SEO, но как они могут внести свой вклад в SEO?
3. SEO работает через ключевые слова. Какую роль играют картины?
4. «Содержание - это король, контекст - это королева». Что вы скажете на это утверждение?
5. Все больше и больше людей читают на своих смартфонах. Что следует рассматривать здесь с точки зрения SEO?
6. Какую роль играет веб-сайт для SEO?
7. И наконец: какие инструменты SEO вы рекомендуете коммуникаторам и редакторам?
8. Кто такая Люсия Япи?

Создание топ-контента это одно. Тем не менее, можно найти в Google другой. Малые и средние компании, в частности, полагаются на хорошее присутствие в поисковых системах для привлечения новых клиентов. Поэтому SEO (поисковая оптимизация) является стратегически важной темой в онлайн-общении. Я хотел работать вместе над PR и SEO от эксперта и бывшего сотрудника Google Швейцария Люсия Япи узнать и задать ей 10 вопросов:

Новый корпоративный блог онлайн, трафик теперь должен прийти. Как вы выразитесь в конкретных терминах, что вас найдут?

Во-первых, конечно, вы должны убедиться, что блог соответствует основным техническим критериям SEO. Лучший способ сориентироваться Руководство Google для веб-мастеров : Если блог работает в том же домене, что и ваш собственный сайт, он также может выиграть от присутствия и посещаемости новых посетителей. Для этого блог должен быть интегрирован как каталог (domain.ch/blog), а не как поддомен (blog.domain.ch). Встраивание различных платформ социальных сетей в отдельные статьи блогов очень важно, чтобы их можно было информировать и обсуждать.

Редакторы не являются специалистами по SEO, но как они могут внести свой вклад в SEO?

Если редакторы и журналисты знают основные методы SEO, они могут предоставить текст, который одинаково привлекателен для пользователей и поисковых систем. Поскольку пользователи в Интернете сканируют текст, а не читают, очень важна хорошая структура текста с привлекательными подзаголовками. Кроме того, наиболее важные утверждения, то есть ответы на классические W-вопросы, должны быть в первой трети текста. И он включает в себя наиболее важные ключевые слова и фразы по теме, которые пользователи могут найти для этого.

SEO работает через ключевые слова. Какую роль играют картины?

Теперь нужно гораздо больше элементов, чем несколько ключевых слов. Статические и движущиеся изображения играют очень важную роль, поскольку они могут обогатить текст. Эта дополнительная информация увеличивает не только добавленную стоимость для пользователя, но и присутствие в Google. С одной стороны, Google оценивает ценный и разносторонний контент по теме очень положительно, с другой стороны, изображения и видео также ищутся и обнаруживаются в отдельных поисковых системах. Кстати, YouTube является второй по величине поисковой системой в мире.

«Содержание - это король, контекст - это королева». Что вы скажете на это утверждение?

Я знаю, что «контент - это король, а сайт - его королевство». Таким образом, веб-сайт должен быть создан, чтобы можно было найти богатый контент. Хороший контент состоит из множества форматов, которые освещают тему во всем контексте и оживляют посетителя для взаимодействия.Гугл все больше полагается на контекст в своем рейтинге, а также может назначать его ключевым словам. Это связано, например, с постоянно растущим присутствием Графики знаний узнаваем в гугле.

Google также измеряет аудиторию, степень заинтересованности и, таким образом, авторитет страницы с помощью сигналов, которые генерируются различными платформами (социальные сигналы). Конечно, это только один из многих элементов, тем более что это зависит от правильного сочетания количества и качества. Но нужно обязательно использовать платформы социальных сетей, на которых присутствует собственная целевая группа - в идеале в соответствии с целью поисковой оптимизации.

При использовании одного и того же контента несколько раз на разных платформах важно пометить исходный код в программном коде дополнительной строкой. Так что Google знает, какой URL вы предпочитаете. Это называется Канонизация URL , Это особенно актуально, если избыточная публикация происходит на вашем собственном веб-сайте. Дублированный контент не оштрафует страницу, а покажет только один источник от Google. И обычно, как издатель, вы хотите контролировать, что это такое.

Все больше и больше людей читают на своих смартфонах. Что следует рассматривать здесь с точки зрения SEO?

Щелчок на PDF-файле обычно представляет собой тупик, поскольку пользователь не посещает веб-сайт напрямую, а остается в этом документе и не обнаруживает другое содержимое издателя. В идеале вы размещаете центральный контент не в формате PDF, а на веб-сайте. Однако полезную дополнительную информацию, контрольные списки и резюме легко публиковать в формате PDF. Если они встроены в контекст веб-сайта и помечены как соответствующие содержанию, их можно очень хорошо найти в Google.

Какую роль играет веб-сайт для SEO?

Удобство для пользователя веб-сайта теперь вместе с контентом является главным критерием хорошего присутствия в Google. Потому что Google хочет показывать релевантные и хорошие сайты вверху, что радует пользователей. В противном случае они не Google, но используют другие поисковые системы. В течение многих лет Google использовал короткое время загрузки веб-сайта в качестве сигнала. Кроме того, обновление в пригодности для мобильных устройств следует рассматривать в этом контексте. Чем более четко структурирован, более прозрачно сформулирован и разработан более четко, тем лучше для пользователей, а значит и для Google.

И наконец: какие инструменты SEO вы рекомендуете коммуникаторам и редакторам?

Самый важный инструмент, безусловно, Google Search Console что каждый владелец сайта настроен и использует Google Analytics должна ссылка. Потому что на этой платформе Google передает свой взгляд на сайт. Для регулярного мониторинга производительности вам нужны профессиональные платные инструменты, такие как Xovi , Searchmetrics , OnPage.org , Sistrix или SEOlytics , Они также могут быть протестированы бесплатно или ограничены в течение определенного периода времени. Обширная и быстрая проверка наиболее важных критериев также возможна с помощью такого инструмента, как Seorch возможно. Недавнее сравнение крупнейших инструментов SEO можно найти чистый победитель ,

Существуют специальные инструменты для коммуникаторов и редакторов. При написании текстов классические инструменты синонимов, такие как Woxikon, помогают так же, как и тестеры стилей, которые анализируют понятность текста, такого как этот. Text Analysis Tool из письменной лаборатории. Конечно, вы также можете использовать такой инструмент, как Плотность ключевых слов мера, чтобы избежать повторения одного и того же слова. И есть инструменты, которые исследуют, как наиболее важные Метатеги будет выглядеть так. Например, создается впечатление обратных ссылок (то есть ссылок, которые ссылаются на одну страницу). Ahrefs ,

Самая большая трудность заключается не в применении различных инструментов, а в интерпретации данных. Для конкретных действий рекомендации должны быть получены и реализованы.

Кто такая Люсия Япи?

Люсия Япи работает в онлайн-бизнесе с 2002 года и три года работала менеджером по работе с ключевыми клиентами в Google Switzerland. В течение пяти лет работы в кооперативной федерации Migros она сначала работала консультантом по поисковому бизнесу, а затем руководила группой Web Intelligence. С ней Yapi Web GmbH консультирует малые и средние компании по успешному внедрению поискового маркетинга. Он делает это с помощью практической помощи для самопомощи, обучения и в качестве консультанта и спарринг-партнера с учетом потребностей своих клиентов.

Не пропустите больше ничего: вы обнаружили этот пост случайно? Подпишитесь сейчас на посты этого блога, если вы не хотите ничего пропустить в будущем. Получить последние сообщения, как только они будут опубликованы по электронной почте. Конечно, вы можете закончить эту бесплатную подписку в любое время одним щелчком мыши.