1. Секретные рукопожатия и SEO жаргон
2. Обратные ссылки
3. Якорный текст
4. Ключевое слово богатый якорный текст
5. Профиль ссылки
6. Почему все это имеет значение
7. Создание ссылок, якорные текстовые коэффициенты и обновления Google
8. Обновление Googles Penguin и неестественные профили ссылок
9. Создание неестественных ссылок, которые выглядят естественно
10. URL
11. марка
12. Ключевые слова богатые или денежные условия
13. Длинный хвост
14. LSI якорный текст
15. Нет текста
16. общий
17. Частичное совпадение
18. Видя якоря в действии
19. Ипотечные кредиты
20. Базовый обзор
21. Страхование автомобиля
22. Базовый обзор
23. Бизнес кредиты
24. Базовый обзор
25. Медицинская страховка
26. Базовый обзор
27. Кредитные карты
28. Базовый обзор
29. Якоря тегов заголовков убивают его
30. Австралийские кредиты
31. iSelect Car Insurance
32. Медицинское страхование Bupa
33. Заключение

Не секрет, что для ранжирования в Google нужны ссылки.

Больше ссылок, лучший рейтинг.

Правильно?

Ну, не совсем так.

Я трачу много времени на анализ различных веб-сайтов и профилей ссылок в широком спектре отраслей, и я обнаружил, что все определенно меняется .

Это действительно не должно вызывать удивления, так как Google постоянно обновляет и корректирует свой алгоритм.

Фактически, они обычно вносят изменения ежедневно - иногда несколько раз в день. Некоторые изменения оказывают большее влияние, чем другие, в то время как большинство, вероятно, остаются совершенно незамеченными.

Однако некоторые из наиболее заметных изменений, которые я вижу в последнее время, включают:

• Google ранжирует страницы с меньшим количеством ссылок или вообще без ссылок
• Якорный текст становится все более сложным и чувствительным

Конечно, попытка найти образец во всем этом и понять его - сложная часть. Но с небольшим количеством исследований мы можем найти «тенденции», которые могут помочь нам в понимании того, что происходит, что, в свою очередь, позволяет нам принимать лучшие решения.

Как только мы окажемся в таком положении, мы сможем работать с большей точностью и получить лучшие результаты.

Секретные рукопожатия и SEO жаргон

Прежде чем я углублюсь в это, я хочу определить несколько терминов, чтобы вы знали, о чем, черт возьми, я говорю на самом деле. Я не хочу рассказывать вам обо всех технических вопросах и оставлять вас в замешательстве.

Вот несколько ключевых терминов, которые вы должны понимать, поэтому остальная часть этой статьи имеет смысл.

Обратные ссылки

Ссылка или «обратная ссылка» - это просто ссылка с другого сайта, которая указывает на ваш. Google использует это в качестве ключевого сигнала при определении ценности или полезности страницы, на которую ссылаются. Сайты с большим количеством ссылок более высокого качества работают лучше в Google

Якорный текст

Моз определяет якорный текст следующим образом ...

«Якорный текст - это видимый, интерактивный текст в гиперссылке. В современных браузерах он часто синий и подчеркнут, например, эта ссылка на домашняя страница moz «

Другими словами, это формулировка, включенная в ссылку. В приведенном выше примере якорным текстом является «moz homepage».

Ключевое слово богатый якорный текст

Якорные текстовые ссылки с расширенными ключевыми словами аналогичны стандартным якорным текстовым ссылкам, как описано выше, за исключением того, что они намеренно заполнены так называемыми «денежными терминами». Денежные термины - это целевые поисковые фразы, по которым вас интересует рейтинг в Google.

Например, в прошлом, если вы хотели присвоить странице «красные виджеты в Сиднее», вы создавали ссылки, используя те же ключевые слова - «красные виджеты в Сиднее».

Профиль ссылки

Профиль ссылок - это совокупность всех ссылок, указывающих на ваш сайт. Google предпочитает ссылки с различных сайтов, а также сайтов с высоким авторитетом.

Почему все это имеет значение

Важно, чтобы вы понимали, что все эти факторы работают вместе и напрямую влияют на эффективность вашего сайта в поиске .

Создание ссылок, якорные текстовые коэффициенты и обновления Google

Несколько лет назад улучшить свой рейтинг на желаемых условиях было на самом деле очень легко. Это было просто вопрос разбить целевую страницу текстовыми ссылками с привязкой к ключевым словам.

Допустим, вы хотите претендовать на звание «специальных синих виджетов». Сначала вы создадите страницу, которая будет выглядеть примерно так

• domain.com.au/special-blue-widgets

Затем вы оптимизируете дерьмо на этой странице для специальных синих виджетов, а затем снова и снова будете ссылаться на него, используя привязанный к ключевым словам якорный текст «специальные синие виджеты».

Тогда это означало, что вы имели -

• Страница оптимизирована для специальных синих виджетов
• Большое количество ссылок, указывающих на эту страницу с использованием специальных синих виджетов в качестве текста привязки

Google воспримет эти сигналы как «общую релевантность» для специальных синих виджетов, и вы попадете в результаты поиска.

Честно говоря, это было так легко, это было смешно.

Однако это все кончилось, когда Google выкатил Обновление пингвина в апреле 2012 года.

Обновление Googles Penguin и неестественные профили ссылок

Я не хочу, чтобы этот пост был посвящен обновлению Google Penguin, потому что оно было закрыто до смерти, но, говоря простым языком, Google выпустил обновление, чтобы очистить оптимизированные профили ссылок. Они сделали это путем выявления сайтов, которые намеренно создавали ссылки в попытке манипулировать результатами поиска.

По сути, они смотрели на процент ключевых ссылок с ключевыми словами, указывающих на страницу, и соответственно корректировали результаты поиска.

Другими словами, если бы большой процент ссылок, указывающих на страницу, был создан с явным намерением обмануть, то Google удалил бы его.

Вот наглядное представление о том, что я имею в виду. Один сайт с естественным профилем ссылок, другой с неестественным, более оптимизированным профилем ссылок. Ключевое слово богатые якорные текстовые ссылки показаны синим цветом.

Как вы можете видеть, сайт справа загружен ссылками, использующими якорный текст, обогащенный ключевыми словами, в то время как сайт слева имеет гораздо более сбалансированный и разнообразный профиль ссылок.

Сайты, на которых текст с привязкой к ключевым словам превышал определенный порог, сильно пострадали - некоторые были оштрафованы и полностью удалены из индекса Google, тогда как другие потеряли огромное количество трафика.

Создание неестественных ссылок, которые выглядят естественно

Это может показаться смешным, но для того, чтобы мы получили желаемые результаты, нам нужно создать неестественные связи, которые выглядят естественно.

Мы также должны быть осторожны, потому что, если мы получим неправильный баланс - даже немного, это может привести к тому, что наш сайт откатится в результатах поиска.

Поэтому важно, чтобы у нас был определенный план подхода, прежде чем мы начнем, но также, что у нас есть полное понимание различных типов якорного текста и того, как их реализовать, чтобы получить наилучшие результаты.

Вот разбивка того, что я считаю наиболее важными типами якорного текста.

Чтобы проиллюстрировать мою точку зрения, я собираюсь использовать SEO обучающая страница В качестве примера.

URL

URL-адреса, или «голые ссылки», как их иногда называют, являются обратными ссылками, которые состоят из фактического URL-адреса. Для этого примера гиперссылка будет выглядеть так

Как видите, мы просто ссылаемся на страницу, используя URL. Эти версии также будут считаться «голыми ссылками» -

марка

Ссылки на бренды - это ссылки, составленные из фактического бренда компании. Например, ссылка на бренд на моей странице обучения SEO будет выглядеть так:

Ключевые слова богатые или денежные условия

Эти ссылки, конечно, состоят из реальных ключевых слов, по которым мы пытаемся получить рейтинг. Это, вероятно, самые мощные, но они также могут быть самыми опасными. Если вы ошибетесь в балансе, вы рискуете быть оштрафованным или увидеть, что ваш сайт тяжело справляется.

Длинный хвост

Якоря длинного хвоста состоят из набора слов, которые могут быть прямо или косвенно связаны. Их называют длинным хвостом, потому что это ссылки, которые обычно состоят из нескольких ключевых слов. Вот несколько примеров -

Также могут быть случаи случайных якорей с длинным хвостом. Например -

Вы можете найти случайные якоря с длинным хвостом, размещаемые на публичных форумах

LSI якорный текст

LSI означает скрытое семантическое индексирование и в простых терминах означает слова, которые «связаны». Посмотрите на примеры ниже -

Как видите, хотя я никогда не упоминал «SEO обучение», я все же ссылался на «родственные слова»

Нет текста

Никакие текстовые ссылки не состоят ни из изображений, ни из других элементов, где есть ссылка, которую можно нажимать, но она не основана на тексте. Хорошим примером этого может быть рекламный баннер. Например, тот, что ниже.

общий

Общие якоря это именно то. Они на самом деле ничего не значат. Вот несколько примеров -

Частичное совпадение

Привязки частичного соответствия означают, что только часть фактической ссылки содержит целевую фразу. Например -

Видя якоря в действии

Теперь, когда мы рассмотрели различные типы текста привязки, давайте теперь посмотрим на них в действии. Я хотел углубиться здесь и пойти на некоторые большие условия, такие как кредитные карты и ипотечные кредиты, чтобы увидеть, как каждый из них сбалансирован.

Я взял следующие поисковые термины и проанализировал самый первый сайт или страницу в Google.

Посмотрите ниже, результаты действительно интересны.

Ипотечные кредиты

Первое место для «жилищных займов» достается австралийским ипотечным кредитам. Эти ребята, вероятно, вложили значительные средства в SEO и не зря. Поиски «ипотечных кредитов» привлекают 18 100 поисков в месяц, при этом стоимость каждого приобретенного клиента, вероятно, исчисляется сотнями тысяч или даже миллионами. Там нет сомнений, что они будут абсолютно сгребать это на этом.

Базовый обзор

• Страница с рейтингом https://www.aussie.com.au/home-loans.html
• Обратные ссылки -158
• Ссылающихся доменов - 59

Якорный текстовый анализ

Первое, что я здесь заметил, был процент привязок с точным соответствием. Как вы можете видеть, он довольно высок - 36,1%.

Я обычно всегда рекомендую, чтобы анкеры с точным соответствием содержались в процентах от одной цифры, обычно около 1-3%, так что это, безусловно, интересно.

Однако я заметил тенденцию почти на всех сайтах, которые я просмотрел, что может объяснить это. Я поделюсь этим с вами в конце этой статьи.

Однако в целом он выглядит относительно сбалансированным с хорошей смесью якорного текста. Интересно отметить, что для оценки этой страницы потребовалось всего 158 обратных ссылок. Фактически, это, вероятно, ближе к 59, если принять во внимание, что большинство ссылок поступают из одних и тех же доменов и, вероятно, являются ссылками, размещенными в нижнем колонтитуле, на боковых панелях и т. Д.

Страхование автомобиля

Первое место по этому сроку достается iSelect. Как и австралиец, эти парни бросили бы кучу денег в SEO. Автострахование, без сомнения, суперконкурентный термин. Infact поисковая фраза «страхование автомобиля» получает колоссальные 74 000 запросов в месяц. Я могу только представить, сколько зарабатывают эти парни, будучи первыми на этот срок.

Базовый обзор

• Ранжированная страница http://www.iselect.com.au/car/
• Обратные ссылки -545
• Ссылающихся доменов - 150

Якорный текстовый анализ

Это определенно интересно, потому что, глядя на него, вы сразу же подумаете, что это «неестественно».

Я имею в виду, очевидно, это так - но что, черт возьми, происходит?

Как вы можете видеть, здесь очень мало разнообразия, кроме якорей точного соответствия, бренда и URL. Google любит бренды, и это имеет смысл, но, безусловно, вы ожидаете увидеть больший диапазон якорей для такого конкурентного термина.

Фактически, именно этот действительно привлек мое внимание и заставил меня начать копать глубже, чтобы увидеть, что происходит.

Опять же, я обнаружил тенденцию, которая, кажется, работает очень хорошо в некоторых чрезвычайно конкурентных пространствах, которой я поделюсь с вами через мгновение.

Бизнес кредиты

Первое место для этого идет в Банке Содружества. Бизнес-кредиты получают 6600 запросов в месяц, и я уверен, что в этом есть куча денег. Забавно, что Google всегда выдвигает чушь «нет благосклонности для крупных брендов» в поиске, но очевидно, что первое место обычно всегда достается тем, у кого самые глубокие карманы.

В любом случае, проверьте метрики на этом ниже.

Базовый обзор

• Страница с рейтингом https://www.commbank.com.au/business/business-loans.html
• Обратные ссылки - 803
• Ссылающихся доменов - 13

Якорный текстовый анализ

Вот это да. Посмотри на это. Более 800 ссылок только с 13 доменов. Для такого поискового запроса это безумие. Это означает, что ссылки, указывающие на эту страницу, почти все находятся рядом.

Это безумие.

Как правило, вы хотите стремиться к 1 ссылке на домен. Так, например, 13 ссылок из 13 доменов.

Не уверен, что здесь происходит, но это действительно удивительно.

Вы можете видеть, что текст привязки для этого термина немного более сбалансирован, чем в предыдущем примере, с акцентом на привязки длинного хвоста.

На самом деле, некоторые из якорей длинного хвоста, указывающих на эту страницу, являются почти фрагментами текста страницы. Вот пример -

«Найдите подходящий бизнес-кредит для ваших нужд -… о наших продуктах для бизнес-кредита </ b>. кредит лучшего бизнеса; кредит по рыночной ставке; вексельное средство; деловой овердрафт; бизнес-линия кредита; маржинальный кредит коммсек; банк… https://www.commbank.com.au ”

Да, это фактическая гиперссылка.

Интересно.

Медицинская страховка

Bupa в настоящее время занимает первое место по «медицинской страховке», которая получает около 33 100 запросов в месяц. Опять же, еще один масштабный термин, который, безусловно, приносит Bupa невероятный доход.

Базовый обзор

• Страница с рейтингом https://www.bupa.com.au/health-insurance
• Обратные ссылки - 927
• Ссылающихся доменов - 85

Якорный текстовый анализ

Это похоже на хорошо сбалансированный профиль ссылки с разнообразным диапазоном якорного текста.

Существует хорошее сочетание якорей точного совпадения (хотя и несколько высокого), точного частичного совпадения и URL.

Снова интересно отметить акцент на якорях бренда.

Фактически, почти все сайты, на которые я обращаюсь, продвигают фирменные тяжелые якоря, что типично для сегодняшнего SEO-климата. Я всегда советую владельцам сайтов создавать бренды и избегать глупых доменов с точным соответствием и т. Д.

Google любит бренды.

Кредитные карты

Первое место в Google для «кредитных карт» принадлежит компании под названием Credit Card Compare, которая действительно может быть кем угодно. Вероятно, это одна из крупных компаний, продвигающих одноименный домен и сильно ударивших по SEO.

Это стратегия, которую многие компании внедряют в рамках суперагрессивной кампании SEO. Они будут бить домены с помощью SEO, и не будет иметь значения, если они сожгут домен, они просто войдут - получат деньги - сожгут домен и повторят процесс.

В любом случае, кто знает, они могут быть законной компанией, но я никогда о них не слышал.

Давайте посмотрим, как складываются метрики.

Базовый обзор

• Ранжированная страница http://www.creditcardcompare.com.au/
• Обратные ссылки - 2500
• Ссылающихся доменов - 580

Якорный текстовый анализ

Совершенно очевидно, что в этом случае они были перегружены голыми URL-адресами и якорями бренда, что типично для того, что работает в настоящее время в сфере SEO. Вы также можете увидеть, насколько они осторожны с точными привязками.

Интересно отметить, что на сайтах, указанных выше, текст привязки с точным соответствием составляет 20-30%, в то время как этот сайт занимает первое место и имеет только 3%.

Так, как сайты выше выдвигают такие высокие анкеры точного соответствия без наказания?

Что, черт возьми, происходит?

Это интересное наблюдение я обнаружил, выполняя это упражнение, и стало неожиданностью.

Хотите знать, что это?

Якоря тегов заголовков убивают его

Похоже, что теги заголовков якорных текстовых ссылок являются чрезвычайно эффективным способом получения результатов в Google.

Да, что, черт возьми, якоря тегов заголовков?

Здесь, позвольте мне показать вам.

Смотрите результаты поиска ниже. Вы можете видеть, что я опубликовал пост в блоге под названием «Как получить высококачественные обратные ссылки с помощью двухэтапного гостевого сообщения»

Ссылка на тег заголовка будет выглядеть так:

Как видите, я просто связался со страницей, используя фактический тег title .

Так зачем это делать и что делает его таким эффективным?

Давайте вернемся к некоторым из сайтов, которые я проанализировал ранее, и посмотрим, что они сделали.

Австралийские кредиты

Австралийские ипотечные кредиты создали свою страницу и использовали следующий тег заголовка -

• Ипотечные кредиты | Жилищный кредит - австралиец

Затем, конечно, они ссылались на страницу, используя ключевые слова в заголовке

Вот как это выглядит -

• точный - ипотечный кредит
• точные - ипотечные кредиты
• бренд - австралийские ипотечные кредиты
• бренд точный - ипотечный кредит | австралийские ипотечные кредиты
• бренд точный - ипотечные кредиты | ипотечный кредит - австралиец
• бренд - австралийский ипотечный кредит

Вы можете увидеть, как они используют вариации тега заголовка.

iSelect Car Insurance

iSelect сделали то же самое. Вот тег заголовка страницы, которая занимает первое место в Google -

• Автострахование | Сравнить цены на страхование автомобилей | iSelect

Теперь посмотрите на якоря, с которыми они связываются. На самом деле это еще более заметно здесь.

• точный - автострахование
• абсолютно точно - автострахование | сравнить цитаты страхования автомобилей | iselect
• бренд точно - iselect - страхование автомобилей | сравнить цитаты страхования автомобилей
• бренд точно - iselect - страхование автомобилей | сравнивать машину…
• бренд - iselect
• бренд точно - iselect - страхование автомобилей | сравнить цитаты страхования автомобилей
• марка точная - автострахование - сравните цитаты автострахования | iselect
• абсолютно точно - автострахование | сравнить автострахование…

Медицинское страхование Bupa

И наконец, Бупа. Снова нажимаем на якорный текст, используя варианты тегов заголовков.

Вот их заголовок для страницы, которая заняла первое место в списке «медицинское страхование».

• Медицинское страхование - Частное медицинское страхование Австралия - Bupa

И якоря, которые они толкают.

• точный - медицинская страховка
• абсолютно точно - медицинское страхование - частное медицинское страхование австралия - бупа
• бренд - бупа
• абсолютно точно - медицинская страховка bupa
• частичное совпадение - медицинское страхование - частное медицинское страхование - бупа
• частичное страхование от болезней - медицинское страхование bupa австралия
• частичное медицинское страхование - частное медицинское страхование австралия - бупа

Заключение

Если вы все еще читаете это, надеюсь, к настоящему времени должно произойти одно из двух:

• В твоей голове погасла лампочка
• Вы в полном замешательстве и хотите ударить меня по лицу

Я надеюсь, что это не позже, потому что с точки зрения построения ссылок этот материал действительно имеет значение.

Так, что все это действительно означает?

Вот мои мысли -

• Создание страниц с использованием целевых ключевых слов И ваш бренд в заголовке тега лучше
• Ссылка на целевую страницу с использованием фактических тегов заголовков или очень близких их вариантов
• Всегда разнообразьте свой якорный текст , используя открытые ссылки, длинный хвост, не связанные, без текста и бренда
• Не переусердствуйте с точным совпадением анкеров. На самом деле, я бы сказал, не добавляйте их, если вы не знаете, что они действительно нужны
• Медленно и уверенно побеждает в гонке, Не создавайте десятки ссылок одновременно. Построить один или два, затем оценить и двигаться вперед
• Стремитесь к меньшему количеству более качественных ссылок, в отличие от множества дерьмовых ссылок.

Помните, что создание ссылок стало изобразительным искусством. Сделайте это правильно, и у вас все получится. Поймите неправильно, и будут слезы.

Во всяком случае, это для этого сообщения, если у вас есть вопрос или вы хотите оставить комментарий ниже, пожалуйста, сделайте это.

Мне бы очень хотелось услышать, что вы скажете, особенно от тех, кто собирается попробовать это или попробовал - покажите мне свои результаты.