1. кантэкстная рэклама
2. Перавагі кантэкстнай рэкламы
3. Магчымасці і недахопы SEO
4. З дапамогай SEO вы атрымаеце:

У рамках абмежаванага бюджэту часта падымаецца пытанне, што лепш: кантэкстная рэклама або SEO аптымізацыя?

Расказваем, чым адрозніваецца кантэкстная рэклама ад SEO, а таксама плюсы і мінусы кожнага варыянту, зыходзячы з патрэбаў і асаблівасцяў бізнесу.

кантэкстная рэклама

Кантэкстная рэклама (PPC) - гэта аб'явы, якія размяшчаюцца ў блоках зверху, знізу і збоку ў арганічнай пошукавай выдачы. Рэкламныя сеткі Яндэкса і Google паказваюць аб'явы аўдыторыі праз партнёрскія сайты і электронную пошту.

Перавагі кантэкстнай рэкламы

1. Хуткі старт. Наладзіць рэкламную кампанію можна за 1-2 гадзіны, атрымаць першыя заяўкі ўжо праз 3-4 гадзіны (пры ўмове правільных дзеянняў і канверсійнай сайта).
2. Мінімальны бюджэт для пачатку. Пратэставаць розныя гіпотэзы можна за невялікую суму, пачынаючы ад 1000 рублёў.
3. Ўплыў на вынік. Кантэкст у звязку з аналітыкай дазваляе ў рэжыме рэальнага часу адсачыць эфектыўнасць кожнага аб'явы. У выніку іх можна палепшыць, а непрацуючыя - адключыць і зэканоміць грошы.
4. Аўтаматызацыя. З дапамогай сэрвісаў можна пралічыць самыя эфектыўныя ключавыя запыты і аб'явы, аўтаматычна ўнесці карэкціроўкі ў рэкламную кампанію.

недахопы кантэксту

1. Няма грошай - няма рэкламы. Як толькі бюджэт вычарпаецца, паказы спыняцца. У выніку кліенты перастануць прыходзіць праз гэты канал.


2. Высокая канкурэнцыя ў некаторых нішах. Як следства, высокі кошт кліку. Напрыклад, каб атрымаць адзін пераход па ключы «adidas», трэба заплаціць 5,5 $ за клік. У асобных нішах для лакальнага бізнесу ў рэгіёнах цана пакуль застаецца выгаднай. Але з кожным днём і новай кампаніяй у нішы кошт расце.
3. «Сліў» рэкламнага бюджэту. Гэтым часта грашаць канкурэнты - глядзяць, па якіх запытах вы абодва рухаецеся, пасля чаго пераходзяць па аб'явах і скликивают вашы грошы. Змагацца з гэтым можна, але патрабуюцца дадатковыя намаганні.
4. Паказы па чужых брэндавым запытам. Канкурэнты могуць адводзіць вашых патэнцыйных кліентаў з брэндавых запытаў. Вось як Shopfans і Viabox адбіраюць трафік ў Shipito:

З іншага боку, вы можаце паступіць так жа, калі хапае грошай.

5. Рызыка страціць грошы. Дастаткова націснуць (ці не націснуць) на адну галачку ў рэкламным кабінеце - і бюджэт выдаткуецца марна.

Магчымасці і недахопы SEO

SEO (пошукавая аптымізацыя) - комплекс работ па сайце, якія робяць яго бачным ў пошукавых сістэмах, дазваляюць наведвальнікам знайсці патрэбную ім інфармацыю або тавар. Пры ўмове якаснага прасоўвання продаж паслугі або тавару спрашчаецца.

З дапамогай SEO вы атрымаеце:

1. Ўстойлівы эфект. Сайт працягвае добра ранжыраваць і прыцягваць наведвальнікаў нават пасля спынення работ па аптымізацыі.
2. Шанец атрымаць Ліды танней у параўнанні з кантэкстнай рэкламай. Аптымізацыя дазваляе павялічыць трафік на сайт, а чым ён больш - тым ніжэй становіцца цана прыцягнення кліента. Але гарантыі на гэта ніхто не дасць.
3. Давер. Рэсурсы, якія знаходзяцца ў ТОПе арганічнай выдачы, цэняцца вышэй рэкламных пасланняў. Паводле даследаванняў, 63% людзей, якія карыстаюцца трыма пошукавымі сістэмамі, лічаць іх непрадузятым і дакладным крыніцай інфармацыі. Галоўнае - гэта давер апраўдаць.
4. Праца ў комплексе. Аптымізацыя звязана з маркетынгам многімі момантамі: хуткасць загрузкі ўплывае на рашэнні пакупнікоў, карысны кантэнт не толькі прасоўвае ў выдачы, але і падштурхоўвае да куплі і павышае пазнавальнасць брэнда. Тое ж самае тычыцца публікацый на іншых пляцоўках - вы атрымаеце спасылкі для свайго рэсурсу (што паўплывае на Траставы сайта) і адначасова новых наведвальнікаў (хоць пераход па спасылках - не масавая з'ява).

Недахопы SEO:

1. Аптымізацыя - гэта доўгі працэс. Першыя вынікі прыкметныя толькі праз 2-3 месяцы, а можа і праз 6-9. Калі продажу патрэбныя крытычна тэрмінова, SEO не дапаможа.
2. Цяжка выбраць выканаўцу. Улічваючы адкладзены эфект аптымізацыі, на першым этапе працы заказчык не можа ацаніць якасць працы. Гэта пагражае памылкамі, у выніку якіх сайт можа апынуцца на пятай старонцы выдачы.
3. Ўплыў іншых фактараў на вынік. Становішча сайта ў пошуку залежыць не толькі ад правільнага SEO, але і ад алгарытмаў «Яндэкс» і Google. Іх змяненне цягне за сабой нечаканыя наступствы. Напрыклад, сайт можа ўпасці ў пошуку, а потым рэзка ўварвацца ў топ.
4. Адсутнасць гарантый. Хоць інтэрнэт завалены абяцаннямі «выведзем у ТОП-10 за 3 тыдні», іх ніхто не можа выканаць.
5. Тыдня на праверку гіпотэз. У адрозненне ад кантэкстнай рэкламы, для праверкі гіпотэзы ў сферы аптымізацыі трэба дачакацца шэрагу апдэйтаў (абнаўлення базы пошукавай сістэмы). Пры гэтым вы дакладна не даведаецеся, спрацавалі змены ці не, бо немагчыма вызначыць уплыў іншых фактараў.
6. У спецыялістаў розныя падыходы да SEO, што перашкаджае ацаніць іх кваліфікацыю. У аптымізацыі няма адзіна правільнага алгарытму дзеянняў, і розныя падыходы могуць даць выдатныя вынікі. Але зразумець, ці працуе SEO, можна толькі праз 2-3 месяцы.

Кантэкстная рэклама і SEO з пункту гледжання задач бізнесу

Выбірайце кантэкст, калі:

1. У вас лендинг, а не паўнавартасны сайт. Пасадкавыя старонкі дрэнна прасоўваюцца па SEO, яны заточаныя пад рэкламны трафік.
2. Трэба прасоўваць сезонныя тавары ці тэрмінова распрадаць рэшткі прадукцыі.


3. У вас малады крама, а першую старонку выдачы займаюць гіганты рынку.
4. Вырашылі пратэставаць попыт на прадукт у іншым рэгіёне ці краіне. Перш чым працаваць над пашырэннем сайта, можна даць рэкламу і ацаніць выдаткі і прыкладны струмень кліентаў.
5. У вас сайт канферэнцыі / навучальных курсаў / выставы, якая праходзіць раз у год.
6. Вы хотитет разава прыцягнуць увагу наведвальнікаў акцыяй або выгадным прапановай (напрыклад, распродаж дызайнерскага ламінату 2018 года).
7. Трэба кропкава наладзіць таргетынг і злавіць пэўную катэгорыю наведвальнікаў.

Вам падыдзе SEO, калі:

1. Вы хочаце прыцягваць арганічны трафік і гатовыя пачакаць.
2. Вы гатовыя да комплекснай працы над праектам і хочаце палепшыць яго для наведвальнікаў карысным кантэнтам, добрым дызайнам і зручным сайтам.

вынік

Кантэкстная рэклама і SEO прасоўванне, вырашаючы розныя задачы, выдатна спалучаюцца адзін з адным. Калі трэба прывесці кліентаў на сайт тэрмінова - выкарыстоўвайце кантэкст. Калі жадаеце доўгаграючага эфекту пры мінімальных выдатках на новых кліентаў - выбірайце аптымізацыю.

Спалучэнне рэкламы і SEO дазваляе прывесці наведвальніка і ўтрымаць яго на сайце, а затым падштурхнуць да здзяйснення пакупкі.