1. 3 причины, по которым стоматологи должны инвестировать в местное SEO
2. Шаг 1. Исследование ключевых слов
3. Сосредоточиться на найме интентных ключевых слов, сначала
4. Шаг 2. Оптимизация ключевых слов
5. Ваша страница Google My Business
6. Оптимизация вашего сайта
7. Шаг 3. Цитаты и ссылки
8. Цитирование
9. связи
10. Шаг 4. Отзывы
11. Сосредоточьтесь на Google My Business Отзывы
12. Как получить отзывы
13. Шаг 5. Отслеживание
14. А) Рейтинги
15. Б) Трафик
16. В) конверсии
17. Заключение
18. Хотите помочь с SEO?

Как дантист, конкуренция за рейтинг первой страницы в Google является жесткой. Итак, как вы можете выделить свою практику отдельно от пакета и получить максимальную наглядность для вашей практики? Ответ заключается в том, чтобы внедрить кампанию по локальной поисковой оптимизации (SEO), следуя проверенному пошаговому процессу. Выполнив 5 шагов ниже, вы получите преимущество над своими местными конкурентами.

Но сначала давайте посмотрим, почему вы должны в первую очередь инвестировать в местный SEO…

3 причины, по которым стоматологи должны инвестировать в местное SEO

Причина № 1. Google - это новые Желтые страницы

Все больше и больше пациентов используют поисковые системы для поиска местных предприятий на своих компьютерах и мобильных телефонах. Вот статистика, согласно Google:

• 20% поисковых запросов для местных предприятий
• 40% мобильных поисков для местных предприятий
• 97% потребителей ищут местные предприятия онлайн

Причина № 2. Бесплатный трафик (каждый месяц)

Когда вы занимаетесь в рейтинге Google, вы получаете бесплатный трафик и бесплатных пациентов. SEO действительно является одним из лучших маркетинговых инвестиций, которые вы можете сделать для своей стоматологической практики.

Причина № 3: быстрые результаты

Большинство людей считают, что получение рейтинга Google на первой странице может занять от 6 месяцев до года, но на местных рынках результаты часто приходят быстрее. Большинство стоматологов не придерживаются лучших практик SEO. И, как следствие, если вы выполните 5 шагов, описанных в этой статье, не редкость получить местный рейтинг на первой странице в течение 30 дней.

Вот 5 ключей к созданию локальной SEO-кампании, которая увеличивает вашу видимость в поисковых системах, привлекает прекрасных пациентов и добавляет к вашей прибыли.

Шаг 1. Исследование ключевых слов

Начните этот шаг с перечисления услуг, которые предоставляет ваша практика. Этот список может включать пломбы, коронки, чистку зубов и ортодонтию. Внутри платформы Google AdWords вы можете ввести каждую из своих служб в Инструмент планирования ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют при поиске стоматологических процедур и услуг.

(Не беспокойтесь ... На самом деле нет необходимости размещать рекламу в Google. Мы просто используем бесплатный инструмент Google Keyword Planner, чтобы определить лучшие ключевые слова для вашего локального SEO.)

Сосредоточиться на найме интентных ключевых слов, сначала

Существует два типа ключевых слов, которые применяются в стоматологической практике:

1) Фразы с целью найма

2) Фразы с целью исследования

Ваш основной фокус должен быть на ранжировании для найма целевых ключевых слов, потому что они обычно сигнализируют, что человек, выполняющий поиск, намеревается предпринять какое-то действие. Например, ключевое слово, такое как «Стоматолог для отбеливания зубов» указывает на намерение найма. Эти типы транзакционных ключевых слов могут затем использоваться для оптимизации домашней страницы и страниц ваших услуг.

Ключевые слова для исследований, соответствующие их названию, в основном используются для сбора информации. Например, поисковый термин, такой как «отбеливание зубов в домашних условиях» или «поделок для отбеливания зубов», не стремится нанять стоматолога. Аналогичным образом, человек, который ищет «стоимость зубных имплантатов», может быть еще не готов посетить стоматолога - скорее всего, он просто собирает информацию.

Но ключевые слова для исследования тоже могут быть полезны. Ключевые слова для исследования могут играть второстепенную роль в ваших инициативах SEO, поскольку они могут служить отличными темами для страниц часто задаваемых вопросов или статей блога. Например, ключевое слово для целей исследования, такое как «преимущества электрических зубных щеток» или «стоимость зубных имплантатов», можно превратить в сообщение в блоге, чтобы получить информацию, подготовленную вашей практикой, перед потенциальными пациентами во время проведения исследований.

Как правило, вы должны сначала сосредоточиться на оптимизации своей домашней страницы и служебных страниц для найма целевых ключевых слов. А затем приступайте к разработке информационных страниц (статей в блогах и т. Д.) О ключевых словах исследований. И это подводит нас к шагу 2 ...

Шаг 2. Оптимизация ключевых слов

Есть 2 основных типа страниц, которые вы хотите оптимизировать. Ваша страница Google Мой бизнес может обеспечить самое быстрое улучшение. Но, конечно же, вы также захотите оптимизировать ключевые страницы вашего сайта.

Ваша страница Google My Business

Ваша страница Google My Business - это то, что отображается в результатах поиска в «Картах» при поиске среди местных стоматологов. Полностью оптимизированная страница Google My Business будет играть ключевую роль в ваших инициативах в области SEO и предоставит убедительное представление вашей практики потенциальным пациентам. Вторым преимуществом оптимизации страницы Google My Business является то, что зачастую быстрее и проще получить рейтинг Google My Business в Google по сравнению с вашим веб-сайтом. И Google показывает эти страницы карты в самом верху результатов поиска.

Вот несколько советов, как сделать это правильно:

верификация

Чтобы внести какие-либо изменения в страницу своего профиля, вы должны сначала запросить и подтвердить свою страницу в Google. Вы можете подтвердить, что ваш профиль был проверен, войдя в свою панель управления и найдя галочку со словом «Проверено» рядом с названием вашей компании. Если вы еще не подтвердили свою компанию, вы увидите запрос «Подтвердить сейчас» на панели инструментов, чтобы начать процесс. Если вы видите, что у вас есть несколько страниц для одного и того же местоположения, вы захотите объединить их, чтобы отображалась только одна.

Имя, адрес и номер телефона

Используйте только официальное название вашей практики и обязательно укажите свой точный адрес, потому что именно так Google отображает ваше местоположение. И когда дело доходит до телефонного номера, используйте свой местный номер (не номер 800), чтобы укрепить свое присутствие в качестве местного бизнеса. Крайне важно, чтобы вы использовали непротиворечивые данные об имени, адресе и номере телефона на своей странице Google My Business, на своем веб-сайте, а также на других страницах и в списках каталогов (включая страницу в Facebook, списки в Интернете и т.д.).

категории

В соответствии с рекомендациями Google для локальных страниц, каждая категория должна описывать вашу практику, а не то, что она делает. Например, вы можете добавить категорию, которая гласит «ортодонтия», но не «выпрямление зубов». Вы должны включить все соответствующие категории для вашей практики. Некоторые примеры доступных категорий для стоматологов: Стоматолог, Косметический стоматолог, Стоматологическая клиника, Пародонтолог-стоматолог-имплантант, Скорая стоматологическая помощь, Эндодонтолог и детский стоматолог . Вы хотите выбрать 3-5 категорий, которые наиболее актуальны для вас.

Описание

На этом этапе вы представите свой бизнес потенциальным пациентам, поэтому убедитесь, что ваше описание хорошо написано и проверено орфографией, чтобы исключить любые ошибки. Описание вашей практики должно быть написано разговорным тоном, и вы захотите включить все ваши ключевые слова для ваших стоматологических услуг / специальностей.

Примером описания вашего Google My Business может быть: {Name of Practice} предлагает качественные {список стоматологических услуг} в {Your City}. {Предоставьте некоторую информацию об истории вашей практики или о том, почему пациенты выбирают вас.} Позвоните {Phone Number} сегодня, чтобы назначить встречу!
Цель около 100-200 слов в длину.

часов

Убедитесь, что часы работы, опубликованные на вашей локальной странице (и на вашем сайте), всегда точны. Это особенно важно, если у вас есть сезонные часы или вы экспериментируете с тем, чтобы быть открытыми рано утром, позже ночью или в выходные дни.

Изображений

Google позволяет использовать внешние и внутренние изображения, а также логотип для вашей практики. Увеличение изображения
участие может помочь пациентам найти ваше местоположение и рассказать историю вашего бизнеса. Убедитесь, что ваши изображения имеют четкую фокусировку, имеют размеры от 10 КБ до 5 МБ, имеют минимальное разрешение 720px x 720px и хорошо освещены. Мы также рекомендуем заменить стандартное фоновое изображение Google My Business фирменным изображением.

Оптимизация вашего сайта

На вашем веб-сайте начальная задача будет заключаться в том, чтобы отредактировать ваши «основные страницы» (домашняя страница и служебные страницы), чтобы они соответствовали ключевым словам, которые ищут потенциальные пациенты. В частности, вам нужно сначала сосредоточиться на найме целевых ключевых слов.

домашняя страница

Самая важная часть для оптимизации на главной странице - это тег заголовка (также называемый заголовком страницы). Тег заголовка не отображается на странице, но он отображается в верхней части веб-браузера (а также текст в синей подчеркнутой ссылке в результатах поиска Google).

Вы можете думать о тегах заголовков веб-страниц как о заголовках глав в книге. И тег заголовка вашей домашней страницы является наиболее важным (он похож на заголовок вашей книги). Таким образом, вы хотите оптимизировать его для своего основного ключевого слова.

Какое ваше основное ключевое слово? Подумайте о том, что наиболее очевидные ключевые слова люди будут искать при поиске стоматолога в вашем районе. Примером основного ключевого слова может быть «Стоматолог в {Ваш город} ». Вам нужно провести мозговой штурм в списке ключевых слов, а затем дважды проверить их с помощью Google Keyword Planner, чтобы убедиться, что вы выбираете ключевые слова, которые на самом деле ищут потенциальные пациенты.

Как вы пишете свой заголовок тег? Пример формата тега заголовка: Стоматолог в {Ваш город} | {Название вашей практики} . Так, например, если вы являетесь стоматологом в Нью-Йорке и ваша практика называется Manhattan Dental Associates, ваш заголовок может быть следующим: Стоматолог в Нью-Йорке | Manhattan Dental Associates. Вы хотите стремиться к 50-65 символов в длину.

Вы также хотите составить уникальное мета-описание для вашей домашней страницы, которое освещает ваши различные услуги. Мета-описание не отображается на странице, но это текст, который Google показывает под синей подчеркнутой ссылкой в ​​результатах поиска. Примерным форматом мета-описания будет: {Название практики} предлагает качество {список стоматологических услуг} в {Ваш город}. Звоните {Phone Number} сегодня, чтобы назначить встречу! Так, например: Manhattan Dental Associates предлагает качественную общую и косметическую стоматологию в Нью-Йорке. Позвоните по номеру 212-XXX-XXXX, чтобы назначить встречу! Мета-описание должно быть длиной 100-150 символов.

Вы также должны убедиться, что видимый заголовок страницы (известный как H1) включает в себя соответствующее ключевое слово. Ваш заголовок должен быть описательным, но также кратким и читабельным. Например, {Тип стоматологии} в {Город, Штат}. Например: общая и косметическая стоматология в Нью-Йорке .

Кроме того, вы также захотите убедиться, что у вас есть достаточное количество копий веб-сайта на вашей домашней странице. Вам понадобится минимум 200 копий слов и в идеале 500-1000 слов. Копия веб-сайта на вашей домашней странице должна содержать справочную информацию о вашей практике и описывать ваши различные услуги. И убедитесь, что вы включили целевое ключевое слово хотя бы один раз в свою копию. Прежде всего, убедитесь, что ваша копия выглядит естественно, убедительно, и побуждает ваших потенциальных пациентов связаться с вами.

Хотя есть еще несколько настроек, которые вы можете внести в контент сайта для целей SEO, они являются основными.

Сервисные страницы

Распространенной ошибкой здесь является наличие единой страницы «Услуги», в которой просто перечислены все ваши услуги / специальности с кратким описанием каждой из них. Вместо этого очень важно, чтобы у вас были отдельные страницы для каждой из ваших стоматологических услуг. Создав отдельную подробную страницу для каждого из ваших сервисов, у вас будет больше шансов на ранжирование в Google, когда люди ищут этот сервис.

Например, если вы предоставляете услуги по косметической стоматологии и общей стоматологии, то вам понадобятся отдельные страницы для них. Кроме того, у вас также должны быть подстраницы для конкретных типов косметической стоматологии, которые вы предлагаете (например, отбеливание зубов, зубные имплантаты и т. Д.). Таким образом, у вас будут определенные, целевые страницы для каждой из ваших услуг.

И, конечно же, вы захотите оптимизировать каждую из этих страниц для соответствующих ключевых слов, выполнив те же действия, которые мы обсуждали для вашей домашней страницы.

• Тег заголовка
• Мета-описание
• Заголовок (H1)
• оди копия

Важно: каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный заголовок, мета-описание и уникальную копию тела. Если на ваших страницах есть повторяющиеся заголовки, метаописания или дублированный контент, это может помешать вашему сайту занять более высокий рейтинг в Google.

Страницы контента

После того, как вы оптимизировали все свои «основные страницы» (домашняя страница и служебные страницы), пришло время перейти к созданию страниц контента (которые мы называем «ресурсами контента»).

Первым шагом является проведение исследования ключевых слов (с помощью инструмента планирования ключевых слов Google), чтобы определить, какие типы релевантных тем люди проводят исследования. Например, если вы предоставляете зубные имплантаты, то вы можете обнаружить, что люди ищут «стоимость зубных имплантатов». Таким образом, вы можете создать на своем веб-сайте страницу, объясняющую стоимость зубных имплантатов.

Где вы должны разместить эти страницы на своем сайте?

Один из лучших способов начать работу с содержательными страницами - это создать раздел часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте. Проведите мозговой штурм по всем вопросам, которые вы часто слышите от потенциальных и нынешних стоматологических пациентов. Скорее всего, если пациенты задают эти вопросы, они также исследуют эти вопросы в Google. А затем создайте страницу для каждого вопроса и ответа, связанную с вашей главной страницей часто задаваемых вопросов. Как правило, каждый вопрос-ответ может содержать от 100 до 1000 слов (столько контента, сколько вам нужно, чтобы ответить на вопрос).

Еще один хороший способ размещения контента на вашем сайте - это блог. Что касается постов в блоге, мы, как правило, рекомендуем немного углубиться: количество слов колеблется от 300 до нескольких тысяч слов на пост (для очень глубоких статей, например, той, которую вы читаете!)

Для страниц содержимого выполните те же действия по оптимизации и следуйте тем же рекомендациям, что и для оптимизации домашней страницы и страниц службы. Составьте уникальный тег заголовка и мета-описание (на основе ключевых слов) и убедитесь, что основная копия написана хорошо, включая соответствующие ключевые слова.

Шаг 3. Цитаты и ссылки

Оптимизация вашего сайта и страницы Google My Business - это первые шаги, которые необходимо предпринять, чтобы начать рейтинг в Google. Но чтобы соревноваться в многолюдном поле, вам нужно сделать больше. Создание ссылок и ссылок - следующий важный шаг, чтобы отделить себя от других стоматологов в вашем районе.

Цитирование

Цитаты - это упоминания вашего имени, адреса и номера телефона (известный как «NAP»). Сначала вы захотите включить ссылку на свою практику на свой собственный веб-сайт, на свою страницу контактов и в идеале также в нижний колонтитул вашего веб-сайта.

Затем вы захотите создавать цитаты в Интернете, перечислив их в соответствующих каталогах. Самым важным списком каталогов является ваша страница Google My Business, о которой мы уже рассказали. Но есть десятки других бизнес-каталогов, в которых вы можете быть перечислены, что, в свою очередь, создаст больше ссылок - и поможет вам занять более высокое место в Google.

Существует 3 основных категории каталогов, которые вы хотите отправить:

1. Общие, национальные бизнес-справочники

Хорошая отправная точка состоит в том, чтобы быть перечисленным в главных национальных деловых справочниках. Например, в США некоторые из главных каталогов включают Yelp.com, yellowpages.com и citysearch.com. Мы также рекомендуем настроить страницу Facebook для вашей практики.

2. Отраслевые справочники

Вы также захотите отправиться в стоматологические и медицинские каталоги, такие как everydentist.com и implantdirectory.com. Некоторые отраслевые каталоги будут бесплатными, в то время как другие требуют плату. Мы рекомендуем сначала сосредоточиться на бесплатных каталогах. Если вы решите попасть в список платных каталогов, вам нужно убедиться, что вы генерируете некоторый трафик рефералов веб-сайтов из этих каталогов (который вы можете отслеживать с помощью Google Analytics).

3. Локальные каталоги

Наконец, вы также хотите искать местные бизнес-справочники в вашем регионе. Примером локального каталога будет ваш местный веб-сайт Торговой палаты.

Важно: вам необходимо убедиться, что информация о названии вашей компании, адресе и номере телефона остается на 100% согласованной во всех каталогах.

связи

Под «ссылками» мы подразумеваем гиперссылки, указывающие с другого сайта на ваш сайт. Они также известны как «входящие ссылки». Google уделяет большое внимание тому, какие типы сайтов ссылаются на вас. Ссылки действуют как голосование в пользу авторитета и актуальности вашего сайта. Как правило, большинство ссылок, которые у вас есть

Итак, как вы можете создавать ссылки на свой сайт?

Справочники

Как упоминалось выше, мы рекомендуем отправлять в общие, стоматологические и местные каталоги. Каталоги особенно полезны для Local SEO, потому что они являются источником для получения ссылок, а также ссылок. Большинство списков каталогов предоставят вам ссылку на ваш сайт, а также упоминание вашей практики имя, адрес и номер телефона.

Оффлайн Отношения

Проведите инвентаризацию созданных вами офлайн-отношений и посмотрите, сможете ли вы получить ссылки из этих отношений. Например, возможно, у вас уже есть реферальные отношения с другими медицинскими работниками, и вы можете ссылаться друг на друга в качестве рекомендуемых ресурсов на своих веб-сайтах. Или, возможно, вы являетесь членом ассоциации, и вы можете получить ссылку в этом списке каталога. Или вы спонсируете местное мероприятие или команду малой лиги, и вы можете получить ссылку как часть вашего спонсорства.

Исследование конкурентов

Еще один шаг - узнать, какие сайты ссылаются на сайты ваших конкурентов, а затем посмотреть, сможете ли вы получить аналогичные ссылки. Вы можете узнать, какие веб-сайты ссылаются на ваших конкурентов, просмотрев ваших конкурентов в таком инструменте, как Moz Open Site Explorer. Таким образом, вы можете найти дополнительные возможности для работы с каталогами или натолкнуться на другие идеи о том, как привлечь ссылки на свой веб-сайт.

Есть несколько других стратегий получения ссылок, но эти советы помогут вам хорошо начать.

Шаг 4. Отзывы

Отзывы - это еще один фактор, который может дать вам преимущество перед местными конкурентами и повысить рейтинг в результатах поиска Google.

Сосредоточьтесь на Google My Business Отзывы

Есть много мест, где вы можете получить отзывы, в том числе на Yelp.com и на медицинских сайтах, таких как HealthGrades.com. Но мы рекомендуем сосредоточить ваше внимание на получении положительных отзывов на странице Google My Business.

Получение отзывов на странице Google Мой бизнес поможет повысить рейтинг вашей страницы Google Мой бизнес, и вы получите больше информации о потенциальных пациентах. Кроме того, когда потенциальные пациенты увидят все ваши положительные отзывы, они с большей вероятностью свяжутся с вами.

Как получить отзывы

В чем секрет получения отзывов от ваших пациентов? Ну, в первую очередь, вам нужно предоставить отличные услуги. Но кроме этого, вам нужно попросить пациентов пересмотреть вас, и вам нужно облегчить им задачу.

Один из лучших способов сделать запрос проще - это отправить «запрос на пересмотр» по электронной почте со ссылкой, чтобы оставить отзыв на странице Google My Business.

Как вы находите свою страницу Google Мой бизнес? Выполните поиск в Google по названию своей практики и местоположению, и ваш предварительный просмотр Google My Business обычно будет отображаться в результатах поиска Google. (Например, вы можете найти наш профиль Google My Business в Google, выполнив поиск по названию и местоположению нашей компании: Main Street ROI NYC ). Затем нажмите «Написать отзыв», чтобы открыть 5-звездочный запрос, и скопируйте эту ссылку и включите его в пример шаблона электронной почты ниже.

А затем отправьте электронное письмо со словами: «Если у вас есть минутка, я бы хотел получить ваши отзывы о наших услугах. Как вы, наверное, знаете, многие из наших пациентов находят нас через Google. Не могли бы вы уделить минуту публикации отзыва в Google? {Ссылка на профиль Google My Business}. Заранее спасибо!"

Мы рекомендуем рассылать обзорные электронные письма всем пациентам, которые еще не оставили вам обзор. Сделайте это частью вашего бизнес-процесса, чтобы вы получали постоянный поток отзывов на постоянной основе.

Шаг 5. Отслеживание

Отслеживание абсолютно необходимо для успеха ваших усилий по SEO. По словам гения бизнеса Питера Друкера: «Что измеряется, тем лучше».

Вот три основных показателя, которые вы хотите отслеживать, и способы их отслеживания.

А) Рейтинги

Первый показатель, который вы хотите отслеживать, - это рейтинг ваших ключевых слов. Обычно рейтинг - это показатель, который вы хотите проверять один или два раза в месяц.

Один из способов проверить это - использовать Google Search Console (ранее известную как Google Webmaster Tools). Ваш веб-мастер может установить это для вас, и тогда вы сможете увидеть, какие ключевые слова вы ранжируете в Google, а также сколько показов и кликов обеспечивает каждое ключевое слово.

Или вы можете использовать платный инструмент, как RankRanger.com. Этот инструмент автоматически обновит для вас рейтинговые отчеты по нескольким ключевым словам. Преимущество RankRanger заключается в том, что он также может отслеживать ваши рейтинги Google My Business, а также рейтинг вашего веб-сайта. (Это инструмент, который мы используем при отслеживании рейтинга наших клиентов).

Б) Трафик

Рейтинги это еще не все. Вы также хотите отслеживать, сколько трафика вы получаете. Под трафиком мы подразумеваем посетителей сайта.

Лучший способ отслеживать трафик с помощью Google Analytics. Сначала вам необходимо установить Google Analytics на каждой странице вашего сайта. Затем, когда вы входите в Google Analytics, вы можете увидеть, сколько общего трафика вы получаете, сколько трафика вы получаете от Google, и какие страницы получают больше всего трафика.

Мы рекомендуем просматривать статистику трафика ежемесячно и анализировать долгосрочные тренды, чтобы вы могли видеть, как ваш SEO-трафик растет с течением времени.

В) конверсии

В дополнение к рейтингу и трафику вы также захотите отслеживать, сколько «конверсий» вы получаете от своих усилий по SEO. «Конверсия» - это конкретное действие, которое вы хотите, чтобы посетитель вашего сайта предпринял. Например, на вашем веб-сайте может быть веб-форма, позволяющая пациентам планировать встречу. Отслеживание конверсий имеет решающее значение для определения количества новых пациентов, которых вы получаете в результате ваших маркетинговых усилий.

С помощью Google Analytics вы можете настроить отслеживание целей для этой веб-формы, чтобы вы могли отслеживать, сколько людей выполняют это действие. И затем вы захотите отследить, сколько конверсий вы получаете в месяц, и сколько поступает от SEO.

Заключение

При правильном управлении локальная SEO-кампания может стать одним из лучших маркетинговых инвестиций, которые вы можете сделать для своей стоматологической практики. Для достижения наилучших результатов вам нужно подходить к SEO постепенно.

Напомним, вот 5 ключевых шагов, которые вы должны предпринять:
1. Ключевое исследование
2. Оптимизация ключевых слов
3. Цитаты и ссылки
4. Отзывы
5. Отслеживание

Выполните следующие шаги, чтобы получить более высокий рейтинг, привлечь больше трафика и привлечь больше пациентов!

Хотите помочь с SEO?

В ROI на Мэйн-стрит мы помогаем стоматологам привлекать больше местных пациентов из Google. Если вы хотите помочь с SEO, свяжитесь с нами для бесплатной оценки.

Нажмите здесь, чтобы запросить бесплатную SEO цитату