1. Што такое кантэкстная рэклама?
2. Як працуе кантэкстная рэклама?
3. Галоўныя перавагі кантэкстнай рэкламы

Кантэкстная рэклама - гэта выгляд размяшчэння інтэрнэт рэкламы, у аснове якой ляжыць прынцып «адпаведнасцi зместу рэкламнага матэрыялу кантэксту (змесце) вэб старонкі, на якой размяшчаецца рэкламную аб'яву».

Пры гэтым па характары рэкламны матэрыял можа быць тексто-графічным аб'явай альбо рэкламным банэрам. Звычайна для вызначэння кантэксту і адбору аб'яваў выкарыстоўваецца праграмнае забеспячэнне той ці іншай сістэмы кантэкстнай рэкламы сэрвісу кантэкстнай рэкламы [wikipedia.org].

Што такое кантэкстная рэклама?

Сутнасць кантэкстнай рэкламы зводзіцца да таго, што яна з'яўляецца, або «паказваецца» на экране ў браўзэры карыстача ў выпадках, калі:

1) тэкст аб'явы адпавядае запыту, які ўвёў карыстач у пошукавай сістэме (Google, Yandex і да т.п.),
2) тэкст аб'явы адпавядае тэматыцы (кантэксце) той ці іншай старонкі сайта, і ўлічвае ключавыя запыты карыстальніка, праглядаю канкрэтную вэб-старонку.

Такім чынам, кантэкстная рэклама дзейнічае выбарча і адлюстроўваецца толькі тым наведвальнікам Інтэрнэт-старонкі, сфера інтарэсаў якіх супадае або хоць неяк перасякаецца з тэматыкай рэкламуемага тавара або паслугі, а, значыць, з'яўляюцца патэнцыяльнымі кліентамі рэкламадаўца. Для вызначэння адпаведнасці рэкламнага аб'явы кантэксту старонкі выкарыстоўваюцца ключавыя словы. Дзякуючы выкарыстанню такога прынцыпу кантэкстная рэклама выказвае ўзаемнасць інтарэсаў рэкламадаўца і спажыўца, які выкарыстоўвае сетку Інтэрнэт для пошуку патрэбнай інфармацыі аб таварах або паслугах.

Кантэкстную рэкламу можна замовіць у такіх сэрвісах як Бягун і Яндэкс.Дырэкт, Google AdSense, Google AdWords і пр., Кожны з якіх запатрабаваны для вырашэння свайго класа рэкламна-маркетынгавых задач.

Як працуе кантэкстная рэклама?

Паглядзім, як працуе кантэкстная (пошукавая і тэматычная) рэклама на прыкладзе сэрвісу Бягун:

• Рэкламадавец складае тэкставае рэкламную аб'яву і падбірае ключавыя словы, якія апісваюць рэкламуемыя тавары ці паслугі.
• Сэрвіс пакажа рэкламу толькі тым, каму яна неабходная.

«Сучасныя тэхналогіі сэрвісу дазваляюць падбіраць кантэкстныя аб'явы ў адпаведнасці з пошукавымі запытамі, тэматыкай сайтаў і іх старонак, а таксама ў адпаведнасці з камерцыйнымі інтарэсамі кожнага канкрэтнага карыстальніка» [begun.ru]

Магчымасці і асаблівасці размяшчэння кантэкстнага аб'явы:

• фармат аб'явы абмежаваны: загаловак павінен быць не больш за 30 знакаў, асноўны тэкст не больш за 70 знакаў;
• дэманстрацыя аб'яваў вырабляецца толькі ў патрэбным рэгіёне з дапамогай геаграфічнага таргетынгу, (у сучасным разуменні геаграфічны таргетынг - гэта тэхналогія размяшчэння рэкламы па тэрытарыяльным прынцыпе, неабходная для ахопу канкрэтнай аўдыторыі спажыўцоў (Прыкладам геаграфічнага таргетынгу можа быць выкарыстанне рэкламы на білбордах або светлавых корабах ў розных гарадах, пры гэтым канцэпцыя прасоўвання будзе залежаць ад населенага пункта);
• cамостоятельная ўстаноўка бюджэту, часу, стоп-слоў і іншых параметраў кантэкстнай кампаніі;
• выбар тыпаў рэкламных пляцовак, г.зн. сайтаў, на якіх аб'ява будзе паказана;
• магчымасць адключэння асобных непажаданых пляцовак паказу аб'явы;
• рэкламадавец сам прызначае цану за пераход па спасылцы з аб'явы, якую ён гатовы заплаціць, а мінімальны кошт аднаго пераходу усталёўваецца сістэмай кантэкстнай рэкламы;
• стаўка рэкламадаўца удзельнічае ў аўкцыёне з улікам эфектыўнасці аб'явы, што азначае неабходнасць ўважлівага планавання рэкламнай кампаніі і ў прыватнасці распрацоўкі зместу кантэкстнага аб'явы;
• аб'яву рэкламадаўца будзе паказана вышэй за ўсіх астатніх аб'яваў (гэта значыць, на першай пазіцыі), калі яго кошт найвышэйшая з усіх прапанаваных па дадзеным ключавым запыце.

Галоўныя перавагі кантэкстнай рэкламы

1. Хуткасць - першыя наведвальнікі па запытах будуць на сайце адразу, як толькі запусціцца рэкламная кампанія.
2. Статыстыка - поўны справаздачу па колькасці запытаў і пераходаў на сайт, магчымасць планавання бюджэту на перыяд.
3. Магчымасць усталяваць абмежаванні на час паказу (дзень, ноч), а таксама рэгіён.
4. Тысячы тэматычных пляцовак, на якіх аб'ява будзе паказана. [Artnet-studio.ru]

Кантэкстная рэклама з'яўляецца эфектыўным інструментам стымулявання продажаў у Інтэрнэце. Яе перавагай перад іншымі відамі рэкламы з'яўляецца мэтанакіраванае ўздзеянне на патэнцыйнага кліента, які можа праявіць камерцыйную зацікаўленасць да рэкламуемага тавара або паслугі.

Кантэкстная рэклама грунтуецца на прынцыпе, які вызначае кола інтарэсаў карыстальніка, ўлічвае гісторыю яго наведвання ў сетцы Інтэрнэт: статыстыку папярэдніх запытаў наведвальніка ў пошукавай сістэме, пераходы па розных спасылках і сайтам. Важнай асаблівасцю кантэкстнай рэкламы з'яўляецца разумнае і пісьменнае расходаванне рэкламнага бюджэту. Рэкламадавец плаціць не за паказ аб'явы, а за клік па ім, за патэнцыйнага кліента, рэкламны бюджэт расходуецца толькі на мэтавых наведвальнікаў.

Далей мы разгледзім віды і сэрвісы кантэкстнай рэкламы , Якія дазваляюць прасоўваць ваш сайт.