2. 2) Перевести, адаптировать и найти свой международный SEO
3. Архитектура и домены
4. Хостинг и IP-адреса
5. Очень важно: атрибут hreflang
6. Многоязычные SEO плагины
7. 4) Linkbuilding и международный контент-маркетинг
9. Создайте эффективную стратегию и приведите ее в движение
10. При необходимости вносите коррективы и будьте активными

Выйти в воды международных рынков - большой шаг для любого бренда.

Если это то, с чем сталкивается ваша компания, тогда поздравляю! У вас впереди очень увлекательное, хотя и сложное путешествие. Существует множество факторов, которые будут определять успех или провал стратегии цифрового маркетинга в другой стране.

Сегодня я хотел бы сосредоточиться на выяснении наиболее важных из них, чтобы начать установление вашего присутствия в Интернете: международный SEO.

В этом руководстве вы найдете некоторые из лучших пошаговых советов по позиционированию вашей компании на других рынках.

Конечно, это предполагает, что ваш сайт на языке оригинала уже полностью оптимизирован для размещения в поисковых системах, но если нет, я бы порекомендовал вам начать с просмотра этой страницы. статья о SEO маркетинговых стратегиях.

1) Изучите свой рынок

Прежде чем вы начнете думать о своей позиции SEO, вам необходимо провести глубокий анализ страны или стран, на которые вы планируете ориентироваться.

Чтобы начать, вам нужно спросить, как ваши продукты или услуги вписываются туда.

Может случиться так, что вы рассмотрите возможность добавления специальных функций, или, с другой стороны, может даже оказаться, что часть вашего каталога или веб-сайта может даже не иметь смысла за пределами вашей страны.

Культура и местные вкусы и предпочтения являются еще одним очень важным фактором, который следует принимать во внимание.

Если вы запускаете электронную торговлю, есть детали логистики, которые также необходимо учитывать перед запуском вариантов продаж в другой стране, такие как способы оплаты (чем больше вы принимаете, тем больше шансов на конвертацию), обменные курсы (всегда лучше отображать цены в местной валюте) или даже международное законодательство с точки зрения экспорта и продажи продукции.

Учитывая то, что мы имеем дело с международным позиционированием в Интернете, необходимо изучить важные технические аспекты.

Самая важная вещь, которую нужно знать, - на какую поисковую систему или движки нацеливаться, потому что, к удивлению! В России, например, царит Яндекс, а в Японии Yahoo.

У каждого из них есть свои собственные положения о SEO, которые вы должны будете изучить и адаптировать. Чтобы узнать рыночную квоту каждой из этих поисковых систем в вашей целевой стране, вы можете обратиться к отчетам таких компаний, как Experian или Forrester Research.

Наконец, вы также не должны забывать изучать привычки цифрового потребления в странах, на которые вы ориентируетесь: процент проникновения интернета, какие устройства чаще всего используются для подключения, насколько приемлемы покупки в Интернете и т. Д.

2) Перевести, адаптировать и найти свой международный SEO

Пришло время заняться деликатным языком. Согласно вашей стратегии расширения, вы можете оказаться в двух разных ситуациях:

• Страны, на которые вы ориентируетесь, используют один и тот же язык. Например, если американская компания решит нацелиться на британский или австралийский рынок. Это означает, что вы можете избавить себя от всех трудностей перевода, но вы все равно должны адаптировать свой контент к интересам каждой страны и учитывать различные формы языка (например, американский английский или британский английский).
• Страны, на которые вы ориентируетесь, имеют разные языки . В этом случае у вас нет выбора, кроме как перевести весь ваш контент на другой язык ... и, как бы заманчиво это ни было, не делайте этого с помощью автоматического переводчика, иначе вы потеряете хорошую долю деловых возможностей еще до того, как начнете.

Независимо от того, в какой из этих двух ситуаций вы оказались, я рекомендую найти эксперта по многоязычному SEO, который поможет вам создать высокоэффективный контент на вашем целевом рынке.

Они смогут оценить вашу конкретную ситуацию, но вам, по крайней мере, придется рассмотреть следующие аспекты:

• Изучите подходящие ключевые слова на каждом языке и месте назначения. Нет смысла переводить все слово в слово, так как ключевые слова, которые вам нужны, - это ключевые слова, которые на самом деле ищут в каждой стране. Чтобы дать вам какое-то представление, вы можете использовать такие инструменты, как планировщик ключевых слов Google Adwords.

• Переведите весь контент вашего сайта , учитывая при этом плотность ключевых слов. В мире маркетинга хорошие переводы, как правило, сильно отличаются от буквальных, поскольку они должны адаптироваться к культуре и выражению местных жителей. Есть некоторые компании, которые даже меняют название своего продукта из-за того, что оно звучит неуместно или неправильно при переводе. Получите совет от экспертов!

• Переведите все невидимые элементы SEO: плагины, теги типа H1 и H2, заголовок и текст ALT ваших изображений, текст привязки для ваших ссылок и так далее. Все эти строки текста должны быть переведены на другой язык, и соблюдайте стратегию ключевых слов, определенную для этого рынка.

3) Организовать технические аспекты вашего сайта

Мы достигли того, что, пожалуй, самая деликатная часть работы с вашей международной позицией SEO: технические аспекты вашего сайта.

Вот лишь некоторые из вещей, которые вы должны принять во внимание:

Архитектура и домены

Первое, что вам нужно знать, это то, что есть два основных типа доменов:

• Домены верхнего уровня (TLD) - это те, которые не связаны с какой-либо конкретной страной, например .net, .com или .org.
• Региональные домены - это те, которые связаны с какой-либо страной, например .co.uk, .es или .fr. Эти домены могут увеличить ваши шансы на позиционирование в этой стране, но уменьшат их в любой точке мира.

Как только это станет ясно, вам придется выбрать одну из следующих стратегий:

• Домены или субдомены по языкам: misitio.fr, misitio.en, misitio.de или даже fr.misitio.com, en.misitio.com, de.misitio.com ... Это самая простая стратегия в краткосрочной перспективе. Каждый домен индексируется независимо, и вы можете иметь разные серверы в каждой стране. Большое неудобство здесь, особенно в отношении отдельных доменов, заключается в том, что полномочия исходного сайта не передаются автоматически новым. Это означает, что мы должны начинать с нуля снова и снова всякий раз, когда мы входим в новую страну и работаем над стратегией построения ссылок.

• Подкаталоги по языкам (с одним доменом и 301 переадресацией): misitio.com/es, misitio.com/fr, misitio.com/de…. В этом случае вы сосредоточены на создании авторитета одного домена, поэтому любые новые языки будут извлечь выгоду из предыдущей работы. Основным недостатком здесь является то, что это может замедлить время загрузки.

• Подпапки по языкам: единичные домены и территориальные домены в виде микросайтов. Это более сложный и сложный в обслуживании и, следовательно, не самый рекомендуемый вариант.

• Различные доменные имена для каждого языка или страны. Наиболее «радикальным» решением было бы создание совершенно разных и независимых сайтов. Это может быть правильным для вашей компании, если вы хотите максимально вписаться в местные рынки, и чтобы ваши различные команды работали отдельно.

Хостинг и IP-адреса

Следующий вопрос: откуда мне нанять хозяина? Происхождение вашего IP может улучшить ваши результаты на 0,7 к 1 позиции, так что это стоит посмотреть.

В общем, IP должен быть в стране вашего основного рынка. Например, если вы продаете продукты в Великобритании и Австралии, но большинство ваших клиентов - американцы, тогда ваш IP должен базироваться в Соединенных Штатах.

Тем не менее, мой совет - не зацикливаться на этой детали, так как наличие быстрого сервера более важно с точки зрения позиции.

В связи с этой темой не забудьте рассмотреть геолокацию вашего контента, так как поисковые системы обычно предпочитают локальные результаты.

Очень важно: атрибут hreflang

Чтобы ваша международная стратегия SEO работала, вам нужно, чтобы Google «понял», что он имеет дело с одним и тем же веб-сайтом, только на разных языках (или адаптирован для разных стран, где говорят на разных языках).

Чтобы это произошло, вам необходимо использовать атрибут hreflang , связывающий URL каждого языка с домашней страницей каждого веб-сайта.

Многоязычные SEO плагины

В завершение я хотел бы порекомендовать два многоязычных SEO плагина для Wordpress, которые легко решат проблему с hreflang:

• qTranslate: динамическое управление контентом на нескольких языках. Оценка 4.9 пользователями.

• WPML: простой, но мощный платный плагин для создания и поддержки многоязычных веб-сайтов.

4) Linkbuilding и международный контент-маркетинг

Итак, теперь ваш сайт запущен и работает во всех ваших целевых странах - поздравляю!

Но, как вы уже знаете, SEO является долгосрочным вложением и требует постоянного вложения усилий и времени даже после его запуска.

Если вы хотите, чтобы ваша международная стратегия SEO была успешной, вам нужны качественные ссылки из разных стран и языков, которые не только на разных языках, но которые полностью адаптируются к местной культуре и интересам.

Хотите улучшить свою стратегию SEO-маркетинга, но чувствовать себя перегруженным всей информацией, которая там есть? Это хороший знак, потому что это означает, что вы там исследуете! И вот хорошие новости: вы попали в нужное место. Наша команда экспертов по SEO работала над этой статьей, чтобы предоставить вам самые полезные советы, когда речь заходит о создании ваших стратегий SEO, облегчающих понимание вашего сайта как для пользователей, так и для поисковых систем.

Прежде всего, вам необходимо понять, какие ключевые слова используют ваши потенциальные клиенты при поиске ваших услуг и продуктов. Чтобы найти лучшие из них, у вас есть разные варианты. Первым вариантом будет использование инструмента исследования ключевых слов, такого как планировщик ключевых слов Google, SEMrush и т. Д. Еще один шаг - анализ вашего веб-сайта, чтобы выяснить, какие ключевые слова уже эффективны, а также проверить те, на которые нацелены ваши конкуренты. Длинные ключевые слова также очень важны, так как поиск на естественном языке становится все более популярным и убедительным.

Как только вы узнаете ключевые слова, которые позволят вашим потенциальным клиентам найти вас, подготовьте этот контент! Наличие списка ключевых слов Готовность важна, но вы также должны правильно продвигать свой контент . Поисковая технология также опирается на показатели релевантности и важности, и они измеряют их, отслеживая, как люди реагируют на ваш контент, ссылаясь на него, обмениваясь им и т. Д. Это означает, что ваш контент должен иметь некоторые характеристики, которые делают его доступным, связываемым и удобным для трафика , Вы хотите предлагать высококачественный контент, который включает все те ключевые слова, которые мы упоминали ранее, но вы не хотите утомлять своих потенциальных клиентов. Длина «сладкого пятна» контента составляет 2250–2500 слов в соответствии с Hubspot.

Ваш контент - не единственный важный аспект вашей стратегии SEO, но также ваше SEO-управление на странице невероятно важно для того, чтобы привести ваше присутствие в Интернете в соответствие с вашими бизнес-целями. Убедитесь, что ваша веб-структура соответствует методу, который позволяет отслеживать различные элементы SEO на странице, такие как URL-адреса, заголовки страниц и мета-описания. Использование шаблона для управления всеми этими различными элементами облегчит вашу жизнь и сделает управление более эффективным. Как только вы закончите оптимизацию своего сайта, не забывайте об этом! Всегда имейте в виду то, что вы узнали и изменили, когда создаете новые заголовки страниц, добавляете новые темы или редактируете содержание своего сайта.

Если вашей главной целью является увеличение количества потенциальных клиентов и подписчиков, которые потенциально могут стать клиентами, вы не можете забыть оптимизировать способ, которым вы хотите, чтобы они стали такими. Каждая страница вашего сайта должна представлять возможность конверсии, поэтому убедитесь, что вы включили призывы к действиям на разных этапах воронки покупок.

1. Проанализируйте результаты

Вам необходимо настроить выбранный пакет аналитики, чтобы получить представление о том, как работает ваша стратегия. Это также позволит вам узнать, что работает, а что нет, так что вы можете внести все необходимые изменения для достижения ваших целей. Google Analytics, как правило, является самым популярным выбором с точки зрения пакетов аналитики, и Консоль поиска Google необходима, если вы серьезно хотите, чтобы ваш сайт занял место в Google. Он дает вам представление о том, как Google видит ваш сайт, ссылки на ваш сайт, популярные ключевые слова, рейтинг кликов и т. Д.

Как только вы закончите с шагами, которые мы только что рассмотрели, не забудьте о SEO вашего сайта! Вы должны относиться к своей стратегии SEO как к живому существу , поскольку она будет расти, развиваться и вести себя по-разному в зависимости от постоянных изменений в цифровом маркетинге. Эта волатильность требует от цифровых маркетологов частой адаптации к новейшим тенденциям и рекомендациям поисковых систем и их алгоритмов. Некоторые действия и тактики, которые когда-то творили чудеса несколько месяцев назад, уже не так хороши, и поисковые системы стали лучше выявлять плохой контент, поэтому некоторые старые тактики SEO, такие как создание большого количества страниц, сосредоточив внимание только на ссылках, количестве слов и заполнение тега заголовка ключевыми словами больше не работает.

Инвестировать в свой SEO стратегия Внедрение новых идей и дальнейшее развитие - все это необходимо для достижения ваших целей и успеха цифрового маркетинга. Вам также следует поработать над технологиями, которые будут поддерживать ваш контент дольше , например, над вечнозеленым контентом, который не устареет легко, обогатить ваш контент смешанной мультимедиа, оптимизировать его для совместного использования, переназначить старый контент и повторно поделиться им на ваших социальных платформах!

Сфера цифрового маркетинга продолжает меняться быстрее, чем может выдержать большинство, но стало ясно, что лучший способ создать и развить бизнес-бренд - это иметь сильное присутствие в Интернете. Сильные онлайн-присутствия чаще всего связаны с хорошей поисковой оптимизацией, поэтому наиболее эффективные клиенты ориентированы на ваш бизнес. Проблема с эффективной поисковой оптимизацией состоит в том, что она может быть довольно сложной для всех участников, даже те члены команды, которые имеют самый опытный опыт, могут испытывать трудности с пониманием масштабов поисковой оптимизации.

Эффективная поисковая оптимизация стала важным инструментом для бизнеса, так как он помогает диктовать и сообщать о том, куда идет бизнес. Единственная проблема состоит в том, что эти отчеты от SEO часто могут быть подавляющими и ускользать от ощущения погружения, не найдя спасательного плота. К инструментам поисковой оптимизации, которые доступны компаниям в режиме реального времени, относятся такие вещи, как конверсии, ранжирование, рейтинг кликов, цена за клик, максимальное количество кликов и т. Д. Легко увидеть, как даже самые опытные SEO-эксперты скажу, что поисковая оптимизация была сложной десять лет назад, не говоря уже о том, как она продолжает развиваться с каждым днем. Таким образом, остается вопрос: как вы и ваша команда упростите SEO, чтобы помочь вашему бизнесу преуспеть, не перегружаясь в сложной цифровой сфере маркетинга?

Выяснить цель

Каждый бизнес или компания отличается с точки зрения того, что они надеются достичь в Интернете. Некоторые предприятия хотят улучшить коммуникацию, предоставить потребителям ресурс или развить свой бренд и повысить осведомленность. Лучший способ упростить SEO - это понять, в чем заключается цель. Есть несколько основных вопросов, на которые вы и ваша команда можете ответить просто, чтобы убедиться, что все находятся на одной странице. Во-первых, какова цель сайта?

Понимание цели сайта помогает согласовать тактический план для внедрения эффективных методов поисковой оптимизации. Если вы и ваша команда не понимаете цели и задач вашего сайта, то невозможно упростить SEO, чтобы добиться успеха. Ответ на этот первый вопрос также поможет вам определить, чего вы надеетесь достичь с помощью SEO.

Второй вопрос, на который должны ответить вы и ваша команда, - какие измерения вы будете использовать, чтобы определить, успешны ли ваши усилия по SEO? Как упоминалось ранее, существуют сотни отчетов, которые доступны через инструменты SEO, но это не означает, что вы и ваша команда должны их использовать. Успех в поисковой оптимизации может быть таким простым, как увеличение трафика, повышение рейтинга кликов, увеличение количества конверсий / продаж, увеличение доходов или увеличение продолжительности посещений веб-сайта. Понимание того, как вы будете измерять свои усилия, поможет разработать методы SEO, которые вы будете использовать, чтобы у вас не было конфликтующих стратегий.

Последний вопрос, который вы должны рассмотреть с вашей командой, основан на ваших конкурентах. Что делают ваши конкуренты? Проанализируйте конкурентов в той области, с которой вы столкнетесь. Делают ли они что-то хорошо, надеетесь ли вы и ваша команда дифференцировать себя, есть ли что-то, чему вы можете научиться на их прошлых ошибках? Ответ на этот вопрос важен, потому что вы можете определить те возможности, которые вы и ваша команда могли пропустить ранее.

Чтобы понять, как упростить SEO, вам нужно ответить на следующие вопросы:

• Цель сайта?
• Какие измерения будут использоваться?
• Анализ конкурентов?

Создайте эффективную стратегию и приведите ее в движение

Получив ответы на поставленные выше вопросы, вы и ваша команда можете приступить к созданию SEO-кампании, которая будет должным образом соответствовать стратегии, необходимой для вашего веб-сайта. Понимание того, с чего начать, сделает так, что вам не придется пересматривать свои шаги, как это делают многие другие в индустрии цифрового маркетинга.

Как только вы тщательно обрисовали свою стратегию и потратили время на ее проверку, чтобы убедиться, что она правильно выровнена, вы можете приступить к ее реализации. Важно отметить, что после того, как вы положили мяч по склону, курс сложнее исправить, чем до его начала. Однако это не значит, что он не может быть правильным.

При необходимости вносите коррективы и будьте активными

Как и в любой цифровой маркетинговой кампании, изменения курса должны произойти по мере изменения мира маркетинга. Важно быть уверенным, что при столкновении с дорогой вы будете готовы и способны корректировать свою стратегию SEO, не возвращаясь к нулевому шагу.

В итоге, упрощение кампаний по поисковой оптимизации возможно, даже если это может показаться слишком сложным для понимания. Упрощение вашей SEO-кампании сводится к пониманию направления, в котором вы хотите двигаться с вашими усилиями по SEO, надежной стратегии, которая может выполнять направление, и корректировок, которые можно внести, не жертвуя заранее всей работой.