Можливості та переваги контекстної реклами

  1. Що таке контекстна реклама?
  2. Як працює контекстна реклама?
  3. Головні переваги контекстної реклами

Контекстна реклама - це вид розміщення інтернет реклами, в основі якої лежить принцип «відповідності змісту рекламного матеріалу контексту (змісту) веб сторінки, на якій розміщується рекламне оголошення»

Контекстна реклама - це вид розміщення інтернет реклами, в основі якої лежить принцип «відповідності змісту рекламного матеріалу контексту (змісту) веб сторінки, на якій розміщується рекламне оголошення».

При цьому за характером рекламний матеріал може бути тексто-графічним оголошенням або рекламним банером. Зазвичай для визначення контексту і відбору оголошень використовується програмне забезпечення тієї чи іншої системи контекстної реклами сервісу контекстної реклами [wikipedia.org].

Що таке контекстна реклама?

Суть контекстної реклами зводиться до того, що вона з'являється, або «показується» на екрані в браузері користувача у випадках, якщо:

1) текст оголошення відповідає запиту, який ввів користувач в пошуковій системі (Google, Yandex і т.п.),
2) текст оголошення відповідає тематиці (контексту) тієї чи іншої сторінки сайту, і враховує ключові запити користувача, що переглядає конкретну веб-сторінку.

Таким чином, контекстна реклама діє вибірково і відображається лише тим відвідувачам Інтернет-сторінки, сфера інтересів яких збігається або хоч якось перетинається з тематикою рекламованого товару або послуги, а, значить, є потенційними клієнтами рекламодавця. Для визначення відповідності рекламного оголошення контексту сторінки використовуються ключові слова. Завдяки використанню такого принципу контекстна реклама виражає взаємність інтересів рекламодавця і споживача, що використовує мережу Інтернет для пошуку потрібної інформації про товари або послуги.

Контекстну рекламу можна замовити в таких сервісах як Бігун і Яндекс.Директ, Google AdSense, Google AdWords і ін., Кожен з яких затребуваний для вирішення свого класу рекламно-маркетингових завдань.

Як працює контекстна реклама?

Подивимося, як працює контекстна (пошукова і тематична) реклама на прикладі сервісу Бігун:

  • Рекламодавець становить текстове рекламне оголошення і підбирає ключові слова, які описують рекламовані товари або послуги.
  • Сервіс покаже рекламу тільки тим, хто її потребує.

«Сучасні технології сервісу дозволяють підбирати контекстні оголошення відповідно до пошуковими запитами, тематикою сайтів і їх сторінок, а також відповідно до комерційними інтересами кожного конкретного користувача» [begun.ru]

Можливості та особливості розміщення контекстного оголошення:

  • формат оголошення обмежений: заголовок повинен бути не більше 30 знаків, основний текст не більше 70 знаків;
  • демонстрація оголошень проводиться тільки в потрібному регіоні за допомогою географічного таргетингу, (в сучасному розумінні географічний таргетинг - це технологія розміщення реклами за територіальним принципом, необхідна для охоплення конкретної аудиторії споживачів (Прикладом географічного таргетингу може бути використання реклами на білбордах або світлових коробах в різних містах, при цьому концепція просування залежатиме від населеного пункту);
  • Самостійно установка бюджету, часу, стоп-слів і інших параметрів контекстної кампанії;
  • вибір типів рекламних площадок, тобто сайтів, на яких оголошення буде показано;
  • можливість відключення окремих небажаних майданчиків показу оголошення;
  • рекламодавець сам призначає ціну за перехід по посиланню з оголошення, яку він готовий заплатити, а мінімальна вартість одного переходу встановлюється системою контекстної реклами;
  • ставка рекламодавця бере участь в аукціоні з урахуванням ефективності оголошення, що означає необхідність ретельного планування рекламної компанії і зокрема розробки змісту контекстного оголошення;
  • оголошення рекламодавця буде показано вище всіх інших оголошень (тобто на першій позиції), якщо його ціна найвища з усіх запропонованих у даній ключовому запиту.

Головні переваги контекстної реклами

  1. Швидкість - перші відвідувачі за запитами будуть на сайті відразу, як тільки запуститься рекламна кампанія.
  2. Статистика - повний звіт по кількості запитів і переходів на сайт, можливість планування бюджету на період.
  3. Можливість встановити обмеження на час показу (день, ніч), а також регіон.
  4. Тисячі тематичних майданчиків, на яких оголошення буде показано. [Artnet-studio.ru]

Контекстна реклама є ефективним інструментом стимулювання продажів в Інтернеті. Її перевагою перед іншими видами реклами є цілеспрямований вплив на потенційного клієнта, який може проявити комерційну зацікавленість до рекламованого товару або послуги.

Контекстна реклама базується на принципі, який визначає коло інтересів користувача, враховує історію його відвідування в мережі Інтернет: статистику попередніх запитів користувача в пошуковій системі, переходи по різним посиланням і сайтам. Важливою особливістю контекстної реклами є розумне і грамотне витрачання рекламного бюджету. Рекламодавець платить не за показ оголошення, а за клік по ньому, за потенційного клієнта, рекламний бюджет витрачається тільки на цільових відвідувачів.

Далі ми розглянемо види і сервіси контекстної реклами , Що дозволяють просувати ваш сайт.

Що таке контекстна реклама?
Як працює контекстна реклама?
Що таке контекстна реклама?
Як працює контекстна реклама?

Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |

2019-11-09 11:11:20

Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .

Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.

С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.

Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .

(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )

Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.

Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?

Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.

Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».

Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?

Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.

Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.

Эффект бумеранга из ссылок Википедии

Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.

Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.

Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,

org   ,

Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).

Как это удалось сделать?

Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.

Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.

Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.

Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.

Как использовать эффект бумеранга в Википедии

Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.

Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.

Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.

Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.

Автор

Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.