Найбільш цікаві частини звітів про стан "місцевого SEO" від Moz
Нещодавно Моз (і Даррен Шоу) випустили 2018 місцеві фактори рейтингу опитування. Moz також опублікував " Стан місцевого SEO Звіт. Висновки базуються на опитуванні приблизно 1400 місцевих маркетологів, що представляють агенції та власних маркетологів як з малих, так і з великих організацій.
SEO використовувалася для того, щоб стати центром цифрового маркетингу для більшості малих підприємств (рейтинг у результатах пошуку Google). Однак тепер це затьмарило соціальні медіа (Facebook). Але це не означає, що це ще не є пріоритетом. Але наскільки складні люди про SEO?
Більшість респондентів Moz-інтерв'ю сказали, що вони можуть «застосовувати основні концепції SEO», тоді як 22% респондентів заявляють, що мають «глибоке розуміння» SEO. Можна з упевненістю сказати, що респонденти малого та середнього бізнесу серед вибірки досліджень, ймовірно, є набагато більш маркетинговим розумом, ніж середній SMB.
60%, хто «може застосувати» основні SEO, напевно, кажуть: «Я маю абстрактне розуміння місцевого SEO» і може зробити кілька речей, щоб поліпшити видимість. Але виконання залишається серйозною проблемою для тих, хто не використовує внутрішніх або зовнішніх експертів. Цікаво, що 43% підприємств мали лише одного чи ні фахівців з SEO.
Одним з викликів місцевого SEO і SEO більш широко, що це алхімічна пиво тактики. Можливо, це дзеркало численних факторів ранжирування, не було жодного, домінуючого акценту або підходу, яким агентства та внутрішні маркетологи повідомляли в опитуванні.
Тут мене вразило те, що менеджмент огляду, схема та управління панеллю знань цією групою були досить нехтують. Висновки щодо переглядів особливо вражають, враховуючи те, що тепер це явний локальний фактор ранжування.
Однак у відповідь на пізнє питання про те, чи “більшість моїх клієнтів мають повну структуру управління переглядом”, 27% сказали “так”, тоді як 73% сказали “ні” (60%) або не впевнені (13%). Це, здається, певною мірою суперечить вищесказаному.
На діаграмі вище місцева будівля посилань була приблизно в середині пакета з точки зору запитуваних послуг клієнта. Розпакуючи таку тактику, наведена нижче таблиця показує, що 35% маркетологів нічого не роблять для побудови місцевих зв'язків. Найвищою тактикою інакше були: 1) розвиток змісту, 2) прямі запити на посилання, 3) місцеві події, 4) спонсорство. (Більше про це див місцевий вебінар для побудови посилання із зображенням ZipSprout та LocalSEOGuide.) 
Деякі результати дослідження показують певний рівень невизначеності щодо того, де зосереджувати енергію та ресурси. У цьому напрямку близько 70% респондентів не були впевнені, куди піти, щоб пройти навчання або допомогти місцевим SEO.
З точки зору інструментів, пов'язаних з SEO, 60% респондентів використовували від 2 до 5 інструментів, тоді як 25% використовували лише один або не використовували інструменти, а решта використовували від 6 до 11 (або більше). Найпопулярніші інструменти, що використовувалися, були з Google (діаграма нижче).
Окрім органічних зусиль, 69% респондентів опитувань платили за об'яви Google в тій чи іншій формі. Це число, ймовірно, підніметься вище в 2019 році і далі. Це віддзеркалює те, що відбувається із занепадом органічної досяжності на Facebook.
Що стосується вимірювання рентабельності інвестицій, то ці респонденти все більше зосереджувалися на конверсіях і доходах, а не на рейтингах і трафіку. Однак далеко не ясно, як робиться атрибуція. У звіті не було опубліковано відповіді про атрибуцію. 
Більшість цих агентств, малих і середніх підприємств та підприємств не використовують технології, що зберігаються в магазині, що може відстежувати присутність на сайті або в магазині. Можна також зробити висновок, що більшість цих респондентів не використовують жодних складних методологій атрибуції. Таким чином, якщо вони не всі компанії електронної комерції (я припускаю, що немає), не зрозуміло, як вони прив'язують дохід до SEO / SEM, якщо ми не говоримо про проксі-метрики (наприклад, напрямки) і відстеження викликів.
Якщо ви завантажили звіт (необхідна реєстрація), повідомте нам, що вас найбільше вразило.
Але наскільки складні люди про SEO?Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20
Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .
(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.
Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.