Niedawno Moz (i Darren Shaw) opublikowali współczynniki lokalnego rankingu 2018 Ankieta. Moz opublikował także „ Stan lokalnego SEO " raport. Odkrycia opierają się na ankiecie przeprowadzonej wśród około 1400 lokalnych sprzedawców, agencji reprezentujących i sprzedawców wewnętrznych z małych i dużych organizacji.

SEO było głównym celem marketingu cyfrowego dla większości małych firm (ranking w wynikach wyszukiwania Google). Jednak to zostało już zaćmione przez media społecznościowe (Facebook). Ale to nie znaczy, że nadal nie jest priorytetem. Ale jak wyrafinowani są ludzie o SEO?

Większość respondentów badania Moz powiedział, że mogą „stosować podstawowe koncepcje SEO”, podczas gdy 22% respondentów twierdzi, że „rozumie” SEO. Można śmiało powiedzieć, że respondenci z małych i średnich firm z próby ankietowej są prawdopodobnie znacznie bardziej doświadczeni w marketingu niż przeciętne małe i średnie firmy.

60% osób, które „mogą zastosować” podstawowe SEO, prawdopodobnie mówi „mam abstrakcyjne rozumienie lokalnego SEO” i może zrobić kilka rzeczy, aby poprawić widoczność. Jednak realizacja pozostaje głównym wyzwaniem dla osób, które nie korzystają z ekspertów wewnętrznych lub zewnętrznych. Co ciekawe, 43% przedsiębiorstw miało tylko jednego lub żadnego eksperta ds. SEO w zakresie personelu.

Jednym z wyzwań związanych z lokalnym SEO i szeroko pojętym SEO jest to, że jest to alchemiczny napar taktyki. Być może zwierciadło obfitości czynników rankingowych, nie było pojedynczego, dominującego nacisku ani podejścia, które agencje i marketingowcy wewnętrzni zgłosili w ankiecie.

Uderzyło mnie, że zarządzanie przeglądem, schemat i zarządzanie panelem wiedzy były przez tę grupę bardzo zaniedbane. Odkrycie opinii jest szczególnie zaskakujące, biorąc pod uwagę fakt, że jest to obecnie wyraźny czynnik rankingu lokalnego.

Jednak w odpowiedzi na późniejsze pytanie, czy „większość moich klientów ma pełną strukturę zarządzania przeglądem”, 27% odpowiedziało twierdząco, podczas gdy 73% powiedziało nie (60%) lub nie jest pewne (13%). Wydaje się to, do pewnego stopnia, sprzeczne z powyższym.

Na powyższym wykresie lokalny budynek linku był mniej więcej w środku pakietu pod względem żądanych usług klienta. Rozpakowując te taktyki, poniższy wykres pokazuje, że 35% marketerów nie robi nic, by budować lokalne linki. Najważniejsze taktyki to: 1) rozwój treści, 2) bezpośrednie prośby o linki, 3) lokalne wydarzenia, 4) sponsoring. (Aby uzyskać więcej informacji, zobacz nasze webinarium budowania linków lokalnych wyposażony w ZipSprout i LocalSEOGuide.)

Kilka wyników badania wskazuje na pewien poziom niepewności co do tego, gdzie skupić energię i zasoby. W związku z tym około 70% respondentów nie miało pewności, gdzie się udać, aby uzyskać szkolenie lub pomoc w lokalnym SEO.

Jeśli chodzi o narzędzia związane z SEO, 60% respondentów używało od 2 do 5 narzędzi, podczas gdy 25% używało tylko jednego lub nie używało żadnego narzędzia, a pozostałe używały od 6 do 11 (lub więcej). Najważniejsze używane narzędzia pochodziły z Google (wykres poniżej).

Oprócz wysiłków organicznych 69% respondentów ankiety płaciło za reklamy Google w takiej czy innej formie. Liczba ta prawdopodobnie wzrośnie wyżej w 2019 roku i później. Odzwierciedla to, co dzieje się ze spadkiem organicznego zasięgu na Facebooku.

Jeśli chodzi o mierzenie zwrotu z inwestycji, respondenci w coraz większym stopniu koncentrowali się na konwersji i przychodach, a nie na rankingach i ruchu. Jednak nie jest jasne, w jaki sposób dokonuje się atrybucji. W raporcie nie było opublikowanej odpowiedzi na temat przypisania.

Większość z tych agencji, małych i średnich przedsiębiorstw oraz przedsiębiorstw nie korzysta z technologii w sklepie, która może śledzić odwiedziny lub obecność w sklepie. Można również wywnioskować z odpowiedzi holistycznie, że większość z tych respondentów nie stosuje żadnych zaawansowanych metod atrybucji. Więc jeśli nie są to wszystkie firmy handlu elektronicznego (zakładam, że nie), nie jest jasne, jak wiążą przychody z SEO / SEM, chyba że mówimy o metrykach proxy (np. Kierunkach) i śledzeniu połączeń.

Jeśli pobierzesz raport (wymagana rejestracja), daj nam znać, co Cię najbardziej uderzyło.