1. 1. СЕО против АСО
3. Google Play Store, SEO для мобильных приложений?
4. 2. Увеличение видимости в магазине Google Play
5. Факторы ранжирования в магазине Play
6. Оптимизация ваших факторов ранжирования
7. Оптимизация названия вашего приложения
8. Важность сохранения и качества приложения
9. 3. Увеличение конверсии в магазине Google Play
10. -App Icon
11. Название приложения
12. -Отзывы и рейтинги
13. Имя разработчика
14. -Screenshots
15. Предварительный просмотр видео
16. 4. Получение показа в магазине Google Play

Поскольку мы начали публиковать каждую главу нашего Университета ASO, мы решили также коснуться наших старых руководств ASO. Вместо того, чтобы обновлять их, мы решили переписать их в связи с недавними изменениями в ASO и языке Университета ASO. Изучив руководство по iOS App Store, можно приступить к работе с руководством по оптимизации Google Play App Store.

В этом руководстве мы рассмотрим оптимизацию магазина приложений Google Play и то, как адаптировать вашу стратегию к ее собственной уникальной среде. По сути, оптимизация магазина приложений Google Play немного ближе к SEO. Итак, прежде чем углубляться в оптимизацию магазина приложений Google Play, давайте посмотрим, что у нас общего с SEO, и позаимствуем у SEO для улучшения нашей стратегии ASO.

1. СЕО против АСО

Я не хочу занимать слишком много вашего времени, давая подробное объяснение различий между SEO и АСО. Я в общих чертах расскажу о них и выделю моменты, которые имеют отношение к оптимизации магазина приложений Google Play.

Как работает SEO?

SEO (поисковая оптимизация), это процесс повышения рейтинга сайтов в поисковых системах. В этом отношении ASO и SEO довольно похожи. Тем не менее, SEO гораздо сложнее, и есть много других методов, которые нужно изучать при работе с SEO.

Итак, как работает SEO? Как и в случае с ASO, SEO стремится повысить рейтинг в результатах поиска с помощью «ключевых слов» . Основная стратегия заключается в том, чтобы сообщить поисковым системам, какие ключевые слова и фразы имеют отношение к вашему сайту и насколько популярно ваше ключевое слово. Таким образом, в основном, вы указываете некоторые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и в зависимости от вашей популярности поисковые системы будут ранжировать вас по этим ключевым словам.

Кажется знакомым?

Ну, это, наверное, все, что общего между SEO и ASO. То, как они достигают этих целей, радикально отличается. ASO делается только внутри магазинов приложений, тогда как SEO намного шире.

Но есть несколько практик, которые разделяют SEO и оптимизация магазина приложений Google Play.

Google Play Store, SEO для мобильных приложений?

Оптимизация магазина приложений Google Play совершенно отличается от ASO для магазина приложений, особенно с точки зрения увеличения видимости. В отличие от Apple App Store, нет никаких полей ключевых слов, в которые можно было бы вставить ваши ключевые слова. Вместо этого вы будете ранжироваться по некоторым ключевым словам в вашем подробном описании.

То, как Google ранжирует вас по ключевым словам в вашем подробном описании, - это то, где ASO для Play Store напоминает SEO. Поскольку длинное описание может быть длиной до 4000 символов, Google ни в коем случае не оценит вас по каждому ключевому слову, которое вы используете в своем длинном описании. По крайней мере, не одинаково. Вот почему мы заимствуем термин, который является родным для SEO, плотность ключевых слов.

Плотность ключевого слова - это простой термин, который относится к числу повторений ключевого слова в тексте.

При оптимизации магазина приложений Google Play вы часто встречаете этот термин. Когда вы собираетесь настроить таргетинг на некоторые ключевые слова для своей стратегии ASO, необходимо иметь хорошую плотность ключевых слов для этих ключевых слов в вашем описании. Повторение ваших самых важных ключевых слов - лучший способ показать Google, какие ключевые слова наиболее актуальны для вашего приложения.

2. Увеличение видимости в магазине Google Play

Вы, наверное, слышали это десятки раз раньше, но факторы рейтинга в обоих магазинах приложений существенно различаются. Многие утверждают, что увеличить вашу видимость в магазине Play проще, чем в App Store.

Мы оба согласны и не согласны с этим утверждением. Во-первых, это проще, потому что на ваш рейтинг влияет меньше факторов, и вы не ограничены списком ключевых слов длиной 100 символов .

Это сложнее, потому что большинство ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, должны быть распределены по вашему длинному описанию таким образом, чтобы это все же имело смысл для того, кто решит прочитать его.

Прежде чем углубляться в то, как повысить свой рейтинг в Google Play Store, давайте посмотрим, какие факторы влияют на ваш рейтинг.

Факторы ранжирования в магазине Play

Название приложения. Название приложения, как и в Apple App Store, оказывает наибольшее влияние на ваш рейтинг. В отличие от того, что Apple сделала с запуском iOS11, уменьшив ограничение на количество символов с 50 до 30, Google недавно увеличил ограничение на количество символов в заголовке вашего приложения до 50 . Поскольку заголовок приложения является вашим самым сильным фактором ранжирования, наличие еще 20 символов для использования в заголовке приложения является огромным событием.

-Описание (Короткое и длинное): Описание - ваш второй по важности фактор ранжирования и единственное место, где вы можете разместить ключевые слова, по которым вы хотите получить рейтинг. Первые 80 символов вашего описания часто называются кратким описанием. Неизвестно, оказывают ли ключевые слова рейтинг в кратком описании большее влияние на ваш рейтинг, чем только в вашем полном описании. Повторяя целевые ключевые слова до 5 раз по всему описанию, вы указываете Google, что эти ключевые слова относятся к вашему приложению, и люди, ищущие ваше приложение, будут использовать эти ключевые слова.

-Скачать Numbers & Velocity: та же история с Apple App Store. Чем больше скачиваний у вашего приложения, тем больше он заслуживает доверия со стороны Google. Таким образом, рейтинг выше. Кроме того, увеличение количества скачиваний за определенный период времени также очень важно для вашего рейтинга.

- Уровень удержания: Google уже давно пытается бороться с Black Hat ASO. Ранее, количество загрузок было одним из самых сильных факторов рейтинга. Так что, если вы купили загрузки, вы бы получили высокий рейтинг. Тем не менее, по мере развития Google, они также начали оценивать уровень сохранения этих загрузок. По сути, если кто-то загрузит ваше приложение и удалит его через пару дней, это будет не настолько эффективно, как если бы он использовал приложение в течение продолжительных периодов времени.

-Отзывы и рейтинги: Опять же, еще один способ показать Google, что ваше приложение заслуживает доверия и является известным. Если ваши оценки высоки, и у вас есть большое количество положительных отзывов, Google оценит ваше приложение как высокое качество и оценит вас выше по релевантным ключевым словам.

- Имя разработчика. Здесь нечего сказать, если у вас есть некоторые известные приложения, Google оценит вас по поисковым запросам, содержащим ваше имя разработчика, чтобы вы могли появляться в результатах поиска, когда кто-то ищет ваше имя разработчика.

- Сбои, ошибки, время автономной работы и размер файла. По слухам, все это учитывается Google при оценке вашего приложения. Таким образом, если у вашего приложения есть проблемы с этими факторами, вы, вероятно, не будете иметь очень высокий рейтинг, так как это признаки плохого приложения. Эти факторы также очень важны по-другому. Все эти факторы также влияют на уровень удержания. Поскольку показатели удержания также являются важным фактором, даже если они не влияют напрямую на ваш рейтинг, они будут иметь косвенное влияние, влияя на уровень удержания.

Оптимизация ваших факторов ранжирования

Несмотря на то, что на ваш рейтинг влияет меньше факторов, которыми вы можете управлять в Google Play Store, их оптимизация может быть довольно сложной. Итак, давайте посмотрим на способы оптимизации этих факторов.

Оптимизация названия вашего приложения

Поскольку ваш самый сильный фактор рейтинга - это заголовок приложения, вы должны внимательно следить за заголовком приложения. К счастью, Google увеличил ограничение на количество символов в заголовке приложения до 50 символов. Это позволяет вам ранжировать больше ключевых слов в заголовке приложения. Вы можете добавить пару своих самых важных ключевых слов в заголовок своего приложения, чтобы обеспечить более высокий рейтинг для целевых ключевых слов.

С другой стороны, также рекомендуется сделать заголовок вашего приложения коротким и точным. Как вы не хотите, чтобы ваше приложение выглядело как плохое качество, спам приложение. Поэтому не просто добавляйте ключевые слова в заголовок приложения. Вместо этого используйте эти дополнительные ограничения символов, чтобы использовать ключевые слова, которые также объясняют, что делает ваше приложение.

Итак, у вас есть два варианта здесь. Во-первых, вы можете пойти на брендинг над ASO. Вы будете использовать только название вашего бренда в названии вашего приложения. За этой практикой следуют крупные бренды, которые уже находятся на вершине Топ-чартов.

Вы можете видеть, что Clash of Clans решила пойти на брендинг над ASO. Поскольку они являются хорошо зарекомендовавшим себя брендом, им не нужен дополнительный рейтинг по дополнительным ключевым словам. Вместо этого они идут на брендинг, чтобы еще больше усилить идентичность своего бренда

В качестве второго варианта вы можете пойти по маршруту ASO. Вы будете стремиться включить ваши самые важные ключевые слова в заголовок приложения, не делая его спамом!

Как видите, Big Fish Casino пошло по пути ASO, поскольку они все еще пытаются повысить свой рейтинг. Вы можете видеть, что они добавили пару релевантных ключевых слов в заголовок своего приложения в дополнение к названию своего бренда.

Оптимизация вашего описания

Теперь это, пожалуй, самая важная часть оптимизации магазина приложений Google Play. Помимо названия вашего приложения, ваше описание - это все, что у вас есть, чтобы показать Google, какие ключевые слова связаны с вашим приложением. Вот почему вы должны не торопиться при подготовке описания. Все, что касается оптимизации магазина приложений, всегда тестируйте! Тестовое задание! Тестовое задание! Не просто придерживайтесь первого описания, которое вы придумали. Протестируйте разные версии, постарайтесь определить полезные ключевые слова, которые помогут вам занять более высокое место.

Ваше описание разделено на две части: краткое описание и длинное описание. Хотя это и не подтверждено, считается, что ключевые слова в вашем кратком описании имеют более высокий рейтинг при условии, что они также повторяются в вашем полном описании.

Прежде чем углубляться в детали, давайте посмотрим, как Google индексирует ключевые слова в вашем описании. Когда Google оценивает ваше приложение по ключевым словам, оно следует процессу, аналогичному поисковикам в SEO. Вы предоставляете алгоритму текстовое тело, содержащее ключевые слова, которые имеют отношение к вашему приложению / веб-сайту, и в зависимости от их плотности поисковые системы связывают ваше приложение / веб-сайт с этими ключевыми словами. После этого поисковые системы проверяют достоверность сайта, просматривая количество посещений. Если их часто посещают, поисковые системы считают этот сайт заслуживающим доверия, поэтому они ранжируют эти сайты по более высоким рейтингам по этим ключевым словам.

Этот процесс очень похож в Play Store тоже. Повторяя ваши самые важные ключевые слова в вашем описании, вы сообщаете алгоритму Google Play, что ваше приложение наиболее соответствует этим ключевым словам. После этого алгоритм проверяет количество загрузок, отзывы и рейтинги, чтобы оценить надежность и качество вашего приложения. Основываясь на тех, он ранжирует вас в определенном месте по ключевым словам.

Вы можете прочитать это блог узнать, как настоящий разработчик находит ключевые слова для своей стратегии оптимизации магазина приложений

Когда вы готовите свое описание, помните об этом, но не забывайте, что описание должно быть написано для пользователей, а не для алгоритмов поиска. Ни при каких обстоятельствах не вставляйте ключевые слова в описание. Ваше приложение не будет одобрено, и вас могут забанить в магазине Play Store за спам. Даже если вам удастся ускользнуть от Google, ваше приложение оставит очень плохое впечатление у потенциальных пользователей, и они не загрузят ваше приложение.

Вместо этого сделайте простое, легко читаемое и описательное описание. Он должен хорошо общаться с пользователями и подробно описывать приложение. В конце концов, это называется описанием, не так ли?

Первые 80 символов вашего описания, которое часто называют кратким описанием , также имеют жизненно важное значение для вашего приложения. Возможно, это оказывает более сильное влияние на ваш рейтинг, а также оказывает значительное влияние на ваши конверсии .

Вы можете видеть, что Blizzard Entertainment решила использовать краткое описание, чтобы использовать его для коэффициентов конверсии, а не видимости

Вот почему получение максимальной отдачи от этих 80 символов может быть одним из самых деликатных шагов, которые вы должны предпринять при оптимизации Google Play App Store.

Важность сохранения и качества приложения

Google уделяет особое внимание качеству приложения при ранжировании приложения. Подобно тому, как мы обсуждали в главе, посвященной SEO против ASO, когда Google ранжирует вас по ключевым словам, по которым вы хотите получить рейтинг, он смотрит на ваши номера загрузок, отзывы, рейтинги и показатели удержания, чтобы измерить качество вашего приложения. Отзывы особенно важны здесь.

Поскольку общее число пользователей и тех, кто оставил отзыв, довольно низкое, если приложение имеет большое количество отзывов, это означает, что люди тратят время на написание отзыва для приложения. Если это не сигнализирует о высоком качестве продукта для алгоритма, я не знаю, что делает.

Оптимизация этих факторов может показаться довольно сложной задачей, но вы можете сказать о них, имея хороший продукт, отвечая на запросы пользователей, исправляя ошибки и сбои, а также давая пользователям знать, что вы работаете на них, создавая контент постоянно. помочь вам предотвратить эти факторы, которые могут стать препятствием для роста вашего приложения.

3. Увеличение конверсии в магазине Google Play

Хотя факторы ранжирования и способы их оптимизации кардинально отличаются от Apple App Store, с точки зрения факторов, влияющих на ваши коэффициенты конверсии, они довольно схожи.

Наиболее заметная разница - на странице результатов поиска. В отличие от живой страницы результатов, где вы показываете большинство своих объявлений в App Store, Google Play Store гораздо проще, чем его коллега. На странице результатов отображаются только значок приложения, название приложения, имя издателя и рейтинг приложений. Все остальные активы отображаются на странице листинга. Таким образом, чтобы показать другие ресурсы, пользователи должны нажать на название вашего приложения в результатах поиска. Это делает оптимизацию магазина приложений Google Play немного менее сложной с точки зрения коэффициентов конверсии.

Итак, давайте посмотрим, какие активы влияют на коэффициент конверсии, и как их оптимизировать.

-App Icon

Иконка приложения, вероятно, первое, что потенциальный пользователь видит в вашем приложении. Он появляется в результатах поиска, на странице списка приложений и в основном везде, где есть ваше приложение. Поэтому не стесняйтесь платить хорошему дизайнеру за создание потрясающей иконки приложения для вашего приложения!

Даже если значок приложения можно рассматривать как творческий актив вашего приложения, есть несколько моментов, которые важно иметь в виду при создании хорошего значка приложения.

Значок приложения должен быть простым, легко распознаваемым изображением, которое не должно быть слишком детальным. Это должно быть то, что люди могут заметить быстро и медленно забыть, чтобы ваш бренд был сильным.

Старайтесь избегать слов в значке приложения. Убедитесь, что когда люди увидят ваш заголовок приложения, они поймут, о чем ваше приложение. Всегда проверяйте свои иконки приложений, не придерживайтесь первой хорошей версии, которую вы найдете. Используйте социальные платформы, такие как Facebook, чтобы спросить людей об идеях для вашего значка приложения.

Название приложения

Вторым наиболее важным фактором, влияющим на ваши конверсии, является название приложения. После того, как люди увидят значок приложения , они увидят и прочитают название вашего приложения. Вот почему так важно иметь четкое и простое название приложения.

Название вашего приложения должно быть легко читаемым и содержать название вашего бренда / приложения (очевидно). Также весьма полезно, если вы можете сэкономить пару символов, чтобы рассказать немного больше о вашем приложении.

Вы должны очень внимательно относиться к своему названию приложения, так как оно является одним из ваших самых важных активов. Это влияет на ваш рейтинг и конверсию. Кроме того, это один из самых важных факторов, которые влияют на оба.

-Отзывы и рейтинги

В Оптимизации магазина приложений Google Play рейтинги играют гораздо более важную роль, чем в магазине приложений. Так как они являются одной из немногих вещей, которые появляются на странице результатов поиска, они сильно влияют на ваши показатели конверсии. Вот почему важно иметь приличный рейтинг (рейтинг выше 3,5), чтобы сообщить пользователям, что ваше приложение хорошее. Рейтинг ниже 3,5 часто рассматривается как сигнал для плохого приложения.

Вот почему важно запрашивать оценки у ваших пользователей. Но это более важно, когда вы запрашиваете эти рейтинги. Мы узнаем, что спрашивать об отзывах позже в этом руководстве.

Отзывы играют более второстепенную роль, поскольку они видны на странице вашего продукта. Пользователи, которые чаще всего посещают страницу вашего продукта, также проверяют ваши отзывы. Вот почему иметь положительные отзывы или отвечать на отрицательные отзывы - это всегда хорошо.

Имя разработчика

Имя разработчика - это один из немногих ресурсов, отображаемых на странице результатов поиска. Наличие известного бренда может помочь вам обеспечить посещение некоторых страниц, но вы мало что можете с этим поделать.

-Краткое описание

Краткое описание - это первые 80 символов вашего описания, которые отображаются на странице вашего продукта. Следовательно, это сильно влияет на ваши конверсии. Он должен обобщить ваше приложение и привлечь внимание пользователей с помощью простых призывов к действию, а также содержит ключевые слова для вашего рейтинга. Краткое описание играет центральную роль в вашей стратегии оптимизации магазина Google Play, поскольку оно сильно влияет как на конверсии, так и на видимость.

Вы можете увидеть краткое описание под скриншотами. Это коротко и объясняет приложение в нескольких словах.

-Screenshots

Снимки экрана играют важную роль в увеличении ваших конверсий . Может быть, меньшая часть, потому что они видны только на странице вашего продукта, а не в результатах поиска.

Тем не менее, они по-прежнему играют важную роль в преобразовании посещений страницы приложения в установки. Только не забудьте проверить правила Google Play и убедиться, что они соответствуют тому, что Google хочет от вас.

Ваши скриншоты должны отражать наиболее важные функции вашего приложения, и вы должны упорядочить их порядок в зависимости от их важности, так как только 3 из скриншотов будут видны по умолчанию. Остальные можно увидеть, пролистав их на странице продукта.

Плохие скриншоты могут создать впечатление плохого приложения, даже если это не так. Вот почему игнорирование важности таких креативных активов может быть очень вредным для вашего общего успеха.

Предварительный просмотр видео

Предварительный просмотр видео играет гораздо меньшую роль для оптимизации магазина приложений Google Play с точки зрения повышения коэффициентов конверсии. Это не брошено непосредственно пользователям, как это в App Store. Вместо этого он находится на странице вашего продукта так же, как на скриншотах.

Однако, если люди решат посмотреть видео для предварительного просмотра, это может быть достаточно эффективным, чтобы убедить людей загрузить ваше приложение или, в случае плохого видео, держаться подальше от него.

Вот почему, в отличие от App Store, если у вас нет бюджета на приличное видео, лучше всего избегать его.

Помните, что предварительный просмотр видео должен соответствовать рекомендациям Google и не должен совпадать с видео, используемым в вашем приложении для iOS.

Как и в App Store, первые десять секунд вашего видео очень важны. Эти десять секунд - это период времени, в течение которого человек, который его просматривает, выносит вердикт о видео и приложении.

4. Получение показа в магазине Google Play

Разработчики приложений часто воспринимают его как выигрыш в лотерее. Однако есть кое-что, что вы можете сделать, чтобы повысить вероятность того, что ваше приложение будет добавлено. Несмотря на то, что он не является частью оптимизации магазина приложений Google Play, он по-прежнему играет заметную роль в общем успехе вашего приложения. Это также цель номер один, которую вы должны достичь, чтобы добиться успеха в Google Play App Optimization.

Итак, давайте рассмотрим шаги, которые вы можете сделать, чтобы увеличить ваши шансы на показ в Google Play Store.

-Иметь качественное приложение: это может показаться очевидным, но это, вероятно, самый важный фактор. Google, естественно, хочет представить приложения, которые представляют собой продукты очень высокого качества. Поэтому убедитесь, что пользовательский интерфейс, объявления и функции на высшем уровне. Высококачественное приложение также работает без проблем и не должно иметь проблем, таких как ошибки или неработающие вкладки и кнопки.

-Следуйте инструкциям: Ваше приложение должно соответствовать Руководство по Google Play. Кроме того, это не должно быть против них. Убедитесь, что ваше приложение полностью соответствует их рекомендациям, чтобы оно не было отклонено из-за проблем, возникающих в результате легко избежать.

-Используйте новейшие технологии и функции: Следите за развитием событий вокруг приложений Android. Если ваше приложение использует одну из последних технологических разработок, оно имеет значительно более высокие шансы быть представленным.

Держите это просто: пони с одним приемом часто слишком сложны в использовании, поскольку они пытаются покрыть слишком много вещей, что приводит к плохому опыту пользователя. Ваше приложение должно быть простым и простым в использовании, если вы хотите, чтобы его добавили в Play Store.

Будьте активными и дружелюбными: команды Google по всему миру, отвечающие за выбор рекомендуемых приложений, - довольно дружелюбные люди. Как только вы почувствуете, что ваше приложение готово, не стесняйтесь обращаться к ним. Поддерживайте связь с ними и постарайтесь привлечь их внимание к вашему приложению. Будьте добры и лаконичны, передавая им ваше приложение.

Итак, это завершает наш гид. Мы надеемся, что это руководство сможет рассказать вам все об оптимизации магазина приложений Google Play. Мы постараемся обновлять это руководство и следить за тем, чтобы вы получали самые последние знания об оптимизации магазина приложений Google Play.

В нашей следующей главе мы поговорим о важности локализации для вашей стратегии оптимизации магазина приложений.