Аптымізацыя пошукавай сістэмы часам атрымлівае дрэнны рэп у журналістаў (пра гэта пазней). Але я заўсёды думаў, што праца загалоўка заключаецца ў тым, каб прыцягнуць вочы, прымусіць кагосьці чытаць гісторыю.

Гэта праца лічбавага загалоўка, гэтак жа, як калі б я напісаў загалоўкавыя загалоўкі ў якасці рэдактара копій рэестра Дэ-Мойн 35 гадоў таму.

Што змянілася - гэта тое, як людзі знаходзяць нашы загалоўкі. Замест таго, каб газета даставіла да іх дзверы, а таксама праглядаў старонак альбо фотаздымак, які зазірнуў у вочы, многія людзі знаходзяць нашы гісторыі ў адказ на пытанні, якія яны задаюць пошукавымі сістэмамі. Гэтак жа, як я спрабаваў усё магчымае, каб злавіць вочы чытачоў, якія праглядаюць, цяпер я спрабую злавіць вочы пошукавай сістэмы.

Але гэта двухэтапны працэс: мне патрэбныя некалькі ключавых слоў (утылітарны, а часам і цьмяны), таму пошукавік знойдзе сваю гісторыю, і мне патрэбны павабны загаловак, так што людзі будуць націскаць на яго (трапляючы на ​​першую старонку вынікаў пошуку атрымлівае толькі мне шанец канкураваць з дзевяці іншымі загалоўкамі за ваш клік).

Сьюзэн Стэйд мае выдатную метафарыю для загалоўка SEO: бізнес наперадзе, вечарынка ў спіне. Іншымі словамі, пачніце з некалькіх ключавых слоў, так што пошукавая сістэма знойдзе ваш загаловак, а потым будзе весела, таму людзі будуць націскаць на загаловак, а не на іншыя, якія ўяўляе пошукавая сістэма.

Сьюзэн Стэйд

Сьюзен даслала мне калегі парады і прыклады SEO па электроннай пошце калегам:

Мульты-мадэль загалоўкаў SEO ("справа напярэдадні, вечарынка ў задняй частцы") можна падзяліць на тры найлепшыя практыкі:

• Ведай, што шукаюць людзі
• Атрымаць гэтыя ўмовы пошуку напярэдадні
• Гуляйце да гарачага кута

Некалькі асаблівасцяў і прыкладаў гэтай практыкі:

Ведай, што шукаюць людзі.

Правільны тэрмін пошуку (Rim Fire? Yosemite fire?) Можа стаць рухаючай мэтай. Адно месца, каб паглядзець гэта google.com/trends/explore , якія вы можаце выкарыстоўваць для параўнання пошукаў, а таксама атрымаць ідэі для звязаных з ім элементаў. Гэта не паказвае абсалютны аб'ём, але добра бачыць, якія ўмовы растуць.

Парог для таго, што ўяўляе сабой «назву загалоўка», значна ніжэй, чым быў некалькі гадоў таму. Чытачы сапраўды разумныя пошукі спецыфікі.

Да гэтага: «Зорны аматар» 49-х гадоў сутыкаецца з магчымай крымінальнай адказнасцю

Лепш: Аланду Сміту 49 гадоў сутыкаецца з магчымай крымінальнай адказнасцю за партыю, якую ён арганізаваў

Спартыўныя гісторыі асабліва карысныя ад назваў (каманд, трэнераў, гульцоў).

Атрымаць гэтыя ўмовы пошуку напярэдадні.

Так, часам здаецца, што палова нашых загалоўкаў выкарыстоўвае канструкцыю двукроп'е, але гэта добры спосаб, каб атрымаць тэрмін пошуку ў першыя некалькі слоў.

Прыклад: Got Talent America: І пераможца ... Калі яны шукаюць "Амерыканскі Got Talent" ці "Амерыканскі Got Talent", вы тут жа. Акрамя таго, мы прымушаем іх націснуць, каб атрымаць адказ, і мы не лепім на спойлер.

Прыклад: Кентукі Дэрбі пасля часу, і яшчэ пяць рэчаў, якія трэба ведаць . Раніцай у Дэрбі мы размясцілі AP кароткачасова і перадавалі сабе ўласную галаву з "Кентукі Дэрбі пасля часу". У яе было 93,966 праглядаў старонак, і гэта было ў суботу.

Гуляйце да гарачага кута.

Вы ведаеце, што атрымлівае клікі для вас. На MercuryNews.com, мы ўпэўнены, што гэта ў галаве, калі ў гісторыі згадваецца Стыў Джобс, iPhone, Google або 49ers.

Асаблівасці загалоўкаў асабліва падыходзяць для крыху дражніць. Вы можаце паставіць на іх паварот, не ўводзячы ў зман.

Прыклад: Рэдактар ​​лічбавых функцый Эн Татко-Петэрсан , SEO SEO, напісаў калонку пра цудоўныя адносіны паміж двума дачкамі ва ўзросце ад 16 да 2 гадоў. Замест таго, каб прама заявіць пра гэты кут, яна пайшла так: Як мой 2-гадовы стаў прыхільнікам One Direction ? Граб'ер, і, верагодна, выцягнуў нейкіх выпадковых пошукаў у адным кірунку.

Прыклад : Кожную восень людзі пішуць нашаму аглядальніку руху, г-ну Роўдшоу, пра колькасць аленяў на дарозе. Вядома, загаловак "сачыць за аленем", напэўна, прыцягвае шмат "так, так". Такім чынам, у мінулым этапе мы змянілі "Драйверы будзьце асцярожныя: у гэты час года аленя гуляюць" на больш канкрэтныя Як атрымаць аленя, каб рухацца з дарогі?

Прыклад : Нашы хатнія жывёлы / аглядальнік дзікай прыроды Джоан Морыс - майстар, які пакідае дастаткова проста "так?" каб хто-то націснуць. Сярод яе нядаўніх намаганняў: Кіраўнік труса загадвае сям'ю Сан-Хасэ , Моцны пах накіроўвае ката ў вар'яцтва і Што такое рыса, што робіць гэтая птушка?

Падрабязная намінацыя Сьюзен Берт Робінсан на DFMie для SEO загаловак пісьмовай форме (яна выйграла) паказвае вынікі свайго падыходу. Я крыху рэдагаваў намінацыю для гэтага блога. Яна перапісала восем загалоўкаў ніжэй, у прыватнасці, павялічваючы іх вэб-трафік:

Вытворца BANG Сьюзэн Стэйд мае асаблівае веданне для таго, каб узяць плоскі загаловак у Інтэрнэце і прымяніць некаторыя магіі SEO, што дае практычна неадкладнае павышэнне рэйтынгу і руху пошукавых сістэм. Некаторыя з яе хітрыкаў: загалоўкі SEO падобныя на кефаль - «Справа ў парадку, вечарынка ў спіне», гэта значыць проста атрымаць словы, якія людзі шукаюць у пярэдняй частцы загалоўка, і не бойцеся выкарыстоўваць тоўстая кішка. : (Крэдыт на лінію кефаль ідзе вытворцу Кімберлі Чуа ). Прайграйце гарачыя куты (і паглядзіце на Google, Twitter і Yahoo, каб убачыць, што датычыцца і словы, якія выкарыстоўваюцца). І проста выкарыстоўвайце здаровы сэнс - калі б вы хацелі знайсці гісторыю, якія словы вы б карысталіся. Атрымаць іх у галаву.

Вось некаторыя з яе пераможцаў:

Арыгінал : The Harlem Shake імкнецца да Інтэрнэту і за яго межамі

Перагляд Эн Татко-Петэрсан : Відэа Harlem Shake з 44 мільёнамі праглядаў прайшлі ў мэйнстрым

Рух да і пасля Сьюзен перапісаў загаловак «Гарлем Шэйк»

Арыгінал: Стэнфард здзівіўся па спасылцы, каб зрабіць вядучую даму вядучай лэдзі ў падмане кахання зоркі футбола Нотр-Дам

Перагледзець: У падмане Manti Te'o Стэнфарда здзіўлена звязана з падробленай дзяўчынай

Арыгінал: Грамадзянскія праваабаронцы выкарыстоўваюць тактыку ФБР, паколькі чалавек Сан-Хасэ будзе судзіць за бамбавік у Оклендзе

Перагледзець: Сан-Хасэ чалавек у банкаўскай бомбе: Тэрарыстычныя або вар'яцкія вар'яты?

Трафік да і пасля загалоўка быў перапісаны.

Арыгінал : забойства Монтэ-Серэна: У судзе выяўляецца пракуратура, якая абвінавачваецца ў забойстве

Перагляд Роберт Салонга : Забойства Монтэ-Сэрэна: Дакументы паказваюць, як ашуканскі гарэм змешваў мільянера з рабаўнікамі банд

Праглядаў старонак : 17,343 усяго; гісторыя мела арыгінальны хедж толькі каля 30 хвілін.

Арыгінал : заклікі Atlantic Aviation прапанавалі прыватны рэактыўны комплекс у аэрапорце Сан-Хасэ

Перагледзець : Канкурэнт заяўляе, што Google плануе паркоўку самалётаў у аэрапорце Сан-Хасэ

Праглядаў старонак : 291 за першыя дзве гадзіны, пасля 455 праглядаў

Арыгінал : Экалагічныя групы па ахове жывёл пераходзяць да забароны на свінцу для ўсіх паляванняў у Каліфорніі

Перагледзець : Забарона на свінцовыя кулі настойвала на ўсіх паляваннях у Каліфорніі

Праглядаў старонак : 761 з арыгінальным абразом (каля 9 гадзін); 4,416 з перагледзець

Арыгінал : Агульны дакумент мог прадухіліць драму Bakersfield CPR

Перагледзець : Драму "Бейкерсфілд-КПР" можна было прадухіліць агульным дакументам

Праглядаў старонак : 2064 з арыгіналам (каля 12 гадзін); 3885 з перагледзець

Арыгінал : Па-ранейшаму сведчанні працягваюць паказваць былую сяброўку чалавека, якога абвінавацілі ў забойстве прэтэндэнта на Google падчас рабавання Окленд

Перагледзець : Забойства заяўніка Google: Жанчына сведчыць пра план рабавання

Праглядаў старонак : Каля 4000 перагледжаных; не быў размешчаны ў MercuryNews.com з арыгіналам

Арыгінал : Глядзі "брудны снежны ком": Начныя нябёсы, каб запаліць камет-шоу на наступным тыдні

Перагледзець : Камета на гэтым тыдні: Як бачыць 'брудны снежны ком' у небе Bay Area

Праглядаў старонак : 6388 з арыгіналам, 17677 з пераглядам

Апошні пункт SEO: Актуальнасць мае вырашальнае значэнне для таго, каб дапамагчы людзям знайсці вашы гісторыі пры пошуку. Вы хочаце выкарыстоўваць ключавыя словы, якія маглі б карыстацца, калі ў вашай гісторыі будуць адказаць на вашы пытанні.

Калоніст "Washington Post" Джын Вайнгартэн, адзін з самых смешных людзей у галіне журналістыкі, напісаў калонку ў 2010 годзе здзекавацца над SEO, згадваючы "Лэдзі Гага" у гісторыі і загалоўку , як быццам гэта было сакрэтам прыцягнення пошукавага трафіку.

Гэта не так проста. Я проста "Лэдзі Гага" і атрымалі 547 мільёнаў хітоў. Такім чынам, ваш загаловак з бязвыплатным згадваньнем пра яе можа выкласці 537 мільёнаў іншых згаданых ёй вэб-старонак, і вы ўсё яшчэ знаходзіцеся толькі ў першых мільёнах старонак вынікаў пошуку. Я прагледзеў першыя пяць старонак вынікаў (не памятаю, як я ў апошні раз рабіў гэта) і не бачыў слупка Джэна.

Адзіным прыкладам, якую Сьюзэн прыводзіць, калі ў загалоўку ўжывала імя знакамітасці, было згадка "Адзін кірунак", але гэта было непасрэдна адносіцца да калоны.

Гэтак жа, як пісаць добрыя загалоўкі для друку - гэта ганаровы і каштоўны навык журналістыкі, гэтак жа як і добрыя загалоўкі SEO. Сутнасць кожнага заключаецца ў тым, каб дапамагчы людзям заўважыць гэтую гісторыю, калі яны могуць быць цікавыя.