1. Важность исследования ключевых слов в цифровом маркетинге
2. Понимание некоторых переменных, которые включают ключевые слова
3. объем
4. трудность
5. возможность
6. Намерение приобрести (стадия воронки)
7. Текущая позиция
8. На практике: как провести исследование ключевых слов
9. Найти основные ключевые слова бизнеса (ключевые слова)
10. Удалить термины, которые не имеют смысла для бизнеса
11. Найти слова длинный хвост
12. Найти объем поиска каждого слова
13. Узнайте, размещен ли ваш бизнес-сайт в Google
14. Раскройте Сложность, Возможности и Потенциал каждого термина
15. Собираем кусочки
16. Больше информации

Этот пост является выдержкой из Электронная книга + Рабочий лист "Исследование ключевых слов: что это такое и как" материал, который демонстрирует теорию и практику для вас, чтобы узнать, как ваша аудитория ищет решения для вашего рынка, и узнать, для каких ключевых слов вам следует сосредоточить свои усилия по оптимизации.

Вместо того чтобы читать, как насчет прослушивания статьи? Попробуйте плеер ниже:

Отправной точкой для любого SEO это определить, по каким словам вы хотите бороться .

Даже для старых сайтов, которые уже получили много ссылок, невозможно конкурировать за все слова, связанные с бизнесом органически.

Для сайтов, которые запускаются, этот факт становится еще хуже. Поэтому важно выбрать, какие поисковые термины вы хотите, чтобы ваш сайт был указан в первых нескольких результатах Google, а затем установить стратегии для достижения этой цели.

Важность исследования ключевых слов в цифровом маркетинге

Сегодня, когда вы хотите что-то узнать или даже сделать что-то, очень часто вы обращаетесь к крупнейшей в мире поисковой системе: Google.

Перед этим прямоугольником вы вводите несколько ключевых слов или терминов, которые быстро ищутся, и менее чем за секунду у вас есть набор веб-страниц для посещения в результате вашего поиска.

Правда состоит в том, что Google использует эти ключевые слова для поиска, чтобы определить, какой интернет-контент может помочь вам лучше. Вот почему любой, кто владеет веб-сайтом, блогом или интернет-магазином, должен быть очень внимательным к исследованию ключевых слов, чтобы создавать контент, который соответствует тому, что люди ищут в Интернете.

Таким образом, вам нужно определить, какие наиболее распространенные поиски люди выполняют в своей нише, чтобы действовать оттуда для создания своего контента.

Хорошая новость заключается в том, что есть шаг за шагом, за которым вы можете провести замечательное исследование ключевых слов, которое позволит вам создавать лучший контент для вашей аудитории и позиционировать себя среди первых результатов Google.

Понимание некоторых переменных, которые включают ключевые слова

Есть несколько способов провести Ключевые слова будь то следуя другому процессу или используя различные инструменты.

В зависимости от сложности и глубины исследования, которое вы хотите провести, как включить больше переменных и подумать о каком-то другом алгоритме приоритезации, имеет смысл взглянуть на эти другие процессы.

Вот некоторые переменные, которые мы считаем наиболее подходящими для эффективного исследования ключевых слов:

• объем;
• трудности;
• возможность;
• Намерение приобрести;
• Текущая позиция

объем

Это переменная, которая представляет объем ежемесячных поисков по определенному запросу в Google.

Это очень важная переменная, потому что важно обеспечить, чтобы многие люди эффективно искали ключевые слова, по которым вы хотите конкурировать.

Помните: всякий раз, когда вы используете инструмент для поиска объема поиска, обязательно проверяйте, выполняете ли вы поиск, отфильтровывая только запросы, выполненные в Бразилии.

трудность

Есть слова, которые уже были изучены в Google очень важными и хорошо оцененными сайтами, в то время как другие по-прежнему дают много места для быстрого появления новых сайтов среди первых результатов.

В результате очень трудно отнести ваш сайт к первым нескольким терминам, и это следует учитывать при установке ключевых слов.

Высокая сложность означает, что сайты, занимающие верхние позиции, имеют высокий авторитет, что затрудняет рейтинг.

Здесь важно не путать органические трудности с конкуренцией в Google AdWords , Конкуренция означает, что многие компании покупают определенное слово, не обязательно, чтобы это слово имело большие трудности.

возможность

Эта переменная мало используется, но она очень важна при принятии решения о вложении усилий в ключевое слово.

Знаете ли вы, когда вы выполняете поиск в Google, и появляются другие элементы, кроме обычных результатов, такие как результаты поиска видео, изображений, местных предприятий, карт, рекламы и т. Д.?

Все эти элементы снижают частоту кликов по обычным результатам, поскольку в конечном итоге они «привлекают» внимание пользователей к этим элементам.

Следовательно, чем больше лишних элементов в результате, тем меньше шансов на определенный срок.

Намерение приобрести (стадия воронки)

Это переменная, которая помогает принять решение о сроке. Например, слово, относящееся к вашему продукту или услуге, считается словом с высоким намерением покупки - например, «программное обеспечение для управления финансами».

Уже термин на вашем рынке, который указывает на поиск какой-либо проблемы, решаемой вашим продуктом, можно рассматривать как низкое намерение покупки - например, «организация кредиторской задолженности».

Текущая позиция

Представляет текущую позицию вашего бизнес-сайта для определенного слова.

Из этого диагноза вы можете увидеть, какие страницы вы можете оптимизировать для улучшения позиции, или для которых у вас нет ранжированной страницы, и вы должны создавать контент.

На практике: как провести исследование ключевых слов

Здесь мы шаг за шагом рассмотрим простое и эффективное исследование ключевых слов, рассмотрев переменные, которые мы считаем важными в первый момент.

Чтобы поддержать этот шаг за шагом, мы рекомендуем вам использовать шаблон электронной таблицы, который мы создали, чтобы помочь вам.

Найти основные ключевые слова бизнеса (ключевые слова)

Первый шаг - найти ключевые слова заголовка, которые можно считать словами с наибольшим объемом поиска и которые приведут к появлению терминов длинный хвост.

Обычно они также являются первыми словами, которые мы ищем в Google, когда ищем решение проблемы.

Оказывается, интуитивно мы привыкли думать о ключевых словах воронкообразного фонда, то есть больше связаны с проданным продуктом, и мы не думаем о проблемах, которые отстают в нескольких шагах. день покупки ,

Инструменты, которые вы можете использовать:

Используя три вышеупомянутых инструмента, у вас будут некоторые термины, связанные с вашим бизнесом, которые можно изучить. Но прежде чем начать использовать эти термины, знайте о следующем шаге.

Удалить термины, которые не имеют смысла для бизнеса

К этому моменту у вас уже должна быть электронная таблица, снабженная соответствующими терминами. Получается, что, возможно, есть некоторые слова, которые не имеют особого смысла для бизнеса.

Поэтому на этом этапе мы рекомендуем создать фильтр для удаления повторяющихся терминов и терминов, которые не имеют смысла для бизнеса.

Найти слова длинный хвост

Подняв основные термины, пришло время найти термины длинный хвост, то есть более конкретные слова и, как правило, с меньшим объемом поиска и меньшей конкуренцией.

Рекомендуемый инструмент:

Чтобы узнать больше также прочитайте пост Как использовать длинные ключевые слова, чтобы привлечь больше людей на ваш сайт ,

Найти объем поиска каждого слова

До сих пор работа шла по поиску терминов, имеющих отношение к исследованию. Теперь идея состоит в том, чтобы найти другую информацию в электронной таблице, начиная с органического объема поиска каждого термина.

Инструменты, которые вы можете использовать:

Чтобы узнать больше о настройке каждого из этих инструментов, загрузите электронную книгу Ключевое слово исследования: что это такое и как это сделать ,

Узнайте, размещен ли ваш бизнес-сайт в Google

С помощью любого из двух инструментов, перечисленных ниже, вы найдете текущий рейтинг вашего сайта для каждого термина.

Это будет важно для некоторых будущих решений, таких как решение о том, что делать с каждым ключевым словом - производить ли контент, оптимизировать существующую страницу, создание ссылок и т.д.

Инструменты, которые вы можете использовать:

Раскройте Сложность, Возможности и Потенциал каждого термина

Теперь, когда вы выяснили объем поиска и текущую позицию ваших ключевых слов, пришло время найти последние три переменные.

Инструмент, который вы можете использовать:

Инструмент Moz имеет функцию под названием Keyword Explorer, которая показывает отчет с информацией о каждом введенном термине. Вы можете экспортировать этот отчет, чтобы обновить электронную таблицу.

Собираем кусочки

В итоге ваша таблица будет выглядеть примерно так:

В последних трех столбцах есть несколько формул, готовых дать оценку объему, вычислить легкость (100 - значение сложности) и приоритет, который представляет собой сумму нескольких нот.

Чем выше приоритет, тем более актуален термин, основанный на всех других переменных, кроме текущего рейтинга.

Подводя итоги процесса:

• Найти основной термин бизнеса (заголовок ключевых слов);
• Удалить термины, которые не имеют смысла для бизнеса;
• Найти слова длинный хвост;
• Узнать объем поиска каждого слова;
• Узнайте, позиционирован ли ваш бизнес-сайт в Google для каждого слова;
• Откройте для себя трудности, возможности и возможности каждого термина.

Больше информации

Исследование ключевых слов играет ключевую роль в вашей стратегии поиска. Цифровой маркетинг и имеет решающее значение для веб-сайта вашей компании для генерации органического трафика.

Если вы хотите узнать больше об этом, загрузите электронную книгу сейчас «Исследование ключевых слов: что это такое и как это сделать» сделано в сотрудничестве с Мастер Агентство и общий , В этом материале мы более подробно расскажем о том, как проводить это исследование, а также предоставляем электронную таблицу, которую вы можете использовать для организации и мониторинга ваших ключевых слов.

Этот пост был первоначально опубликован в июле 2010 года, а затем обновлен и обновлен в мае 2018 года.