1. Тут вы даведаецеся: Сёння мы пагаворым аб прасоўванні мабільных прыкладанняў у межах крам App Store...
2. Які аб'ём арганічных інсталяцый можна атрымаць на выхадзе?
3. Для чаго ў прынцыпе патрэбныя арганічныя інсталяцыі?
4. Па якім прынцыпе карыстальнікі шукаюць web-дадатак?
5. Што ўключае ў сябе працэс аптымізацыі старонкі web-прыкладання?
6. Аптымізацыя ў межах web-старонкі.

Тут вы даведаецеся:

Сёння мы пагаворым аб прасоўванні мабільных прыкладанняў у межах крам App Store і Гугл Play.

Павышэнне карыстацкага попыту на тое ці іншае прыкладанне, бясплатнае яно ці ж няма, забяспечваецца дзякуючы комплексу аптымізацыйных метадаў - ASO. Дадзены інструментар можна параўнаць з традыцыйным SEO: калі SEO-спецыялісты займаюцца паляпшэннем рэсурсу з мэтай умацавання яго рэйтынгу ў пошукавых сістэмах, то ASO у сваю чаргу накіраваны на павышэнне пазіцый мабільных прыкладанняў у online-супермаркетах.

Першарадныя мэты ASO:

• стварэнне ўмоў для паспяховага выяўлення інтэрнэт прыкладання па канкрэтных ключавым запытам;
• павелічэнне колькасці арганічных (бясплатных) установак web-прыкладанняў.

Ці ёсць магчымасць рэалізоўваць ASO самастойна?

Так. Аднак улічыце, што прасоўванне прыкладанняў (акрамя ўсяго іншага) мае на ўвазе падключэнне tracking-сэрвісаў, а таксама распрацоўку афармлення графічных кампанентаў. Дадзеныя мерапрыемствы мяркуюць ўкладанне сродкаў (калі вы, вядома, не з'яўляецеся web-дызайнерам).

Варта таксама адзначыць, што бюджэт на прасоўванне ў рамках ASO можна супаставіць з выдаткамі на кантэкстную рэкламу. У выпадку з ASO вылучэнне сродкаў з'яўляецца абсалютна апраўданым, паколькі пісьменна выкананая аптымізацыя старонкі web-прыкладання паспрыяе фармаванню пошукавага трафіку нават па завяршэнні работ па раскрутцы.

Які аб'ём арганічных інсталяцый можна атрымаць на выхадзе?

Адсоткавыя суадносіны прыкладна складае 70/30 (бясплатныя і платныя ўстаноўкі адпаведна). Шмат што залежыць ад попыту, якое назіраецца ў рамках развіцця тэматыкі прыкладання, а таксама ад эфектыўнасці функцыянавання розных крыніц трафіку. Больш дакладныя звесткі можна атрымаць з дапамогай тэставання.

Заўвага: у агульнай складанасці лік арганічных установак вызначаецца бягучымі пазіцыямі ў стужцы вынікаў online-супермаркетаў, паказчыкамі частотнасці і канкурэнтаздольнасці ключавых слоў.

Акцэнтуем увагу на тым, што вы можаце атрымаць аб'ём дадатковага трафіку за кошт траплення ў раздзел «Выбранае». У ім знаходзяцца прыкладання, рэкамендуемыя App Store або Гугл Play.

Для чаго ў прынцыпе патрэбныя арганічныя інсталяцыі?

З іх дапамогай фармуецца лаяльны спажывецкі сегмент. Як паказвае практыка, карыстальнікі, якія знайшлі неабходныя прыкладанне дзякуючы пошуку, больш зацікаўлены ў яго наступным рэгулярным выкарыстанні (у параўнанні з аўдыторыяй, якая паступіла з кантэкстнай рэкламы). Але гэта не памяншае значнасць кантэкстнай і іншай рэкламы для прасоўвання мабільных прыкладанняў.

Па якім прынцыпе карыстальнікі шукаюць web-дадатак?

Часцей за ўсё ў радку пошуку ўводзіцца канкрэтнае назва праграмы. Альтэрнатыўны спосаб - пошук па ключавых словазлучэннях, раскрываючым функцыянальныя асаблівасці, характарыстыкі інтэрнэт прыкладання. Усё гэта ўлічваецца праз увесь час, калі адбываецца распрацоўка web прыкладання.

Што ўключае ў сябе працэс аптымізацыі старонкі web-прыкладання?

ASO складаецца з некалькіх этапаў:

• ўсталяванне KPI (асноўных паказчыкаў эфектыўнасці);
• выкананне аўдыту і даследаванне нішавых канкурэнтаў web-праграмы;
• стартавая аптымізацыя праграмы;
• рэалізацыя A / B-тэставанні з мэтай аптымізацыі канверсіі.

Аптымізацыя ў межах web-старонкі.

Перш за ўсё варта заняцца аптымізацыяй тэкставых кампанентаў. Гэта можна зрабіць з дапамогай дадання рэлевантныя ключавых словазлучэнняў ў назву, апісанне праграмы і раздзел «Keywords» (толькі ў межах App Store).

1. Найменне. У App Store дапушчальная колькасць знакаў - да 50. Улічыце, што ў бачнай зоне застаецца не больш за 30 знакаў. Што ж тычыцца Play-маркета, то ў ім назву прыкладання павінна змяшчаць не больш за 30 сімвалаў з улікам бачнага сегмента.

Заўважым, што эфектыўнасць прасоўвання ў абодвух online-супермаркетах напрамую залежыць ад вышэйзгаданага тэкставага параметру, так што найбольш значныя ключавыя словы пераважней усяго размяшчаць у пачатку назвы.

2. Лаканічнае апісанне (для Google). У гэтым блоку коратка апісвае неабходныя асаблівасці прыкладання. Ключавых слоў таксама павінны прысутнічаць у апісанні. Максімальную колькасць знакаў - 80.

Паўнавартаснае апісанне ў App Store. Што ж тычыцца дадзенага тэкставага суправаджэння (дапушчальны аб'ём - да 4000 знакаў), то яно не з'яўляецца параметрам ранжыравання.

У любым выпадку мы б рэкамендавалі стварыць цікавую прэзентацыйную артыкул, матывіровачную аўдыторыю да больш дэталёваму вывучэнню старонкі web-прыкладання, як напрыклад якія фактары патрабуецца ўлічыць, каб стварыць і прасунуць мабільнае прыкладанне. Кароткія прапановы, інтэрвалы паміж абзацамі, падзагалоўкі - усё гэта паспрыяе эфектыўнаму ўспрымання тэкставай інфармацыі.

У Play-маркеце паўнавартаснае апісанне з'яўляецца фактарам ранжыравання. Абмежаванне (як і ў App Store) - да 4000 знакаў.

Аптымальны параметр шчыльнасці ключавых слоў - 5 на ўвесь аб'ём тэксту. Калі робаты знойдуць Пярэспа ключавых слоў, то ваша прыкладанне не будзе паказвацца ў пошукавай выдачы.

Заўвага: найбольш важныя ключавыя запыты трэба размясціць у першых 170 сімвалах артыкула.

3. Форма для працы з ключавых слоў (толькі для Store-маркета). Дапушчальная колькасць знакаў - да 100. Правілы па запаўненні гэтага поля прадстаўлены ніжэй:

• неабходна выкарыстоўваць усе даступныя сімвалы;
• ключавых слоў прапісваем, падзяляючы іх коскі (прабелы выключаюцца);
• словы, якія ёсць у назве web-прыкладання, у дадзеную форму не ўключаем;
• ключавых слоў маем у адпаведнасці з іх пошукавай значнасцю.

4. Катэгорыя. На гэтым этапе выбіраем самы прыдатны нішавыя падзел. Аналіз канкурэнтаў і вызначэнне логіка-сэнсавы функцыянальнасці прыкладання - два метаду, якія дазваляюць падабраць найбольш рэлевантную катэгорыю.

5. Абразок. Дадзены графічны элемент вызначае характар ​​першапачатковага карыстацкага рэагавання на прапанаваны прадукт. Рэкамендацыі па распрацоўцы абразкі:

• не варта выкарыстоўваць тэкст (ён прысутнічае ў іншых блоках старонкі);
• старайцеся не ўключаць у структуру абразкі вельмі дробныя графічныя кампаненты;
• не рабеце абразком фатаграфію ці скрыншот з прыкладання.

6. Скрыншоты. Аптымізацыя падзелу з малюнкамі - гэта эфектыўны інструмент у рамках павышэння канверсіі (гаворка ідзе пра павелічэнне колькасці інсталяцый). На скрыншоце аўдыторыя бачыць карцінку інтэрнэт прыкладання на экране, якая суправаджаецца кароткім тэкставым анонсам (у ім таксама можна размясціць падабраныя ключавыя запыты).

У App Store:

• дапушчальная колькасць экранных здымкаў - 5;
• самымі значнымі лічацца першыя 2 скрыншота (яны будуць адлюстроўвацца на стадыі перанакіравання на старонку web-дадатку);
• калі вы размясцілі ў апісанні відэасюжэт, то карыстальнікам будзе даступны толькі 1 скрыншот.

У Google Play вы максімум можаце апублікаваць 8 скрыншотаў.

Інфармацыя, якая тычыцца абодвух супермаркетаў: выкарыстоўвайце усе прапанаваныя крамамі рэсурсы, а таксама не забудзьцеся сфармаваць асобны пакет скрін для кожнага тыпу, памеру гаджэта.

7. Прэзентацыйнае відэа для прасоўвання мабільнага прыкладання.

App Store:

• аптымальная працягласць сюжэту - 20-30 секунд;
• тэкставыя надпісы пераважна не выкарыстоўваць (універсальны фармат падачы матэрыялу для розных рэгіёнаў - ваша галоўная задача ў рамках прасоўвання);
• выберыце найбольш інфарматыўны стоп-кадр для видеообложки.

Google Play:

• даўжыня відэа - да 2 хвілін;
• ёсць магчымасць размясціць ролікі пад ўсе мовы, якія падтрымліваюцца супермаркетам.