В этой заметке автор, Горан Миркович Специалист по контент-маркетингу в Content Insights, делится некоторыми подробностями о том, как новостные сайты могут улучшить свое присутствие и видимость в сети с помощью поисковых запросов Google. Эта заметка изначально появилась здесь и был воспроизведен с разрешения автора .

Независимо от тем, которые они освещают, или от того, как сильно они пытаются побудить людей читать свой контент, издатели все еще пытаются вдохнуть новую жизнь в свои публикации и заставить целевую аудиторию своих усилий взаимодействовать со своими статьями.

Это происходит потому, что они постоянно не распознают изменения в парадигме о том, как люди потребляют контент.

Как известно, большинство газет проигрывают битву онлайн.

В 2009 году статистика NAA / Nielsen показала, что газеты владеют менее чем 1 процентом интернет-трафика в США. С тех пор участие на рынке значительно сократилось, в результате чего новостные сайты оказались в безоговорочной ситуации, в которой им приходится полагаться на крошки, чтобы выжить.

Однако надежда все еще есть. Для большинства газет битва не заканчивается, пока толстая девушка не поет. Они все еще могут конкурировать за трафик, если они расширяют свое внимание путем поиска (а не только в социальных сетях).

Создание SEO для новостного сайта часто может быть проблемой. Это не то же самое, что оптимизировать поиск по сайту небольшого SaaS-бизнеса, чем делать это с большим интернет-магазином. Новостные сайты делают много контента ежедневно и еженедельно, потому что количество играет важную роль в их стратегии. Они знают, что им приходится конкурировать в условиях, насыщенных предложением, и поэтому они увеличивают свое производство и пытаются охватить все, что происходит в их сообществе. По крайней мере, так считают большинство издателей. Однако в действительности ситуация часто бывает совершенно иной.

Увеличение производства не заставит своих читателей больше интересоваться его содержанием. Ключ в том, чтобы найти идеальный баланс между поддержанием высокого уровня отчетности и предложением вашим читателям актуальных новостей, с одной стороны, и, с другой стороны, максимально эффективно использовать вашу попытку поиска, чтобы расширить группу, которая представляет вашу аудиторию. ,

В Content Insights мы заботимся о благополучии новостного мира. Мы поставили перед собой задачу помочь новостным сайтам максимально раскрыть свой потенциал в Интернете и улучшить управление своей тактикой поиска на микро- и макроуровнях.

В блоге на этой неделе мы познакомим вас с некоторыми тонкостями того, как новостные сайты могут правильно работать с вашей видимостью при поиске в Google:

1. Улучшить структуру сайта

Большая часть контента, размещаемого на сайтах в Интернете, часто не воспроизводится и может принести больше трафика из поиска, чем с других статических страниц. Чтобы сохранить наибольшее возвращаемое значение для ссылки, которая обычно поступает с главной страницы, издатели новостей должны организовать всю структуру своего веб-сайта таким образом, чтобы поисковая система и пользователи могли получать доступ к контенту, архивированному с сайта. главная страница с наименьшим количеством возможных кликов. Однако более новые страницы также должны получать «ссылочный сок» (то есть возврат по ссылке). Не так просто расставить приоритеты один перед другим.

Архитектура веб-сайта является одной из наиболее важных областей для редакторов новостей, поскольку она напрямую влияет на то, как поисковики будут отслеживать, интерпретировать и упорядочивать свои страницы в результатах поисковых систем. Чтобы правильно распространять «ссылочный сок» на всех страницах вашего сайта, издатели должны учитывать следующее:

● Пейджинг - это обычная техника для просмотра веб-сайтов, используемая в основном в сфере электронной коммерции. Пейджинг относится к практике сегментирования ссылок или разделения контента на разные страницы, которые влияют на SEO, развитие веб-страниц и удовлетворенность общего клиента сайта. Этот конкретный метод напрямую влияет на архитектуру веб-сайта и распространение «ссылочного сока» в домене. В качестве источника новостей, который часто публикует большое количество контента и новых страниц, использование числовой страницы поможет вам поместить ваши самые старые статьи в категорию главной страницы и сохранить их как доступные для ваших читателей.

● Внутренние ссылки - один из многих методов, которые могут помочь издателям улучшить архитектуру своих веб-сайтов. Для тех, кто не знает этого термина, внутренние ссылки - это ссылки, которые соединяются с двумя страницами в одном домене. Они очень хороши для навигации и создания постоянного потока информации на микро и макро уровнях. В дополнение к этому внутренние ссылки также снижают показатели выхода, которые Google использует как признак того, что веб-сайт действительно ценен и полезен для читателей, поскольку он побуждает их читать больше.

● Категории и метки - категории используются для более широкой группировки публикаций, а метки используются для описания конкретных деталей отдельных частей контента. Два способа группировки помогают вам организовать свой контент логичным и доступным способом как для пользователей, так и для поисковых систем. Четкое определение категорий является абсолютной необходимостью новостных сайтов. Многие читатели читают только о конкретной теме. Им не нравится проходить десятки страниц, чтобы найти интересующий их контент.

● Карта сайта - как я уже говорил, новостные сайты имеют большие объемы страниц, которые представляют собой проблему, когда нужно удерживать их в нескольких кликах от главной страницы. Однако создание индекса, который работает как список ссылок на странице, позволит вам иметь до ста ссылок на страницу. Это позволит вам иметь много страниц рядом с вашей домашней страницей, а также возможность классифицировать ваши ссылки по тэгам, темам или другим фильтрам, которые помогут вам улучшить восприятие ваших читателей.

2. Оптимизация контента для поиска

Журналисты и редакторы работают для немедленной доставки. Крайний срок в прессе всегда СЕЙЧАС. В этой среде скорость и точность играют решающую роль. Когда спрошено, большинство редакторов и журналистов ответят, что у них нет много времени, чтобы искать ключевые слова и оптимизировать их содержание согласно последним стандартам SEO.

Написание для оптимизации приходит естественно, как только преимущества понятны. Чтобы ваши статьи соответствовали стандартам SEO, издателям и журналистам не нужно тратить драгоценное время на оптимизацию.

Хотя его содержание может быть очень хорошим, написание и публикация статей - это только первый шаг процесса. Если вы хотите, чтобы ваши тексты появлялись перед вашей целевой аудиторией, будь вы журналистом или редактором, вам нужно оптимизировать свой контент для поиска, чтобы люди могли его найти.

Хотя большинство издателей по-прежнему в значительной степени полагаются на социальные сети для продвижения своих статей, многочисленные исследования подтвердили, что поиск достигает лучших результатов, чем в социальных сетях, на ошеломляющие 300 процентов. Верьте или нет, сегодня Google обрабатывает более 3,5 миллиардов запросов в день. Это означает 40 000 запросов в секунду и 1,2 миллиарда запросов в год по всему миру.

Эти данные являются доказательством того, что люди все еще предпочитают поиск. Всякий раз, когда им нужна информация по определенной теме, первое, что в настоящее время делает большинство пользователей, - это превращать свои мысли в ключевые слова и помещать их в поисковую систему Google.

Учитывая это, единственное естественное состоит в том, что онлайн-журналисты и редакторы считают, что SEO - это инструмент, который может помочь им достичь лучшей и большей аудитории.

Несмотря на то, что многие журналисты до сих пор считают, что SEO является заклятым врагом хороших репортажей, пришло время рассмотреть этот предмет и более подробно изучить, как развивалась отрасль за последние пару лет.

Время добавления слишком большого количества ключевых слов и других методов «чрезмерной оптимизации» теперь просто плохая память. Со времени первого обновления Penguin в 2012 году Google начал наказывать злоумышленников, которые использовали «мусорные» и устаревшие приемы для обеспечения респектабельных позиций в результатах поиска. Это означает, что даже если они примут SEO, журналисты будут продолжать писать для людей, а не для машин.

Современные методы оптимизации существуют не для того, чтобы ухудшать качество письма, а для того, чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно адаптировать свой контент для удовлетворения интернет-аудитории. Если вы хотите добиться подлинного обязательства в результате поиска, журналисты и редакторы должны обратить внимание на следующие ключевые элементы:

● Ключевые слова - оптимизация контента и заголовков для ключевых слов одинаково важна для всех, кто пишет для Интернета. Да, я хочу сказать для всех. Проведение исследования ключевых слов перед тем, как написать какое-либо слово в статье, может предоставить журналистам более подробную информацию об информации, которую их читатели ищут в Интернете.

● Ссылки - самая популярная поисковая система в мире зависит от ссылок, чтобы иметь возможность посещать и анализировать ее содержание. Ссылки создают пути для роботов Google, которые помогают им оценить релевантность веб-сайтов и страниц в поиске. Они также помогают журналистам со справочными источниками и связью со старыми статьями, чтобы предоставить пользователям справочную историю, относящуюся к конкретному тексту, который они только что опубликовали. Ссылки предназначены для предоставления пользователям дополнительной информации, которая поможет им глубже понять конкретную тему.

● Формат - читатели онлайн имеют различные предпочтения и привычки от людей, которые все еще читают печатные СМИ. Они обычно потребляют содержимое в меньших количествах и легко усваиваются. Современные пользователи Интернета полагаются на короткие фразы, маркеры, субтитры и четкий тон, который облегчает немедленное извлечение информации, которую они ищут. Что касается самого контента, такие форматы, как списки или «топ-10» работают хорошо, хотя большинство журналистов их презирают.

3. Взломать Новости Google

Новости Google - огромный источник трафика. Ежемесячно отправляйте более 6 миллиардов кликов на новостные сайты по всему миру. Взятие небольшой части этого пирога могло быть гигантским для любой комнаты для прессы.

Новости Google - это платформа для распространения контента, созданная с единственной целью - помочь лучше организовать новости по всему миру и сделать их более доступными для пользователей Google.

Как и во всех вещах, связанных с Google и его сервисами, существует четкий список руководств и рекомендаций, которым должны следовать издатели или, по крайней мере, учитывать, хотят ли они быть оцененными и превосходящими своих конкурентов в Новостях Google.

Журнал поисковой системы опубликовал полный список всех рекомендаций, которым должны следовать издатели, если они хотят, чтобы их содержание появлялось в Новостях Google.

Помимо производства оригинального, хорошо отформатированного, своевременного и релевантного контента, соответствующего стандартам качества Google, редакции новостей должны улучшить некоторые технические элементы своих сайтов, а также включить их в сервис.

Оптимизация для Новостей Google в основном связана с разработкой карты сайта с картой XML, свободной от вирусов. Он должен быть чистым, функциональным и не переполненным контентом. Домен должен быть доступен для роботов Google, а контент предоставляется только в формате HTML. URL-адреса и точки привязки должны быть уникальными и описывать контент, опубликованный по тому же адресу.

Интерфейс Новостей Google полон тематических групп, что означает, что редакции, вероятно, должны сделать все возможное, чтобы организовать свой контент таким же образом.

4. Оптимизация под сотовые телефоны

В ноябре 2016 года Google объявил об обновлении своей политики индексации с приоритетом для мобильных устройств, что означает, что самая популярная поисковая система в мире будет рассматривать мобильные версии веб-сайтов как отправную точку для определения способа расчета позиционирования. содержания в поисках. Теперь обновление идет полным ходом, и редакторы должны сделать все возможное, чтобы быстро адаптироваться к новой местности.

Если вы хотите продолжить получать трафик от Google и сохранить свою текущую позицию в рейтинге, отделы новостей должны оптимизировать как для мобильных телефонов, так и для настольных компьютеров. Возможно, это даже лучше, потому что Google публично заявил, что теперь он больше интересуется сотовыми телефонами, что кажется естественным, поскольку оно соответствует эволюции поведения пользователей. В частности, пользователи уходят от использования рабочего стола и переходят на сотовый телефон.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в эту эпоху мобильных телефонов, редакции новостей должны, прежде всего, инвестировать в дизайн «отзывчивого веба», то есть в дизайн, который адаптируется к различным форматам и конструкциям самых разнообразных устройств, используемых для потребления. новости. Наличие «мобильного» сайта - это не то же самое, что сайт с «отзывчивым» дизайном. «Адаптивный» дизайн предлагает динамический контент, который изменяется в соответствии с устройством, автоматически настраивая текст, интервалы и изображения, чтобы они хорошо выглядели на разных устройствах. Это почти зависит от операционной системы сотового телефона, что недопустимо в случае дизайна, который является «дружественным для мобильных устройств». Это гораздо менее гибко. Он предлагает статический контент и сжатые изображения, чтобы сделать их доступными на мобильном телефоне. Это не хороший выбор для редакций, которые хотят подтвердить свою актуальность в SEO-игре.

Помимо того, что ваш веб-сайт реагирует на мобильные телефоны, издатели должны уделять внимание редактированию своего контента, чтобы он одновременно выглядел хорошо как на мобильном телефоне, так и на рабочем столе. Чтобы это стало возможным, журналисты должны начать использовать более короткие предложения и абзацы. Инвестирование в AMP-страницы также может помочь. Например, Новости Google предпочитают страницы AMP. Эти основные формы HTML обеспечивают более быструю загрузку, что облегчает потребление контента на мобильном телефоне для пользователей.

5. Избегайте производства копируемого контента

Повторное размещение контента из другого источника является важной проблемой в мире новостей. Многие издатели выработали привычку находить и публиковать замечательные истории из других доменов на своем веб-сайте. Конечно, они ссылаются на свои источники и отдают должное авторам оригинала, но эта практика может нанести вред их позиционированию в поиске во многих отношениях, о которых они понятия не имеют.

Если вы создаете скопированный контент с намерением манипулировать позиционированием и перехватывать трафик ваших конкурентов посредством копирования вашей информации, Google внесет соответствующие изменения в позиционирование и индексацию по отношению к вашему веб-сайту. Если самая популярная в мире поисковая система обнаружит, что вы используете подозрительную тактику для генерирования трафика для своего сайта, она отнимет ваше позиционирование и поместит ваш домен в нижнюю часть поиска, чтобы никто не мог его найти.

Если вы хотите разрабатывать те же истории, что и ваши конкуренты, обязательно напишите их, используя ваши собственные слова. Конечно, этот процесс требует больше времени и усилий, но сохраняет лицо. Это лучше для онлайн репутации и позиции в поиске его публикации.

6. Облегчить обмен в социальных сетях

До сих пор я посвятил себя описанию того, как журналисты используют органический поиск в качестве источника трафика. Я даже отметил, что SEO может привлечь на ваш сайт гораздо больше людей, чем социальные сети. Однако это не означает, что издатели должны полностью игнорировать социальные сети или выбирать между двумя вариантами. На самом деле, я советую вам попытаться взять лучшее из обоих миров и максимизировать воздействие на все доступные каналы, в которых читатели потребляют контент.

Чтобы поощрить читателей делиться большим количеством статей в социальных сетях, издатели должны убедиться, что процесс для них очень прост.

Если вы управляете своим сайтом на платформе WordPress, существует множество дополнительных программ, из которых вы можете выбрать, чтобы помочь своим читателям поделиться своими заметками в социальных сетях.

При создании нового веб-сайта я обычно ищу программы, которые предоставляют кнопки для общего доступа во всех социальных сетях, которые являются большими и визуально привлекательными. Это относится к крупным сетям (например, Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д.).

Первое, что я делаю, это чтобы они были на 100 процентов «отзывчивы» и чтобы их можно было персонализировать. Я также проверяю, могут ли читатели добавлять свои комментарии к стороне ссылки, прежде чем они поделятся ею на своей странице.

Что касается новостных статей, люди делятся ими в основном, когда история вызывает некие сильные эмоции (позитивные или негативные).

Если вам трудно определить, где размещать кнопки социальных сетей на ваших страницах, Гаррет из CoSchedule провёл некоторое исследование этой проблемы и обнаружил, что зачастую лучше размещать их поверх или слева от их контента.

7. Оптимизация изображений

Изображения играют решающую роль в редакциях. При осторожном использовании изображения дают читателю более глубокое понимание примечания.

В дополнение к нарушению монотонности страниц и предоставлению издателям инструмента, который обогащает повествование публикуемых историй, изображения вносят дополнительный вес в контент и могут подчеркивать определенные ключевые аспекты информации.

Большинство новостных сайтов не являются подлинными владельцами изображений, которые они публикуют в своих заметках. Они покупают права на использование информационных агентств, таких как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty. Однако это не означает, что они не должны вкладывать средства в оптимизацию изображений.

Издатели должны сосредоточиться на сжатии и изменении размера изображений, чтобы исходное изображение не превышало размер, при котором оно представлено. Регулировка размеров изображения важна для времени загрузки, что отражается в UX и SEO. Чем меньше времени занимает ваш сайт и какие страницы он загружает, тем легче Google будет посещать и индексировать их. Когда издатели загружают большие изображения и представляют небольшой размер в теле вашей статьи, Google по-прежнему необходимо загружать эти изображения в их исходном размере, что может немного усложнить ситуацию.

Здесь лучшая идея - изменить размер изображений, прежде чем вставлять их в вашу информацию. WordPress может очень помочь в этом случае, потому что платформа автоматически сжимает изображение в различные размеры при загрузке.

Это представляет собой только первый шаг процесса оптимизации изображения. Если они хотят, чтобы их изображения соответствовали требованиям SEO, издатели должны убедиться, что:

● Ваши изображения названы описательно и простым языком.

● Атрибуты alt были оптимизированы с вниманием, что означает, что браузер может эффективно их воспроизводить. Важно добавить уникальные атрибуты alt для каждого изображения, чтобы пользователь и поисковая система могли понять, что они видят.

● Выбранные вами изображения имеют соответствующий тип файла. JPEG стал нормой, когда дело доходит до изображений в Интернете. Изображения в формате JPEG могут быть значительно сжаты, что позволяет издателям сохранять качество.

● Ваши миниатюры превосходны. Важно посмотреть на их размеры и описания.

● Используйте карту сайта с изображениями, потому что это поможет их увидеть в Google. Роботы Google не могут перетаскивать изображения, которые не видны в исходном коде. Чтобы помочь им с легкостью выполнять свою работу, а с этой целью ускорить их индексацию, редакторам необходимо составить список местоположений их изображений на карте сайта изображений.

● Ваши изображения, которые публикуются в социальных сетях, модифицируются для повышения удобства работы. Когда кто-то делится ссылкой с определенного новостного сайта в социальной сети, появляется изображение (миниатюра). Если редактор не оптимизирует выделенное изображение, социальная сеть выберет случайное изображение с сайта или страницы и использует его для иллюстрации ссылки. В интересах редакторов сохранить контроль над изображениями, сопровождающими их ссылки. Если вы потратите немного времени на оптимизацию изображений, которые появляются в социальных сетях с вашими ссылками, вы всегда можете иметь свой логотип и свой девиз перед нужной аудиторией.

8. Посмотрите на скорость отслеживания

«Сканирование сайта» является очень важным фактором оптимизации. Особенно, когда речь идет о новостных сайтах, на которых размещено много страниц. Когда роботы Google регистрируют проблемы с перемещением по их сайтам, страницы не индексируются соответствующим образом. Когда это происходит, его публикация становится практически невидимой при поиске. В этом отношении люди могут получить доступ к своему контенту только через социальные сети или прямой URL. Это не очень хорошо, особенно если вы зависите от нового трафика, чтобы держать ваш корабль на поверхности.

Есть несколько причин, по которым у роботов Google могут возникнуть проблемы с "сканированием" вашего сайта. Прежде всего, наиболее очевидным является то, что трудно найти ссылки хорошего качества, указывающие на ваш сайт, и это заставляет их верить, что их домен не очень важен.

Если вы хотите увидеть, что ваши страницы индексируются через несколько минут после публикации, в первую очередь в новостных отделах следует узнать кое-что о построении ссылок. Отсутствие внутренних и внешних ссылок делает работу роботов Google в десять раз сложнее. Если самая популярная поисковая система в мире не сможет найти ссылки, которые ведут на ваш домен, и соответствующим образом соединит страницы на ваших сайтах, она будет предполагать, что ваша публикация не очень актуальна, что в основном разрушит вашу возможность Будьте обнаружены через поиск, сделанный вашими объективными читателями.

Другие причины более технические. Ваш веб-сайт работает медленно, просто слишком много страниц для «сканирования», структура плохая, ошибки продолжают внезапно появляться везде - весь этот опыт превращается в кошмар.

Вы можете решить некоторые из этих проблем очень быстро, если, например, вы найдете лучшего хостинг-провайдера или добавите карту XML на свой сайт и предоставите ее, чтобы сделать ее доступной для Google. Функция «ping» позволяет автоматизировать карту сайта XML одновременно с публикацией / обновлением контента.

Однако иногда этого недостаточно. Если издатели новостей хотят конкурировать за онлайн-трафик в современном мире, они должны больше узнать о том, как «сканировать» и каким требованиям они должны соответствовать, чтобы стать более заметными в поиске. Убедитесь, что у вас самое быстрое время загрузки, правильная навигация по сайту и подключение - это только начало.

9. Производить больше, чем просто новости

Я знаю, что это звучит немного глупо в форме заголовка и поэтому без контекста, но, как мы объясняли в нашем последнем анализе данных, лучшая стратегия - не просто делать много заметок. Вы можете получить гораздо больше с меньшими затратами, если посмотрите на качество своих публикаций и то, что на самом деле хочет прочитать ваша веб-аудитория, вместо того, чтобы наполнять свой сайт значительным количеством контента.

Редакторы, которые в настоящее время выживают и процветают, - это те, которые принимают во внимание поведение читателей, их требования и их участие в контенте, а затем они занимаются производством контента с учетом этой информации. Они гарантируют, что производство контента всегда соответствует интересам его читателей и, как следствие, что примечания имеют как можно более длительный срок действия.
Если мы вернемся к нашему разговору с Роем Вассинком (менеджером отдела продуктов De Persgroep) на прошлой неделе, то просто смотреть на просмотр страниц уже не является эффективной стратегией. Если редакторы хотят продолжать делать успехи, они должны основывать свою работу на доступных данных. Крайне важно, чтобы редакторы, работающие в современном Интернете, знали, как понимать поведение своей аудитории, понимали, что это побуждает их по-настоящему увлекаться статьей и понимать, почему они решили поделиться ею, а не просто смотреть ее на мгновение и затем переходить к чему-то другому. интереснее

Нужно, чтобы на сумму я занял заднее сиденье и дал качественный драйв. Усилия заключаются не только в том, как написана заметка и другие аспекты производства контента, но и в достижении лучшего понимания того, какой контент представляет интерес для аудитории, и в расшифровке того, что можно сделать для повышения общей достоверности аудитории. зрители со своими публикациями.

Редакции могут утверждать, что SEO не является для них ценной тактикой, потому что журналистика не работает таким образом. Как читатель, вы не можете задавать в поисковике конкретный вопрос о каких-либо новостях, если у вас нет основной предпосылки, то есть если вы не знаете, что произошло, верно? Руководствуясь этой логикой, крупные издательства предпочитают вкладывать средства в создание уважаемого бренда и укрепляют лояльность своих читателей, надеясь, что публика перейдет прямо на ваш сайт, чтобы читать новости и потреблять интересующий их контент.

Такое мышление отражает традиционную логику СМИ, но не работает для цифровой печати. Теперь я объясню вам, в чем заключается ошибка в рассуждениях редакторов с традиционным видением.

Без сомнения, прямой трафик ценен, и создание привычки в вашей аудитории может быть очень важным. Однако мы должны увидеть общую картину и понять, что нынешние читатели не являются ни пассивными участниками, ни получателями контента. Они являются критическими мыслителями, которые участвуют в онлайн-дискуссиях, которые во время ложных новостей проводят свои собственные исследования и даже создают собственный контент. Они склонны проверять источники новостей и искать дополнительную информацию относительно того, что модно. Также очень важно понимать, что мы живем в связанном мире.

Ежедневно мы получаем информацию из тысяч различных источников, будь то социальные сети, печатные СМИ, телевидение или разговоры с нашими друзьями. Как редактор, вы должны понимать, что вполне возможно, что ваши читатели обнаружат историю в другом месте, задолго до того, как они начнут просматривать веб-страницы или находят ваш сайт.

И что потом будет? Они зададут свой вопрос в Google и начнут читать публикации, которые находятся на первых страницах результатов поиска.

В этот момент заканчивается традиционный репортаж и начинается современная журналистика 2.0.