Пример: малый бизнес и местный SEO
Бен Алстрем и его жена Ким начинали как студия свадебной фотографии, с красивым стандартным веб-сайтом, который они создали от одного из популярных управляемых создателей веб-сайтов и ведущих. Это хорошо работало на протяжении многих лет », - подумал я, когда признал, что принятая норма трафика на наш сайт практически отсутствует. Только позже мы поняли, сколько возможностей мы упустили за все эти годы », - сказал Бен.
Они присоединились к бета-программе Instastartups в середине 2016 года после того, как они переросли свою деятельность по подбору партнеров и работали над новым дизайном за кулисами того же старого провайдера хостинга / веб-сайта, когда они поняли, что «мы упустили потенциал клиенты и перспективы, которые мы могли бы получить из Интернета », - добавил Бен.
Instastartups показал им совершенно новый канал продаж и доходов, позволив их бизнесу (профессиональному видео и фото) максимально использовать Интернет. Бен сказал: «Прошло несколько месяцев, но когда мы начали ранжироваться, начали приходить посетители, и они начали расти. Наша клиентская база начала расти в основном за счет этого единственного, но широкого канала, что позволило нам привлечь больше посетителей, что привело к увеличению числа клиентов. Какую ценность вы бы в этом вложили? », - сказал он, добавив:« Я бы с радостью заплатил бы увеличение выручки от нашей новой «машины для создания онлайн-клиентов» на 20–40%, но это будет стоить нам лишь доли мы теперь зарабатываем дополнительно, и даже не достигли 3% того, что делаем сейчас! Это невероятная ценность, и я сожалею только о том, что раньше не нашел эту услугу ».
Жена Бена, Ким, говорит: «Что меня действительно впечатляет в Instastartups, так это то, что, хотя SEO является основной частью их стратегии и корзины услуг, на этом они не останавливаются и фактически используют множество других методов, инструментов, источников и возможностей. чтобы помочь продвинуть наш бизнес и поставить нас там. Они используют социальные медиа, старые медиа, пиар, хакерство роста и другие методы, чтобы не только развивать наш бизнес на местном уровне, но и на общих категоричных (они называют это «нишевых») терминах.
«Они даже предложили несколько хитростей, взломов, мест и техник цифрового маркетинга (даже взломов и техник Craigslist для других технологических платформ), о которых я даже в самых смелых мечтах не подумал - все с большим эффектом!»
Ahlstroms разделяют общую тему с участниками Instastartups - все они были бета-пользователями, потому что компания начала свою деятельность только в начале второго квартала 2016 года - что ценность, которую они получают от результатов, такова, что она должна стоить намного больше, и что они готовы платить гораздо больше, но не платят, как другие SEO-специалисты берут гораздо больше за свои услуги, даже несмотря на то, что Instastartups значительно превышает количество предложений и влияние других поставщиков.
Тем не менее, Instastartups настаивает на существующей стандартизированной структуре ценообразования, поскольку поддержание простых и доступных тарифов дает клиентам возможность заявить о ценности, которую они извлекают из этого, и в то же время позволяет большему количеству предприятий и стартапов присоединиться к своей экосистеме и платформе, что является основным видением компании даже сосредоточить свои преимущества на веб-сайтах, которые он создает или на которых занимается SEO, а скорее на использовании своей инфраструктуры для поддержки и развития бизнеса своих членов.
Как радостно заявляет Бен, «я очень впечатлен и доволен тем, что число моих постоянных клиентов продолжает расти, так как я ожидаю, что новые клиенты, которых мы приобрели в режиме онлайн, превзойдут наши другие (офлайн) каналы в этом году. И это будет только умножаться по мере того, как мы расширяемся в прилегающие воды, теперь, когда мы являемся компанией, занимающейся видеосъемкой с полным спектром услуг, и вы можете поспорить, что наш цифровой маркетинговый след будет только расти вместе с этим ».
После общих оптимизаций и действий Instastartups применил два вида SEO-классификации для Ahlstroms, и хотя основные принципы схожи, существуют нюансы и явные методы, позволяющие воспользоваться каждым из них.
Во-первых, это то, что называется в отрасли как Местное SEO , которая немного отличается от стандартной кампании SEO с ее собственными методами и инструментами, и где бизнес помещается в надлежащий контекст не только для поисковой системы как таковой (даже при том, что она в конечном итоге занимает там место), но и во всем Интернете, где его присутствие может быть установлено.
Это включает контекстный контент о компании и ее сфере деятельности, о том, как они связаны с сообществом, местную информацию и достопримечательности того места, где компания ведет бизнес - от уровня пригорода до города и, в отдельности, штата, которому она принадлежит.
Цитаты и другие действия были сделаны через местные справочники, Торговую палату города и другие местные источники. Тогда к тем на национальном уровне ( Желтые страницы , тявкать и т. д.) и во всем мире. Помимо локальных элементов, компания также была связана с ресурсами, каталогами и другими активами, относящимися к ее конкретной категории и нише - это отрасль и сфера деятельности, а также смежные категории, которые были связаны с ее основным направлением деятельности.
После этого было сделано общее и органическое SEO, из которого были сделаны локальные, сторонние страницы, социальные сети и даже советы и действия в автономном режиме. Эта часть была фактически чем-то, что было самым большим обязательством. Для всей работы, которая вошла в другие элементы, этот этап занял столько же, сколько остальные вместе взятые. И хотя это выходит за рамки этого повествования, простой и верный факт в том, что каждый из них имел большое значение.
Эти и многие другие, в том числе специальные методы построения ссылок и другие методы, были использованы с большим эффектом. И результаты говорят сами за себя.
Сначала компания начала продвигаться в результатах локального поиска и длинных ключевых словах. Затем они зашли на первую страницу Google для страницы результатов поиска в своей местности (SERP) и продолжили подниматься, поскольку их сайт начал выходить (и ранжироваться) по большему количеству ключевых слов и фраз. Затем они попали в 3-Pack от Google, так как их сайт стал нет. 1 в списке, что позволяет компании иметь две записи на первой странице Google для своего поискового ключевого слова и 3-Pack, а также для других ключевых слов с длинным хвостом, так же, как и в других терминах.
Какую ценность вы бы в этом вложили?Pro SEO Совет: как WikiPedia может повлиять на ваш рейтинг PageRank |
2019-11-09 11:11:20
Да, вы слышали это правильно. Название действительно говорит Википедия .
Большинство маркетологов уже знают, что Википедия имеет большой вес с Google.
С появлением Wikipedia на первой странице по большинству поисковых терминов, вы можете увидеть всю мощь сайта без каких-либо исследований.
Это седьмой по популярности сайт с более чем 325 миллионами читателей по всему миру. Несмотря на то, что он не является надежным источником для академического мира, мы все можем согласиться с тем, что это один из самых популярных и полезных веб-сайтов .
(Изображение предоставлено www.legalmorning.com )
Многие маркетологи стремятся воспользоваться Википедией одним из двух способов. Первый заключается в создании статьи Википедии для своего клиента. Второе - включить ссылки на их веб-сайты в различные статьи.
Почему маркетологи хотят, чтобы их ссылка была включена в Википедию?
Чтобы лучше это понять, нам нужно посмотреть, как Википедия использовалась в прошлом. Как сообщество с открытым исходным кодом, любой может редактировать сайт. Это просто и быстро и, вероятно, один из самых быстрых способов получить обратную ссылку. Несколько лет назад маркетологи выяснили, что Google придавал массу веса ссылкам в Википедии. Настолько, что маркетологи начали спамить ссылки так быстро, как только могли.
Вот почему Википедия изменила ссылки с «не следуй» на «не следуй».
Нет-Следуй и Делай-Следуй. Есть ли разница с Википедией?
Ссылки «не следовать» не имеют такого большого веса, как ссылки «не следовать». Я думаю, что это то, с чем мы все можем согласиться. В целях борьбы со спамом Википедия начала внедрять свои политика запрещенных ссылок для того, чтобы отговорить маркетологов использовать сайт для продвижения. Хотя это и сдерживало спам, оно, похоже, не влияло на ценность ссылок из Википедии.
Google по-прежнему уделяет большое внимание ссылкам из Википедии, несмотря на наличие атрибута "не следуй". Таким образом, люди продолжают спамить сайт, пытаясь повысить рейтинг страницы, но не так сильно, как раньше.
Эффект бумеранга из ссылок Википедии
Википедия вызывает то, что я люблю называть эффектом бумеранга. Как это работает, просто. Мы уже знаем, что Википедия занимает высокое место в поиске. Когда в высокопоставленной статье Википедии есть ссылка, она имеет тенденцию приводить ссылки вместе с ней.
Таким образом, ссылки, которые обычно могут не иметь высокого ранга страницы, будут увеличиваться в ранге просто от ранга и веса статьи Википедии.
Позвольте мне показать вам, как это выглядит. Давайте сделаем поиск для «Удачи Легиона», мультфильма из 1950-х. Это была случайная статья, которую я вытащил из Википедии благодаря ее генератору «случайных страниц». Когда я выполняю поиск в Google по этой теме, вы можете видеть многочисленные результаты поиска, один из которых с веб-сайта. DanDare.org ,
Сайт имеет рейтинг страницы 3, но авторитет домена составляет 31 и около 300 обратных ссылок на его сайт. Тем не менее, он опережает Amazon.com (рейтинг страницы 8, авторитет домена 97 и более 3 миллионов обратных ссылок).
Как это удалось сделать?
Dandare.org стал получателем эффекта бумеранга в Википедии. Несмотря на то, что он не настолько авторитетен, как Amazon.com, он опережает его в результатах поиска.
Если вы посмотрите на страницу Википедии для Удача Легиона в статье используется ссылка Dandare.org (см. ниже - имейте в виду, что из-за открытого источника Википедии текущая статья может не отражать то, что изображено). Если вы посмотрите внизу результатов поиска выше, вы даже увидите, что блог от Blogger попал на первую страницу результатов. Угадай, что? Он также используется в статье Википедии в качестве ссылки.
Эту концепцию я проповедовал управляющим компаниям в течение многих лет. В то время как Википедия была используется для управления репутацией цели, я советую им держаться подальше от этого для ORM. Причина в том, что Википедия будет влиять на негативные ссылки так же, как и на позитивные.
Если вы пытаетесь спрятать контент на второй странице Google, создание страницы в Википедии сведет на нет ваши репутационные усилия. Страница Википедии окажется на первой странице, и как только другие введут отрицательные ссылки (имейте в виду, что каждый может редактировать Википедию), она вернет все на первую страницу.
Как использовать эффект бумеранга в Википедии
Во-первых, создание статьи в Википедии - отличный способ повысить рейтинг вашей страницы. Ссылки внутри помогут любой странице, особенно вашему основному сайту. Если у вас есть внешняя ссылка из Википедии на ваш сайт, Google начнет влюбляться в вас.
Добавление ссылок на ваш сайт также поможет. Не только ссылки с вашего сайта, но и ссылки для прессы о вашем сайте. Если в крупной публикации говорилось о вас или ваших услугах, вы можете найти место в Википедии, где была бы уместна ссылка на эту статью. Это поможет держать положительные отзывы о вас выше в результатах поиска для просмотра пользователями.
Звучит отлично, правда? Ну, у меня есть последнее замечание для тех, кто сейчас хочет использовать Википедию в своих маркетинговых планах. Не принимайте участие в проекте в Википедии, если у вас нет такого опыта. Создание статьи и создание ссылок в Википедии требует знания правил Википедии и конкретных стратегий, чтобы быть уверенным, что вы не будете помечены как спамер.
Неспособность сделать что-либо может привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован и помещен в черный список Википедией, а это не тот результат, который вы ищете. Я рекомендую нанять специалиста или провести много исследований, прежде чем погрузиться и испачкать руки.
Автор
Майкл Вуд - эксперт по интернет-маркетингу и владелец Legalmorning.com , Он специализируется на управлении репутацией и брендом, написании статей и профессиональном редактировании Википедии. Он является опытным редактором Википедии и помог сотням компаний и людей опубликовать свои статьи на сайте, где они потерпели неудачу.