1. Подібності та відмінності
2. Плюси і мінуси
3. Просування по позиціях
4. Просування по трафіку
5. Який метод просування підійде моєму сайту?
6. Підведемо підсумки

Поширений питання, яке хвилює більшість власників сайту - який спосіб просування віддати перевагу. Алгоритми пошукових систем змінюються, трансформуються і послуги з пошукової оптимізації та просування сайтів. Якщо ще не так давно клієнтам важливу роль відігравали тільки позиції в ТОП-10, тепер багатьох цікавить цільової пошуковий трафік на сайт і його конверсійних. Давайте розглянемо плюси і мінуси обох способів просування і розберемося, яким сайтам підходить той чи інший варіант.

Подібності та відмінності

Обидва способи просування є ефективним методом залучення клієнтів в інтернеті. Цим же можна пояснити зберігається вже багато років високу популярність даних послуг на ринку SEO. Скажемо більше, фактично в обох випадках мова йде про просування по позиціях, різниться тільки обсяг робіт з сайтом і KPI.

Просування по позиціях - схема, при якій клієнт платить за позиції сайту у видачі пошукових систем по певних пошукових запитах (зазвичай в діапазоні ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10). Найчастіше в ТОП виводиться обмежене число високо- і середньо частотних запитів.

Просування по трафіку - схема роботи, при якій клієнт оплачує переходи на сайт з пошукових систем (вартість яких значно нижча за вартість кліка в контекстній рекламі) за вирахуванням базового трафіку і з урахуванням коефіцієнта сезонності (якщо він є). Мета цього методу - залучити максимально можливий цільовий трафік на сайт.

До основних відмінностей варто також віднести:

• Семантичне ядро запитів при просуванні по трафіку досить широке (в середньому від 1000 до 10 000 запитів) і включає в себе крім среднечастотних також великий пул низькочастотних запитів. При просуванні по позиціях семантичне ядро ​​зазвичай обмежується 50 запитами, але може досягати і позначки в 500.
• Терміни виведення високочастотних запитів складають від 6 до 12 місяців, тому при просуванні по позиціях потрібно більше часу для досягнення результатів, ніж при просуванні по трафіку, який потерпає від частка низькочастотних запитів, термін виведення яких набагато коротше - 2-4 місяці. А деякі низькочастотні запити можуть вийти на топові позиції відразу ж після оптимізації сайту.
• Оптимізація. Просуванню передує технічна оптимізація сайту, яка має свої особливості в залежності від типу просування. Якщо оптимізатор націлений на виведення певних позицій в ТОП, часто його робота зосереджена тільки на тих сторінках сайту, на які будуть приземлятися обнародувано запити. У випадку з трафіковий просуванням оптимізатори намагаються оптимізувати більшість сторінок сайту аж до унікалізації карток товару. З іншого боку, як при трафіковий просуванні, так і при просуванні за словами для того, щоб утримувати і покращувати позиції, сайту постійно потрібна додаткова технічна доробка і поліпшення. Незалежно від типу просування зростання позицій можливий тільки в разі, якщо у ресурсу немає технічних проблем, і він постійно розвивається.
• Звітність теж має свої особливості. У просуванні по позиціях проста і зрозуміла звітність, а також прозора система оплати - зазвичай оплачується кількість днів, коли слово знаходилося в ТОП видачі. При просуванні по трафіку система оцінки результатів і суми винагороди більш хитромудра. У клієнтів практично завжди виникають питання, як розраховується базова планка, чи стоп-слова були враховані, коефіцієнт сезонності, що не приплюсував чи собі оптимізатор трафік, який не є результатом його роботи і т.д. Останнім часом пошукові системи стали зашифровувати запити, за якими відвідувачі переходять на сайт ( Not Provided і no set), що також ускладнює розрахунок приросту пошукового трафіку. Складнощі виникають, якщо клієнт забув розмітити контекстну рекламу, і цей трафік проблематично виокремити з пошукового. Детальніше з розрахунками вартості обох видів просування читайте в статті «Як читати розрахунок по SEO» .

Плюси і мінуси

Підіб'ємо невеликий підсумок, виділивши основні особливості, характерні для кожного методу просування.

Просування по позиціях

До позитивних моментів варто віднести:

• нижчу вартість оптимізації та кліка;
• при виведенні ВЧ-запитів додатково виводяться СЧ-і НЧ-слова, таким чином клієнт отримує частину трафіку безкоштовно;
• зрозумілу форму звітності та розрахунків - клієнт платить тільки за кількість днів, коли конкретне слово знаходилося в ТОП видачі;
• клієнт не оплачує природні переходи (тобто НЧ-запити, які користувачі генерують самостійно), а також ті, які вже знаходяться в ТОП-10.

До мінусів можна віднести:

• великі терміни виведення (від 6 до 12 місяців);
• оптимізується менше число сторінок;
• обмежене семантичне ядро ​​запитів (50-500 запитів);
• велика залежність від алгоритмів пошукових систем, тому що при їх апдейтах в першу чергу страждають ВЧ і СЧ-запити.

Просування по трафіку

Очевидні плюси:

• широке семантичне ядро ​​запитів (500-10000 запитів);
• оптимізується весь сайт і контент, аж до унікалізації карток товарів;
• коротші терміни виведення (в середньому 3-4 місяці, деякі низькочастотні запити можуть вийти в ТОП відразу після оптимізації);
• при правильному підборі семантичного ядра, конверсія НЧ-запитів виявляється набагато вище ВЧ.

До негативних моментів відносяться:

• більш висока ціна за клік і оптимізації сайту;
• складна форма звітності та розрахунків (не завжди зрозуміло, як розраховується базова планка, коефіцієнт сезонності, що не приплюсував чи собі оптимізатор трафік, які не є результатом його роботи і т.д.);
• пошукові системи останнім часом приховують пошукові запити ( "Not Provided", "not set"), що накладає додаткові складності при розрахунку наведеного пошукового трафіку;
• обмеження сфер і тематик, що підходять під просування;
• немає іміджевого ефекту;
• не підходить для популярних і конкурентних запитів.

Який метод просування підійде моєму сайту?

Не буває сайтів, одночасно підходять під просування і по трафіку, і по позиціях, в будь-якому випадку один з методів виявиться більш доречним для досягнення необхідних результатів. Тому перед власником сайту не може стояти вибір, який метод просування віддати перевагу, важливо визначити, який спосіб просування ефективний відносно даного конкретного ресурсу і поточних бізнес-задач. Грамотний оптимізатор з легкістю визначить і запропонує оптимальний метод оптимізації, спираючись на такі показники:

• Тематика сайту, її конкурентність. Для багатосторінкових ресурсів, таких як інформаційний портал з безліччю контенту, або інтернет-магазину з тисячами сторінок і товарних категорій однозначно необхідне просування по широкому ядру запитів. Для корпоративних сайтів, сайтів-візиток, а також сайтів висококонкурентному тематики єдино вірна тактика - просування в ТОП-10 по певних запитах.
• Розмір сайту. Для просування по трафіку не підійдуть маленькі сайти, що містять 5-10 сторінок.
• Призначений для користувача попит. Якщо в Wordstat даною тематикою цікавиться обмежена кількість користувачів, то просування по трафіку позбавлене всякого сенсу, зібрати вдасться обмежене число запитів.
• Бізнес клієнта. Для b2b тематик і сфери послуг найчастіше підходить просування по позиціях, так як пул запитів і число споживачів обмежені пропонованими товарами та послугами.
• Бізнес-завдання клієнта. Великим компаніям для формування і підтримки іміджу в мережі важливо бути в ТОПі за основними запитами в даній тематиці.
• Бюджет. Для просування по трафіку найчастіше потрібна серйозна оптимізація і доопрацювання структури сайту, яку клієнт не може собі дозволити з фінансових міркувань (бувають ситуації, коли вартість доопрацювання сайту доходить до ціни створення нового сайту). Тому сайтам з маленьким бюджетом набагато доступніше просування по позиціях.
• Технічний стан сайту і можливість вносити зміни. Банки або автодилери часто сильно обмежують внесення змін до структури та змісту сайту в зв'язку з внутрішньою політикою компанії. Відсутність доступів, обмеження CMS також не завжди дозволяють щось міняти на сайті.

Підведемо підсумки

Хочеться ще раз нагадати, що обидва способи однаково ефективні, а методи оптимізації багато в чому схожі і в більшій мірі залежать від самого сайту, його тематики і бізнес-задач клієнта.

Просування по позиціях ідеально для наступних сайтів:

• іміджевих;
• з невеликими бюджетами;
• на яких не можна змінювати контент (банки, автодилери, закриті CMS);
• з вузькою тематикою (невелика аудиторія).

Коли краще вибирати трафіковий просування:

• якщо у вас великий сайт (інтернет-магазин або інформаційний портал);
• якщо тематика сайту включає в себе багато брендів і моделей (автозапчастини, дитячі товари і т.д.);
• якщо ви - організація, що надає широкий спектр послуг;
• якщо у вас сайт з музичним і відеоконтентом.